LinkedIn est désormais l’une des principales plateformes où vous pouvez trouver vos acheteurs. Alors, qui peuple cet océan d’opportunités ? Découvrons-le.
Introduction – Quelle est la popularité de LinkedIn ?
Selon les dernières données publiées par LinkedIn en 2025, le nombre d’utilisateurs a atteint un milliard. Vous pouvez voir une carte ci-dessous montrant où se trouvent la plupart des utilisateurs. Comme nous pouvons le constater, le lieu principal est les États-Unis, avec un nombre impressionnant de 220 millions d’utilisateurs LinkedIn. Cela fait de LinkedIn un outil universel où vous pouvez trouver des spécialistes pour le travail à distance dans n’importe quel endroit ainsi que des clients sur les marchés locaux.
LinkedIn est également adapté à 36 langues différentes, ce qui facilite le fonctionnement du réseau social à l’échelle mondiale.
La popularité de LinkedIn dans le paysage des médias sociaux
Source : eMarketer/ Insider Intelligence
Quelle est la popularité de LinkedIn par rapport aux autres réseaux sociaux, vous demandez-vous ? Cela dépend de vos objectifs.
Cependant, si vous êtes un spécialiste du marketing faisant la promotion de produits informatiques ou recherchant des clients dans le secteur B2B, LinkedIn est la principale plateforme sur laquelle vous devriez travailler.
Selon les statistiques, 80 % des clients B2B utilisent LinkedIn. Par conséquent, selon une enquête d’eMarketer, c’est là que vous devriez concentrer vos principaux efforts pour trouver des clients.
Selon les statistiques officielles de LinkedIn, six personnes sont embauchées ou trouvent un emploi chaque minute grâce à LinkedIn. Par conséquent, un autre éventail d’objectifs que vous pouvez atteindre avec LinkedIn est l’embauche et la recherche d’emploi.
Combien d’utilisateurs sur LinkedIn ?
Ci-dessous, vous pouvez voir les statistiques de LinkedIn sur le nombre d’utilisateurs de 2023 à 2024. De plus, 67 millions d’entreprises et 134 000 établissements d’enseignement sont représentés sur la plateforme.
L’infographie ci-dessous illustre les tendances de croissance. Au cours de ses 20 années d’existence depuis 2003, LinkedIn est passé de 1 million à un milliard d’utilisateurs.
Utilisateurs actifs mensuels de LinkedIn
LinkedIn compte environ 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels selon des statistiques récentes. Cependant, LinkedIn ne répertorie pas explicitement cette information, nous ne pouvons donc nous fier qu’aux articles en ligne pour ces données.
Selon la source fiable Statista, près de 50 % des gens visitent LinkedIn chaque mois, tandis que près de trois fois moins de personnes utilisent l’application quotidiennement.
De plus, selon les statistiques officielles de LinkedIn, 65 millions de personnes recherchent un emploi chaque semaine sur le réseau social. Si nous extrapolons cela à un chiffre mensuel, cela représente environ 260 millions de personnes utilisant ce média social.
Utilisateurs actifs quotidiens et taux d’engagement sur LinkedIn
Environ 134,5 millions d’utilisateurs utilisent activement LinkedIn chaque jour
Pour déterminer le taux d’engagement, nous comparons les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) aux utilisateurs actifs mensuels (MAU) :
Taux d’engagement (DAU/MAU)=(134,5 millions/310 millions)
Taux d’engagement≈0,434
Cela signifie qu’environ 43,4 % des utilisateurs actifs mensuels de LinkedIn sont engagés quotidiennement.
Pour un contexte plus large, comparons le taux d’engagement de LinkedIn à d’autres plateformes de médias sociaux populaires :
- Facebook : Historiquement, Facebook a eu un ratio DAU/MAU d’environ 66 %.
- Twitter : Le ratio DAU/MAU de Twitter est généralement d’environ 40 %.
- Instagram : Instagram voit souvent un ratio DAU/MAU d’environ 50 %.
Ainsi, le taux d’engagement de 43,4 % de LinkedIn indique un niveau modéré d’engagement quotidien des utilisateurs par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Bien qu’il ne soit pas aussi élevé que celui de Facebook, il est comparable à celui de Twitter et se situe dans une fourchette raisonnable pour les sites de réseautage professionnel.
