Una página de empresa en LinkedIn es la función gratuita que permite a cualquier organización crear un perfil corporativo en LinkedIn. A diferencia de un perfil personal, una página de empresa es pública, conecta con todos los empleados que indican la empresa como lugar de trabajo y muestra publicaciones, vacantes e información de la empresa a cualquier visitante.
Por qué importa LinkedIn para empresas
- Reconocimiento de marca: las páginas con información completa reciben aproximadamente un 30% más de visitas semanales, según LinkedIn.
- Liderazgo de opinión: comparte artículos, encuestas o sesiones de LinkedIn Live para demostrar experiencia.
- Reclutamiento: cuando compartes ofertas de empleo desde tu Página, los seguidores las ven en su feed.
- Generación de leads: añade un botón CTA personalizado. Los Lead Gen Forms están disponibles a través de los anuncios de Campaign Manager.
- Employee advocacy: comparte historias del equipo. LinkedIn indica que las páginas con más de 150 seguidores ganan nuevos seguidores hasta 9× más rápido.
Una página completa también ayuda cuando los prospectos comparan proveedores y mantiene a los equipos distribuidos alineados con un mismo mensaje.
¿Cómo funciona LinkedIn para empresas?
- Haz clic en For Business, luego en Create a LinkedIn Page.
- Elige "Company", después introduce el nombre, URL personalizada, logo y eslogan.
- Completa los campos de sector, tamaño y ubicación para mejorar la visibilidad en búsquedas.
- Sube una imagen de portada de 4200×700px (PNG/JPEG, máximo 3MB) que refleje los colores de tu marca.
- Selecciona el botón principal de llamada a la acción (Visitar sitio web, Contactar, Más información, Registrarse, Inscribirse, Donar, Voluntariado, Solicitar demo, Comprar, Solicitar servicios). En las Páginas gratuitas, el CTA aparece bajo "Más"; la Página de Empresa Premium lo muestra de forma destacada en la parte superior.
- Tu Página recibe un pool mensual de créditos de invitación compartido entre los administradores. Úsalos para convertir contactos de primer grado en seguidores. Las invitaciones aceptadas devuelven créditos al pool.
- Publica contenido variado: imágenes, vídeos cortos, documentos y promociones de eventos.
- Haz seguimiento de las analíticas: demografía de visitantes, crecimiento de seguidores y engagement de publicaciones. Ajusta según lo que vayas aprendiendo.
¿La página de empresa en LinkedIn es gratuita?
Sí. Crear y gestionar una página básica no tiene coste. Los anuncios o funciones premium son opcionales.
Paso 1:
Paso 2:
Paso 3:
Mejores prácticas
- Publica al menos una vez por semana. LinkedIn indica que las empresas que publican semanalmente obtienen aproximadamente 2× más engagement.
- Usa elementos visuales: las publicaciones con imagen reciben aproximadamente 2× más comentarios, y los vídeos de Página de Empresa tienen 5× más probabilidades de iniciar una conversación.
- Añade de tres a cinco hashtags relevantes para llegar a quienes no te siguen.
- Etiqueta socios o empleados ocasionalmente para fomentar el diálogo.
- Responde a los comentarios rápidamente para mantener las conversaciones activas.
- Destaca contenido útil (casos de éxito, grabaciones de webinars) en la parte superior de tu Página.
- Usa "Notificar empleados" para animar al equipo a compartir publicaciones clave. Para programas más grandes, considera una herramienta de employee advocacy.
- Audita los roles de administrador cada trimestre para mantener la seguridad de acceso.
Errores comunes
- Tratar el feed como un tablón de notas de prensa. Cuenta historias en su lugar.
- Vender de forma agresiva. Aporta información útil primero, la propuesta comercial después.
- Ignorar el móvil. La mayoría de los usuarios consumen contenido en dispositivos móviles, así que mantén el texto breve y los visuales claros.
Consejos extra
- Impulsa las publicaciones de mejor rendimiento directamente desde la Página en unos pocos pasos para ampliar el alcance.
- Crea Showcase Pages para marcas, productos o iniciativas distintas. Para audiencias regionales, mantén una Página principal y segmenta geográficamente tus publicaciones.
- ¿Gestionas varias páginas? Conéctalas en LinkedIn Business Manager para tener un panel centralizado.
Las páginas de empresa en LinkedIn son gratuitas de crear. El trabajo está en mantenerlas activas y útiles para tu audiencia.