Actualizado: 4 de agosto de 2026
17 minutos de leitura
O LinkedIn foi concebido para ajudar a desenvolver a sua marca e a partilhar os seus conhecimentos especializados na plataforma.
Ao contrário de outras redes sociais, o LinkedIn permite criar não só publicações, mas também artigos mais extensos, com texto e elementos gráficos.
Saiba como tirar o máximo partido da escrita de artigos no LinkedIn. Torne-se especialista em 5 minutos!
1. O que são artigos no LinkedIn? Artigos vs. publicações no LinkedIn
Os artigos podem funcionar como um blogue completo, que mais tarde pode transformar numa newsletter alojada diretamente no seu perfil do LinkedIn. Isto significa que os artigos permanecem no LinkedIn e que os leitores podem subscrever a sua newsletter, o que pode ajudá-lo a alcançar objetivos de conteúdo mais ambiciosos.
Quando as pessoas visitam o seu perfil, podem encontrar os artigos na secção «Activity», o que facilita o acesso ao seu trabalho. Também pode destacar artigos específicos na secção «Featured» do perfil para lhes dar maior visibilidade.
Os artigos aparecem como outro tipo de atividade no LinkedIn.
Estas são as principais diferenças entre artigos e publicações no LinkedIn:
- Formato e funcionalidades: os artigos no LinkedIn assemelham-se a artigos de blogue completos e incluem opções de formatação, sem ser necessário programar ou utilizar recursos externos. As publicações, por outro lado, são mais curtas e não oferecem a mesma flexibilidade de formatação.
- Limite de caracteres: os artigos permitem ultrapassar o limite de 3 000 caracteres imposto às publicações, possibilitando uma análise mais aprofundada dos temas.
Especialistas e influenciadores recorrem frequentemente a este formato de conteúdo para comunicar com o público, reutilizar podcasts e vídeos do YouTube, partilhar experiências reais e, muitas vezes, transformar uma série de artigos numa newsletter no LinkedIn.
Artigos colaborativos no LinkedIn — artigos do LinkedIn gerados por AI
Ao consultar o feed do LinkedIn, poderá ter reparado que algumas das suas ligações se tornaram moderadoras de artigos colaborativos, nos quais partilham as suas perspetivas.
Esta participação pode ser vantajosa, pois os contributos ficam visíveis para todas as ligações dessas pessoas. Ao clicar em «View more answers», pode ler o artigo completo.
Ao clicar neste botão, verá as respostas completas e todo o texto do artigo.
Embora estes artigos sejam inicialmente gerados por AI, utilizadores reais do LinkedIn dão o seu contributo, partilhando opiniões e perspetivas sobre cada ponto. Esta abordagem colaborativa permite aprender com verdadeiros especialistas e aplicar as suas sugestões e técnicas, tornando o conteúdo mais relevante e atual do que alguns conteúdos estáticos disponíveis noutros locais na Internet.
Visão geral dos artigos colaborativos no LinkedIn.
Como funcionam estes artigos e quais são os seus possíveis benefícios
Nem todos os membros do LinkedIn têm a oportunidade de contribuir para artigos colaborativos. Se tiver um perfil novo, sem competências nem experiência profissional, esta funcionalidade poderá não estar disponível.
O LinkedIn utiliza aprendizagem automática para identificar utilizadores de confiança com base nas respetivas competências e permitir-lhes contribuir para estes artigos. Se o LinkedIn o convidar a acrescentar as suas ideias a artigos específicos, é porque as suas competências correspondem ao tema.
Contribuir ativamente para estes artigos pode ajudá-lo a obter um distintivo «Top Contributor», atribuído durante 60 dias. Este distintivo é diferente do distintivo azul «Top Voice», mas também reforça a credibilidade do perfil.
Parece perfeito, certo?
No entanto, alguns utilizadores manifestaram ceticismo em relação a este distintivo. Mais adiante no artigo, analisaremos por que motivo alguns membros encaram estes artigos com desconfiança.
