Ist Ihr Unternehmen in mehreren Geschäftsbereichen tätig, die jeweils einen eigenen Auftritt verdienen? Erstellen Sie dafür eine zentrale LinkedIn-Unternehmensseite, um mehr Leads zu gewinnen. Richten Sie anschließend für jeden klar abgegrenzten Bereich sowie für einzelne Veranstaltungen eine Fokusseite ein.
Alle Besucher Ihrer zentralen LinkedIn-Unternehmensseite können Ihre zusätzlichen Fokusseiten im Bereich „Affiliated pages“ aufrufen.
Wenn Sie die LinkedIn-Unternehmensseite aufrufen, finden Sie die Fokusseiten im Bereich „Affiliated pages“.
Der Ersteller der zentralen LinkedIn-Unternehmensseite kann eine Fokusseite erstellen und deaktivieren.
Das Verhältnis zwischen einer LinkedIn-Unternehmensseite und ihren Fokusseiten lässt sich mit der zentralen Website eines Unternehmens und den einzelnen Landingpages für jeden Geschäftsbereich oder jedes Projekt vergleichen. Diese LinkedIn-Unterseiten können Sie unmittelbar nach dem Anlegen der LinkedIn-Unternehmensseite erstellen.
Wie der LinkedIn-Screenshot zeigt, unterscheidet die Plattform drei Arten von Seiten – LinkedIn-Unternehmensseiten, deren Ableger, die sogenannten Fokusseiten, und einen separaten Bereich für Bildungseinrichtungen.
Mit verschiedenen Seiten auf LinkedIn können Sie klar abgegrenzte Zielgruppen ansprechen.
Betrachten wir dazu ein Beispiel aus dem Gastgewerbe. Stellen Sie sich ein Unternehmen namens „TravelPulse Hospitality“ vor, das sich in verschiedenen Bereichen auf Dienstleistungen rund um Reisen und Tourismus spezialisiert hat.
Auf den ersten Blick wirken die LinkedIn-Unternehmensseite und die Fokusseite aufgrund ihres ähnlichen Aufbaus nahezu identisch. Es gibt jedoch wesentliche Unterschiede.
Doch worin besteht der Unterschied zwischen Seiten unter „Affiliated pages“ und Fokusseiten?
LinkedIn-Seiten unter „Affiliated pages“ werden vom LinkedIn-Support eingerichtet und als untergeordnete Seiten mit einer anderen LinkedIn-Seite verknüpft. Sie repräsentieren verbundene Unternehmen, etwa Mutter- oder Tochtergesellschaften. Fokusseiten hingegen sind Erweiterungen von LinkedIn-Seiten, die bestimmte Aspekte wie Marken, Geschäftsbereiche oder Initiativen hervorheben und von Nutzern erstellt werden können.
Weitere Informationen zu Seiten unter „Affiliated pages“ finden Sie im LinkedIn-Hilfebereich.
Der Unterschied ist anhand der URL leicht zu erkennen. Fokusseiten enthalten „/showcase“ in der URL, LinkedIn-Unternehmensseiten dagegen „/company“, obwohl sie sich ansonsten ähneln.
Ein Unternehmen kann auf LinkedIn nur eine Hauptseite besitzen, die seine Identität repräsentiert.
Fokusseiten bieten die Möglichkeit, ausgehend von einer LinkedIn-Unternehmensseite mehrere Seiten zu erstellen und dort verschiedene Aspekte wie Produkte, Geschäftsbereiche oder Kampagnen zu präsentieren. Pro Unternehmen sind maximal 25 Fokusseiten möglich.
Fokusseiten eignen sich unter anderem für Produkteinführungen, Kampagnen oder die Präsentation geschäftlicher Initiativen. Dabei richten sie sich an bestimmte Zielgruppen, die sich für diese Themen interessieren.
LinkedIn-Unternehmensseiten sind dagegen allgemeiner ausgerichtet und dienen dazu, die Markenbekanntheit zu steigern und regelmäßig Neuigkeiten zu veröffentlichen.
