LinkedIn est conçu pour vous aider à développer votre marque et à partager votre expertise sur la plateforme.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, LinkedIn vous permet de créer non seulement des posts, mais aussi des articles textuels et graphiques plus complets.
Apprenez à tirer le meilleur parti de la rédaction d’articles sur LinkedIn. Devenez un expert en 5 minutes !
1. Qu’est-ce que les articles LinkedIn ? Articles LinkedIn vs Posts
Les articles peuvent servir de blog à part entière, que vous pourrez ensuite transformer en newsletter hébergée directement sur votre profil LinkedIn. Cela signifie que vos articles restent sur LinkedIn et que les lecteurs peuvent s’abonner à votre newsletter, vous aidant ainsi à atteindre des objectifs plus larges avec votre contenu.
Lorsque les gens visitent votre profil, ils peuvent trouver vos articles dans la section « Activité », ce qui leur permet d’accéder facilement à votre travail. Vous pouvez également mettre en avant des articles spécifiques dans la section « Ma sélection » (Featured) de votre profil pour une meilleure visibilité.
Voici les principales différences entre les articles LinkedIn et les posts :
- Format et fonctionnalités : Les articles sur LinkedIn ressemblent à des articles de blog complets avec des options de mise en forme, mais sans avoir besoin de coder ou d’utiliser des ressources externes. Les posts, en revanche, sont plus courts et n’offrent pas la même flexibilité de mise en forme.
- Limite de caractères : Les articles vous permettent de dépasser la limite de 3 000 caractères imposée aux posts, vous permettant d’explorer les sujets plus en profondeur.
Les experts et les influenceurs utilisent activement ce format de contenu pour communiquer avec leur audience, réutiliser des podcasts et des vidéos YouTube, partager des expériences réelles et transformer souvent une série d’articles en newsletter au sein de LinkedIn.
Articles collaboratifs LinkedIn – Articles IA LinkedIn
Vous avez peut-être remarqué, en parcourant votre fil d’actualité LinkedIn, que certaines de vos relations sont devenues modérateurs d’articles collaboratifs, où ils partagent leurs idées.
Cette activité est bénéfique car elle est visible par tous leurs contacts. Lorsque vous cliquez sur « Voir plus de réponses », vous pouvez lire l’article entier.
Bien que ces articles commencent comme du contenu généré par l’IA, de vrais utilisateurs de LinkedIn contribuent avec leurs opinions et perspectives sur chaque point. Cette approche collaborative permet aux autres d’apprendre de véritables experts et d’appliquer leurs conseils et astuces, rendant le contenu plus pertinent et à jour que certains matériaux statiques trouvés ailleurs en ligne.
Aperçu des articles collaboratifs LinkedIn.
Comment fonctionnent ces articles et leurs avantages potentiels
Tous les membres de LinkedIn n’ont pas la possibilité de contribuer à des articles collaboratifs. Si vous avez un nouveau profil sans compétences ni expérience professionnelle, cette fonctionnalité pourrait ne pas être disponible.
LinkedIn utilise l’apprentissage automatique pour identifier les utilisateurs de confiance sur la base de leurs compétences, leur permettant de contribuer à ces articles. Si LinkedIn vous invite à ajouter vos réflexions à des articles spécifiques, c’est parce que vos compétences correspondent au sujet.
Contribuer activement à ces articles peut vous aider à obtenir un badge « Top Voice de la communauté » (Top Contributor), qui est attribué pour 60 jours. Ce badge diffère du badge bleu « Top Voice » mais ajoute tout de même de la crédibilité à votre profil.
Cela semble parfait, non ?
Cependant, certains utilisateurs ont exprimé leur scepticisme à propos de ce badge. Nous explorerons pourquoi ces articles sont perçus avec scepticisme par certains membres dans l’article.
Critiques des articles collaboratifs LinkedIn
Bien que LinkedIn ait connu une croissance significative de l’engagement, les critiques soutiennent que la qualité du contenu laisse souvent à désirer, le décrivant comme une « salade de mots IA » ou « de mauvaise qualité » et « inutile ». Cette tension entre la production de grands volumes de contenu et le maintien d’idées significatives et de haute qualité est une préoccupation majeure.
