Que publier sur LinkedIn : plus de 25 idées de contenu, stratégie et inspiration

Que vous débutiez dans le marketing et la recherche de clients sur LinkedIn ou que vous gériez votre profil depuis des années, le problème reste le même :

Que publier ?

Vous avez parfois l’impression de ne rien avoir à publier et votre contenu ne suscite aucune réaction, ce qui peut être décourageant.

Dans cet article, nous examinerons des idées de publications performantes susceptibles de devenir virales de manière organique. Créer une publication virale est parfois plus simple qu’il n’y paraît, car vous pouvez repartager du contenu performant provenant d’autres plateformes.

Découvrons quelques idées convaincantes pour donner un nouvel élan à vos publications !

Plus de 25 idées de contenu LinkedIn

14 types de contenu à publier sur LinkedIn

#1 Réussites et étapes importantes

Il peut s’agir de vos réussites professionnelles personnelles ou de celles de votre entreprise ou de votre projet. Les progrès intéressent toujours les gens, car ils les motivent à redoubler d’efforts. N’est-ce pas ce que les utilisateurs d’un réseau social professionnel attendent du contenu ?

Pour ce type de contenu, les carrousels au format PDF sont particulièrement adaptés. Nous avons récemment publié un article à ce sujet — Comment créer un carrousel LinkedIn : publications, publicités et exemples

#2 Actualités et analyses du secteur

Une publication sur les tendances du secteur, composée de contenu réutilisé, a été republiée 1 400 fois

Si vous êtes entrepreneur, vous devez être parmi les premiers à connaître les dernières actualités de votre secteur. LinkedIn peut vous y aider. Vous pouvez aider les autres en partageant, par exemple, du contenu provenant de YouTube ou de TikTok. Dans cet exemple, une publication comprenant une vidéo et du texte a recueilli environ 13 000 mentions J’aime, près de 1 500 partages et 322 commentaires.

Raisons possibles de la viralité d’une publication :

1. Effet spectaculaire de la technologie : créer une ampoule à partir d’une bouteille en plastique et d’eau de Javel.
2. Attrait d’une solution miracle : cela ressemble à un remède miracle aux problèmes d’accès à l’électricité dans les pays pauvres.
3. Suscite le scepticisme et le débat : le contenu éveille le scepticisme et invite au débat — il suffit de lire les commentaires. Des questions comme « Pourquoi ne pas simplement percer un trou dans le toit pour laisser passer la lumière ? » ou « Pourquoi n’installent-ils pas des panneaux solaires au lieu d’utiliser des bouteilles ? » reviennent souvent.
4. Portée de l’influenceur : la personne qui partage le contenu compte près de 9 000 abonnés.
5. Présence d’une vidéo : l’ajout d’une vidéo renforce l’engagement.

Bien entendu, le contenu lui-même est essentiel : il présente une technologie intéressante et révolutionnaire, notamment grâce à l’ajout d’une vidéo. Efforcez-vous donc de publier des actualités capables de créer un « effet spectaculaire ».

L’auteur de la publication n’a rien inventé de nouveau : il a simplement revisité et présenté une actualité pertinente pour son audience.

#3 Publications promotionnelles

Exemple d’intégration d’un lien vers votre newsletter dans une publication d’actualité.

Trouvez une vidéo très populaire dans votre secteur — elle peut provenir de YouTube Shorts, de TikTok ou d’une autre plateforme que vous trouvez intéressante. Sous le texte de la publication, invitez les lecteurs à consulter votre ressource ou à s’abonner à votre newsletter. Le sujet de la publication doit être attrayant pour votre audience cible.

Vous pouvez ainsi rediriger du trafic vers un événement, une newsletter ou une page de destination.

#4 Articles de dirigeants, articles collaboratifs et articles de blog

Exemple d’utilisation d’articles pour susciter l’engagement.