Für LinkedIn-Unternehmensseiten stellt LinkedIn ein Kontingent von 250 Einladungen zur Verfügung, mit denen Kontakte eingeladen werden können.
Für Fokusseiten gilt ein tägliches Kontingent von 100 Einladungen. Dies entspricht ihrer gezielten Ausrichtung auf bestimmte Inhalte oder Angebote.
Rufen Sie die LinkedIn-Unternehmensseite auf und suchen Sie unter dem Namen nach der Schaltfläche „Create“.
Die Schaltfläche zum Erstellen einer Fokusseite finden Sie oben auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite.
Wählen Sie im Menü „Create Showcase Page“ aus.
Wählen Sie den letzten Menüpunkt aus und geben Sie anschließend die Seitendaten ein.
Füllen Sie als Nächstes das Formular entsprechend dem Beispiel im Bild aus. Sie müssen die LinkedIn-Unternehmensseite auswählen – entweder Ihre eigene oder eine Seite, deren Administrator Sie sind. Außerdem müssen Sie die Branche angeben. Die vollständige Liste der LinkedIn-Branchen finden Sie in unserem Artikel.
In der Vorlage für die Dateneingabe finden Sie dasselbe Menü wie auf der LinkedIn-Unternehmensseite.
Zusätzlich müssen Sie eine eindeutige URL erstellen. Weitere Einzelheiten finden Sie im Artikel von LinkedIn.
Nachdem Sie die Erstellung der Seite ausgewählt haben, werden Sie zur Fokusseite weitergeleitet, auf der Sie die Angaben eintragen können.
Für Einladungen zur Fokusseite stehen Ihnen statt 250 nur 100 Einladungen zur Verfügung.
Auf dieser Seite können Sie im Gegensatz zur LinkedIn-Unternehmensseite bis zu 100 Personen aus Ihren Kontakten einladen.
Wenn Ihnen nicht genügend Inhalte für zwei Seiten zur Verfügung stehen oder sich eine Fokusseite im Laufe der Zeit als unwirksam erweist, können Sie sie deaktivieren. Dies ist in den Seiteneinstellungen möglich.
Beachten Sie, dass ausschließlich ein Super-Admin Ihres Unternehmens oder das Kundensupportteam von LinkedIn eine Fokusseite deaktivieren kann. Administratoren mit anderen Rollen und normale Nutzer sind nicht berechtigt, Fokusseiten zu deaktivieren.
Öffnen Sie dazu die Einstellungen und wählen Sie die Option zum Deaktivieren der Seite aus.
In den Einstellungen können Sie eine Fokusseite mit einer einzigen Schaltfläche deaktivieren.
Anschließend fordert LinkedIn Sie auf, den Bedingungen für die Deaktivierung zuzustimmen. Dazu gehört, dass die Seite nicht mehr in der LinkedIn-Suche indexiert wird und die URL nicht mehr verwendet werden kann.
Vor der endgültigen Deaktivierung der Fokusseite können Sie die Auswirkungen noch einmal prüfen.
Die Präsenz von Adobe auf LinkedIn umfasst eine Kombination aus Seiten unter „Affiliated pages“ und Fokusseiten, die jeweils auf bestimmte Segmente des Angebots zugeschnitten sind. So gibt es beispielsweise eine eigene Fokusseite für Creative Cloud, auf der Tools wie Photoshop, Illustrator und InDesign vorgestellt werden.
Darüber hinaus betreibt Adobe eine Fokusseite für Nutzer digitaler Dokumente. Außerdem hat das Unternehmen eine eigene Seite eingerichtet, um seine Open-Source-Tools vorzustellen, die Content Credentials unterstützen. Diese Seite trägt entscheidend dazu bei, Fachkräfte anzusprechen, die nach Lösungen zur Authentifizierung von Inhalten und zum Nachweis ihrer Herkunft suchen.