Cela crée une boucle de rétroaction problématique où le contenu généré par l’IA est utilisé pour entraîner davantage de modèles d’IA, dégradant potentiellement la qualité au fil du temps.
LinkedIn encourage la participation avec des badges comme « Community Top Voice », motivant certains utilisateurs à contribuer régulièrement, souvent avec l’aide d’outils d’IA. Cette gamification a produit des résultats mitigés – certains considèrent les badges comme dénués de sens, surtout lorsqu’ils sont obtenus avec un effort minimal, tandis que d’autres les voient comme un moyen précieux de renforcer leur crédibilité sur la plateforme.
Comment trouver et créer des articles collaboratifs sur LinkedIn
Vous pouvez trouver la liste complète des sujets d’articles collaboratifs via le lien fourni.
Si la fonctionnalité LinkedIn est activée et que vous recevez une invitation, vous pouvez contribuer à ces articles.
Cependant, si cette fonctionnalité ne vous est pas accessible, il est essentiel d’améliorer votre profil d’abord. Accordez une attention particulière à votre section compétences. Vous devriez également utiliser la section « Services offerts » et compléter minutieusement la section **_expérience_** professionnelle, en détaillant vos responsabilités et réalisations.
Articles LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse est une page affiliée détenue par LinkedIn. Son but est d’agréger tous les articles et actualités publiés par les utilisateurs, agissant comme un hub pour ce contenu. Lorsque vous publiez un article, il apparaîtra sur cette plateforme. Actuellement, Pulse fonctionne comme une application pouvant être téléchargée.
En publiant des articles, votre contenu peut apparaître dans les notifications des utilisateurs qui ont téléchargé l’application Pulse pour rester informés sur des industries ou des sujets spécifiques.
Cependant, lorsque vous cliquez sur le lien de téléchargement de l’application Pulse depuis le fil d’actualité officiel, cela vous redirige vers le téléchargement de l’application principale LinkedIn, qui inclut désormais ces fonctionnalités d’articles et d’actualités.
2. Rédaction d’articles – Meilleures pratiques pour les articles LinkedIn
Après avoir examiné de nombreux articles, nous avons constaté que la rédaction d’articles spécifiquement pour le fil d’actualité de LinkedIn possède ses propres caractéristiques uniques. Nous les explorerons ci-dessous.
6 conseils pratiques d’experts sur la façon de rédiger des articles pour LinkedIn
#1 Réutilisez le contenu de blog de la manière la plus simple
Vous n’avez pas toujours besoin de vous creuser la tête pour trouver un sujet pour commencer à écrire. Si vous avez déjà des produits numériques, vous pouvez les adapter pour le fil LinkedIn. Il peut s’agir d’une vidéo YouTube ou de votre podcast. Cette pratique aide souvent à étendre votre portée en convertissant le contenu en texte pour LinkedIn.
#2 Expérience personnelle
D’après ce qui est publié par les meilleurs utilisateurs et influenceurs, l’expérience personnelle est la clé.
Les personnalités influentes assistent souvent à des événements ou des expositions auxquels tout le monde ne peut pas accéder… Ce contenu devient précieux car ils partagent leurs expériences uniques.
Vous pouvez utiliser cette stratégie en partageant vos expériences professionnelles quotidiennes. Si vous avez été invité à un événement ou une conférence, ou si vous avez pris la parole lors d’une réunion, écrivez un article à ce sujet. Les lecteurs seront en résonance avec vos idées.
#3 Images principales avec votre photo
L’image principale est un aspect important de la rédaction d’articles. Les utilisateurs utilisent souvent leurs photos personnelles pour la conception.
Vous pouvez créer plusieurs images **_à l’aide d’un générateur d’IA_**. Inclure votre photo dans l’en-tête de l’article souligne que le contenu est personnellement rédigé par vous, **_et non simplement copié_** d’une autre source. Cela montre que vous avez créé et partagé des opinions d’expert.
