Une marque personnelle est la combinaison unique de compétences, d’expériences et de personnalité qui définit la façon dont vous vous présentez au monde, en particulier dans un contexte professionnel.
Dans un monde de plus en plus numérique, votre présence en ligne est souvent la première impression que les gens ont de vous.
Devriez-vous choisir LinkedIn pour créer votre marque personnelle ?
Pourquoi LinkedIn est-il important pour le personal branding ?
Si vous êtes un spécialiste dans l’une de ces niches, construire une marque personnelle sur LinkedIn n’est pas une idée négligeable mais une nécessité.
Direction d’entreprise et Leadership
- Les cadres dirigeants, directeurs et managers peuvent utiliser LinkedIn pour établir leur autorité dans leurs industries.
- Partage de contenu de leadership éclairé, tendances de l’industrie et perspectives de leadership.
Services B2B et Consultants
- Idéal pour les consultants, coachs et conseillers d’affaires ciblant des professionnels ou des entreprises.
- Publication d’études de cas, de témoignages clients et de contenu axé sur la valeur.
Professionnels de la technologie et de l’informatique
- Les ingénieurs, développeurs et consultants informatiques peuvent utiliser LinkedIn pour partager leurs connaissances sur les technologies de pointe, les meilleures pratiques et les certifications industrielles.
- Mise en valeur des compétences techniques et des projets pour attirer clients et employeurs.
Marketing, Publicité et Domaines créatifs
- Les spécialistes du marketing, les rédacteurs et les designers peuvent présenter leurs portfolios, leurs campagnes réussies et leur processus créatif.
- Engagement dans des discussions sur les stratégies de marketing de contenu et l’industrie créative.
Entrepreneurs et Fondateurs de startups
- Les startups et les entrepreneurs peuvent utiliser LinkedIn pour gagner en visibilité, attirer des investisseurs et réseauter avec des clients ou partenaires potentiels.
- Partage d’histoires de croissance, de défis et d’idées commerciales uniques.
Éducation et Formation
- Les éducateurs, formateurs et professionnels du e-learning peuvent présenter leur expertise en développement de programmes, méthodologies d’enseignement ou programmes de formation en entreprise.
- Engagement dans le leadership éclairé sur les innovations en éducation et formation.
Ressources humaines et Recrutement
- Les professionnels des RH et les recruteurs peuvent développer leur marque en partageant des idées sur l’acquisition de talents, l’engagement des employés et la culture d’entreprise.
- Réseautage avec des professionnels du secteur et des candidats potentiels.
Professionnels de la santé, du droit et de la finance
- LinkedIn fonctionne bien pour les médecins, avocats, conseillers financiers et comptables qui souhaitent instaurer la confiance et s’établir comme des autorités.
- Partage des changements réglementaires, avis d’experts et conseils utiles.
Guide démographique de l’audience LinkedIn
3 raisons de choisir LinkedIn
Crédibilité et Social Selling : LinkedIn offre un environnement professionnel qui renforce la crédibilité et facilite le social selling. Il permet un contact direct avec des clients ciblés, facilitant ainsi l’établissement de relations significatives.
Solutions LinkedIn diversifiées pour le personal branding : LinkedIn propose plusieurs outils adaptés au personal branding, y compris des options de ciblage avancées et des capacités de recherche qui surpassent celles des autres réseaux sociaux.
Options d’automatisation sûres : LinkedIn supporte divers outils d’automatisation sûrs pour rationaliser des tâches telles que la connexion avec de nouveaux prospects et la gestion de l’engagement, aidant à optimiser vos efforts de personal branding tout en respectant les directives de la plateforme.
Stratégie LinkedIn pour le personal branding
Checklist de la marque personnelle LinkedIn
7 éléments : Comment utiliser LinkedIn pour le personal branding
Ci-dessous, vous trouverez des stratégies de personal branding LinkedIn basées sur les meilleurs exemples.
#1 Stratégie de profil pour se démarquer en tant que marque
Pour l’utilisateur moyen de LinkedIn, avoir une page de profil soignée est généralement suffisant, et parfois nous ne remarquons même pas la photo de profil. Cependant, si vous voulez construire une marque personnelle forte sur LinkedIn, vous devez réfléchir soigneusement à votre style visuel.
Vous pouvez vous inspirer des utilisateurs qui ont déjà établi leur marque personnelle en créant un design unifié pour votre bannière de profil, vos en-têtes d’articles et vos couvertures d’e-mails newsletter.
Images de profil et textes
L’utilisation d’éléments visuels cohérents tels que les photos de profil, les bannières et autres visuels améliore l’image de marque globale.
De nombreuses personnes ayant des marques personnelles fortes mettent souvent en avant leurs produits numériques ou autres dans l’en-tête de leur profil. Idéalement, cela devrait être un produit portant votre nom, comme un livre que vous avez écrit.
Cependant, si vous n’avez pas encore créé de livre, vous pouvez utiliser un guide personnel que vous proposez en tant qu’expert sous votre propre nom. C’est un excellent moyen de renforcer votre marque en utilisant l’en-tête de votre profil.
