Un informe de LinkedIn es una vista de analítica integrada o un archivo exportable que muestra el rendimiento de tu Página de LinkedIn, cuenta de anuncios o campaña. En Page Analytics verás datos orgánicos; en Campaign Manager, datos de pago. Para la lista completa de métricas clave, consulta la sección 3 más abajo.
Por qué es importante el informe de LinkedIn
- Los equipos de marketing confirman el alcance de la marca mediante impresiones, visualizaciones de video y engagement.
- Los reclutadores analizan la demografía de los visitantes y las estadísticas del Talent Pipeline para fortalecer el employer branding.
- Los responsables de ventas monitorizan el CTR, el CPL y las conversiones para optimizar los anuncios.
- Los directivos reciben resúmenes mensuales de KPIs antes de reasignar presupuesto.
¿Cómo funciona el informe de LinkedIn?
Página de empresa (orgánico)
- Cambia a la vista de administrador → Analítica → selecciona Visitantes, Seguidores, Contenido o Competidores.
- Elige un rango de fechas y haz clic en Exportar para obtener un archivo XLS.
- Usa los filtros de demografía de visitantes (ubicación, función laboral, nivel de antigüedad, sector) para descubrir dónde resuena más tu contenido.
Campaign Manager (pago)
- Ve a Campaign Manager → Publicitar → selecciona la pestaña Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios (también puedes ver a nivel de cuenta o grupo de campañas).
- Abre Columnas para mostrar Rendimiento, Entrega, Engagement, Video, Conversiones y leads, o Presupuesto y puja.
- Usa Desglose → Tipo de dispositivo de impresión para datos por dispositivo, y Datos demográficos profesionales para sector, nivel de antigüedad o tamaño de empresa.
- Exporta los CSV; para ciertos informes (ej. Rendimiento de conversiones) puedes elegir desglose diario, mensual o total.
Qué medir
- Impresiones
- Clics
- CTR
- Tasa de engagement
- Ganancia de seguidores
- Leads
- Conversiones
- Coste por resultado
- Tasa de finalización de video
- Coste por conversión
- Impresiones por dispositivo
Crea vistas reutilizables
- Guarda conjuntos de columnas personalizadas para que cada inicio de sesión muestre solo las métricas alineadas a tus objetivos.
- Activa la opción Comparar para medir el periodo actual frente al anterior lado a lado.
Si quieres ampliar tu caja de herramientas de analítica más allá de los informes integrados, consulta nuestra selección de mejores herramientas de analítica de LinkedIn para análisis en profundidad y optimización del rendimiento.
Buenas prácticas
- Revisa los paneles de la Página cada lunes para ajustar publicaciones; analiza los anuncios de todo el funnel a fin de mes antes de reasignar inversión.
- Si la tasa de engagement baja pero las impresiones se mantienen, prueba con publicaciones de documentos o carruseles la semana siguiente.
- Detecta un aumento del CPC a tiempo: ajusta la segmentación o renueva los creativos antes de que los costes se disparen.
- Usa filtros demográficos para validar si los anuncios llegan al nivel de antigüedad o sector deseado; ajusta la audiencia si es necesario.
- Exporta los CSV a herramientas BI para paneles multicanal y almacenamiento a largo plazo (Page Analytics conserva hasta 365 días; los datos de Ads varían según el tipo de informe).
- Mantén los reportes para stakeholders breves: tres insights y una acción, por ejemplo, “La tasa de visualización de video subió un 12 %; duplica el presupuesto de video”.
- Guarda cada exportación: los análisis año contra año requieren datos históricos.
- Tras lanzamientos importantes, configura exportaciones diarias mediante conectores de terceros (ej. Coupler.io, Supermetrics) o programa descargas manuales de CSV para monitorizar el rendimiento.
- Usa Competitor Analytics para comparar el engagement de tu Página con el de tus competidores (se requiere Página de Empresa Premium para seguir más de un competidor).
- Realiza un taller de analítica en profundidad una vez por trimestre: combina los últimos tres meses de paneles de LinkedIn con datos de ingresos del CRM y mapea qué temáticas generaron más pipeline. Esta revisión estructurada mantiene la estrategia alineada con los resultados reales y evita caer en métricas de vanidad.
- Exportar regularmente un informe de LinkedIn a tu herramienta BI garantiza continuidad incluso si cambian los límites de retención de la plataforma.
Seguir estos pasos convierte cualquier archivo de analítica en un activo para la toma de decisiones, no solo en una foto estática.
Si necesitas más consejos para optimizar tu página de empresa o hacer crecer tu presencia, revisa nuestra guía sobre cómo gestionar una página de empresa en LinkedIn para conseguir ventas rápidamente.
Consejos extra
- Activa Conversion Tracking para desbloquear las columnas de coste por conversión.
- Usa Competitor Analytics para comparar tu cuota de engagement.
- Analiza las tendencias de rendimiento diarias en las exportaciones para identificar los mejores momentos de publicación; para insights por hora, usa herramientas BI externas con seguimiento UTM.
- Etiqueta los parámetros UTM en cada anuncio; así vinculas los clics de la plataforma con el comportamiento en la web y cierras brechas de atribución.