Eine LinkedIn-Unternehmensseite ist die kostenlose Funktion, mit der jede Organisation ein Unternehmensprofil auf LinkedIn erstellen kann. Im Gegensatz zu einem persönlichen Profil ist eine Unternehmensseite öffentlich, verknüpft sich mit allen Mitarbeitenden, die das Unternehmen als Arbeitgeber angeben, und zeigt Beiträge, Jobs und Unternehmensinformationen für alle Besucher an.
Warum LinkedIn für Unternehmen wichtig ist
- Markenbekanntheit: Seiten mit vollständigen Angaben erhalten laut LinkedIn etwa 30 % mehr wöchentliche Aufrufe.
- Thought Leadership: Teilen Sie Artikel, Umfragen oder LinkedIn Live-Sessions, um Expertise zu demonstrieren.
- Recruiting: Wenn Sie Jobs über Ihre Seite teilen, sehen Follower diese in ihrem Feed.
- Leadgenerierung: Fügen Sie einen individuellen CTA-Button hinzu. Lead Gen Forms sind über Campaign Manager-Anzeigen verfügbar.
- Mitarbeiter-Advocacy: Teilen Sie Geschichten von Mitarbeitenden. LinkedIn gibt an, dass Seiten mit über 150 Followern neue Follower bis zu 9× schneller gewinnen.
Eine vollständige Seite hilft auch, wenn potenzielle Kunden Anbieter vergleichen, und sorgt für eine einheitliche Kommunikation in verteilten Teams.
Wie funktioniert LinkedIn für Unternehmen?
- Klicken Sie auf For Business, dann auf Create a LinkedIn Page.
- Wählen Sie „Unternehmen" und geben Sie Name, individuelle URL, Logo und Slogan ein.
- Füllen Sie Branche, Unternehmensgröße und Standort aus, um die Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.
- Laden Sie ein 4200×700px großes Titelbild (PNG/JPEG, max 3 MB) hoch, das zu Ihren Markenfarben passt.
- Wählen Sie den primären Call-to-Action-Button (Website besuchen, Kontakt aufnehmen, Mehr erfahren, Anmelden, Registrieren, Spenden, Freiwillig helfen, Demo anfordern, Jetzt kaufen, Services anfragen). Auf kostenlosen Seiten erscheint der CTA unter „Mehr"; die Premium-Unternehmensseite zeigt ihn prominent oben an.
- Ihre Seite erhält einen monatlichen Pool an Einladungsguthaben, der unter den Administratoren geteilt wird. Nutzen Sie diese, um Erstgrad-Kontakte zu Followern zu machen. Akzeptierte Einladungen geben Guthaben an den Pool zurück.
- Veröffentlichen Sie einen Content-Mix: Bilder, kurze Videos, Dokumente und Event-Promos.
- Analysieren Sie die Statistiken: Besucherdemografie, Follower-Wachstum und Engagement. Passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.
Ist die LinkedIn-Unternehmensseite kostenlos?
Ja. Die Erstellung und Verwaltung einer Basis-Seite ist kostenlos. Anzeigen oder Premium-Add-ons sind optional.
Schritt 1:
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Best Practices
- Posten Sie mindestens einmal pro Woche. LinkedIn gibt an, dass Unternehmen mit wöchentlichen Posts etwa 2× mehr Engagement erzielen.
- Nutzen Sie visuelle Inhalte: Bild-Posts erhalten etwa 2× mehr Kommentare, und Unternehmensseiten-Videos sind 5× wahrscheinlicher, eine Konversation zu starten.
- Fügen Sie drei bis fünf relevante Hashtags hinzu, um auch Nicht-Follower zu erreichen.
- Markieren Sie Partner oder Mitarbeitende gelegentlich, um Dialoge anzustoßen.
- Antworten Sie zeitnah auf Kommentare, um Diskussionen aufrechtzuerhalten.
- Heben Sie nützliche Inhalte (Case Studies, Webinar-Aufzeichnungen) oben auf Ihrer Seite hervor.
- Nutzen Sie „Mitarbeiter benachrichtigen", um das Team zum Teilen wichtiger Beiträge zu motivieren. Für größere Programme erwägen Sie ein Employee-Advocacy-Tool.
- Überprüfen Sie die Admin-Rollen quartalsweise, um den Zugang sicher zu halten.
Typische Fehler
- Den Feed wie ein reines Pressebrett nutzen. Erzählen Sie lieber Geschichten.
- Zu aggressives Verkaufen. Bieten Sie zuerst nützliche Informationen, das Angebot kommt später.
- Mobile ignorieren. Die meisten Mitglieder konsumieren Inhalte auf Mobilgeräten, also halten Sie Texte kurz und Bilder klar.
Bonus-Tipps
- Boosten Sie besonders erfolgreiche Beiträge direkt von der Seite aus in wenigen Schritten, um die Reichweite zu erhöhen.
- Erstellen Sie Showcase Pages für verschiedene Marken, Produkte oder Initiativen. Für regionale Zielgruppen behalten Sie eine Hauptseite und nutzen Sie Geo-Targeting für Beiträge.
- Verwalten Sie mehrere Seiten? Verbinden Sie diese im LinkedIn Business Manager für ein zentrales Dashboard.
LinkedIn-Unternehmensseiten sind kostenlos einzurichten. Die Arbeit besteht darin, sie aktiv und nützlich für Ihre Zielgruppe zu halten.