Site web personnel
Un autre élément commun dans les profils de marques personnelles fortes est un site web personnel. Vous pouvez l’ajouter à la section « Coordonnées » ou directement sur votre profil LinkedIn comme outil de communication. Un site web personnel qui inclut votre nom aide à solidifier votre marque dans l’esprit des visiteurs, transformant votre page LinkedIn en une représentation de votre nom et de votre marque.
Section Infos
La section « Infos » est essentielle pour le personal branding. Considérez-la comme la version étendue de votre slogan — un espace pour exprimer votre histoire en termes plus émotionnels et détaillés. Simon Sinek, par exemple, se qualifie d’“optimiste inébranlable”, ajoutant une dimension émotionnelle à sa marque personnelle. Son optimisme plaît universellement, et sa vision d’un avenir brillant résonne émotionnellement avec les lecteurs, rendant sa marque à la fois inspirante et ambitieuse.
La mention de son TED Talk mondialement reconnu et de ses best-sellers renforce sa crédibilité et son influence dans l’espace du leadership éclairé. La section Infos mentionne que Simon travaille avec des dirigeants de presque toutes les industries, rendant sa marque personnelle largement accessible.
Compétences vs Publications
Bien que la section « Compétences » soit cruciale pour que les professionnels soient trouvés, si vous visez à construire une marque personnelle, envisagez d’ajouter une section Publications. Les publications peuvent renvoyer vers des articles externes ou des sources où vous contribuez, augmentant votre visibilité et autorité dans la presse, ce qui booste votre image de marque directement depuis votre page LinkedIn.
Brevets, honneurs et récompenses
LinkedIn vous permet d’ajouter des sections comme Brevets et Honneurs et récompenses. Si vous êtes un expert reconnu et avez reçu des prix, les présenter dans cette section ajoute de la crédibilité à votre marque personnelle.
Ces distinctions agissent comme des preuves tangibles que votre marque est forte et digne de confiance. Par exemple, des reconnaissances majeures de l’industrie renforcent souvent les profils, comme on le voit sur de nombreux profils de professionnels de premier plan.
Section Offre de services
La section Offre de services est également couramment présente dans les profils de personnes ayant des marques personnelles fortes. Si votre domaine d’activité varie ou si vous recherchez des clients, il est essentiel d’ajouter cette section. Dans les résultats de recherche, vos services sont affichés sous votre profil, menant directement à votre page de services, ce qui peut aider à attirer des clients potentiels plus efficacement.
Section Activité
Enfin, la section Activité est clé pour optimiser votre profil. Elle montre vos posts, articles, et même reposts ou commentaires. Ce contenu contribue à votre marque personnelle, rendant votre profil unique. Par conséquent, nous allons aborder les stratégies de contenu pour le personal branding ensuite.
#2 Stratégie d’engagement
Étiquette de réseautage sur LinkedIn
Si votre objectif principal est de construire une marque personnelle forte, l’étiquette de réseautage est cruciale. LinkedIn est une plateforme professionnelle, pas un réseau social décontracté, donc la manière dont vous approchez les connexions est très importante.
Lors de la prise de contact avec de nouvelles personnes, il est essentiel d’éviter la vente directe dans votre premier message.
Nous avons créé un guide détaillé sur l’étiquette LinkedIn, incluant des conseils sur ce qu’il faut dire dans vos messages initiaux, auquel vous pouvez accéder via le lien.
Suivre vs Se connecter
Comprendre la différence entre « Suivre » et « Se connecter » est clé pour établir une marque personnelle. Les experts ayant des marques fortes ont tendance à se concentrer sur la croissance de leur nombre d’abonnés plutôt que d’accepter des demandes de connexion de tout le monde.
C’est parce qu’ils créent du contenu engageant qui attire naturellement des abonnés, même s’ils ne se connectent pas directement avec tout le monde.
Connaître la différence entre ces deux actions vous aide à mieux élaborer votre stratégie pour accroître votre audience. Pour commencer à construire un fort suivi, vous pouvez offrir un lead magnet, tel qu’un e-book gratuit, pour attirer vos 500 premiers abonnés.
Engagement organique vs méthodes alternatives
Vous pouvez vous engager manuellement sur LinkedIn en aimant, commentant et envoyant des demandes de connexion quotidiennement si vous commencez tout juste à développer votre marque personnelle.
Cependant, des méthodes alternatives peuvent vous aider à accélérer l’engagement sans effort manuel.
Par exemple, vous pouvez rejoindre des groupes LinkedIn LION où les membres acceptent mutuellement de s’ajouter à leurs connexions sans rejeter les demandes. Cela vous aide à atteindre rapidement vos 500 premières connexions.
De plus, certains services aident à booster l’engagement en fournissant des likes et des commentaires sur vos publications. Ces services offrent souvent des modèles de commentaires pré-écrits, garantissant que les retours sur vos posts paraissent naturels. Cependant, gardez à l’esprit que même si les commentaires et les likes sont réels, les utilisateurs peuvent ne pas s’engager réellement avec votre contenu, ce qui signifie qu’ils ne sont pas vos clients potentiels ou de vrais fans.
