- \n
- LinkedIn ne dispose pas de filtre de genre ni d’attribut de genre pour les profils des personnes. Par cons\u00e9quent, la plupart des outils d’automatisation ne sont pas en mesure de r\u00e9cup\u00e9rer et de d\u00e9terminer rapidement le sexe de la personne.<\/li>\n
- Une combinaison d’outils de scraping de donn\u00e9es comme Linked Helper + une application de v\u00e9rification de nom renvoie des donn\u00e9es de genre pour d’\u00e9normes listes avec un score de probabilit\u00e9 de 99 %.<\/li>\n
- Aux \u00c9tats-Unis, 78 % des PDG sont des hommes et 22 % sont des femmes, \u00e0 en juger par les profils LinkedIn. La Norv\u00e8ge affiche des r\u00e9sultats encore plus centr\u00e9s sur les hommes : 87 % contre 13 % de femmes.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span><\/span><\/span>Comment d\u00e9terminer le genre du destinataire sur LinkedIn<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Vous \u00eates donc confront\u00e9 \u00e0 une t\u00e2che d\u00e9licate : envoyer un message uniquement aux femmes sur LinkedIn. Consulter chaque profil un par un pour d\u00e9terminer le sexe est hors de question, car vous souhaitez toucher un large public. De plus, qui fait cela manuellement en 2023 ? Comment choisir les profils f\u00e9minins parmi des milliers d’autres sur LinkedIn ?<\/p>\n<\/p>\n
Les profils LinkedIn ne comportent pas de champ sexe \u00e0 remplir lors de la cr\u00e9ation de votre page. Il est donc clairement impossible pour les outils de scraping de donn\u00e9es LinkedIn ou les outils d’automatisation LinkedIn d’obtenir simplement des donn\u00e9es sur le genre. La plupart des outils de scraping se contentent de collecter les donn\u00e9es de profil LinkedIn ; ils ne s’appuient pas dessus et n’en tirent aucune conclusion. Si certaines donn\u00e9es ne sont pas l\u00e0, elles ne peuvent pas \u00eatre collect\u00e9es non plus.<\/p>\n<\/p>\n
Il existe en revanche le champ des pronoms pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, o\u00f9 vous pouvez indiquer que vous \u00eates un homme (il\/lui) ou une femme (elle\/elle) ou de genre neutre (iel\/iels), ou un pronom personnalis\u00e9. Mais peu de gens choisissent de le remplir. De plus, les pronoms peuvent n’\u00eatre visibles que par les connexions au 1er degr\u00e9, ce qui est \u00e9galement d’une aide limit\u00e9e.<\/p>\n
![\"genre](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/he-him-compressed.jpg\")
<\/figure>\nUne autre option pourrait \u00eatre de rechercher des communaut\u00e9s f\u00e9minines ou masculines sur LinkedIn.<\/p>\n
![\"communaut\u00e9s](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/women-groups-compressed.jpg\")
<\/figure>\nRejoindre des groupes LinkedIn pour avoir acc\u00e8s et contacter ses membres est une strat\u00e9gie valable que nous avons couverte dans le guide \u00ab Comment atteindre les membres d’un groupe<\/a> \u00bb et un tutoriel vid\u00e9o<\/a>. Mais \u00e9tonnamment, les groupes de femmes sur LinkedIn peuvent aussi avoir des membres masculins. Techniquement, vous ne pouvez donc pas vous fier enti\u00e8rement au titre du groupe.<\/p>\n
<\/span><\/span><\/span>Chat GPT<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n<\/p>\n
\u00c0 un moment donn\u00e9, nous \u00e9tions curieux de voir ce que Chat GPT avait \u00e0 offrir. Nous lui avons explicitement demand\u00e9 comment envoyer des messages automatiques uniquement aux femmes ou aux hommes dans Linked Helper. \u00c0 notre grande surprise, il a sugg\u00e9r\u00e9 que le sexe du profil pouvait \u00eatre d\u00e9termin\u00e9 par l’intitul\u00e9 du poste.<\/p>\n
\n
Vous pouvez utiliser le filtre \u00ab Title \u00bb (titre) pour rechercher des destinataires masculins en ciblant des intitul\u00e9s de poste principalement occup\u00e9s par des hommes, <\/em>a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Les titres comprenaient, selon Chat GPT, les r\u00f4les de CEO<\/em><\/strong> (PDG), <\/em>COO<\/em><\/strong> (Directeur des op\u00e9rations), <\/em>Manager<\/em><\/strong>, <\/em>VP<\/em><\/strong> (Vice-pr\u00e9sident) et <\/em>engineer<\/em> <\/strong> (ing\u00e9nieur).<\/p>\n<\/blockquote>\n
Mis \u00e0 part tout argument moral, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de mettre cela \u00e0 l’\u00e9preuve nous-m\u00eames. Les femmes et les hommes sont-ils repr\u00e9sent\u00e9s de mani\u00e8re \u00e9gale dans certains secteurs ou intitul\u00e9s de poste, tel que cela appara\u00eet sur LinkedIn ?<\/p>\n
