Qual deve ser a extensão de uma publicação ou mensagem no LinkedIn?

Resumo rápido

Sabia que uma publicação no LinkedIn tem uma vida útil de apenas 24 horas? É verdade: num único dia, a sua mensagem cuidadosamente elaborada pode perder rapidamente visibilidade na plataforma, soterrada pelo fluxo constante de novos conteúdos.

Mas não receie: há formas de prolongar a visibilidade das suas publicações para além deste período habitual. Ao otimizar o perfil, participar em discussões nos grupos e utilizar hashtags relevantes, pode destacar o seu conteúdo e chegar a um público mais vasto.

Quantos caracteres pode ter uma publicação, uma secção do perfil ou uma mensagem no LinkedIn?

Neste artigo, vamos explorar um aspeto crucial para o sucesso do conteúdo: a sua extensão.

Introdução: qual é o limite de caracteres no LinkedIn?

O LinkedIn permite vários tipos de conteúdo, cada um com o seu próprio limite de caracteres, e os limites são iguais nos planos gratuitos e pagos. As suas publicações têm de oferecer valor — e, se precisar de publicar investigação detalhada, a plataforma permite até escrever artigos completos.

• Nas atualizações de estado do perfil («publicações»), o limite é de 3 000 caracteres. Apenas cerca dos primeiros 200 caracteres ficam visíveis no feed antes de os leitores terem de clicar em «See more», pelo que a frase inicial é determinante.
• Os comentários têm um limite próprio de 1 250 caracteres, enquanto as mensagens diretas para as pessoas da sua rede podem chegar aos 8 000 caracteres.
• O LinkedIn também disponibiliza um formato mais longo: os artigos do LinkedIn. Estes têm um limite muito superior, de cerca de 110 000 caracteres, deixando bastante espaço para discussões aprofundadas, perspetivas e narrativas.
• Conhecer os limites é uma coisa; respeitá-los em todos os pedidos de ligação e em todas as mensagens personalizadas é outra. Se escreve mensagens de prospeção em grande escala, o Linked Helper apresenta um contador de caracteres em tempo real e reserva espaço para {variables}, como o nome e a empresa, para que o texto nunca fique truncado.

A tabela abaixo apresenta uma lista detalhada dos limites de caracteres do LinkedIn (pode guardá-la para consultar mais tarde!).

Limites de caracteres no LinkedIn para diferentes secções de texto

Qual deve ser a extensão das publicações no LinkedIn?

Há vários fatores que determinam o alcance de uma publicação no LinkedIn: relevância, qualidade, envolvimento e atualidade. O LinkedIn utiliza modelos de aprendizagem automática para decidir que conteúdos merecem espaço no feed, ponderando sinais como os interesses, a função, o setor e o idioma do leitor.

• A relevância resulta da correspondência entre a publicação e os interesses, a função e o setor do utilizador.
• A qualidade é inferida a partir dos comentários, das reações «Gosto», das partilhas e da receção geral da publicação.
• A atualidade é importante porque o LinkedIn favorece conteúdos recentes no feed.
• Os sinais de envolvimento — comentários, reações «Gosto» e partilhas — indicam ao algoritmo que o conteúdo tem impacto junto do público.

Para maximizar o envolvimento e a legibilidade, a extensão recomendada para as publicações no LinkedIn situa-se geralmente entre 1 300 e 2 000 caracteres. Uma análise de mais de 10 000 publicações concluiu que as publicações com 1 301–2 500 caracteres geraram um envolvimento cerca de 27 % superior ao das publicações com menos de 400 caracteres (autoposting.ai, Ideal LinkedIn Post Length).

A abertura continua a ser determinante: os primeiros cerca de 200 caracteres são decisivos, porque 60–70 % dos leitores nunca clicam em «See more». Comece pelo elemento mais apelativo, para que o valor fique visível antes do corte — as publicações mais longas só compensam quando as duas primeiras linhas levam o leitor a clicar em «See more».