#4 Incluez des blocs CTA (Appel à l’action) à la fin de l’article
Avant d’écrire, réfléchissez à ce que vous voulez accomplir avec votre contenu.
Vous pourriez viser un objectif commercial, comme la promotion d’un produit supplémentaire tel qu’un livre. Vous pouvez ajouter un lien menant à votre site web.
De cette façon, l’article devient une carte de visite qui peut attirer de nouveaux clients. Les influenceurs utilisent souvent des blocs à la fin de leurs articles pour la promotion croisée de livres ou de billets d’événements.
#5 Structure convaincante
Assurez-vous que votre article est bien structuré. Il doit commencer par une introduction au sujet, suivie d’une discussion sur ses implications, et se terminer par des solutions et un appel à l’action (CTA). Évitez de le traiter comme un simple post qui pourrait tenir dans n’importe quel fil de réseau social ; structurez-le comme un article classique.
#6 Partagez le contenu que vous consommez
Vous pouvez dédier vos publications au partage du contenu que vous consommez et à l’offre de votre perspective à ce sujet.
Vous n’avez pas toujours besoin de présenter vos propres réalisations. Parfois, un contenu bien structuré provenant d’autres personnes peut être précieux pour votre public.
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Comment publier des articles sur LinkedIn
La plateforme et les fonctionnalités de publication sont incroyablement simples.
Vous n’aurez pas besoin d’apprendre le code ou d’avoir des connaissances spécialisées en publication de contenu. L’interface est si intuitive et conviviale que lorsque vous collez simplement le texte de votre document principal, vous n’aurez qu’à ajuster la mise en forme.
Toutes les images de l’article original seront transférées, et vous pourrez également ajouter des légendes aux images, insérer divers fichiers multimédias ou même intégrer des codes.
Lors de la publication, vous trouverez un onglet pour gérer votre article. Dans cet onglet, vous pouvez créer des brouillons, dupliquer des articles en tant que brouillons et accéder à tous les brouillons. Vous pouvez également créer des newsletters à partir de ce menu.
Vous pouvez insérer des vidéos, des images et des liens. Les brouillons peuvent être créés et programmés à l’avance, et vous pouvez définir des dates spécifiques pour une publication différée.
Comment supprimer des articles sur LinkedIn
Supprimer un article sur LinkedIn est tout aussi facile que de le publier. Ouvrez simplement le post, cliquez sur les trois points dans le menu et sélectionnez « Supprimer l’article et la publication ». Confirmez l’action, et l’article sera définitivement supprimé.
Qu’est-ce qu’une newsletter LinkedIn et comment en créer une ?
Les newsletters LinkedIn sont une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’envoyer régulièrement du contenu sélectionné à vos abonnés directement via LinkedIn.
De nombreux influenceurs et créateurs de contenu utilisent les newsletters pour partager des idées, des articles performants et des mises à jour avec leur audience. S’abonner à des newsletters pertinentes ou suivre des influenceurs peut vous aider à découvrir des articles populaires et à rester informé des tendances de l’industrie.
Si vous prévoyez de faire de la création d’articles LinkedIn une pratique fréquente, la mise en place d’une newsletter LinkedIn peut être une stratégie précieuse. Cela aide à établir une connexion plus étroite avec votre audience et vous permet de leur rappeler régulièrement votre expertise, de partager vos expériences ou de fournir des mises à jour sur le travail client.
Vos relations et abonnés recevront une invitation à s’abonner lorsque vous publierez votre première édition/votre premier article.
Accédez à l’outil de publication LinkedIn : Allez sur votre page d’accueil LinkedIn et cliquez sur le bouton « Rédiger un article » (Write article). Cliquez sur le bouton « Gérer » (Manage), puis choisissez « Créer une newsletter ».
Ajoutez un titre et une description convaincants. Choisissez la fréquence de publication. Définissez une image de couverture pour la newsletter.
