O que publicar no LinkedIn: mais de 25 ideias de conteúdo, estratégia e inspiração

Quer esteja a começar no marketing e na procura de clientes no LinkedIn, quer já faça a gestão do seu perfil há vários anos, o problema continua a ser o mesmo:

O que publicar?

Por vezes, parece que não há nada para publicar e que o seu conteúdo não gera reações, o que pode ser desanimador.

Neste artigo, veremos ideias de publicações bem-sucedidas que se tornaram virais de forma orgânica. Por vezes, criar uma publicação viral é mais fácil do que parece, pois pode voltar a partilhar conteúdo bem-sucedido de outras plataformas.

Vamos explorar algumas ideias apelativas para dar um novo impulso às suas publicações!

Mais de 25 ideias de conteúdo para o LinkedIn

14 tipos de conteúdo para publicar no LinkedIn

#1 Conquistas e marcos

Podem ser conquistas pessoais na carreira ou realizações da sua empresa ou projeto. As pessoas gostam sempre de ver progressos, pois isso motiva-as a esforçarem-se mais. Não é isso que os utilizadores de uma rede social profissional esperam do conteúdo?

Para este tipo de conteúdo, os carrosséis em formato PDF são excelentes. Escrevemos recentemente um artigo sobre o tema — Como criar um carrossel no LinkedIn: publicações e anúncios + exemplos

#2 Notícias e perspetivas do setor

Uma publicação sobre tendências do setor com conteúdo reutilizado recebeu 1 400 republicações

Se é empreendedor, deve estar sempre a par das últimas notícias do seu setor. O LinkedIn pode ajudar. Pode também ajudar outras pessoas ao partilhar conteúdo do YouTube ou do TikTok, por exemplo. Neste caso, uma publicação com vídeo e texto obteve cerca de 13 000 reações «Gosto», quase 1 500 partilhas e 322 comentários.

Possíveis razões para uma publicação se tornar viral:

1. Fator de surpresa da tecnologia: criar uma lâmpada com uma garrafa de plástico e lixívia.
2. Apelo de uma solução aparentemente milagrosa: parece resolver milagrosamente os problemas de acesso à eletricidade nos países pobres.
3. Provoca ceticismo e debate: desperta dúvidas e convida ao debate (basta ler os comentários). São comuns perguntas como «Porque não fazer simplesmente um buraco no telhado para deixar entrar a luz?» ou «Porque não instalam painéis solares em vez de usarem garrafas?».
4. Alcance do influenciador: a pessoa que partilhou o conteúdo tem quase 9 000 seguidores.
5. Inclusão de um vídeo: a presença do vídeo aumenta o envolvimento.

É claro que o conteúdo em si é crucial, pois apresenta uma tecnologia interessante e revolucionária, sobretudo graças ao vídeo. Por isso, procure publicar notícias capazes de criar um «efeito surpresa».

O autor da publicação não inventou nada de novo; limitou-se a reinterpretar e apresentar uma notícia relevante para o seu público.

#3 Publicações promocionais

Um exemplo de como incluir uma ligação para o seu boletim informativo numa publicação de notícias.

Encontre um vídeo viral de destaque no seu setor — pode ser do YouTube Shorts, do TikTok ou de outras plataformas que considere interessantes. No final do texto da publicação, convide os leitores a visitar um recurso seu ou a subscrever o seu boletim informativo. O tema da publicação deve ser apelativo para o seu público-alvo.

Desta forma, pode encaminhar tráfego para um evento, um boletim informativo ou uma página de destino.

#4 Artigos de liderança de opinião, artigos colaborativos e publicações de blogue

Um exemplo de como utilizar artigos para gerar envolvimento.

Apesar de ser uma rede social, o LinkedIn favorece conteúdos especializados e bem fundamentados. Os textos longos, os artigos e as publicações com ligações para artigos despertam o interesse do público quando oferecem valor e são relevantes para a área em questão. Por exemplo, a publicação acima, que encaminha os leitores para um artigo de blogue sobre uma startup de tratamento de águas residuais, é popular.

