Comment créer une page LinkedIn Entreprise efficace ?

Une page LinkedIn Entreprise est la fonctionnalité gratuite qui permet à toute organisation de créer un profil d'entreprise sur LinkedIn. Contrairement à un profil personnel, une page entreprise est publique, connecte tous les employés qui mentionnent l'entreprise comme lieu de travail et permet aux visiteurs de voir les publications, offres d'emploi et informations clés.

Pourquoi LinkedIn pour les entreprises est important

• Notoriété de la marque : les pages complètes reçoivent environ 30 % de vues hebdomadaires en plus, selon LinkedIn.
• Leadership d'opinion : partagez des articles, des sondages ou des sessions LinkedIn Live pour démontrer votre expertise.
• Recrutement : lorsque vous partagez des offres d'emploi depuis votre Page, vos abonnés les voient dans leur fil.
• Génération de leads : ajoutez un bouton CTA personnalisé. Les Lead Gen Forms sont disponibles via les publicités Campaign Manager.
• Advocacy des employés : repartagez les histoires de vos collaborateurs. LinkedIn indique que les pages avec plus de 150 abonnés gagnent de nouveaux abonnés jusqu'à 9× plus rapidement.

Une page complète aide également lorsque des prospects comparent des prestataires et permet d'aligner les équipes sur un même message.

Comment fonctionne LinkedIn pour les entreprises ?

1. Cliquez sur For Business, puis Create a LinkedIn Page.
2. Sélectionnez « Entreprise », puis renseignez le nom, l'URL personnalisée, le logo et le slogan.
3. Complétez les champs secteur, taille et localisation pour améliorer la visibilité dans les recherches.
4. Téléchargez une bannière de 4200×700px (PNG/JPEG, max 3 Mo) aux couleurs de votre marque.
5. Choisissez le bouton d'appel à l'action principal (Visiter le site web, Nous contacter, En savoir plus, S'inscrire, S'enregistrer, Faire un don, Devenir bénévole, Demander une démo, Acheter, Demander des services). Sur les Pages gratuites, le CTA apparaît sous « Plus » ; la Page Entreprise Premium l'affiche en évidence en haut.
6. Votre Page dispose d'un pool mensuel de crédits d'invitation partagé entre les administrateurs. Utilisez-les pour convertir vos contacts de premier niveau en abonnés. Les invitations acceptées restituent des crédits au pool.
7. Publiez un mix de contenus : images, vidéos courtes, documents et promotions d'événements.
8. Suivez les statistiques : données démographiques des visiteurs, évolution des abonnés et engagement des publications. Ajustez en fonction de ce que vous apprenez.

La page entreprise LinkedIn est-elle gratuite ?

Oui. La création et la gestion d'une page de base sont gratuites. La publicité ou les options premium sont facultatives.

Étape 1 :

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Bonnes pratiques

• Publiez au moins une fois par semaine. LinkedIn indique que les entreprises publiant chaque semaine obtiennent environ 2× plus d'engagement.
• Utilisez des visuels : les publications avec image génèrent environ 2× plus de commentaires, et les vidéos de Page Entreprise sont 5× plus susceptibles de générer une conversation.
• Ajoutez trois à cinq hashtags pertinents pour toucher des non-abonnés.
• Identifiez partenaires ou collaborateurs occasionnellement pour encourager le dialogue.
• Répondez rapidement aux commentaires pour maintenir les discussions.
• Mettez en avant du contenu utile (études de cas, replays de webinaires) en haut de votre Page.
• Utilisez « Notifier les employés » pour encourager l'équipe à partager les publications clés. Pour les programmes plus importants, envisagez un outil d'employee advocacy.
• Auditez les rôles d'administrateur chaque trimestre pour sécuriser les accès.

Erreurs fréquentes

• Traiter le fil comme un simple tableau d'annonces. Racontez des histoires à la place.
• Faire de la vente agressive. Apportez de la valeur d'abord, proposez ensuite.
• Négliger le mobile. La plupart des membres consultent le contenu sur mobile, donc gardez vos textes courts et vos visuels clairs.

Astuces bonus

• Boostez les publications performantes directement depuis la Page en quelques étapes pour élargir la portée.
• Créez des Showcase Pages pour des marques, produits ou initiatives distinctes. Pour les audiences régionales, gardez une Page principale et ciblez géographiquement vos publications.
• Vous gérez plusieurs pages ? Connectez-les dans LinkedIn Business Manager pour un tableau de bord centralisé.

Les pages LinkedIn Entreprise sont gratuites à créer. Le travail consiste à les maintenir actives et utiles pour votre audience.