A sua empresa destaca-se em diversos setores, cada um dos quais merece uma presença própria? Para gerar mais leads, crie primeiro uma única página de empresa no LinkedIn. Depois, crie uma página Showcase para cada nicho específico e até para cada evento.
Quem visitar a página de empresa principal poderá explorar as páginas Showcase adicionadas na secção «Affiliated pages».
Ao clicar na página da organização, pode encontrar as páginas Showcase listadas em «Affiliated pages».
Quem criou a página de empresa principal também pode criar e eliminar as respetivas páginas Showcase.
A relação entre a página de uma empresa no LinkedIn e as respetivas páginas Showcase pode ser comparada à relação entre o site principal da empresa e as páginas de destino dedicadas a cada atividade ou projeto. Estas subpáginas podem ser adicionadas logo após a criação da página de empresa na plataforma.
Como mostra a captura de ecrã do LinkedIn, a plataforma classifica as páginas em três tipos — páginas de empresa, as suas extensões, conhecidas como páginas Showcase, e uma categoria distinta para instituições de ensino.
A possibilidade de criar diferentes páginas no LinkedIn ajuda a direcionar a comunicação para um público de nicho.
Vejamos um exemplo do setor da hotelaria. Imagine uma empresa chamada «TravelPulse Hospitality», especializada em serviços relacionados com viagens e turismo em vários setores.
À primeira vista, a página de empresa e a página Showcase podem parecer semelhantes, com disposições e secções parecidas. No entanto, existem diferenças importantes entre ambas.
Mas qual é a diferença entre páginas afiliadas e páginas Showcase?
As páginas afiliadas do LinkedIn, criadas pela equipa de apoio do LinkedIn, são associadas como páginas secundárias a outra página do LinkedIn e representam uma empresa-mãe ou uma subsidiária. Por outro lado, as páginas Showcase são extensões de páginas do LinkedIn que destacam aspetos específicos, como marcas, unidades de negócio ou iniciativas, e podem ser criadas pelos utilizadores.
Para saber mais sobre páginas afiliadas, pode consultar o Centro de Ajuda do LinkedIn.
Pode distinguir facilmente os dois tipos pelo URL. As páginas Showcase têm «/showcase» no URL, enquanto as páginas de empresa têm «/company» nos respetivos URLs, embora sejam semelhantes noutros aspetos.
Uma empresa só pode ter uma página principal no LinkedIn, que representa a sua identidade.
As páginas Showcase permitem criar várias páginas associadas a uma única página de empresa para destacar diferentes aspetos, como produtos, unidades de negócio ou campanhas. Cada empresa pode ter, no máximo, 25 páginas Showcase.
As páginas Showcase servem várias finalidades, como lançar produtos, realizar campanhas ou destacar iniciativas empresariais, e permitem chegar a públicos específicos interessados nessas áreas.
Em contrapartida, as páginas de empresa são mais gerais e concentram-se em aumentar o reconhecimento da marca e partilhar atualizações regulares.
O LinkedIn atribui 250 créditos de convite às páginas de empresa para convidar pessoas da rede de contactos a seguir a página.
As páginas Showcase têm um limite diário de 100 créditos de convite, por se destinarem a conteúdos ou ofertas mais específicos.
Aceda à página de empresa e procure o botão «Create» por baixo do nome.
Encontrará o botão para criar uma página Showcase diretamente na parte superior da página da sua organização.
Escolha «Create Showcase Page» no menu.
Selecione a última opção do menu e prepare-se para preencher os dados da página.
Em seguida, terá de preencher o formulário de acordo com o exemplo da imagem. Tem de selecionar a página da organização — a sua própria página ou uma página da qual seja administrador. Também tem de indicar o setor. Pode encontrar a lista completa de setores do LinkedIn no nosso artigo.
No formulário, encontrará o mesmo menu disponível na página da organização.
Além disso, terá de criar um URL exclusivo. Para obter mais informações, pode consultar o artigo do LinkedIn.