Neste caso, o autor utiliza artigos especializados para promover um livro ou uma formação e inclui ligações. O LinkedIn permite inserir nos artigos ligações para outros sites. Assim, esta pode ser uma excelente oportunidade para captar leads através dos conteúdos e encaminhar tráfego para outros canais.

Também pode publicar artigos do seu blogue no perfil, como textos longos na secção de artigos, ou publicar apenas uma parte e encaminhar os leitores para o seu blogue, onde poderão continuar a ler. Os artigos colaborativos, que reúnem as experiências de vários autores especializados, também ajudam a gerar envolvimento.

#5 Estudos de caso e histórias de sucesso

Um exemplo de publicações de texto com estudos de caso

Este tipo de conteúdo continua a ser popular nas redes sociais. Pode ser uma publicação apenas com texto ou acompanhada por uma apresentação em PDF — um carrossel com infografias. Como se vê no exemplo, o autor começou com uma breve apresentação pessoal e descreveu três casos, incluindo os resultados e os ensinamentos retirados do trabalho.

No final de uma publicação deste género, é eficaz acrescentar um apelo à ação — como no exemplo, em que o autor convida os leitores a deixarem um comentário ou uma avaliação para receberem gratuitamente uma auditoria às redes sociais. Desta forma, os seus estudos de caso podem funcionar como recursos de captação de leads, atraindo leads a partir do fluxo de notícias.

#6 Conteúdo educativo e guias práticos

Um exemplo de como publicações com vídeos educativos geraram 2 602 comentários.

O LinkedIn dá destaque não só à criação de uma rede de contactos e à procura de emprego, mas também ao desenvolvimento de competências dentro da plataforma. Por isso, o conteúdo educativo é fortemente incentivado.

No exemplo, o autor gravou uma sessão de formação gratuita de 23 minutos sobre técnicas práticas de AI e gerou 2 600 comentários. A própria publicação explica o que torna a formação útil e os benefícios que oferece aos leitores, apresenta provas sociais que demonstram a experiência do autor («criamos mais de 1 500 criativos publicitários todos os meses») e salienta a facilidade de acesso (sem registo por email; basta enviar um pedido de ligação e deixar um comentário). O autor convida as pessoas a enviarem-lhe um pedido de ligação e a deixarem um comentário, após o qual lhes envia uma ligação para a formação.

Como se vê, não é necessário criar um guia exaustivo. Muitas vezes, um vídeo curto que demonstre a sua experiência funciona melhor!

#7 Citações inspiradoras

Um exemplo de como uma publicação com imagens motivacionais e texto recebeu 3 826 republicações.

As histórias e as imagens motivacionais tendem a tornar-se virais. As pessoas partilham-nas com entusiasmo, como se vê no exemplo, em que uma imagem interessante foi partilhada por 3 800 pessoas.

Estas publicações também procuram ser úteis — as mudanças de mentalidade apresentadas no exemplo acima destinam-se a ajudar a sua carreira, como indica o título da publicação.

Além disso, as pessoas adoram conhecer as suas experiências pessoais. Uma publicação pode conter apenas texto e ser escrita em formato de história, ou incluir um diálogo, como no exemplo abaixo, em que o autor descreve um dos melhores telefonemas da sua vida. O gancho deve surgir logo no início da história para levar as pessoas a ler até ao fim.

Um exemplo de como escrever uma publicação com uma história pessoal.

#8 Piadas

Apesar do seu público sério, os utilizadores do LinkedIn adoram piadas e memes, sobretudo sobre temas relacionados com o trabalho. Estes conteúdos são partilhados com entusiasmo entre colegas, por isso inclua-os no seu plano de conteúdos. Até temas sérios, como o desenvolvimento de software, podem ser tratados com humor, como se vê no exemplo em que uma piada obteve 1 800 reações «Gosto».