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Démographie par âge sur LinkedIn
L’âge moyen d’un utilisateur LinkedIn
L’âge moyen des utilisateurs de LinkedIn est d’environ 28,8 ans.
La base d’utilisateurs de LinkedIn montre une gamme d’âges diversifiée, avec des concentrations significatives dans les catégories suivantes :
- Milléniaux (25-34 ans) : Environ 50 % des utilisateurs de LinkedIn appartiennent à cette tranche d’âge, représentant à la fois les milléniaux et les plus jeunes baby-boomers.
- Jeunes adultes (18-24 ans) : 24,5 % des utilisateurs de LinkedIn se situent dans cette tranche d’âge, ce qui indique qu’ils commencent tout juste leur carrière.
- Professionnels expérimentés (35 ans et plus) : Environ 24 % – Ce groupe d’âge comprend une part importante de professionnels chevronnés, mettant en valeur l’attrait de la plateforme pour un large éventail d’étapes de carrière.
La base d’utilisateurs de LinkedIn est principalement composée de milléniaux et de professionnels expérimentés, reflétant une plateforme qui s’adresse à la fois aux talents émergents et établis. Cela suggère une base d’utilisateurs stable et croissante, axée sur le développement de carrière et le réseautage.
Contrairement aux plateformes sociales plus décontractées, l’audience de LinkedIn est davantage axée sur la carrière et comprend un pourcentage plus élevé de professionnels plus âgés. Cela contraste avec des plateformes comme Instagram ou TikTok, qui ont des bases d’utilisateurs plus jeunes.
Statistiques des utilisateurs de LinkedIn
La répartition par sexe sur LinkedIn montre une légère majorité masculine (56,4 %) par rapport aux utilisatrices (43,6 %). Cette répartition est similaire à celle de Facebook, qui a également un rapport hommes-femmes presque égal avec une légère majorité masculine. Instagram affiche une répartition par sexe plus équilibrée, tandis que Twitter a une majorité masculine significative et TikTok a une majorité féminine.
Dans l’ensemble, les données démographiques de genre de LinkedIn reflètent une base d’utilisateurs équilibrée, comparable aux principales plateformes sociales, indiquant un environnement de réseautage professionnel diversifié et inclusif.
Localisation de l’audience
LinkedIn est aussi largement utilisé en France avec 30 millions d’utilisateurs. La région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) et le Canada comptent chacun 24 millions d’utilisateurs, et le Mexique 25 millions. Imaginez les vastes marchés régionaux auxquels vous pouvez accéder.
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La base d’utilisateurs influents de LinkedIn
Selon les statistiques de LinkedIn, sur 1 milliard d’utilisateurs :
- 180 millions sont des influenceurs seniors
Ce sont des professionnels expérimentés qui ont une influence significative dans leur industrie. Ils partagent souvent des idées et animent des conversations dans leurs domaines.
- Exemples :
- 63 millions sont des décideurs dans les entreprises
Ces personnes occupent des postes clés au sein des entreprises et ont l’autorité de prendre des décisions stratégiques, comme les PDG, les directeurs des opérations et autres dirigeants.
- 10 millions sont des cadres dirigeants (C-level)
Il s’agit de cadres de haut niveau qui occupent des postes de direction tels que CTO, COO et CMO, responsables de la supervision de divers aspects de l’entreprise.
Investisseurs institutionnels
Les investisseurs institutionnels se tournent de plus en plus vers LinkedIn comme ressource clé pour rester informés sur les sujets financiers, dépassant leur dépendance aux publications financières spécialisées. Ce changement souligne l’influence croissante et l’accessibilité de LinkedIn pour fournir des informations financières opportunes et pertinentes.
De plus, ces investisseurs consacrent beaucoup de temps à s’engager profondément avec le contenu sur LinkedIn, passant souvent entre 15 et 30 minutes sur un seul élément. Ce comportement souligne l’importance de produire un contenu perspicace et de haute qualité sur la plateforme, capable de capter et de retenir leur attention.