Depois de selecionar a opção para criar a página, será encaminhado para a página Showcase, onde poderá preencher as informações em falta.
Receberá 100 créditos, em vez de 250, para convidar pessoas a seguir a página Showcase.
Nesta página, ao contrário do que acontece numa página de empresa, pode convidar até 100 pessoas da sua rede de contactos.
Se concluir que não tem conteúdo suficiente para duas páginas ou que uma página Showcase não produz resultados ao longo do tempo, poderá querer desativá-la. Pode fazê-lo nas definições da página.
Tenha em atenção que a possibilidade de desativar uma página Showcase está limitada a um superadministrador da sua organização ou à equipa de apoio ao cliente do LinkedIn. Os administradores comuns e os utilizadores não têm autorização para desativar páginas Showcase.
Para avançar, aceda às definições e selecione a opção «Deactivate page».
Nas definições, pode desativar uma página Showcase selecionando uma única opção.
Depois disso, o LinkedIn pedir-lhe-á que aceite as condições de desativação, segundo as quais a página deixará de aparecer nos resultados de pesquisa do LinkedIn e o URL deixará de poder ser utilizado.
Antes da desativação definitiva da página Showcase, o LinkedIn permitir-lhe-á analisar as consequências.
A presença da Adobe no LinkedIn combina páginas afiliadas e páginas Showcase, cada uma adaptada a segmentos específicos da sua oferta. Por exemplo, existe uma página Showcase dedicada à Creative Cloud, que destaca ferramentas como Photoshop, Illustrator e InDesign.
Além disso, a Adobe tem uma página Showcase destinada aos utilizadores de documentos digitais. Criou também uma página distinta para apresentar as suas ferramentas de código aberto que viabilizam as Content Credentials. Esta página desempenha um papel essencial na atração de profissionais que procuram soluções para autenticar conteúdos e determinar a sua proveniência.
A Adobe criou páginas separadas para cada produto a fim de direcionar a comunicação para o respetivo público.
Seguindo o mesmo princípio, a Huawei também criou páginas Showcase para cada produto e segmento, porque os públicos da maioria desses produtos não se sobrepõem.
A Huawei utiliza páginas Showcase para cada segmento da sua atividade.
Se a sua empresa organiza regularmente eventos presenciais de marca, sobretudo se forem recorrentes, considere criar uma página Showcase para cada um. Estes eventos podem ser exatamente o que o seu público-alvo procura!
A Exchange4media utiliza páginas Showcase para a sua cimeira anual.
A página Showcase do exemplo não só apresenta informações sobre os oradores, como também fornece detalhes sobre os temas, o programa, as oportunidades para estabelecer contactos profissionais e as principais conclusões do evento. Funciona como um recurso abrangente para os participantes e para quem pondera participar.
As empresas com presença global, como a Procter & Gamble, beneficiam da criação de páginas Showcase adaptadas a diferentes regiões. Esta segmentação permite direcionar a comunicação, partilhar eventos locais e criar atividades de marketing que tenham em conta as especificidades de cada mercado.
A Procter & Gamble utiliza páginas Showcase para os mercados locais.
A Reliance Industries Limited, uma empresa de referência no setor dos fios e das fibras de poliéster, demonstra o seu espírito inovador com a página do concurso «The Ultimate Pitch».
A Reliance Industries Limited utiliza páginas Showcase para dinamizar a sua comunidade através de concursos.
O objetivo da página The Ultimate Pitch é apresentar e promover um desafio empresarial no qual participantes das melhores escolas de gestão apresentam ideias inovadoras em vídeos de três minutos.
A página destaca a oportunidade de os participantes ganharem visibilidade junto de líderes do setor, conquistarem prémios — incluindo uma visita a uma grande refinaria —, interagirem com a liderança da Reliance, receberem mentoria e, potencialmente, conseguirem emprego na Reliance Industries Limited. De um modo geral, pretende atrair talentos, inspirar a inovação e proporcionar oportunidades valiosas aos participantes da comunidade empresarial.