Um exemplo de como uma publicação com um meme sobre programadores recebeu 55 republicações.

No texto de uma publicação humorística, pode incluir conteúdo educativo para quem não conhece o contexto. Por vezes, compreender uma piada profissional exige conhecimentos da área, pelo que é melhor explicar tudo com clareza.

Por exemplo, o autor explica a linguagem de programação Django e a sua relação com a crescente popularidade de Python. Também fornece uma ligação para a fonte da imagem.

#9 Bastidores

Estas publicações oferecem uma visão privilegiada do seu trabalho ou da sua empresa. Isto é útil para atrair novos clientes diretamente a partir do LinkedIn.

Um exemplo de como criar uma publicação sobre os bastidores da participação da sua empresa em eventos.

No exemplo, o autor inclui fotografias dos colaboradores a participarem numa conferência profissional. Isto ajuda a mostrar que por detrás do seu trabalho existem uma excelente equipa e uma aposta contínua no desenvolvimento profissional.

#10 Reutilize conteúdo viral de outras redes sociais

Viu um vídeo que alcançou um milhão de visualizações no YouTube Shorts ou no TikTok? Porque não mostrá-lo ao seu público do LinkedIn? É possível que essas pessoas não tenham tempo para explorar outras redes sociais.

Um exemplo de como uma republicação com um vídeo viral gerou 223 comentários.

Ao reutilizar conteúdo, é importante acrescentar um toque pessoal — peça a opinião do público e partilhe a sua. Por exemplo, o vídeo sobre a subida a locais extremos gerou 223 comentários. As pessoas têm maior probabilidade de expressar as suas opiniões sobre conteúdo que desperta emoções fortes.

No entanto, aconselhamos cautela com este tipo de conteúdo. Não deve dominar a sua página. Utilize-o com moderação para intercalar publicações mais úteis e de cariz profissional. Caso contrário, poderá não ser visto como especialista.

#11 Vou apresentar-me novamente…

É sempre boa ideia voltar a apresentar-se à medida que a sua rede se expande. Muitas pessoas poderão ainda não o conhecer pessoalmente. A composição da sua rede de contactos vai mudando ao longo da carreira. Partilhe uma fotografia, destaque 3–5 das suas conquistas mais importantes e inclua um apelo à ação. Mantenha a publicação breve e apelativa.

#12 Faça comentários perspicazes sobre um artigo

Encontre um artigo recente da sua área na Bloomberg ou na Forbes e acrescente comentários pormenorizados. Escreva dois parágrafos perspicazes que expressem a sua opinião. Quanto mais paixão e cunho pessoal imprimir aos comentários, maior será a identificação dos leitores. Não se esqueça de mencionar o jornalista que escreveu o artigo e os especialistas referidos.

#13 Reveja as suas resoluções de ano novo

Consultou recentemente as suas resoluções de ano novo? Esta é uma excelente altura para as rever. Já passaram seis meses — estamos a meio do ano. O que alcançou até agora? Precisa de acelerar o ritmo? Partilhe os seus progressos e incentive a sua rede de contactos a comentar as próprias resoluções.

Isto incentivará conversas e a participação de contactos recentes e antigos.

#14 Resuma uma entrevista recente

Ouça uma entrevista recente e crie um resumo com 6–8 pontos principais. Mencione os entrevistados na sua publicação. Este tipo de conteúdo tende a gerar um elevado nível de envolvimento e interação.

O que publicar no LinkedIn enquanto estudante

Um exemplo de uma publicação de um estudante que apresenta uma investigação.