Informations sur l’audience LinkedIn
LinkedIn est une plateforme pour s’engager avec des utilisateurs influents et à fort impact. En tirant parti du réseau de LinkedIn, des marques comme BlackLine peuvent se connecter avec un groupe diversifié de professionnels, y compris ceux de la finance et de la comptabilité, qui ont le potentiel de devenir de fervents défenseurs de la marque. Ces utilisateurs expérimentés peuvent amplifier considérablement le message de la marque, atteignant un public plus large. Le succès de BlackLine dans la croissance de son audience LinkedIn à plus de 10 000 abonnés démontre comment un engagement efficace avec le bon public sur cette plateforme peut améliorer la visibilité de la marque et influencer les décideurs clés.
Éducation
Le niveau d’éducation peut avoir un impact significatif sur la qualité de l’embauche sur LinkedIn. Voici quelques informations clés basées sur les données disponibles :
- Licence (Bachelor) : 33 % des utilisateurs de LinkedIn détiennent une licence, ce qui en fait le niveau d’éducation le plus courant parmi les professionnels sur la plateforme.
- Enseignement secondaire : Seuls 2 % des utilisateurs ont un niveau d’enseignement secondaire, indiquant une concentration plus élevée de professionnels très instruits.
Cela signifie que vous pouvez partager un contenu spécialisé et complexe avec un public très instruit.
Utilisation des compétences
Près de la moitié des utilisateurs de LinkedIn utilisent les fonctionnalités de compétences de la plateforme pour trouver des employés, garantissant que les correspondances d’emploi sont très pertinentes par rapport aux besoins des employeurs.
Utilisation de « Open to Work »
Il y a 28 millions d’utilisateurs qui indiquent explicitement qu’ils sont ouverts au travail. Cette fonctionnalité peut être filtrée via un abonnement Recruiter, mais notre article révèle des méthodes pour trouver de tels candidats en utilisant un abonnement gratuit.
Articles collaboratifs
Un outil LinkedIn unique est les articles collaboratifs. Plus de 12 millions d’utilisateurs tirent parti de cette méthode pour partager des expériences et créer un contenu précieux.
Correspondances de compétences élevées
Selon les statistiques de LinkedIn, 67 % des embauches effectuées via la plateforme possèdent des compétences professionnelles élevées. Cela signifie que les descriptions de profil correspondent souvent bien aux compétences réelles des utilisateurs.
En résumé : Comment les entreprises peuvent cibler les bons utilisateurs
En étudiant les citations et les données démographiques, il devient clair à quel point il est important de choisir la bonne niche sur LinkedIn, car c’est une mine d’or regroupant certaines des personnes les plus influentes dans diverses industries.
Pour sélectionner uniquement les bons prospects et la bonne niche, vous pouvez utiliser les filtres LinkedIn. Les filtres sont améliorés dans les solutions payantes, mais même un profil de base vous permet de rechercher par poste, lieu, secteur d’activité et recherche booléenne. Dans Sales Navigator, les filtres sont beaucoup plus ciblés, et vous pouvez étudier la différence dans notre article.
Filtres supplémentaires dans les outils d’automatisation : si vous utilisez l’automatisation pour atteindre votre audience, vous devez vérifier dans quelle mesure l’outil peut trier la liste avant de lancer une campagne, car cela affecte les résultats.
Par exemple, Linked Helper dispose d’un filtre intégré pour trouver les profils « open to work » (ouverts au travail) à partir de la recherche de base, bien que cela ne soit généralement disponible que dans l’abonnement Recruiter. Il permet également de trier par titres et de supprimer les personnes inutiles des campagnes.
Recherche par groupes : vous pouvez parfois trouver votre groupe démographique cible dans les groupes LinkedIn en fonction des intérêts — par exemple, des groupes pour la haute direction, les spécialistes du marketing ou les spécialistes de la technologie. Le filtre de groupe est disponible dans Sales Navigator et vous permet de trouver des personnes uniquement si vous appartenez également au groupe.
Interaction avec les publications : vous pouvez trouver des cibles parmi ceux qui aiment le contenu et ceux qui commentent. La réaction au contenu est un indicateur important de votre audience. Par conséquent, ce filtre peut être appliqué dans Linked Helper.
Pour lancer une campagne, vous pouvez étudier la stratégie ABM que nous avons récemment décrite dans notre blog.