Críticas aos artigos colaborativos no LinkedIn
Embora o LinkedIn tenha registado um crescimento significativo do envolvimento, os críticos argumentam que a qualidade do conteúdo fica frequentemente aquém do esperado, descrevendo-o como «uma salada de palavras gerada por AI», «de baixa qualidade» ou «inútil». Esta tensão entre produzir grandes volumes de conteúdo e assegurar contributos relevantes e de elevada qualidade é uma preocupação fundamental.
Isto cria um ciclo de feedback problemático, no qual o conteúdo gerado por AI é utilizado para treinar mais modelos de AI, podendo degradar a qualidade ao longo do tempo.
O LinkedIn incentiva a participação com distintivos como «Community Top Voice», motivando alguns utilizadores a contribuir regularmente, muitas vezes com a ajuda de ferramentas de AI. Esta ludificação produziu resultados mistos — alguns consideram os distintivos irrelevantes, sobretudo quando são obtidos com um esforço mínimo, enquanto outros os veem como uma forma valiosa de reforçar a credibilidade na plataforma.
Como encontrar e criar artigos colaborativos no LinkedIn
Pode consultar a lista completa de temas dos artigos colaborativos.
Se tiver a funcionalidade do LinkedIn ativada e receber um convite, pode contribuir para estes artigos.
No entanto, se esta funcionalidade não estiver disponível, é essencial melhorar primeiro o seu perfil. Preste especial atenção à secção de competências. Deve também utilizar a secção «Services Provided» e preencher detalhadamente a secção de experiência profissional, indicando as suas responsabilidades e conquistas.
Artigos do LinkedIn Pulse
O LinkedIn Pulse é uma página afiliada pertencente ao LinkedIn. O seu objetivo é agregar todos os artigos e notícias publicados pelos utilizadores, funcionando como um agregador desses conteúdos. Quando publicar um artigo, este aparecerá na plataforma. Atualmente, o Pulse funciona como uma aplicação que pode ser descarregada.
Ao publicar artigos, o seu conteúdo pode aparecer nas notificações dos utilizadores que descarregaram a aplicação Pulse para se manterem a par de setores ou temas específicos.
No entanto, ao clicar na ligação para descarregar a aplicação Pulse a partir do feed oficial, será redirecionado para a aplicação principal do LinkedIn, que agora inclui estas funcionalidades de artigos e notícias.
O LinkedIn Pulse é uma página afiliada do LinkedIn.
2. Escrever artigos — boas práticas para artigos no LinkedIn
Depois de analisarmos muitos artigos, constatámos que a escrita de artigos destinados ao feed do LinkedIn tem características próprias. Analisamo-las abaixo.
6 dicas práticas de especialistas sobre como escrever artigos para o LinkedIn
1. Reutilize conteúdo do blogue da forma mais simples
Nem sempre precisa de se esforçar para encontrar um tema para o seu próximo artigo. Se já tiver produtos digitais, pode adaptá-los ao feed do LinkedIn. Pode tratar-se de um vídeo do YouTube ou do seu podcast. Esta prática ajuda muitas vezes a aumentar o alcance ao converter conteúdo em texto para o LinkedIn.
2. Experiência pessoal
Com base no que os autores e influenciadores de referência publicam, a experiência pessoal é fundamental.
Os influenciadores participam frequentemente em eventos ou exposições a que nem todos têm acesso… Este conteúdo torna-se valioso porque partilham experiências únicas.
Os artigos dos influenciadores de referência começam frequentemente com uma experiência pessoal e são escritos na primeira pessoa.
Pode utilizar esta estratégia partilhando as suas experiências profissionais quotidianas. Se foi convidado para um evento ou conferência, ou se interveio numa reunião, escreva um artigo sobre o assunto. Este tipo de relato pode gerar empatia e aproximá-lo dos leitores.
3. Imagens principais com a sua fotografia
Exemplos de imagens de capa que incluem a sua fotografia.
A imagem principal é um elemento importante dos artigos. Os utilizadores incluem frequentemente fotografias pessoais na composição visual.
Pode criar várias imagens com um gerador de AI. Incluir a sua fotografia no cabeçalho do artigo realça que o conteúdo é da sua autoria e não foi apenas copiado de outra fonte. Mostra que criou e partilhou perspetivas especializadas.