Bien qu’il s’agisse d’un réseau social, LinkedIn privilégie les contenus de fond. Les formats longs, les articles et les liens qui y renvoient suscitent l’intérêt de l’audience s’ils apportent de la valeur et sont liés à votre niche. Par exemple, nous constatons que le lien ci-dessus vers un article de blog consacré à une jeune entreprise de traitement des eaux usées rencontre un franc succès.

L’auteur utilise par exemple des articles spécialisés pour promouvoir un livre ou une formation, en y intégrant des liens. LinkedIn permet d’insérer dans les articles des liens vers d’autres sites Web. Cela peut donc constituer une excellente occasion de générer des leads grâce au contenu et de rediriger du trafic.

Vous pouvez également publier les articles de votre blog sur votre profil sous forme de contenus longs dans la section des articles, ou n’en publier qu’une partie et rediriger les lecteurs vers votre blog pour lire la suite. Les articles collaboratifs, qui réunissent l’expérience de plusieurs auteurs experts, contribuent également à stimuler l’engagement.

#5 Études de cas et témoignages de réussite

Exemple de publications textuelles présentant des études de cas

Ce type de contenu reste populaire sur les réseaux sociaux. Il peut s’agir d’une publication uniquement textuelle ou accompagnée d’une présentation PDF — un carrousel comportant des infographies. Comme le montre l’exemple, l’auteur a commencé par se présenter brièvement, puis a décrit trois cas en indiquant les résultats et les enseignements tirés de son travail.

À la fin d’une telle publication, il est judicieux d’ajouter un appel à l’action — comme dans l’exemple, où l’auteur invite les lecteurs à laisser un commentaire ou un avis pour recevoir gratuitement un audit de leurs réseaux sociaux. Vos études de cas peuvent ainsi servir de contenus d’acquisition et attirer des leads depuis le fil d’actualité.

#6 Contenu pédagogique et guides pratiques

Exemple de publications contenant des vidéos pédagogiques ayant recueilli 2 602 commentaires.

LinkedIn met l’accent non seulement sur le développement du réseau et la recherche d’emploi, mais aussi sur le perfectionnement des compétences au sein de la plateforme. Les contenus pédagogiques sont donc vivement encouragés.

Dans cet exemple, l’auteur a enregistré une session de formation gratuite de 23 minutes consacrée à des astuces autour de l’AI et a recueilli 2 600 commentaires. La publication présente les principaux bénéfices de la formation pour les lecteurs, des éléments concrets qui attestent son expertise (« nous produisons plus de 1 500 créations publicitaires chaque mois ») et la facilité d’accès — aucune inscription par e-mail : il suffit de lui envoyer une demande de connexion et de laisser un commentaire. L’auteur invite les utilisateurs à l’ajouter à leur réseau et à laisser un commentaire, après quoi il leur envoie un lien vers la formation.

Comme vous pouvez le constater, il n’est pas nécessaire de créer un guide exhaustif. Une courte vidéo mettant en valeur votre expertise fonctionne souvent mieux !

#7 Citations inspirantes

Exemple d’une publication composée de visuels motivants et de texte ayant été republiée 3 826 fois.

Les récits et les visuels motivants ont tendance à devenir viraux. Les utilisateurs les partagent volontiers, comme dans cet exemple où un visuel intéressant a été partagé par 3 800 personnes.

Ces publications doivent également être utiles — les nouvelles façons d’aborder sa carrière présentées dans l’exemple ci-dessus visent à vous aider à progresser, comme l’indique le titre de la publication.

En outre, les utilisateurs aiment découvrir vos expériences personnelles. Une publication peut être uniquement textuelle et rédigée sous forme de récit, ou comporter un dialogue, comme dans l’exemple ci-dessous où l’auteur décrit l’une des conversations téléphoniques les plus marquantes de sa vie. L’accroche doit figurer au début du récit pour donner envie de le lire jusqu’au bout.

Exemple de rédaction d’une publication racontant une expérience personnelle.

#8 Blagues

Malgré le sérieux de l’audience, les utilisateurs de LinkedIn apprécient les blagues et les mèmes, en particulier sur des sujets liés au travail. Ils les partagent volontiers avec leurs collègues ; intégrez-les donc à votre calendrier éditorial. Même des sujets sérieux comme le développement logiciel peuvent être abordés avec humour, comme le montre cet exemple où une blague a recueilli 1 800 mentions J’aime.

