É possível criar uma página de empresa no LinkedIn sem uma conta pessoal?

De acordo com as estatísticas e o comportamento dos utilizadores no LinkedIn, a publicidade nesta rede social pode aumentar a intenção de compra em 33 %. Isto significa que criar uma página de empresa para a sua organização contribuirá para aumentar os lucros e tornar as campanhas publicitárias mais eficazes.

Em seguida, explicaremos como criar uma página de empresa no LinkedIn, embora, na realidade, não seja possível fazê-lo sem uma conta pessoal. O perfil pessoal não tem de estar 100 % preenchido, mas a rede social exige a confirmação do registo por email. Por isso, ao criar uma página de empresa, verá uma janela pop-up como esta:

• Obter seguidores para a página da empresa.
• Recolher dados de contacto (emails) associados aos leads — mesmo quando são contactos de 2.º e 3.º grau.
• Convidar automaticamente os leads a seguir a página da empresa.
• Configurar interações automáticas para envolver o público-alvo nos seus conteúdos.
• Configurar um funil de vendas para a empresa com mensagens automáticas.
• Manter num CRM os leads captados no LinkedIn e descarregar um ficheiro CSV para integração noutros serviços de marketing.

Assim, ao criar uma página de empresa e configurar o Linked Helper, pode gerir a base de dados de potenciais clientes e manter o contacto com eles.

Importante: a página de empresa permitirá aumentar o alcance dos seus conteúdos. Por exemplo, se tiver um blogue, uma página de empresa no LinkedIn representa mais uma oportunidade para distribuir conteúdos — mais pessoas poderão vê-los e tornar-se seus clientes no futuro. Funciona como uma espécie de feed RSS para os conteúdos produzidos pelos seus gestores de conteúdos ou por si.

Além disso, se o site da sua empresa não ocupar a primeira posição nos resultados de pesquisa, a página de empresa no LinkedIn terá um efeito positivo no SEO. Isto acontece porque o domínio desta rede social é mais fiável e, regra geral, as páginas de empresa aparecem em posições elevadas nos resultados de pesquisa. Por isso, deve saber que palavras-chave utilizar nas descrições.

Saiba mais no artigo Dicas de SEO para um perfil ou uma página de empresa no LinkedIn: como aparecer nas pesquisas do Google.

Configuração de uma página de empresa no LinkedIn

Criar uma página de empresa não demorará mais de 10 minutos. É muito simples.

Para preencher uma página de empresa, precisa de elementos visuais e textos atualizados e otimizados para as palavras-chave mais relevantes.

Pode selecionar palavras-chave entre as palavras-chave de SEO utilizadas no site. Para o SEO interno no LinkedIn, pode começar por estudar as páginas de empresa dos concorrentes no seu nicho. Nos campos de texto das páginas dessas empresas, poderá encontrar expressões mais específicas e apelativas para adicionar à sua descrição.

Pode extrair dados das páginas de empresa dos concorrentes com o Linked Helper. Obterá uma tabela com colunas de texto relativas a centenas de concorrentes. Poderá analisar facilmente estes blocos de texto.

N.º 1 — Criar um perfil pessoal

Para criar uma conta, caso ainda não tenha uma nesta rede social, precisará de um endereço de email válido.

Após a verificação de segurança, será enviado para o seu endereço um email com uma ligação. Basta abri-la para ativar o perfil. Depois, a partir da página do perfil pessoal, poderá criar uma página para a sua empresa com apenas alguns cliques.

N.º 2 — Criar uma página de empresa

Depois de confirmar o email, aceda ao menu «Work» → «Create a Company page».

N.º 3 — Escolher o tipo de página de empresa e preencher os dados

No LinkedIn, pode criar os seguintes tipos de página de empresa.

Escolheremos a primeira opção. Poderá precisar de uma página de montra se a sua empresa atuar em vários nichos e quiser criar uma página separada para cada atividade. Vale a pena começar pela página principal da empresa.

Preencha as secções obrigatórias. O LinkedIn atribuir-lhe-á um URL com base no nome da sua empresa.

N.º 4 — Fazer uma pesquisa de palavras-chave

É aconselhável otimizar para pesquisa secções como «Tagline».

Pode começar por preenchê-las de forma simples. Depois, poderá pesquisar palavras-chave com o Linked Helper.

• Descarregue o software e inicie sessão na sua conta pessoal. É gratuito durante 14 dias.
• Crie uma campanha de pesquisa de empresas com a ação «Visit and Extract».
• Aceda à página de pesquisa do LinkedIn e defina os critérios. Inicie a campanha. Ao visitar as páginas das empresas, o software extrairá os campos de texto das páginas dos seus concorrentes.
• Descarregue a folha de cálculo com os dados dos concorrentes em formato CSV. A partir da tabela, poderá analisar facilmente os blocos de texto — por exemplo, utilize um serviço de nuvem de palavras para descobrir as palavras e expressões mais frequentes e incluí-las nas suas descrições.

As páginas de empresa totalmente preenchidas podem aumentar as visualizações em 30 % numa semana. Por isso, vale a pena introduzir dados em todas as secções, para que a página atraia o máximo de tráfego possível tanto das páginas internas da rede social como dos motores de pesquisa.

Como obter mais clientes com uma página de empresa

Estas recomendações de especialistas podem ajudá-lo a aumentar o número de seguidores da sua página de empresa. Saiba mais no artigo Como obter mais seguidores e reações «Gosto» no LinkedIn — o método que mais tempo poupa.

