Un rapport LinkedIn est une vue analytique intégrée ou un fichier exportable qui montre la performance de votre Page LinkedIn, de votre compte publicitaire ou de votre campagne. Dans Page Analytics, vous consultez les données organiques ; dans Campaign Manager, vous accédez aux données payantes. Pour la liste complète des indicateurs clés, voir la section 3 ci-dessous.
Pourquoi le rapport LinkedIn est important
- Les équipes marketing valident la portée de la marque via les impressions, les vues vidéo et l’engagement.
- Les recruteurs analysent la démographie des visiteurs et les statistiques du Talent Pipeline pour affiner la marque employeur.
- Les responsables commerciaux surveillent le taux de clics (CTR), le coût par lead (CPL) et les conversions pour optimiser les publicités.
- Les dirigeants reçoivent chaque mois un aperçu des KPI avant de réallouer le budget.
Comment fonctionne le rapport LinkedIn ?
Page entreprise (organique)
- Passez en vue Admin → Analytics → sélectionnez Visiteurs, Abonnés, Contenu ou Concurrents.
- Choisissez une période, puis cliquez sur Exporter pour obtenir un fichier XLS.
- Utilisez les filtres de démographie des visiteurs (localisation, fonction, niveau hiérarchique, secteur) pour identifier où votre contenu performe le mieux.
Campaign Manager (payant)
- Accédez à Campaign Manager → Publicité → sélectionnez l'onglet Campagnes, Ensembles de publicités ou Publicités (vous pouvez également consulter au niveau du compte ou du groupe de campagnes).
- Ouvrez Colonnes pour afficher Performance, Diffusion, Engagement, Vidéo, Conversions et leads, ou Budget et enchères.
- Utilisez Ventilation → Type d'appareil par impression pour les données par appareil, et Données démographiques professionnelles pour le secteur, le niveau hiérarchique ou la taille d'entreprise.
- Exportez les CSV ; pour certains rapports (ex. Performance des conversions), vous pouvez choisir un détail journalier, mensuel ou global.
À suivre
- Impressions
- Clics
- CTR
- Taux d'engagement
- Gain d'abonnés
- Leads
- Conversions
- Coût par résultat
- Taux de complétion vidéo
- Coût par conversion
- Impressions par appareil
Créer des vues réutilisables
- Enregistrez des ensembles de colonnes personnalisés pour n’afficher que les indicateurs liés à vos objectifs à chaque connexion.
- Activez la fonction Comparer pour mesurer la période actuelle par rapport à la précédente en un coup d'œil.
Si vous souhaitez élargir votre boîte à outils analytique au-delà des rapports intégrés, consultez notre sélection des meilleurs outils d’analytique LinkedIn pour une analyse approfondie et l’optimisation de la performance.
Bonnes pratiques
- Consultez les tableaux de bord de la Page chaque lundi pour ajuster vos posts ; analysez l’ensemble du tunnel publicitaire en fin de mois avant de réallouer le budget.
- Si le taux d’engagement baisse alors que les impressions restent stables, testez des posts document ou des carrousels la semaine suivante.
- Repérez rapidement une hausse du CPC : resserrez le ciblage ou rafraîchissez le créatif avant que les coûts n’explosent.
- Utilisez les filtres démographiques pour vérifier si vos publicités atteignent bien la bonne cible (niveau hiérarchique ou secteur) ; ajustez l’audience si besoin.
- Exportez les CSV vers vos outils BI pour des tableaux de bord multi-canaux et un archivage long terme (Page Analytics conserve jusqu'à 365 jours ; les données Ads varient selon le type de rapport).
- Gardez les mises à jour pour les parties prenantes concises : trois insights et une action, par exemple : « Taux de vue vidéo en hausse de 12 % ; doublez le budget vidéo. »
- Archivez chaque export—les analyses d’une année sur l’autre nécessitent des données historiques.
- Après un lancement produit majeur, configurez des exports quotidiens via des connecteurs tiers (ex. Coupler.io, Supermetrics) ou planifiez des extractions CSV manuelles pour suivre la performance.
- Utilisez l'analytique des concurrents pour comparer l'engagement de votre Page à celui de vos concurrents (Page Entreprise Premium requise pour suivre plus d'un concurrent).
- Organisez un atelier analytique approfondi chaque trimestre : combinez les trois derniers mois de tableaux de bord LinkedIn avec les données de revenus du CRM, puis identifiez les thèmes de contenu qui ont généré le plus de pipeline. Cette revue structurée aligne la stratégie sur les résultats réels et évite de se concentrer sur des métriques de vanité.
- Exporter régulièrement un rapport LinkedIn vers votre outil BI garantit la continuité même si les limites de rétention de la plateforme évoluent.
En appliquant ces étapes, chaque fichier analytique devient un véritable outil d’aide à la décision, et non un simple instantané.
Pour plus de conseils sur l’optimisation de votre page entreprise ou le développement de votre présence, consultez notre guide sur comment gérer une page LinkedIn pour générer rapidement des ventes.
Astuces bonus
- Activez le Conversion Tracking pour débloquer les colonnes coût par conversion.
- Utilisez l’analytique des concurrents pour comparer votre part d’engagement.
- Analysez les tendances de performance quotidiennes dans vos exports pour identifier les meilleurs créneaux de publication ; pour des insights horaires, utilisez des outils BI externes avec le suivi UTM.
- Ajoutez des paramètres UTM à chaque publicité ; cela relie les clics LinkedIn au comportement sur votre site et comble les lacunes d’attribution.