Enquanto estudante, pode começar desde já a trabalhar eficazmente no seu perfil do LinkedIn. Eis algumas ideias:

• Investigação e estudos: Partilhe as conclusões da sua investigação, como mostra a captura de ecrã do exemplo. O trabalho científico e as estatísticas em que está a trabalhar podem ser muito úteis para os profissionais que já trabalham nessa área. Enquanto estudante, tem acesso a conhecimentos recentes.
• Recomendações: Por exemplo, crie uma lista dos melhores cursos online gratuitos. Esta ideia baseia-se na experiência pessoal e pode ser valiosa para as pessoas da sua rede de contactos.

O que publicar no LinkedIn quando procura emprego

Um exemplo de uma publicação de procura de emprego com dados de contacto.

Quando se procura emprego, é prática comum no LinkedIn criar uma publicação a anunciar a procura de novas oportunidades. Eis um exemplo de estrutura para esse tipo de publicação:

• Declaração inicial: indique claramente que procura oportunidades de emprego.
• Experiência e competências: descreva a sua experiência, as principais competências e responsabilidades.
• Objetivos profissionais: explique a sua missão ou os seus objetivos de carreira.
• Dados de contacto: acrescente um apelo à ação com ligações para os seus dados de contacto.

Além disso, pode anexar uma amostra do seu trabalho, como um designer de animação gráfica a apresentar um dos seus projetos.

O que publicar numa página de empresa do LinkedIn

Um exemplo de uma publicação de uma empresa que oferece uma lista de verificação em PDF.

Eis uma lista de verificação com ideias de publicações para uma página de empresa:

• Notícias e atualizações da empresa
• Conquistas e histórias dos colaboradores
• Lançamentos e atualizações de produtos
• Testemunhos de clientes e estudos de caso
• Ofertas gratuitas, como guias, listas de verificação, etc., que sejam valiosas para o seu público

Para encontrar exemplos, analise o que publicam as principais empresas da sua área. Algumas ideias de publicações bem-sucedidas podem ser reproduzidas. Por exemplo, a Countly partilha uma lista de verificação útil sobre privacidade de dados, com uma ligação para a versão completa em formato PDF.

O que publicar no LinkedIn para chamar a atenção

Um exemplo de uma publicação que oferece materiais gratuitos e gerou 6 575 comentários.

Os utilizadores adoram conteúdo gratuito e valioso.

Na publicação acima, vemos um excelente exemplo em que o autor oferece mais de 500 modelos para Figma, formulários de registo e emails.

O autor menciona que estes recursos costumam ser pagos para realçar o seu valor.

Apelo à ação: o autor pede aos utilizadores que comentem uma palavra específica para receberem o recurso. Esta abordagem destaca a publicação e desperta o interesse do público, como demonstram as quase 2 400 reações «Gosto» e os 6 500 comentários recebidos.

Lista de verificação para uma publicação que chame a atenção:

• Perspetivas únicas
• Pontos de vista muito pessoais
• Materiais gratuitos e úteis
• Conteúdo multimédia (imagens, vídeos e infografias)
• Apelo à ação para incentivar comentários
• Hashtags populares e virais

O que escrever ao partilhar uma publicação no LinkedIn

O texto é uma parte essencial das publicações no LinkedIn e as pessoas costumam lê-lo. Mesmo que a publicação inclua uma infografia ou um carrossel com imagens, muitas vezes é necessária uma nota de texto.

Inclua:

• Um breve resumo do conteúdo partilhado
• Principais conclusões ou pontos interessantes
• Perspetivas pessoais

O que publicar numa página de empresa do LinkedIn

Para tornar apelativo o conteúdo de uma página de empresa, inclua mais elementos humanos. Esta abordagem atrai novos colaboradores e clientes.

Por exemplo, a Countly promove seminários online de forma eficaz nas suas publicações.

Um exemplo de uma publicação que promove um evento.