Exemple d’une publication comportant un mème sur les programmeurs ayant été republiée 55 fois.

Dans le texte d’une publication humoristique, vous pouvez inclure du contenu pédagogique destiné aux personnes qui ne connaissent pas le contexte. Comprendre une blague professionnelle exige parfois une certaine connaissance du domaine ; mieux vaut donc tout expliquer clairement.

Par exemple, l’auteur présente le langage de programmation Django et explique comment il s’inscrit dans la popularité croissante de Python. Il fournit également un lien vers la source de l’image.

#9 Coulisses

Ces publications donnent un aperçu des coulisses de votre activité ou de votre entreprise. Elles sont utiles pour attirer de nouveaux clients directement depuis LinkedIn.

Exemple de création d’une publication sur les coulisses de la participation de votre entreprise à des événements.

Dans cet exemple, l’auteur inclut des photos de salariés participant à une conférence professionnelle. Cela met en valeur l’équipe qui porte vos projets et sa volonté de progresser en permanence.

#10 Réutiliser du contenu viral provenant d’autres réseaux sociaux

Avez-vous vu une vidéo totalisant un million de vues sur YouTube Shorts ou TikTok ? Pourquoi ne pas la montrer à votre audience LinkedIn ? Celle-ci n’a peut-être pas le temps de parcourir d’autres réseaux sociaux.

Exemple d’une republication comportant une vidéo virale ayant recueilli 223 commentaires.

Lorsque vous réutilisez du contenu, il est important d’y apporter une touche personnelle — demandez l’avis de votre audience et partagez le vôtre. Par exemple, la vidéo consacrée à l’ascension de lieux particulièrement difficiles d’accès a recueilli 223 commentaires. Les utilisateurs sont plus enclins à exprimer leur opinion sur des contenus qui suscitent de vives réactions.

Nous vous recommandons toutefois de faire preuve de prudence avec ce type de contenu. Il ne doit pas dominer votre page. Utilisez-le avec parcimonie pour rythmer des publications plus utiles et axées sur des sujets professionnels. Sinon, votre expertise risque de ne pas être reconnue.

#11 Permettez-moi de me présenter à nouveau…

Il est toujours judicieux de vous présenter à nouveau à mesure que votre réseau s’agrandit. Beaucoup de personnes ne vous connaissent peut-être pas encore personnellement. Au fil de votre carrière, des relations se créent et se défont. Partagez une photo, mettez en avant trois à cinq de vos principales réussites et incluez un appel à l’action. Restez bref et captivant.

#12 Apporter un commentaire éclairé sur un article

Trouvez un article récent de votre secteur publié par Bloomberg ou Forbes et ajoutez-y un commentaire détaillé. Rédigez deux paragraphes pertinents pour exprimer votre point de vue. Plus votre commentaire sera passionné et personnel, plus il trouvera un écho auprès des lecteurs. Pensez à mentionner le journaliste qui a écrit l’article ainsi que les experts qui y sont cités.

#13 Faire le point sur vos résolutions du Nouvel An

Avez-vous récemment vérifié où en sont vos résolutions du Nouvel An ? C’est le moment idéal pour les réexaminer. Six mois se sont écoulés — vous êtes à mi-parcours de l’année. Qu’avez-vous accompli jusqu’à présent ? Devez-vous accélérer ? Partagez vos progrès et encouragez les membres de votre réseau à commenter leurs propres résolutions.

Cela suscitera des conversations et de l’engagement auprès de vos nouvelles comme de vos anciennes relations.

#14 Résumer un entretien récent

Écoutez un entretien récent et créez un résumé comportant six à huit points clés. Mentionnez les personnes interrogées dans votre publication. Ce type de contenu est assuré de générer beaucoup d’engagement et d’interactions.