![\"comment](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/male-recipients-compressed.jpg\")
<\/figure>\n<\/span><\/span><\/span>L’Exp\u00e9rience<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n
L’exp\u00e9rience se d\u00e9compose en 4 \u00e9tapes.<\/p>\n
Premi\u00e8rement<\/strong><\/em>, nous devons cibler un intitul\u00e9 de poste sp\u00e9cifique. Prenons l’exemple du PDG (CEO). Pr\u00e9cisez votre requ\u00eate de recherche avec des bool\u00e9ens – Ceo NOT Founder. Pour restreindre le groupe cible, s\u00e9lectionnez un emplacement sp\u00e9cifique. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’examiner l’ensemble du pays aux \u00c9tats-Unis. Nous examinerons \u00e9galement la Norv\u00e8ge, juste pour \u00e9quilibrer nos conclusions et voir comment les r\u00e9sultats peuvent varier en fonction de la g\u00e9ographie.<\/p>\n
![\"recherche](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/CEO-not-Founder-1024x412.png\")
<\/figure>\nEnsuite<\/strong><\/em>, collectez des profils dans une liste \u00e0 l’aide de l’outil de collecte<\/a> de Linked Helper. Cela prendra entre 5 et 15 minutes pour extraire 1000 profils de la recherche. Si vous avez besoin de plus de profils, envisagez nos tactiques<\/a> pour constituer une liste plus importante.<\/p>\n
![\"Interface](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/download-1000-1024x576.png\")
<\/figure>\nTroisi\u00e8mement<\/strong><\/em>, nous exporterons cette liste dans un fichier CSV et l’ouvrirons dans MS Excel. Comme nous n’avons pas d’attribut de genre, nous nous fierons aux noms pour d\u00e9terminer le sexe.<\/p>\n
![\"CSV](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/file-csv-1024x386.png\")
<\/figure>\nQuatri\u00e8mement<\/strong><\/em>, \u00e0 l’aide de services<\/a> tiers ou de catalogues de noms, dont il existe une multitude, nous d\u00e9finirons les destinataires f\u00e9minins et masculins.<\/p>\n<\/p>\n
Sur 1000 profils de PDG bas\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, nous avions 780 noms masculins et 220 noms f\u00e9minins.<\/p>\n<\/p>\n
Si je voulais ensuite envoyer des messages uniquement aux femmes, j’utiliserais alors Linked Helper. Je copierais les URL des profils d’hommes et les t\u00e9l\u00e9chargerais dans la liste d’exclusion (ne pas traiter) de ma campagne, tandis que les URL des profils de femmes seraient t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es dans la file d’attente (liste \u00e0 traiter).<\/p>\n
<\/span><\/span><\/span>R\u00e9sultats : les \u00c9tats-Unis et la Norv\u00e8ge partagent un mod\u00e8le 80\/20<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n
Aux \u00c9tats-Unis, les postes de direction (niveau C) sont effectivement domin\u00e9s par les hommes, repr\u00e9sentant 80 % des profils en moyenne. Une proportion l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente peut \u00eatre observ\u00e9e pour le r\u00f4le de \u00ab Manager \u00bb, o\u00f9 les femmes occupaient 61 % de la liste – en grande partie parce que \u00ab manager \u00bb englobe un large \u00e9ventail de r\u00f4les : chef de projet, responsable RH, chef de magasin et responsable de la r\u00e9ussite client – tous assez accessibles aux femmes. En Norv\u00e8ge, les choses semblent assez similaires en termes de pr\u00e9sence masculine par rapport \u00e0 la pr\u00e9sence f\u00e9minine dans les r\u00f4les de direction, comme le montrent les donn\u00e9es ci-dessous.<\/p>\n
![\"R\u00e9partition](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Grid.jpg\")
<\/figure>\n<\/span><\/span><\/span>Qualit\u00e9 de vos donn\u00e9es<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n
Dans cette approche, nous nous appuyons fortement sur :<\/p>\n
(1) la pr\u00e9cision des r\u00e9sultats de recherche LinkedIn ;<\/p>\n
(2) la pr\u00e9cision de l’application de v\u00e9rification des noms.<\/p>\n
Alors, quelle est la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es ? LinkedIn peut parfois renvoyer des profils non pertinents dans les r\u00e9sultats de recherche, en particulier sur un compte LinkedIn gratuit. Par exemple : si vous recherchez des CEO (PDG), vous verrez \u00e9galement un certain nombre de profils indiquant \u00ab Assistant ex\u00e9cutif du PDG \u00bb.<\/p>\n<\/p>\n
\u00c0 ce stade, l’application d’op\u00e9rateurs de recherche bool\u00e9ens (Graphic NOT Web designer) ou l’utilisation du mot-cl\u00e9 \u00ab Title \u00bb (Titre) pour la recherche peut augmenter la pertinence de la recherche.