1. Histórias de sucesso de clientes: partilhe excertos de artigos de blogue e transforme-os em publicações.
2. Testemunhos: destaque comentários positivos de clientes.
3. Informações detalhadas sobre produtos e serviços: forneça informações aprofundadas sobre o que oferece.
4. Eventos e seminários online: anuncie a participação em eventos e seminários online.
5. Estudos de mercado: partilhe conteúdo valioso proveniente de fontes internas. Ofereça uma parte gratuitamente e o restante mediante subscrição.
6. Parcerias e colaborações: destaque parcerias novas e em curso.

O que publicar no LinkedIn enquanto empresa de TI

Conteúdo B2B menos convencional para o LinkedIn

Combinar memes com opiniões de especialistas pode ser uma estratégia eficaz. Por exemplo, o autor captou a atenção com uma piada e, em seguida, explicou um problema de vendas no texto. Este método desperta o interesse do público e, ao mesmo tempo, oferece perspetivas valiosas.

Um exemplo de uma publicação que reinterpreta um meme para um contexto empresarial.

Também pode incentivar regularmente a participação do seu público ao pedir-lhe feedback, como mostra o exemplo. Pedir regularmente a opinião do público pode ajudar a criar uma comunidade e a promover o envolvimento.

Um exemplo de uma publicação que utiliza uma sondagem.

Criar sondagens e conteúdos inspirados nos resultados dessas sondagens pode gerar um envolvimento significativo e revelar as opiniões e preferências do seu público.

O que comentar numa publicação do LinkedIn

Comentar publicações regularmente aumenta a visibilidade da sua conta. Os seus contactos também poderão ver esses comentários quando encontrarem a publicação.

Os comentários especializados em publicações de destaque podem receber muitas reações «Gosto». Ao contribuir com perspetivas especializadas, pode posicionar-se como líder de opinião e atrair mais atenção para o seu perfil.

Um exemplo de um comentário que recebeu 24 reações «Gosto» do público.

Em vez de se limitar a deixar comentários especializados e pormenorizados, pode partilhar a sua experiência ao contribuir para artigos.

Um exemplo de um comentário num artigo colaborativo no fluxo de notícias.

Desta forma, o seu comentário fica visível para todas as pessoas interessadas no tema e, se o seu contributo for valioso, poderá receber pedidos de ligação e até obter um distintivo do LinkedIn.

O número de reações fica imediatamente visível ao abrir a publicação.

O que comentar numa publicação do LinkedIn para felicitar alguém

Para felicitar alguém pelas suas conquistas, a forma mais simples é voltar a partilhar a publicação com o seu comentário. Este método não só reconhece o sucesso dessa pessoa, como também acrescenta a sua perspetiva.

Um comentário simples e uma republicação podem ser a melhor forma de felicitar alguém.

O que comentar numa publicação com uma oferta de emprego no LinkedIn

Um exemplo de como voltar a partilhar criativamente uma oportunidade de emprego.

Eis um exemplo de um comentário humorístico que pode acompanhar uma publicação com uma oferta de emprego. No exemplo, o comentário inclui menções a pessoas, condições de trabalho e uma opinião pessoal que destaca a qualidade da empresa e da respetiva cultura.

O que não publicar no LinkedIn – 3 temas

Conteúdo demasiado pessoal

Evite partilhar demasiadas selfies, álbuns de férias ou atualizações pessoais. O LinkedIn é uma rede profissional, por isso mantenha o conteúdo centrado na sua carreira e no seu setor.

Conteúdo de spam ou demasiado promocional

Evite argumentários comerciais diretos ou publicações excessivamente promocionais. As publicações do LinkedIn destinam-se sobretudo à partilha de experiências e perspetivas, em vez de funcionarem como uma montra. As promoções funcionam melhor como anúncios direcionados para um público que já demonstrou interesse.

Comentários negativos sobre antigos empregadores ou colegas

Nunca publique observações negativas sobre antigos empregadores ou colegas. Esses comentários podem prejudicar a sua imagem profissional e afastar potenciais empregadores ou parceiros de negócio.