Extensão ideal das publicações no LinkedIn: boas práticas e exemplos

Para maximizar o impacto das suas publicações dentro do limite de caracteres permitido pelo LinkedIn, há várias estratégias eficazes a considerar. Eis algumas sugestões:

• O interesse começa com uma abertura irresistível: Comece com uma frase que capte a atenção, desperte a curiosidade e leve os utilizadores a explorar a publicação mais a fundo.

Eis uma abertura apelativa que levará os utilizadores a clicar em «See more»

• Apresente um resumo conciso: Transmita de forma clara e sucinta a ideia principal ou a mensagem essencial da publicação nos caracteres iniciais. Desta forma, os leitores obtêm uma visão geral rápida e ficam com vontade de continuar a ler e interagir com a publicação.

Eis um exemplo de um breve resumo ou título que complementa o conteúdo da publicação

• Faça uma pergunta provocadora: Estimule o pensamento dos leitores com uma pergunta cativante que desafie as suas perspetivas e desperte a curiosidade intelectual. Revele o enigma contido na publicação e incentive-os a procurar respostas, a debater e a refletir.

Que tal começar uma publicação com uma pergunta intrigante que leve os leitores a mergulhar no texto?

• Valorize a publicação com imagens apelativas: Use imagens apelativas que captem a atenção e reforcem a mensagem que pretende transmitir. Destaque-se num feed concorrido e crie uma impressão duradoura.

Exemplo de uma publicação no LinkedIn com estatísticas apelativas

• Organize o conteúdo em listas de leitura fácil: Use marcadores ou listas numeradas para apresentar as ideias essenciais de forma concisa, ajudando os leitores a assimilar e reter informações valiosas.

Use marcadores e listas numeradas para transmitir facilmente as ideias essenciais

• Envolva os leitores com subtítulos apelativos e emojis: Oriente a leitura, crie expectativa e ofereça um vislumbre das ideias cativantes presentes em cada secção. Permita que os leitores percorram e explorem o texto, mantendo uma estrutura coerente.

Um exemplo de como criar texto legível com emojis

Melhore a legibilidade e destaque-se no feed com opções especiais de formatação de texto

Precisa de mais espaço no LinkedIn? Partilhe um artigo

Interface do LinkedIn para partilhar um artigo

Os artigos no LinkedIn são uma ferramenta poderosa para demonstrar conhecimentos especializados e gerar envolvimento. Ao criarem conteúdos mais longos, os profissionais podem aprofundar temas, apresentar perspetivas valiosas e afirmar-se como líderes de opinião. Os artigos do LinkedIn oferecem uma oportunidade única para cativar o público com discussões aprofundadas, tendências do setor e experiências pessoais.

Eis um exemplo da apresentação dos artigos do LinkedIn na interface

Graças à sua maior extensão em comparação com as atualizações comuns, os artigos podem oferecer mais valor aos leitores e gerar conversas relevantes. Os artigos apelativos podem atrair um público mais vasto, aumentar a visibilidade e elevar a probabilidade de partilhas e comentários. Aproveitar o potencial dos artigos do LinkedIn pode aumentar significativamente o envolvimento e o alcance profissional.

Limite de caracteres das mensagens no LinkedIn

As mensagens diretas no LinkedIn têm um limite de 8 000 caracteres.

O formato de comunicação no LinkedIn assemelha-se mais a uma conversa, pelo que, apesar do limite bastante generoso de 8 000 caracteres, continua a ser preferível dividir as ideias em várias mensagens mais curtas.

Além disso, as mensagens mais curtas incentivam o destinatário a participar na conversa, respondendo e partilhando as suas ideias. Promovem um diálogo equilibrado e envolvente, ajudando a criar relações profissionais relevantes na plataforma.

Ao escrever mensagens no LinkedIn, é importante dar prioridade à qualidade do conteúdo e personalizá-lo de acordo com os interesses ou as experiências do destinatário.

Limite de caracteres da nota de um pedido de ligação no LinkedIn

O limite de caracteres de um pedido de ligação personalizado no LinkedIn é de 300 caracteres. Com tão pouco espaço, uma nota concisa que deixe claro o valor do contacto causa uma impressão mais forte e aumenta as probabilidades de aceitação.