Que publier sur LinkedIn en tant qu’étudiant

Exemple d’une publication d’étudiant présentant des travaux de recherche.

En tant qu’étudiant, vous pouvez commencer à développer efficacement votre profil LinkedIn. Voici quelques idées :

• Recherche et études : partagez les résultats de vos recherches, comme dans l’exemple de la capture d’écran. Les travaux scientifiques et les statistiques sur lesquels vous travaillez peuvent être très utiles aux professionnels déjà actifs dans votre niche. En tant qu’étudiant, vous avez accès à des connaissances récentes.
• Recommandations : créez par exemple une liste des meilleurs cours gratuits en ligne. Cette idée repose sur votre expérience personnelle et peut être utile à vos relations.

Que publier sur LinkedIn lorsque vous recherchez un emploi

Exemple d’une publication de recherche d’emploi comportant des coordonnées.

Lorsque vous recherchez un emploi, il est courant sur LinkedIn de publier un message annonçant que vous êtes à la recherche de nouvelles opportunités. Voici un exemple de structure pour ce type de publication :

• Introduction : indiquez clairement que vous recherchez un emploi.
• Expérience et compétences : décrivez votre expérience, vos principales compétences et vos responsabilités.
• Projet professionnel : présentez votre objectif de carrière ou ce qui vous motive.
• Coordonnées : ajoutez un appel à l’action accompagné de liens vers vos coordonnées.

Vous pouvez également joindre un exemple de votre travail, comme un concepteur d’animations présentant l’un de ses projets.

Que publier sur une Page LinkedIn d’entreprise

Exemple d’une publication d’entreprise proposant une liste de contrôle au format PDF.

Voici une liste d’idées de publications pour une Page LinkedIn d’entreprise :

• Actualités et mises à jour de l’entreprise
• Réussites, portraits et parcours des salariés
• Lancements et mises à jour de produits
• Témoignages de clients et études de cas
• Ressources gratuites, telles que des guides, des listes de contrôle, etc., qui apportent de la valeur à votre audience

Pour trouver des exemples, étudiez les publications des principales entreprises de votre niche. Certaines idées de publications performantes peuvent être reproduites. Dans l’exemple, Countly partage ainsi une liste de contrôle utile sur la confidentialité des données, avec un lien vers la version complète au format PDF.

Que publier sur LinkedIn pour vous faire remarquer

Exemple d’une publication offrant des ressources gratuites ayant recueilli 6 575 commentaires.

Les utilisateurs apprécient les contenus gratuits et utiles.

Dans la publication ci-dessus, nous voyons un excellent exemple : l’auteur propose plus de 500 modèles de conception pour Figma, des formulaires d’inscription et des e-mails.

Il précise que ces ressources sont habituellement payantes afin de souligner leur valeur.

Appel à l’action : il demande aux utilisateurs de commenter avec un mot précis pour recevoir la ressource. Cette approche permet à la publication de se démarquer et de susciter l’engagement de l’audience, comme en témoignent les quelque 2 400 mentions J’aime et 6 500 commentaires reçus.

Liste de contrôle pour une publication qui se démarque :

• Points de vue originaux
• Perspectives très personnelles
• Ressources gratuites et utiles
• Contenu multimédia — images, vidéos et infographies
• Appel à l’action encourageant les commentaires
• Hashtags tendance et viraux

Que rédiger lorsque vous partagez une publication sur LinkedIn

Le texte est essentiel dans les publications LinkedIn et les utilisateurs le lisent généralement. Même si votre publication contient une infographie ou un carrousel d’images, un texte d’accompagnement est souvent nécessaire.

Incluez :

• Un bref résumé du contenu partagé
• Les principaux enseignements ou points intéressants
• Votre point de vue personnel

Que publier sur une page d’entreprise sur LinkedIn

Pour rendre le contenu d’une page d’entreprise plus attrayant, ajoutez davantage d’éléments humains. Cette approche attire de nouveaux salariés et clients.

Par exemple, Countly utilise efficacement la promotion de webinaires dans ses publications.

Exemple d’une publication faisant la promotion d’un événement.