3. Exemples d’articles LinkedIn 2024
Cette vitrine d’articles LinkedIn bien rédigés vous aidera à maîtriser vos écrits.
5 exemples d’articles LinkedIn 2024
#1 L’article de Richard Branson
Cet article, écrit par l’un des plus grands influenceurs de LinkedIn, a récolté plus de 3 000 likes et 750 commentaires et partages. Branson fournit des conseils pratiques sur la gestion de la technologie, comme fixer des limites aux réseaux sociaux et faire des pauses technologiques. Il fait référence aux recherches du Dr Sean Gallagher sur le travail hybride et l’IA générative pour ajouter une expertise. Le ton conversationnel, combiné à un humour léger, rend l’article engageant.
Le ton de l’article est conversationnel et inclut un humour léger, comme l’anecdote sur la difficulté à éteindre les lumières dans une chambre d’hôtel high-tech.
Points clés à retenir :
- Utilisez des photos personnelles pour créer un article plus engageant.
- Abordez les questions urgentes de votre audience, comme le fait Branson.
- Incorporez des avis d’experts pour renforcer la crédibilité.
#2 L’article d’Arianna Huffington
Pourquoi le « quiet quitting » n’est pas la solution à notre crise d’épuisement professionnel
Cet article d’Arianna Huffington, une éminente influenceuse LinkedIn et PDG, fournit un exemple puissant d’intuition personnelle et professionnelle.
Huffington partage sa propre expérience d’épuisement professionnel de 2007, ajoutant de l’authenticité à son argument. Elle souligne l’importance de rejeter la culture du « hustle » (travail acharné excessif) tout en mettant en garde contre le désengagement et le manque de but. L’article se termine par un appel à l’action convaincant pour les jeunes lecteurs afin de redéfinir la culture du travail.
Points clés à retenir :
- Utilisez des expériences personnelles pour ajouter de l’authenticité et vous connecter émotionnellement avec les lecteurs.
- Équilibrez la critique avec des conseils constructifs.
- Terminez par un appel à l’action fort pour inspirer le changement.
L’article se termine par un appel à l’action fort, incitant les lecteurs, en particulier les jeunes générations, à ne pas se contenter de l’épuisement professionnel ou de la démission silencieuse (quiet quitting). Huffington les encourage à saisir « l’opportunité unique d’une génération » pour redéfinir la culture du travail.
#3 L’article de Tony Robbins
Passer de la liste de choses à faire à la conception de votre vie
L’article de Tony Robbins offre un exemple solide d’écriture motivante et pratique. Robbins fournit des étapes claires et réalisables pour aider les lecteurs à concevoir leur vie, y compris la définition d’objectifs et la compréhension de leur importance.
Il soutient ses conseils avec des citations de personnalités influentes et des recherches, ajoutant de la crédibilité. L’article utilise un langage stimulant et des exemples pratiques, comme les blocs RPM, pour guider les lecteurs dans la gestion des divers aspects de leur vie.
Points clés à retenir :
- Décomposez les conseils en étapes réalisables.
- Soutenez les points avec des citations et des recherches pour la crédibilité. Robbins intègre des citations de figures influentes comme Henry David Thoreau et fait référence à des recherches (par exemple, l’indice mondial de l’anatomie du travail 2023 d’Asana).
Robbins utilise un langage fort et motivant tout au long de l’article, comme « concevoir votre vie », « concentration de pouvoir » et « plan d’action massif ».
#4 Article inspirant de Melinda Gates
Ce que Billie Jean King et Megan Rapinoe m’ont appris sur le courage
Cet article combine réflexion personnelle, narration inspirante et problèmes sociaux actuels. Il présente des histoires authentiques de Billie Jean King et Megan Rapinoe, illustrant leur courage et leur impact.
Points clés à retenir :
- Appel à l’action : L’article invite les lecteurs à regarder la série « Moments That Make Us » sur YouTube, encourageant un engagement accru avec le sujet.
- Intégration multimédia : Le lien vers une série vidéo enrichit le contenu, faisant appel à divers styles d’apprentissage et maintenant l’engagement du public.
