Como Criar uma Página Empresarial Eficaz no LinkedIn?

Uma página empresarial do LinkedIn é o recurso gratuito que permite a qualquer organização criar um perfil corporativo no LinkedIn. Diferente de um perfil pessoal, uma página empresarial é pública, conecta-se a todos os colaboradores que listam a empresa como local de trabalho e mostra publicações, vagas e informações da empresa para qualquer visitante.

Por que o LinkedIn para Empresas é Importante

• Reconhecimento de marca: páginas completas recebem aproximadamente 30% mais visualizações semanais, segundo o LinkedIn.
• Autoridade de mercado: compartilhe artigos, enquetes ou sessões do LinkedIn Live para demonstrar expertise.
• Recrutamento: quando você compartilha vagas pela sua Página, os seguidores as veem no feed.
• Geração de leads: adicione um botão CTA personalizado. Os Lead Gen Forms estão disponíveis através dos anúncios do Campaign Manager.
• Advocacy dos colaboradores: compartilhe histórias da equipe. O LinkedIn indica que páginas com mais de 150 seguidores ganham novos seguidores até 9× mais rápido.

Uma página completa também ajuda quando potenciais clientes comparam fornecedores e mantém equipes distribuídas alinhadas com a mesma mensagem.

Como Funciona o LinkedIn para Empresas?

1. Clique em For Business, depois em Create a LinkedIn Page.
2. Escolha "Company", depois insira nome, URL personalizada, logotipo e slogan.
3. Preencha os campos de setor, porte e localização para melhorar a visibilidade nas buscas.
4. Faça upload de uma imagem de capa de 4200×700px (PNG/JPEG, máximo 3MB) que combine com as cores da sua marca.
5. Selecione o botão principal de call-to-action (Visite o site, Fale conosco, Saiba mais, Cadastre-se, Registre-se, Doe, Seja voluntário, Solicite uma demo, Compre, Solicite serviços). Nas Páginas gratuitas, o CTA aparece em "Mais"; a Página Empresarial Premium o exibe em destaque no topo.
6. Sua Página recebe um pool mensal de créditos de convite compartilhado entre os administradores. Use-os para converter contatos de primeiro grau em seguidores. Convites aceitos devolvem créditos ao pool.
7. Publique uma variedade de conteúdos: imagens, vídeos curtos, documentos e divulgações de eventos.
8. Acompanhe as análises: dados demográficos dos visitantes, crescimento de seguidores e engajamento das postagens. Ajuste com base no que você aprender.

A Página Empresarial do LinkedIn é Gratuita?

Sim. Criar e manter uma página básica não tem custo. Anúncios ou recursos premium são opcionais.

Etapa 1:

Etapa 2:

Etapa 3:

Boas Práticas

• Publique pelo menos uma vez por semana. O LinkedIn indica que empresas que publicam semanalmente obtêm aproximadamente 2× mais engajamento.
• Use elementos visuais: posts com imagem recebem aproximadamente 2× mais comentários, e vídeos de Página Empresarial têm 5× mais probabilidade de iniciar uma conversa.
• Adicione de três a cinco hashtags relevantes para alcançar quem ainda não segue a página.
• Marque parceiros ou colaboradores ocasionalmente para estimular o diálogo.
• Responda aos comentários rapidamente para manter as conversas ativas.
• Destaque conteúdo útil (cases de sucesso, gravações de webinars) no topo da sua Página.
• Use "Notificar colaboradores" para incentivar a equipe a compartilhar publicações importantes. Para programas maiores, considere uma ferramenta de employee advocacy.
• Audite os papéis de administrador a cada trimestre para manter o acesso seguro.

Erros Comuns

• Usar o feed apenas como mural de releases. Conte histórias em vez disso.
• Vender de forma agressiva. Ofereça informações úteis primeiro, venda depois.
• Ignorar o mobile. A maioria dos membros consome conteúdo em dispositivos móveis, então mantenha o texto objetivo e as imagens nítidas.

Dicas Extras

• Impulsione posts de alto desempenho diretamente da Página em poucos passos para ampliar o alcance.
• Crie Showcase Pages para marcas, produtos ou iniciativas distintas. Para públicos regionais, mantenha uma Página principal e segmente geograficamente suas publicações.
• Gerencia várias páginas? Conecte todas no LinkedIn Business Manager para um painel centralizado.

Páginas empresariais do LinkedIn são gratuitas para criar. O trabalho está em mantê-las ativas e úteis para sua audiência.