Uma análise de 16 492 pedidos de ligação no LinkedIn revelou uma taxa de aceitação geral de apenas 37 % — por isso, quando adiciona uma nota, é essencial aproveitar bem cada um dos 300 caracteres disponíveis. Para tirar o máximo partido deles, concentre-se na personalização:

• Destaque um interesse comum ou uma ligação em comum.
• Indique o motivo do pedido de ligação de forma clara e breve.

Há ainda um custo oculto que a maioria das pessoas ignora: as variáveis de personalização. Quando cria um modelo de pedido de ligação com o nome, a função ou a empresa do destinatário, o conteúdo dessas variáveis aumenta o número de caracteres da versão final. No Linked Helper, o editor de mensagens apresenta um contador de caracteres em tempo real e ajuda a reservar uma margem — por exemplo, manter a mensagem principal com cerca de 200 caracteres deixa cerca de 100 para {variables}, para que a versão final da nota nunca ultrapasse o limite de 300 caracteres.

Teste grátis. Ao escrever mensagens em grande escala, os limites do LinkedIn tornam-se especialmente importantes: os 300 caracteres de uma nota incluída num pedido de ligação esgotam-se rapidamente quando adiciona um nome e uma empresa. No Linked Helper, pode criar pedidos de ligação e mensagens com um contador de caracteres em tempo real e {variables} de personalização, para que cada pedido respeite o limite e continue a parecer pessoal. Também pode usar o gerador de mensagens de AI para criar modelos concisos dentro do limite e alternar entre várias versões ao longo de uma campanha.

Ilustração do limite de caracteres das notas de pedidos de ligação no LinkedIn com variáveis no Linked Helper

Limite de caracteres do LinkedIn InMail

O LinkedIn InMail tem dois limites: a linha de assunto permite até 200 caracteres e o corpo da mensagem pode ter até 2 000 caracteres. Enquanto escreve, um contador dinâmico no canto inferior direito da caixa de composição mostra, em tempo real, quantos caracteres utilizou. Aqui, a brevidade prevalece — os InMails mais curtos geram consistentemente taxas de resposta mais elevadas.

Numa mesa-redonda da comunidade do Sales Navigator, os profissionais de vendas chegaram a um consenso: não ultrapassar aproximadamente 400 caracteres num InMail. Esta conclusão está alinhada com as próprias orientações do LinkedIn, que salientam que as mensagens mais curtas geram respostas mais relevantes.

Os participantes também partilharam conselhos práticos para escrever InMails:

• seja breve;
• evite fazer suposições sobre o destinatário;
• não inclua ligações para eventos;
• comece por perguntar se a pessoa está interessada antes de partilhar mais informações;
• melhore a legibilidade separando o texto em parágrafos curtos.

Limite de caracteres do título do perfil no LinkedIn

Os títulos dos perfis do LinkedIn têm um limite máximo de 220 caracteres. Este limite permite aos profissionais apresentar, de forma concisa, a sua marca pessoal, os seus conhecimentos especializados e a sua proposta de valor.

Importância: Os títulos são a primeira coisa que os utilizadores veem ao consultar perfis, pelo que são essenciais para captar a atenção e incentivar visitas ao perfil. Um título apelativo pode transmitir imediatamente a sua identidade profissional e despertar a curiosidade, levando outras pessoas a explorar o perfil mais a fundo.

Exemplos:

Os utilizadores veem o título nos resultados da pesquisa, e uma frase cativante pode levá-los a clicar no seu perfil em vez de nos perfis da concorrência.

Exemplo de um título de perfil do LinkedIn tal como aparece nos resultados da pesquisa

Algumas pessoas utilizam todos os 220 caracteres permitidos para transmitir a sua missão e otimizar o texto com hashtags relevantes para fins de SEO.

Exemplo de um título de perfil do LinkedIn tal como aparece ao aceder a um perfil a partir dos resultados da pesquisa

Para saber mais sobre como criar títulos eficazes para o perfil do LinkedIn e maximizar a sua visibilidade, leia o nosso guia dedicado ao título do perfil no LinkedIn.

