LinkedIn Business Manager es un panel gratuito de LinkedIn que conecta varias cuentas publicitarias, Company Pages y Matched Audiences en un solo lugar. En vez de gestionar múltiples inicios de sesión y hojas de cálculo, puedes otorgar o revocar accesos, centralizar la facturación y compartir audiencias desde un único centro. En resumen, es el panel de control que mantiene todos los activos de marketing de LinkedIn bajo un mismo techo y bajo tu control.
Por qué es importante LinkedIn Business Manager
- Vista de agencia: Gestiona varias páginas de clientes y cuentas publicitarias sin tener que buscar a cada administrador individualmente.
- Vista empresarial: Configura cuentas publicitarias y páginas regionales separadas, y luego otorga acceso específico por región a través de roles y partnerships para ofrecer a los equipos de marketing una vista enfocada solo en los materiales relevantes para sus necesidades.
- Control financiero: Reúne todas las facturas en un solo informe del Ads Billing Center, olvídate de perseguir PDFs.
- Compartir audiencias: Envía la misma Matched Audience a varias cuentas para mantener la coherencia en el targeting o alimentar audiencias predictivas.
- Seguridad: Elimina a un empleado que se va una sola vez y sus permisos desaparecen en todos lados.
Consejo: Si tienes dudas sobre la diferencia entre LinkedIn Business Manager y Campaign Manager, recuerda que Campaign Manager crea anuncios; Business Manager controla quién puede acceder a ellos.
¿Cómo funciona LinkedIn Business Manager?
- Visita business.linkedin.com y haz clic en Create Business Manager.
- Inicia sesión en LinkedIn Business Manager con el mismo perfil que usas para Campaign Manager (se requiere autenticación de dos factores).
- Invita al menos a un Admin adicional, luego agrega empleados y contratistas.
- Reclama las cuentas publicitarias y páginas que posee tu empresa; solicita acceso a los activos de clientes. (Las páginas y cuentas publicitarias solo pueden pertenecer a un Business Manager; las Matched Audiences pueden compartirse entre cuentas y partners.)
- Asigna roles en dos niveles: Rol de Business Manager: Admin, Employee, Contractor. Rol de activo: Campaign Manager, Content Admin, etc.
- Opcional: Crea Partnerships con agencias o empresas hermanas para compartir activos de forma segura.
Campaign Manager
Si quieres gestionar varias cuentas de empresa de forma eficiente, también te puede interesar cómo escalar el outreach en LinkedIn con múltiples cuentas.
Mejores prácticas
- Mantén al menos dos Admins para evitar bloqueos de acceso.
- Usa Employee para el personal interno y Contractor para freelancers o agencias.
- Audita los accesos cada trimestre y elimina usuarios marcados como "Not in Business Manager".
- Comparte audiencias en vez de exportar CSVs; las actualizaciones se propagan al instante.
- Documenta una convención de nombres como Región-UnidadDeNegocio antes de incorporar nuevos activos.
- Programa una auditoría recurrente de permisos: revisa las listas de Personas y usuarios de activos, compáralas con la lista actual de RRHH y resuelve discrepancias para evitar brechas de cumplimiento.
- Asegúrate de que todos los usuarios tengan activada la autenticación de dos factores (requerida por LinkedIn) para reducir el riesgo de toma de control de cuentas.
- Recuerda: LinkedIn Business Manager complementa a Campaign Manager; no lo reemplaza.
- Los usuarios avanzados pueden crear cuentas publicitarias adicionales dentro de LinkedIn Ads Business Manager para separar entidades de facturación o regiones.
Para ideas sobre cómo mantener tu página de empresa organizada y en crecimiento, consulta LinkedIn hack: Cómo gestionar una página de empresa para conseguir 3X más clientes.