4. Inclua blocos de apelo à ação no final do artigo
Antes de escrever, pense no que pretende alcançar com o conteúdo.
Poderá ter um objetivo comercial, como promover um produto adicional, por exemplo, um livro. Pode acrescentar uma ligação para o seu site.
Exemplo de utilização de secções promocionais num artigo no LinkedIn.
Desta forma, o artigo torna-se um cartão de visita capaz de atrair novos clientes. Os influenciadores utilizam frequentemente blocos no final dos artigos para a promoção cruzada de livros ou bilhetes para eventos.
5. Estrutura apelativa
Certifique-se de que o artigo está bem estruturado. Deve começar com uma introdução ao tema, prosseguir com uma análise das respetivas implicações e terminar com soluções e um apelo à ação. Evite tratá-lo como uma simples publicação que poderia surgir no feed de qualquer rede social; estruture-o como um artigo clássico.
6. Partilhe os conteúdos que lê, vê e ouve
Exemplo da descrição de uma newsletter para quem partilha conteúdo reutilizado.
Pode dedicar as suas publicações a partilhar os conteúdos que lê, vê e ouve, acrescentando a sua própria perspetiva.
Nem sempre precisa de destacar as suas próprias conquistas. Por vezes, conteúdo de outras pessoas, quando bem estruturado, pode ser valioso para o seu público.
Como publicar artigos no LinkedIn
Publicar artigos na plataforma é extremamente simples.
Não terá de aprender código nem possuir conhecimentos especializados em publicação de conteúdo. A interface é tão intuitiva e fácil de utilizar que, depois de colar o texto do documento original, só terá de ajustar a formatação.
Todas as imagens do artigo original serão transferidas. Também pode acrescentar legendas às imagens, inserir vários ficheiros multimédia ou até incorporar código.
Ao publicar, encontrará um separador para gerir o artigo. Nesse separador, pode criar rascunhos, duplicar artigos como rascunhos e aceder a todos os rascunhos. Também pode criar newsletters a partir deste menu.
Pode inserir vídeos, imagens e ligações. É possível criar rascunhos e agendar a publicação dos artigos com antecedência, bem como definir datas específicas para uma publicação posterior.
Como eliminar artigos no LinkedIn
Eliminar um artigo no LinkedIn é tão fácil como publicá-lo. Basta abrir a publicação, clicar nos três pontos do menu e selecionar «Delete article and post». Confirme a ação e o artigo será removido permanentemente.
Pode eliminar um artigo a partir do menu da publicação
O que é uma newsletter do LinkedIn e como se cria uma?
As newsletters do LinkedIn são uma funcionalidade que permite aos utilizadores enviar regularmente conteúdo selecionado aos seus subscritores diretamente pelo LinkedIn.
Muitos influenciadores e criadores de conteúdo utilizam newsletters para partilhar perspetivas, artigos com melhor desempenho e novidades com o seu público. Subscrever newsletters relevantes ou seguir influenciadores pode ajudá-lo a descobrir artigos populares e a manter-se informado sobre as tendências do setor.
Uma newsletter pode tornar-se o seu cartão de visita enquanto especialista.
Se pretende criar artigos no LinkedIn com frequência, configurar uma newsletter no LinkedIn pode ser uma estratégia valiosa. Ajuda a estabelecer uma relação mais próxima com o público e permite reafirmar regularmente a sua experiência perante o público, partilhar experiências ou apresentar novidades sobre o trabalho realizado para clientes.
Quando publicar o primeiro artigo numa newsletter, o seu público receberá um convite para a subscrever.
As suas ligações e os seus seguidores receberão um convite para subscrever quando publicar a primeira edição da newsletter.
Aceda à ferramenta de publicação do LinkedIn: vá à página inicial do LinkedIn e clique no botão «Write article». Clique no botão «Manage» e selecione «Create newsletter».
Acrescente um título e uma descrição apelativos. Escolha a frequência de publicação. Defina uma imagem de capa para a newsletter.