Ferramenta gratuita para impulsionar as suas publicações de forma orgânica e automatizada

O Linked Helper é uma ferramenta de automatização que pode experimentar gratuitamente durante 14 dias. Ajuda a impulsionar publicações individuais e o seu perfil através de campanhas de reações «Gosto» e de comentários em massa, entre outras funcionalidades.

Eis várias formas de a ferramenta ajudar a impulsionar as suas publicações.

1. Mantenha-se ativo

Interaja com os seus seguidores e com as pessoas da sua rede de contactos ao reagir com «Gosto» e comentar as respetivas publicações. Isto inclui as suas ligações de 2.º e 3.º grau.

– Para aumentar a visibilidade das suas publicações, mencione utilizadores relevantes nas suas publicações ou artigos. Também pode fazê-lo em artigos do LinkedIn.

– Mencionar utilizadores pode ajudar o seu conteúdo a alcançar organicamente um público mais vasto.

Utilize a funcionalidade «Boost Post» do Linked Helper para mencionar automaticamente utilizadores selecionados nos comentários de uma publicação ou de um artigo específico. Esta funcionalidade pode ajudar a obter mais visualizações orgânicas e reações «Gosto».

1. Campanhas de interação em massa com reações «Gosto» no Linked Helper

– Configure uma campanha na qual reage periodicamente com «Gosto» a publicações e artigos da sua rede de contactos.

– Esta estratégia pode criar um efeito de reciprocidade: os contactos que veem frequentemente o seu nome na lista de pessoas que reagiram com «Gosto» terão maior probabilidade de reagir da mesma forma às suas publicações.

1. Inclua hashtags

Pode aumentar significativamente o alcance orgânico e o envolvimento das suas publicações no LinkedIn!

Modelo de calendário de conteúdos para o LinkedIn

Gerir campanhas de marketing de conteúdos em várias plataformas pode ser difícil. No entanto, o CoSchedule oferece uma solução através de um calendário prático, que permite planear e agendar facilmente publicações para o seu blogue e para todos os seus canais de redes sociais.

Modelo de estratégia de marketing de conteúdos para o LinkedIn com o CoSchedule

Com o CoSchedule, não é necessário descarregar e gerir modelos de Excel para o seu plano de conteúdos. A ferramenta de calendário é gratuita e disponibiliza uma versão paga caso precise de acesso para a equipa.

O CoSchedule permite planear conteúdo não só para o LinkedIn.

Planeie publicações para o LinkedIn, o Facebook, o Instagram, o TikTok, o Pinterest e muito mais. Pode até integrar o serviço no seu sistema CRM, facilitando a gestão de todos os aspetos da sua estratégia de conteúdo num único local.

Encontrará um prático calendário visual onde pode adicionar tarefas e publicações.

Adicionar uma publicação ao calendário é simples: defina a hora de publicação e acrescente o texto do primeiro comentário. Este processo simplificado permite poupar tempo e manter o conteúdo organizado.

Além do calendário, o serviço permite agendar publicações.

Pode associar perfis pessoais e páginas de empresa do LinkedIn, o que facilita a gestão de vários perfis e páginas a partir de um único painel.

O CoSchedule foi concebido para gerir toda a sua estratégia de marketing de conteúdos, incluindo a estratégia para o LinkedIn, e oferece uma abordagem unificada à gestão das suas redes sociais.

Explore outras ferramentas e serviços capazes de melhorar o seu calendário de conteúdos de marketing.

Considerações finais

Procurar ideias e fontes de conteúdo para além do LinkedIn pode proporcionar novas perspetivas e abordagens inovadoras. Explore temas populares, conteúdo viral e publicações bem-sucedidas em plataformas como o Instagram, o TikTok, o Pinterest e outras.

Entreviste especialistas do setor e incorpore perspetivas de artigos relevantes. Esta abordagem mais abrangente ajuda a manter o seu conteúdo dinâmico, relevante e apelativo em todas as plataformas.