Um relatório do LinkedIn é uma visualização analítica integrada ou um arquivo exportável que mostra o desempenho da sua Página do LinkedIn, conta de anúncios ou campanha. Em Page Analytics você vê dados orgânicos; no Campaign Manager você acompanha dados pagos. Para a lista completa de métricas principais, veja a seção 3 abaixo.
Por que o relatório do LinkedIn é importante
- Times de marketing confirmam o alcance da marca por meio de impressões, visualizações de vídeo e engajamento.
- Recrutadores acompanham a demografia dos visitantes e estatísticas do Talent Pipeline para fortalecer o employer branding.
- Equipes de vendas monitoram taxa de cliques (CTR), custo por lead (CPL) e conversões para otimizar anúncios.
- Executivos recebem snapshots mensais de KPIs antes de realocar o orçamento.
Como funciona o relatório do LinkedIn?
Página da empresa (orgânico)
- Troque para a visualização de Admin → Analytics → selecione Visitantes, Seguidores, Conteúdo ou Concorrentes.
- Escolha o período desejado e clique em Exportar para gerar um arquivo XLS.
- Use os filtros de demografia de visitantes (localização, função, senioridade, setor) para descobrir onde o conteúdo gera mais resultado.
Campaign Manager (pago)
- Acesse o Campaign Manager → Anunciar → selecione a aba Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios (você também pode visualizar no nível da conta ou grupo de campanhas).
- Abra Colunas para exibir Performance, Entrega, Engajamento, Vídeo, Conversões e leads, ou Orçamento e lance.
- Use Detalhamento → Tipo de dispositivo de impressão para dados por dispositivo, e Dados demográficos profissionais para setor, senioridade ou porte da empresa.
- Exporte CSVs; para determinados relatórios (ex. Performance de conversões), você pode escolher detalhamento diário, mensal ou total.
O que acompanhar
- Impressões
- Cliques
- CTR
- Taxa de engajamento
- Ganho de seguidores
- Leads
- Conversões
- Custo por resultado
- Taxa de conclusão de vídeo
- Custo por conversão
- Impressões por dispositivo
Crie visualizações reutilizáveis
- Salve conjuntos de colunas personalizadas para ver sempre as métricas mais relevantes ao fazer login.
- Use o botão Comparar para analisar o período atual versus o anterior lado a lado.
Se quiser ampliar sua caixa de ferramentas de analytics além dos relatórios nativos, confira nossa seleção das melhores ferramentas de analytics para LinkedIn para análises aprofundadas e otimização de performance.
Boas práticas
- Verifique os dashboards da Página toda segunda-feira para ajustes em posts; revise campanhas full-funnel no fim do mês antes de realocar o investimento.
- Se a taxa de engajamento cair, mas as impressões permanecerem estáveis, teste posts em formato de documento ou carrossel na semana seguinte.
- Identifique aumento de CPC cedo: ajuste a segmentação ou renove o criativo antes que os custos disparem.
- Use filtros demográficos para validar se os anúncios estão atingindo a senioridade ou setor desejado; ajuste o público se necessário.
- Exporte CSVs para ferramentas de BI e crie dashboards multicanal e armazenamento de longo prazo (Page Analytics retém até 365 dias; dados de Ads variam por tipo de relatório).
- Mantenha os relatórios para stakeholders objetivos: três insights e uma ação, ex: “Taxa de visualização de vídeo subiu 12%; dobre o orçamento de vídeo.”
- Armazene cada exportação—análises ano a ano exigem dados históricos.
- Após grandes lançamentos de produto, configure exportações diárias via conectores de terceiros (ex. Coupler.io, Supermetrics) ou agende downloads manuais de CSV para monitorar performance.
- Use Competitor Analytics para comparar o engajamento da sua Página com o de concorrentes (Página de Empresa Premium necessária para acompanhar mais de um concorrente).
- Realize um workshop analítico aprofundado a cada trimestre: una os dashboards dos últimos três meses do LinkedIn com dados de receita do CRM e mapeie quais temas de conteúdo geraram mais pipeline. Essa revisão estruturada mantém a estratégia alinhada aos resultados reais e evita foco em métricas de vaidade.
- Exportar regularmente relatórios do LinkedIn para sua ferramenta de BI garante continuidade mesmo se o prazo de retenção da plataforma mudar.
Seguir esses passos transforma qualquer arquivo analítico em um ativo para tomada de decisão, e não apenas um retrato estático.
Se precisar de mais dicas para otimizar sua página empresarial ou ampliar sua presença de negócios, confira nosso guia sobre como gerenciar uma página de empresa no LinkedIn para gerar vendas rapidamente.
Dicas extras
- Ative o Conversion Tracking para liberar as colunas de custo por conversão.
- Use o Competitor Analytics para comparar sua fatia de engajamento.
- Analise tendências de performance diárias nas exportações para identificar os melhores horários de publicação; para insights por hora, use ferramentas de BI externas com rastreamento UTM.
- Marque todos os anúncios com parâmetros UTM; isso conecta os cliques da plataforma ao comportamento no site e fecha lacunas de atribuição.