Ensuite, Linked Helper vous offre un puissant outil de filtrage int\u00e9gr\u00e9 pour affiner davantage vos r\u00e9sultats de recherche. Avec les filtres \u00ab Poste<\/strong> \u00bb et \u00ab Titre<\/strong> \u00bb, nous avons constat\u00e9 que pr\u00e8s d’un tiers (287 sur 1000) des PDG sont \u00e9galement nomm\u00e9s Pr\u00e9sidents dans leur entreprise \ud83d\ude42<\/p>\n![\"Champ](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/President-1024x613.png\")
<\/figure>\nQuant au v\u00e9rificateur de noms, Namsor nous a donn\u00e9 le score de probabilit\u00e9 en % \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de chaque nom, ce qui nous a permis d’\u00e9valuer s’il s’agissait d’une estimation fiable.<\/p>\n
Heureusement, plus de la moiti\u00e9 (671) des profils ont re\u00e7u un score de probabilit\u00e9 de 100 %. 200 autres profils se situaient entre 95 et 99 % sur une \u00e9chelle de probabilit\u00e9. Nous avions \u00e9galement 20 noms avec un score de probabilit\u00e9 de 50 % – l’estimation la plus basse. Mais nous les avons rapidement v\u00e9rifi\u00e9s individuellement \u00e0 l’aide de l’outil de filtrage Linked Helper.<\/p>\n
Comme Linked Helper affiche \u00e9galement les avatars de profil, un coup d’\u0153il rapide suffit souvent pour confirmer le sexe.<\/p>\n
Nous avions des doutes, mais Jackie est une femme \ud83d\ude42 :<\/p>\n
![\"V\u00e9rification](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Jackie-1-1024x266.png\")
<\/figure>\nS’il y avait une ambigu\u00eft\u00e9 sur le sexe, nous avons supprim\u00e9 ce profil de notre campagne (mieux vaut pr\u00e9venir que gu\u00e9rir) :<\/p>\n
![\"Autre](\"https:\/\/www.linkedhelper.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ambiguity-1024x260.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t <\/div>\r\n\r\n\t \r\n\r\n\t \r\n\r\n\t \r\n\t \t\t\t<\/div>\r\n\t \t\t<\/div>\r\n\t \t<\/div>\r\n\t <\/div>\r\n\t\r\n\t\t\t\n\n<\/span>LinkedIn Growth Hub<\/span><\/h3>\n\n\n\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\tREJOIGNEZ NOTRE COMMUNAUT\u00c9<\/strong> \r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t \r\n\t\t\t\t<\/a>\r\n\t\t\t\n\n\n
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<\/span><\/span><\/span>Conclusion<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n
Bien entendu, notre recherche ne constitue en aucun cas un examen approfondi de la situation r\u00e9elle de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes sur le march\u00e9. Cependant, nous devons admettre que Chat GPT n\u2019\u00e9tait pas loin de la v\u00e9rit\u00e9 en disant que, au moins sur LinkedIn, et au moins pour la t\u00e2che sp\u00e9cifique o\u00f9 nous devons trier les profils dans des lots masculins ou f\u00e9minins, se fier aux intitul\u00e9s de poste pourrait \u00eatre une approche pas si mauvaise que \u00e7a. De nombreux postes de direction restent en grande partie des postes masculins. Et cela est \u00e9tay\u00e9 par les derni\u00e8res recherches, comme celles du McKinsey Global Institute ou les donn\u00e9es de la Banque mondiale.<\/p>\n<\/p>\n
Cela dit, l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes ne signifie pas simplement un nombre \u00e9gal d\u2019hommes et de femmes occupant certains postes. L\u2019\u00e9galit\u00e9 salariale, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019\u00e9ducation et les opportunit\u00e9s de promotion sont des indicateurs bien plus importants.<\/p>\n