3. Exemplos de artigos no LinkedIn
Esta seleção de artigos bem escritos no LinkedIn irá ajudá-lo a aperfeiçoar a sua escrita.
5 exemplos de artigos no LinkedIn
1. Artigo de Richard Branson
Pergunte a Richard: como podemos garantir que a inovação tecnológica faz a diferença?
Este artigo, escrito por um dos principais influenciadores do LinkedIn, obteve mais de 3 000 reações «Gosto» e 750 comentários e partilhas. Branson apresenta conselhos práticos para gerir a tecnologia, como estabelecer limites para as redes sociais e fazer pausas tecnológicas. Refere a investigação do Dr. Sean Gallagher sobre trabalho híbrido e AI generativa para acrescentar uma perspetiva especializada. O tom coloquial, combinado com humor ligeiro, torna o artigo envolvente.
O tom do artigo é coloquial e inclui humor ligeiro, como a história sobre a dificuldade em apagar as luzes num quarto de hotel equipado com tecnologia avançada.
Principais conclusões:
- Utilize fotografias pessoais para criar um artigo mais envolvente.
- Responda a perguntas importantes do seu público, como faz Branson.
- Incorpore perspetivas de especialistas para reforçar a credibilidade.
2. Artigo de Arianna Huffington
Este artigo de Arianna Huffington, uma influenciadora de destaque no LinkedIn e CEO, constitui um excelente exemplo de perspetiva pessoal e profissional.
Huffington partilha a sua própria experiência de esgotamento em 2007, conferindo autenticidade ao argumento. Destaca a importância de rejeitar a cultura do trabalho excessivo, ao mesmo tempo que alerta contra o desinteresse e a falta de propósito. O artigo termina com um apelo à ação convincente, dirigido aos leitores mais jovens, para que redefinam a cultura de trabalho.
Principais conclusões:
- Utilize experiências pessoais para conferir autenticidade e criar uma ligação emocional com os leitores.
- Equilibre a crítica com conselhos construtivos.
- Termine com um forte apelo à ação para inspirar a mudança.
O artigo termina com um forte apelo à ação, incentivando os leitores, sobretudo as gerações mais jovens, a não se resignarem ao esgotamento nem à demissão silenciosa. Huffington encoraja-os a aproveitar a «oportunidade que só surge uma vez por geração» para redefinir a cultura de trabalho.
3. Artigo de Tony Robbins
Da lista de tarefas à criação da vida que deseja
O artigo de Tony Robbins é um bom exemplo de escrita motivacional e prática. Robbins apresenta passos claros e concretos para ajudar os leitores a planear a vida que desejam, incluindo a definição de objetivos e a compreensão da sua importância.
Sustenta os seus conselhos com citações de figuras influentes e resultados de estudos, reforçando a credibilidade. O artigo utiliza linguagem motivadora e exemplos práticos, como os blocos RPM, para orientar os leitores na gestão de vários aspetos da sua vida.
Principais conclusões:
- Divida os conselhos em passos concretos.
- Sustente os argumentos com citações e resultados de estudos para reforçar a credibilidade. Robbins integra citações de figuras influentes, como Henry David Thoreau, e refere estudos, por exemplo, o Anatomy of Work Global Index de 2023 da Asana.
Robbins utiliza linguagem forte e motivacional ao longo do artigo, com expressões como «criar a vida que deseja», «foco que gera poder» e «plano de ação ambicioso».
4. Artigo inspirador de Melinda Gates
O que Billie Jean King e Megan Rapinoe me ensinaram sobre coragem
Este artigo combina reflexão pessoal, narrativa inspiradora e questões sociais atuais. Apresenta histórias autênticas de Billie Jean King e Megan Rapinoe, ilustrando a sua coragem e o seu impacto.
Principais conclusões:
- Apelo à ação: o artigo convida os leitores a assistir à série «Moments That Make Us» no YouTube, incentivando um maior envolvimento com o tema.
- Integração multimédia: a ligação para uma série de vídeos enriquece o conteúdo, adaptando-o a diferentes formas de aprender e mantendo o público envolvido.