Limite de caracteres do resumo no LinkedIn

Os limites de caracteres desempenham um papel essencial na apresentação eficaz dos conhecimentos especializados e das conquistas profissionais no LinkedIn. Eis alguns limites importantes e sugestões para criar resumos apelativos:

• «About» (anteriormente denominado «Summary»): Com um generoso limite de 2 600 caracteres, a secção «About» oferece bastante espaço para apresentar uma visão geral do seu percurso e das suas aspirações. Partilhe de forma concisa as principais conquistas e objetivos para captar a atenção e demonstrar o seu valor.
• Título da função na secção «Experience»: Mantenha os títulos das funções dentro dos 100 caracteres e utilize uma linguagem clara e descritiva que reflita com precisão as suas funções.
• Descrição da função na secção «Experience»: Descreva as funções e responsabilidades em 2 000 caracteres. Destaque conquistas, projetos e experiências de liderança para demonstrar o seu impacto.
• «Skills» (por «Skill»): Cada «Skill» tem um limite de 80 caracteres. Escolha competências relevantes para os seus objetivos e que demonstrem o seu nível de domínio.
• «Publication Title»: Utilize até 250 caracteres para criar títulos concisos e apelativos para os seus trabalhos publicados.
• «Publication Description»: Dentro do limite de 2 000 caracteres, resuma o conteúdo, as principais conclusões e o impacto das suas publicações.

Saiba como criar um resumo apelativo no nosso artigo do blogue.

Limites de caracteres dos anúncios no LinkedIn

Os limites de caracteres dos anúncios no LinkedIn variam consoante o tipo de anúncio. Eis os limites de caracteres dos diferentes tipos de anúncios no LinkedIn:

• «Text Ads»: O título pode ter até 25 caracteres e a descrição até 75 caracteres.
• «Sponsored Content» (anúncios com uma única imagem): O texto introdutório apresenta até 150 caracteres antes de ser truncado (máximo absoluto de 3 000), o título até 70 caracteres (máximo de 200) e a descrição até 100 caracteres (máximo de 300). O LinkedIn assinala os valores «recomendados» mais baixos porque são os que aparecem sem cortes no feed.
• «Message Ads»: A linha de assunto pode ter até 60 caracteres e o corpo da mensagem até 1 000 caracteres. É importante ter em conta que as mensagens mais longas podem ficar truncadas.
• «Dynamic Ads»: O título pode ter até 100 caracteres e a descrição até 150 caracteres.
• «Video Ads»: Os anúncios em vídeo no LinkedIn têm uma duração máxima de 30 minutos, mas recomenda-se que sejam mais curtos para gerar maior envolvimento.

Saiba mais sobre os anúncios no LinkedIn.

O que é um contador de caracteres do LinkedIn?

Para respeitar o limite de caracteres do LinkedIn, pode utilizar algumas ferramentas ou funcionalidades:

• Contador integrado do LinkedIn: O LinkedIn disponibiliza um contador de caracteres na interface de criação de anúncios, que acompanha a contagem em tempo real à medida que escreve.
• Contadores de terceiros: Ferramentas como Charactercountonline.com ou Wordcounter.net permitem colar o texto e ver imediatamente a contagem.
• Contador integrado na aplicação Linked Helper: Se escreve pedidos de ligação e mensagens, a opção mais eficiente é um contador incorporado no próprio editor — assim, nunca terá de copiar e colar o texto num separador diferente.

Os contadores externos só avisam quando o texto já ultrapassou o limite. O Linked Helper integra o contador no editor de mensagens: enquanto escreve pedidos de ligação, mensagens e InMails, conta os caracteres em tempo real, deixa uma margem para as variáveis de personalização e permite guardar modelos reutilizáveis que respeitam os limites. Evite o ciclo de copiar e colar o texto num contador e escreva mensagens de prospeção que caibam à primeira.

Exemplo da interface da ferramenta de contagem de caracteres do LinkedIn

Contador de caracteres em tempo real no editor de mensagens do Linked Helper — conta à medida que escreve, com uma margem para {variables}