1. Témoignages de réussite de clients : partagez des extraits d’articles de blog et transformez-les en publications.
2. Témoignages : mettez en avant les avis positifs de vos clients.
3. Informations sur les produits et services : fournissez des informations détaillées sur votre offre.
4. Événements et webinaires : annoncez votre participation à des événements et à des webinaires.
5. Études de marché : partagez du contenu utile provenant de sources internes. Proposez-en une partie gratuitement et le reste sur abonnement.
6. Partenariats et collaborations : mettez en avant les partenariats nouveaux et en cours.

Que publier sur LinkedIn en tant qu’entreprise informatique

Contenu B2B original sur LinkedIn

Associer des mèmes à des avis d’experts peut constituer une stratégie efficace. Dans l’exemple, l’auteur a attiré l’attention avec une blague, puis a expliqué une problématique de vente dans le texte. Cette méthode suscite l’intérêt de l’audience tout en lui apportant des informations utiles.

Exemple d’une publication réinterprétant un mème dans un contexte professionnel.

Vous pouvez également solliciter régulièrement votre audience en lui demandant son avis, comme dans l’exemple. En sollicitant régulièrement son avis, vous pouvez fédérer une communauté et favoriser l’engagement.

Exemple d’une publication utilisant un sondage.

Créer des sondages et du contenu à partir de leurs résultats peut générer un engagement important et vous renseigner sur les opinions et les préférences de votre audience.

Que commenter sur une publication LinkedIn

Commenter régulièrement des publications augmente la visibilité de votre compte. Vos commentaires, accompagnés de la publication concernée, pourront également apparaître dans le fil de vos relations.

Les commentaires d’experts sur des publications populaires peuvent recueillir de nombreuses mentions J’aime. En apportant votre expertise, vous pouvez vous positionner comme une référence dans votre domaine et attirer davantage l’attention sur votre profil.

Exemple d’un commentaire ayant reçu 24 mentions J’aime de la part de l’audience.

Au lieu de vous contenter de commentaires détaillés apportant un éclairage d’expert, vous pouvez partager votre expertise en contribuant à des articles.

Exemple d’un commentaire sur un article collaboratif dans le fil d’actualité.

Ainsi, votre commentaire est visible par toutes les personnes intéressées par le sujet et, si votre contribution est utile, vous pouvez recevoir des demandes de connexion et un badge LinkedIn.

Le nombre de réactions est visible dès l’ouverture de la publication.

Que commenter sur une publication LinkedIn pour féliciter quelqu’un

Pour féliciter une personne pour ses réussites, le plus simple est de republier son contenu en y ajoutant votre propre commentaire. Cette méthode permet non seulement de saluer sa réussite, mais aussi d’y ajouter votre point de vue.

Un commentaire simple accompagné d’une republication peut être la meilleure façon de féliciter quelqu’un.

Que commenter sur une offre d’emploi LinkedIn

Exemple de republication créative d’une offre d’emploi.

Voici un exemple de commentaire humoristique pouvant accompagner une offre d’emploi. Dans cet exemple, le commentaire comprend des mentions de personnes, les conditions du poste et un avis personnel mettant en avant l’excellence de l’entreprise et de sa culture.

Ce qu’il ne faut pas publier sur LinkedIn – 3 sujets

Contenu trop personnel

Évitez de partager trop de selfies, d’albums de vacances ou d’actualités personnelles. LinkedIn est un réseau professionnel ; veillez donc à centrer votre contenu sur votre carrière et votre secteur.

Contenu assimilable à du spam ou trop promotionnel

Évitez les argumentaires de vente directs et les publications excessivement promotionnelles. Les publications LinkedIn visent davantage à partager des expériences et des analyses qu’à servir de vitrine commerciale. Les promotions fonctionnent mieux sous forme de publicités ciblées destinées à une audience déjà réceptive.

Commentaires négatifs sur d’anciens employeurs ou collègues

Ne publiez jamais de remarques négatives sur vos anciens employeurs ou collègues. De tels commentaires peuvent nuire à votre image professionnelle et dissuader de futurs employeurs ou partenaires commerciaux.