Se o seu produto recorre ao marketing de afiliados, considere criar uma página dedicada aos programas de afiliados, tal como fez a Fiverr. Esta página especial pode atrair mais parceiros através de conteúdos direcionados publicados no LinkedIn.
A Fiverr utiliza páginas Showcase para apresentar as condições do programa de afiliados.
A página apresenta o Fiverr Business como uma plataforma central para colaborar com freelancers especializados, gerir projetos de forma eficiente e aceder a ferramentas avançadas de crescimento empresarial. A descrição explica claramente como tornar-se afiliado. Enquanto afiliado, pode receber recompensas por encaminhar empresas para a Fiverr, incluindo um CPA de 100 $ e uma participação de 10 % nas receitas.
Ao criar uma página Showcase do LinkedIn, é fundamental utilizar diversos grupos semânticos de palavras-chave para ampliar o alcance junto do público. Pode utilizá-los no nome, na descrição e nas publicações da página.
Por exemplo, se a sua empresa opera em vários locais ou serve regiões específicas, inclua palavras-chave geográficas para chegar aos públicos locais:
«Agência de marketing sediada em Nova Iorque», «prestador de serviços financeiros de Chicago», «incubadora londrina de startups tecnológicas».
Por vezes, o tema da sua página adicional pode diferir do tema da página principal da organização. Por exemplo, uma empresa pode dedicar-se à produção de petróleo, mas organizar um evento anual de marketing B2B. Por isso, precisará de novas hashtags para estas publicações, diferentes das utilizadas na página de empresa principal. Consulte o nosso guia de hashtags do LinkedIn para obter mais informações.
Quando alguém chega à sua página Showcase a partir da página principal, deve compreender claramente o respetivo objetivo. É essa clareza que motiva a pessoa a seguir a página. Por isso, certifique-se de que o título e a descrição explicam claramente a finalidade e o tema da página.
Por exemplo, a página de empresa «Girls in Marketing» posiciona-se como «Uma plataforma de aprendizagem e uma comunidade para profissionais de marketing». Já a página do podcast descreve claramente a sua missão específica — ajudar os profissionais a progredir na carreira em marketing digital através de entrevistas com especialistas.
Um exemplo de como refletir a missão da página Showcase no título.
Pode convidar 250 contactos para seguir a página da organização; os restantes administradores também podem fazê-lo.
O sucesso das suas páginas Showcase depende diretamente do sucesso da página de empresa principal. Muitas vezes, os utilizadores descobrem as páginas Showcase na secção «Affiliated pages» da página principal.
Deve começar por investir no desenvolvimento da página principal. Depois disso, pode apresentar ao público os diferentes ramos da sua empresa e segmentar ainda melhor os seguidores da empresa.
Pode utilizar a funcionalidade de convite para seguir a página de empresa no Linked Helper.
Artigos comparativos:
É importante lembrar que tanto o utilizador como os administradores da página só podem convidar pessoas da respetiva rede de contactos. Por isso, é fundamental começar por expandir essa rede.
Pode experimentar este funil:
A resposta à questão de saber se vale a pena criar páginas Showcase no LinkedIn depende dos objetivos da sua empresa. Embora seja rápido e simples configurar uma página Showcase, há alguns aspetos a considerar.
Em primeiro lugar, pergunte-se se está preparado para partilhar regularmente conteúdos interessantes em várias páginas Showcase. Avalie se existe uma necessidade real de criar uma página separada e se existe um público específico cujos membros tenham interesse em acompanhar os conteúdos dessa página. Pense também se é preferível concentrar os esforços numa única página principal ou distribuí-los por várias páginas mais pequenas.
Embora haja muito a considerar, experimentar criar uma página Showcase pode ser uma excelente forma de dar visibilidade à sua empresa. Mesmo que comece apenas com alguns seguidores, a página pode mostrar tudo o que a sua empresa faz de interessante e atrair mais atenção. Assim, experimentar este formato pode ajudá-lo a perceber como melhorar ainda mais a presença da sua empresa no LinkedIn!
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Actualizado: 4 de agosto de 2026
14 minutos de leitura