5. Artigo informativo de Dev Raj Saini
Funcionalidades de AI do LinkedIn: uma mudança decisiva para recrutadores e candidatos a emprego
Este artigo destaca eficazmente os benefícios das funcionalidades de AI do LinkedIn tanto para recrutadores como para candidatos a emprego.
Principais conclusões:
- Subtítulos: secções claras como «O poder da AI no recrutamento» e «Benefícios da AI para candidatos a emprego» ajudam os leitores a navegar facilmente pelo conteúdo.
- Perspetivas práticas: apresenta conselhos concretos sobre a utilização de AI para melhorar os processos de contratação e a procura de emprego.
- Clareza: a linguagem é direta, tornando conceitos complexos de AI acessíveis a um público vasto.
Em suma… Vale a pena publicar artigos no LinkedIn?
O valor dos artigos no LinkedIn, sobretudo dos colaborativos, continua a ser debatido. Alguns utilizadores manifestam ceticismo e argumentam que estes artigos carecem frequentemente de originalidade e profundidade, sendo muitos deles conteúdo gerado por AI. Existe também a preocupação de que o LinkedIn possa utilizar opiniões valiosas de especialistas para treinar a sua AI, o que suscita dúvidas sobre a autenticidade e o objetivo destes contributos.
- Discussão no Reddit sobre artigos colaborativos no LinkedIn
- Artigo do The Verge sobre conteúdo de AI no LinkedIn
- Documento do Google com mais perspetivas
Por outro lado, alguns utilizadores veem um grande potencial nos artigos no LinkedIn, sobretudo nos colaborativos, para aumentarem rapidamente a sua visibilidade e se afirmarem como especialistas. Alegam que é possível obter um reconhecimento significativo na plataforma com apenas 30 minutos de esforço.
Perante estas opiniões contrastantes, é importante ponderar cuidadosamente as vantagens e desvantagens antes de começar a escrever artigos no LinkedIn.
Benefícios dos artigos no LinkedIn
- Facilidade de publicação: se sempre quis criar um blogue, o LinkedIn pode ser a plataforma perfeita. É provável que já tenha um público nessa plataforma, que poderá constituir o seu primeiro grupo de leitores.
- Grande alcance: ao contrário de criar um blogue num site, onde o SEO é crucial para a visibilidade, o LinkedIn oferece uma comunidade integrada. Os utilizadores consultam frequentemente a plataforma e recebem notificações sobre novos artigos, o que facilita alcançar rapidamente um público mais vasto.
- Funcionalidade de newsletter integrada: em vez de utilizar um serviço externo, pode criar uma newsletter diretamente no LinkedIn. Pode até incluir ligações para os seus produtos ou fontes externas. Como os leitores já o conhecem, é mais provável que confiem em si do que num remetente que não conhecem.
- Métricas de desempenho: o LinkedIn disponibiliza dados analíticos básicos para cada artigo, indicando o número de visualizações e as métricas de envolvimento. Mesmo para principiantes, estes dados são úteis para compreender o desempenho dos artigos.
- Benefícios de SEO: os artigos no LinkedIn podem ser indexados pelo Google, o que constitui uma enorme vantagem. O LinkedIn é um domínio de confiança, pelo que os seus artigos, sobretudo os relacionados com funcionalidades do LinkedIn ou estratégias de promoção, podem obter boas posições nos resultados de pesquisa do Google sem ser necessário recorrer a tráfego pago.
- Distintivos de artigos colaborativos: participar em artigos colaborativos dá-lhe um distintivo durante 60 dias, tornando o perfil mais apelativo nas pesquisas e demonstrando o seu envolvimento ativo na plataforma.
Em conclusão, embora existam preocupações válidas quanto à originalidade e ao objetivo dos artigos no LinkedIn, sobretudo dos colaborativos, a plataforma oferece várias vantagens que justificam considerar a sua utilização. Quer pretenda aumentar o alcance, interagir com o público ou reforçar o SEO, os artigos no LinkedIn podem ser uma ferramenta valiosa na sua estratégia de conteúdo.