Outil gratuit pour accroître automatiquement la portée organique de vos publications

Linked Helper est un outil d’automatisation que vous pouvez essayer gratuitement pendant 14 jours. Il contribue à accroître la portée de vos publications ainsi que la visibilité de votre profil grâce aux mentions J’aime et aux commentaires en masse, ainsi qu’à d’autres fonctionnalités.

Voici plusieurs manières dont il peut accroître la portée de vos publications.

1. Soyez actif

Interagissez avec vos abonnés et vos relations en aimant et en commentant leurs publications. Cela inclut vos relations de 2e et 3e niveau.

– Pour augmenter la visibilité de vos publications, mentionnez des utilisateurs pertinents dans vos publications ou vos articles. Vous pouvez également le faire dans les articles LinkedIn.

– Mentionner des utilisateurs peut aider votre contenu à toucher organiquement une audience plus large.

Utilisez la fonctionnalité « Boost Post » de Linked Helper pour mentionner automatiquement les utilisateurs sélectionnés dans les commentaires d’une publication ou d’un article. Cette fonctionnalité peut vous aider à obtenir davantage de vues organiques et de mentions J’aime.

1. Campagnes d’ajout automatisé de mentions J’aime dans Linked Helper

– Configurez une campagne dans laquelle vous aimez périodiquement des publications et des articles de votre réseau.

– Cette stratégie peut créer un effet de réciprocité : les contacts qui voient fréquemment votre nom parmi les mentions J’aime seront plus susceptibles d’aimer vos publications en retour.

1. Ajoutez des hashtags

Vous pouvez considérablement améliorer la portée organique et l’engagement de vos publications LinkedIn !

Modèle de calendrier de contenu LinkedIn

Gérer vos campagnes de marketing de contenu sur plusieurs plateformes peut être complexe. CoSchedule propose toutefois une solution sous la forme d’un calendrier pratique, qui vous permet de planifier et de programmer facilement des publications pour votre blog et l’ensemble de vos réseaux sociaux.

Modèle de stratégie de marketing de contenu LinkedIn avec CoSchedule

Avec CoSchedule, inutile de télécharger et de gérer des modèles Excel pour votre calendrier éditorial. L’outil de calendrier est gratuit, et une version premium est disponible si vous avez besoin d’un accès en équipe.

CoSchedule vous permet de planifier du contenu pour d’autres plateformes que LinkedIn.

Planifiez des publications pour LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest et bien d’autres plateformes. Vous pouvez même intégrer le service à votre CRM, ce qui facilite la gestion de tous les aspects de votre stratégie de contenu depuis une interface unique.

Vous disposez d’un calendrier visuel pratique dans lequel vous pouvez ajouter des tâches et des publications.

Ajouter une publication au calendrier est simple : définissez l’heure de publication et ajoutez le texte du premier commentaire. Ce processus simplifié vous fait gagner du temps et vous aide à organiser votre contenu.

Le service inclut également la programmation des publications, en plus du calendrier.

Vous pouvez associer des comptes LinkedIn personnels et professionnels, ce qui facilite la gestion de plusieurs profils depuis un tableau de bord unique.

CoSchedule est conçu pour centraliser l’ensemble de votre stratégie de marketing de contenu, y compris sur LinkedIn, afin d’unifier la gestion de vos réseaux sociaux.

Découvrez d’autres outils et services susceptibles d’améliorer votre calendrier de contenu marketing.

Conclusion

Élargir votre recherche et vos idées de contenu au-delà de LinkedIn peut vous apporter de nouvelles perspectives et des approches innovantes. Explorez les sujets tendance, les contenus viraux et les publications performantes sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok, Pinterest et bien d’autres.

Réalisez des entretiens avec des experts du secteur et intégrez les enseignements d’articles pertinents. En diversifiant ainsi vos sources, vous garderez un contenu dynamique, pertinent et attrayant sur toutes les plateformes.