Adobe hat für jedes Produkt eine eigene Seite erstellt, um dessen Zielgruppe anzusprechen.
Nach demselben Prinzip hat auch Huawei für jedes Produkt und Segment Fokusseiten erstellt, da sich die Zielgruppen der meisten dieser Produkte nicht überschneiden.
Huawei nutzt Fokusseiten für seine einzelnen Produkt- und Geschäftsbereiche.
Wenn Ihr Unternehmen regelmäßig Markenveranstaltungen vor Ort organisiert, insbesondere wiederkehrende Veranstaltungen, sollten Sie für jede eine Fokusseite erstellen. Diese Veranstaltungen könnten genau dem entsprechen, wonach Ihre Zielgruppe sucht.
Exchange4media nutzt Fokusseiten für seine jährlich stattfindende Konferenz.
Die Fokusseite im Beispiel enthält nicht nur Informationen über die Referenten, sondern auch Einzelheiten zu den Themen, der Agenda, den Networking-Möglichkeiten und den wichtigsten Erkenntnissen der Veranstaltung. Sie dient als umfassende Informationsquelle für Teilnehmer und Personen, die eine Teilnahme erwägen.
Unternehmen mit globaler Präsenz wie Procter & Gamble profitieren von Fokusseiten, die auf verschiedene Regionen zugeschnitten sind. Diese Segmentierung ermöglicht eine gezielte Kommunikation, die Bekanntgabe lokaler Veranstaltungen und Marketingaktivitäten, die den Besonderheiten des jeweiligen Marktes entsprechen.
Procter & Gamble nutzt Fokusseiten für lokale Märkte.
Reliance Industries Limited, ein führendes Unternehmen im Bereich Polyestergarne und -fasern, präsentiert seinen Innovationsgeist auf der Wettbewerbsseite „The Ultimate Pitch“.
Reliance Industries Limited nutzt Fokusseiten, um durch Wettbewerbe eine Community aufzubauen.
Die Seite „The Ultimate Pitch“ soll eine geschäftliche Herausforderung präsentieren und bewerben, bei der Teilnehmer führender Business Schools ihre innovativen Ideen in dreiminütigen Videos vorstellen.
Die Seite zeigt, dass Teilnehmer bei führenden Branchenvertretern auf sich aufmerksam machen, Preise gewinnen – darunter einen Besuch in einer großen Raffinerie –, sich mit der Führungsebene von Reliance austauschen, Mentoring erhalten und möglicherweise eine Anstellung bei Reliance Industries Limited bekommen können. Insgesamt soll sie Talente ansprechen, Innovationen fördern und den Teilnehmern wertvolle Chancen in der Geschäftswelt bieten.
Wenn Ihr Produkt Affiliate-Marketing nutzt, sollten Sie wie Fiverr eine eigene Seite für Affiliate-Programme erstellen. Mit gezielten Inhalten kann diese Seite weitere Partner auf LinkedIn ansprechen.
Fiverr nutzt Fokusseiten, um die Bedingungen seines Affiliate-Programms vorzustellen.
Die Seite präsentiert Fiverr Business als zentrale Anlaufstelle für die Zusammenarbeit mit freiberuflichen Experten, effizientes Projektmanagement und leistungsstarke Tools für das Unternehmenswachstum. Die Beschreibung erläutert verständlich, wie Sie Affiliate-Partner werden können. Als Affiliate-Partner können Sie für vermittelte Unternehmen Provisionen erhalten, darunter 100 $ CPA und 10 % Umsatzbeteiligung.
Beim Erstellen einer LinkedIn-Fokusseite ist es wichtig, unterschiedliche thematische Keyword-Gruppen zu verwenden, um mehr Personen aus Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Sie können diese im Seitennamen, in der Beschreibung und in Beiträgen einsetzen.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise an mehreren Standorten tätig ist oder bestimmte Regionen bedient, können Sie standortbezogene Keywords verwenden, um lokale Zielgruppen zu erreichen:
„Marketingagentur mit Sitz in New York“, „Finanzdienstleister in Chicago“, „Inkubator für Tech-Start-ups in London“.