#5 Article informatif de Dev Raj Saini
Cet article met efficacement en évidence les avantages des fonctionnalités d’IA de LinkedIn pour les recruteurs et les chercheurs d’emploi.
Points clés à retenir :
- Sous-titres : Des sections claires comme « Le pouvoir de l’IA dans le recrutement » et « Avantages pilotés par l’IA pour les chercheurs d’emploi » aident les lecteurs à naviguer facilement dans le contenu.
- Perspectives pratiques : Fournit des conseils exploitables sur l’utilisation de l’IA pour améliorer les processus d’embauche et les recherches d’emploi.
- Clarté : Le langage est simple, rendant les concepts d’IA complexes accessibles à un large public.
En résumé… Les articles LinkedIn en valent-ils la peine ?
La valeur des articles LinkedIn, en particulier les articles collaboratifs, est un sujet de débat continu. Certains utilisateurs expriment leur scepticisme, arguant que ces articles manquent souvent d’originalité et de profondeur, beaucoup étant du contenu généré par l’IA. Il y a aussi la crainte que LinkedIn puisse utiliser des avis d’experts précieux pour entraîner son IA, soulevant des questions sur l’authenticité et le but de ces contributions.
- Discussion Reddit sur les articles collaboratifs LinkedIn
- Article de The Verge sur le contenu IA de LinkedIn
- Google Doc avec plus d’informations
D’un autre côté, certains utilisateurs voient un grand potentiel dans les articles LinkedIn, en particulier les articles collaboratifs, pour augmenter rapidement la visibilité et s’imposer comme experts. Ils affirment qu’avec seulement 30 minutes d’effort, une reconnaissance significative sur la plateforme peut être obtenue.
Compte tenu de ces points de vue contrastés, il est important de peser soigneusement le pour et le contre avant de commencer à rédiger des articles sur LinkedIn.
Avantages des articles LinkedIn
- Facilité de publication : Si vous avez toujours voulu lancer un blog, LinkedIn pourrait être la plateforme idéale. Vous y avez probablement déjà une audience, qui peut constituer vos premiers lecteurs.
- Large portée : Contrairement au lancement d’un blog sur un site web, où le SEO est crucial pour la visibilité, LinkedIn offre une communauté intégrée. Les utilisateurs consultent fréquemment la plateforme et reçoivent des notifications sur les nouveaux articles, ce qui facilite l’atteinte rapide d’un public plus large.
- Fonctionnalité de newsletter intégrée : Au lieu d’utiliser un service externe, vous pouvez créer une newsletter directement sur LinkedIn. Vous pouvez même inclure des liens vers vos produits ou des sources externes, et vos lecteurs, qui vous connaissent déjà, sont plus susceptibles de vous faire confiance par rapport à une liste de diffusion inconnue.
- Analyses traçables : LinkedIn fournit des analyses de base pour chaque article, montrant combien d’utilisateurs l’ont vu et les mesures d’engagement. C’est utile même pour les débutants pour comprendre la performance de leurs articles.
- Avantages SEO : Les articles LinkedIn peuvent être indexés par Google, ce qui est un énorme avantage. LinkedIn est un domaine de confiance, donc vos articles, en particulier ceux liés aux fonctionnalités ou aux stratégies de promotion LinkedIn, peuvent bien se classer dans les résultats de recherche Google sans avoir besoin de trafic payant.
- Badges d’articles collaboratifs : Participer à des articles collaboratifs vous donne un badge pour 60 jours, rendant votre profil plus attrayant dans les recherches et mettant en valeur votre engagement actif sur la plateforme.
En conclusion, bien qu’il existe des préoccupations valables concernant l’originalité et le but des articles LinkedIn, notamment les collaboratifs, la plateforme offre plusieurs avantages qui valent la peine d’être considérés. Que vous souhaitiez étendre votre portée, engager votre audience ou booster votre SEO, les articles LinkedIn peuvent être un outil précieux dans votre stratégie de contenu.