O Linked Helper ajudá-lo-á a superar os seus concorrentes, independentemente do nicho em que trabalhe. Além disso, esta ferramenta automatizará tarefas rotineiras e entediantes que, de outro modo, lhe consumiriam muito tempo ou até exigiriam a contratação de um especialista.

Por exemplo, enviar convites para seguir a página da sua empresa pode demorar um dia inteiro. Se for administrador da página, só pode enviar convites aos contactos de 1.º grau. Por isso, escolha como administrador a pessoa com a rede de contactos mais ampla no LinkedIn. Ainda assim, poderá passar muito tempo a escrever centenas de mensagens personalizadas.

O Linked Helper dispõe da funcionalidade «Invite to follow organization». Depois de adicionar esta ação a uma campanha, o software convidará as pessoas a seguir a página da empresa como faria manualmente, mas sem ter de permanecer em frente ao ecrã.

Eis os principais passos para aumentar o alcance da página da empresa:

1. Expanda a sua rede de contactos de 1.º grau.
2. Crie uma campanha de pesquisa de pessoas.
3. Adicione utilizadores à lista «Queue» a partir da página «My network».
4. Adicione a ação «Invite to follow organization».

Veja como os convites para seguir a página da empresa são enviados automaticamente!

Consulte o manual detalhado desta ação.

Exemplos para a primeira publicação numa página de empresa no LinkedIn

Os conteúdos são essenciais para atrair novos seguidores. Sem publicações, não haverá envolvimento nem crescimento orgânico. Seguem-se alguns excelentes exemplos de publicações para o inspirar.

N.º 1 — Analisar eventos importantes para a sua comunidade

Como pode ver no exemplo do Spotify, até um evento como o Ano Novo Lunar constitui uma excelente oportunidade para comunicar. O mais importante é mostrar os rostos de pessoas reais. Atualmente, os conteúdos protagonizados por pessoas reais atraem mais atenção do que qualquer outro tipo de conteúdo. As pessoas interessam-se sempre pelos bastidores e pela equipa que está por detrás do projeto. Por isso, reserve espaço na rede social para publicações autênticas e espontâneas.

Além disso, ao criar publicações com influenciadores, essas contas de referência com grandes públicos poderão identificar a sua página nas publicações. Isto terá um efeito positivo na promoção da página de empresa.

N.º 2 — Selecionar hashtags

Como pode ver neste exemplo de publicação, até os contabilistas que trabalham com empresas e têm grandes audiências utilizam hashtags. Estas palavras-chave funcionam como sinais que ajudam a melhorar a visibilidade dos conteúdos nas pesquisas do LinkedIn. Além disso, são a única forma de a sua empresa e a sua publicação aparecerem na pesquisa interna. Por isso, selecione hashtags relevantes para o seu plano de conteúdos. As publicações dos concorrentes e dos bloguistas deste nicho também podem ajudá-lo nesta tarefa.

N.º 3 — Convidar influenciadores para conteúdos patrocinados

As publicações de pessoas talentosas darão ao seu público acesso a experiências pessoais, estratégias de sucesso e dicas — em suma, perspetivas exclusivas que dificilmente encontrará no Google ou mesmo em artigos. Os eventos em direto com influenciadores reúnem muitos participantes — os seus potenciais clientes. Esta é, portanto, uma excelente oportunidade para dinamizar a sua nova página de empresa.

Pode organizar um evento no LinkedIn. Isto ajudá-lo-á a aproximar-se do público-alvo, promover a sua marca e torná-la mais reconhecida. As conferências online e as conversas no Zoom são alternativas mais económicas e fáceis de organizar do que os encontros e as exposições presenciais. Por isso, recorra às publicações e aos eventos na rede social.

N.º 4 — Agendar publicações em carrossel

Como neste exemplo, os carrosséis com factos recebem muitas reações «Gosto» e comentários. Uma vez que os algoritmos das redes sociais têm em conta o tempo que os utilizadores passam a visualizar uma publicação para determinar se é interessante, os carrosséis podem manter a atenção durante mais tempo e gerar mais envolvimento do que as publicações com uma única imagem. Ao mesmo tempo, são muito mais fáceis de criar do que um vídeo.

Será ainda melhor se, em seguida, partilhar uma investigação realizada pela própria empresa. Esse conteúdo terá valor adicional e será divulgado mais rapidamente nos feeds dos utilizadores.

N.º 5 — Criar sondagens sobre temas atuais

Como pode ver no exemplo, a publicação com a sondagem recebeu um enorme número de reações «Gosto» e comentários. Isto acontece porque não deve apenas partilhar informações nas publicações, mas também procurar envolver as pessoas e incentivá-las a expressar as suas opiniões. Na verdade, todos os utilizadores das redes sociais sentem necessidade de expressar uma opinião — é importante indicar claramente sobre que tema pretende ouvir a opinião do público. Para este fim, uma publicação com uma sondagem é perfeita. Além disso, obterá resultados reais que poderão ser úteis para o seu trabalho.

Quando os utilizadores do LinkedIn deixam comentários, a atividade fica visível nos feeds dos seus contactos. Esta é uma vantagem importante desta rede social, pois pode gerar conversas espontâneas nos comentários das publicações. Por isso, incentive os utilizadores a deixar comentários e a expressar publicamente as suas opiniões.

Uma página de empresa no LinkedIn bem concebida, aliada à automatização de tarefas rotineiras e a conteúdos atualizados, pode atrair leads, colaboradores e até investidores para a sua empresa. Por isso, não desperdice esta valiosa oportunidade de crescimento online. A ferramenta de automatização Linked Helper ajudá-lo-á a reforçar as relações profissionais sem perder tempo nem despender esforço — descarregue-o gratuitamente e teste as funcionalidades durante 14 dias.