Manchmal unterscheidet sich das Thema Ihrer zusätzlichen Seite vom Thema der zentralen LinkedIn-Unternehmensseite. Ein Unternehmen kann beispielsweise in der Ölförderung tätig sein, aber jährlich eine B2B-Marketingveranstaltung organisieren. Für diese Beiträge benötigen Sie daher neue Hashtags, die sich von denen auf der zentralen LinkedIn-Unternehmensseite unterscheiden. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zu LinkedIn-Hashtags.
Wenn jemand von Ihrer Hauptseite auf die Fokusseite gelangt, sollte der Zweck der Seite sofort verständlich sein. Nur wenn die Ausrichtung sofort erkennbar ist, werden Besucher der Seite eher folgen. Achten Sie deshalb darauf, dass Titel und Beschreibung die Ausrichtung eindeutig vermitteln.
Die Unternehmensseite „Girls in Marketing“ positioniert sich beispielsweise als „Lernplattform und Community für Marketingfachleute“. Die Podcast-Seite beschreibt dagegen klar ihre spezifische Mission – Marketingfachleute mit Experteninterviews beruflich voranzubringen.
Ein Beispiel dafür, wie Sie die Mission einer Fokusseite in der Überschrift vermitteln können.
Sie und andere Seitenadministratoren können jeweils bis zu 250 Kontakte einladen, der LinkedIn-Unternehmensseite zu folgen.
Der Erfolg Ihrer Fokusseiten hängt unmittelbar vom Erfolg Ihrer zentralen LinkedIn-Unternehmensseite ab. Nutzer entdecken Ihre Fokusseiten häufig über den Bereich „Affiliated pages“ auf der Hauptseite.
Konzentrieren Sie sich zunächst auf den Ausbau der Hauptseite. Anschließend können Sie einzelne Geschäftsbereiche präsentieren und unterschiedliche Segmente Ihrer Zielgruppe gezielter ansprechen.
Sie können in Linked Helper die Funktion zum Einladen zur LinkedIn-Unternehmensseite verwenden.
Links zu Vergleichsartikeln:
Beachten Sie, dass Sie und andere Seitenadministratoren nur Personen aus Ihren Kontakten einladen können. Daher ist es wichtig, zunächst Ihr Kontaktnetzwerk zu erweitern.
Sie können dabei wie folgt vorgehen:
Ob sich LinkedIn-Fokusseiten lohnen, hängt davon ab, welche Ziele Sie mit Ihrem Unternehmen verfolgen. Eine Fokusseite lässt sich zwar schnell und einfach einrichten, dennoch sollten Sie einige Punkte berücksichtigen.
Fragen Sie sich zunächst, ob Sie bereit sind, regelmäßig weitere interessante Inhalte auf mehreren Fokusseiten zu veröffentlichen. Prüfen Sie, ob tatsächlich Bedarf an einer separaten Seite besteht und ob es eine klar definierte Personengruppe gibt, die sich für diese Inhalte interessiert. Überlegen Sie außerdem, ob Sie sich besser auf eine große Seite konzentrieren oder Ihre Ressourcen auf mehrere kleinere Seiten verteilen sollten.
Trotz dieser Überlegungen kann eine Fokusseite eine gute Möglichkeit sein, Ihr Unternehmen zu präsentieren. Selbst wenn Sie zunächst nur wenige Follower haben, kann die Seite die vielfältigen Aktivitäten Ihres Unternehmens zeigen und zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen. So können Sie herausfinden, ob eine Fokusseite Ihnen dabei hilft, Ihren Auftritt mit LinkedIn-Unternehmens- und Fokusseiten weiterzuentwickeln.
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Aktualisiert: 4. August 2026
12 minuten lesezeit