#3 Stratégie d’automatisation – Comment utiliser Linked Helper pour la croissance de la marque personnelle
Lorsqu’elle est utilisée judicieusement et avec modération, l’automatisation peut considérablement accélérer la croissance de votre marque personnelle, vous aidant à devenir plus reconnaissable beaucoup plus rapidement que si vous vous appuyiez sur des efforts manuels. Linked Helper fournit diverses fonctionnalités automatisées qui peuvent augmenter la visibilité de votre profil, développer votre réseau et améliorer la présence de votre marque.
Voici comment vous pouvez utiliser Linked Helper pour la croissance de votre marque personnelle :
- Booster la visibilité
Vous pouvez utiliser Linked Helper pour augmenter la visibilité de vos publications en vous engageant dans des likes ou commentaires de masse sur les publications des autres. Bien que les commentaires puissent être répétitifs, cette stratégie peut aider à attirer l’attention sur votre profil. Les likes de masse, en particulier, sont efficaces pour amener des abonnés potentiels sur votre page, même sans les ajouter à votre réseau. - Connaître votre audience – Scraping
Construire une marque personnelle nécessite de connaître votre audience, ce qui peut être difficile. Linked Helper vous permet de scraper des données de LinkedIn, vous aidant à rassembler des informations essentielles sur les clients potentiels ou les entreprises avec lesquelles vous souhaitez collaborer. Les données peuvent être exportées et utilisées pour mieux comprendre votre audience et adapter votre stratégie de marque. - Développer votre réseau – Stratégie de messagerie personnalisée
La communication personnalisée est cruciale pour le personal branding, même si vous envoyez des messages en masse. Linked Helper prend en charge des fonctionnalités de personnalisation avancées qui vont au-delà de la simple personnalisation du nom et du titre du poste. Vous pouvez créer des modèles de messages hautement personnalisés avec des variables dynamiques, garantissant que chaque destinataire reçoit un message unique, sans avoir besoin d’écrire chaque message manuellement. - Génération de leads et stratégie de suivi
Linked Helper peut également automatiser les efforts de génération de leads en contactant systématiquement les prospects, en assurant le suivi avec des messages personnalisés et en nourrissant ces leads. Les stratégies de suivi automatisées sont essentielles pour maintenir l’engagement, surtout si votre objectif est de construire une marque personnelle et un réseau forts. - Intégrer LinkedIn avec d’autres outils
Si vous utilisez des plateformes externes ou des CRM pour développer votre marque personnelle, Linked Helper peut être intégré de manière transparente. Que ce soit par une intégration directe avec votre CRM ou en se connectant via des webhooks à des applications externes, vous pouvez rationaliser la collecte et la gestion des données pour une efficacité accrue.
En utilisant les outils d’automatisation de Linked Helper de manière stratégique, vous pouvez maximiser vos efforts de personal branding, étendre votre portée et créer un réseau plus robuste—tout en gagnant du temps sur les tâches répétitives.
#4 Stratégie des événements et groupes LinkedIn
Tirer parti des événements et des groupes LinkedIn peut considérablement améliorer la visibilité et la crédibilité de votre marque personnelle. Voici comment utiliser efficacement ces fonctionnalités pour construire et développer votre marque personnelle :
Comment utiliser les événements
Les événements sur LinkedIn peuvent être un outil puissant pour le personal branding, surtout si votre marque est déjà établie. Participer ou organiser des événements peut élargir votre portée et renforcer votre expertise. Voici comment vous pouvez utiliser les événements LinkedIn :
- Participer en tant qu’intervenant : Si vous avez l’expertise, cherchez des opportunités pour prendre la parole lors d’événements. Être intervenant lors de grands événements, comme ceux suivis par des milliers de participants, peut considérablement booster votre marque personnelle.
- Initier vos propres événements : Organisez des webinaires, des ateliers ou des tables rondes sur des sujets de votre expertise. Commencez petit avec des webinaires intimes et passez progressivement à des événements plus importants. Organiser vos propres événements vous positionne comme un leader d’opinion et aide à attirer un public intéressé par votre niche.
- Engager des intervenants externes : Si prendre la parole lors d’événements n’est pas faisable, envisagez d’engager un conférencier bien connu pour présenter en votre nom ou collaborer avec vous. Cela peut améliorer la crédibilité de votre événement et attirer un public plus large.
Comment organiser des événements – notre interview exclusive.
Comment utiliser les groupes
Les groupes LinkedIn peuvent jouer un rôle crucial dans la construction de votre marque personnelle. Voici comment utiliser efficacement les groupes LinkedIn :
- Créer et gérer des groupes : Établissez un groupe lié à votre niche pour favoriser une communauté autour de votre marque. Partagez du contenu unique et spécifique à votre niche et engagez-vous activement avec les membres du groupe pour construire un suivi fort et loyal.
- Tirer parti de la messagerie de groupe : Les membres du groupe peuvent s’envoyer des messages privés sans avoir besoin de se connecter directement. Utilisez cette fonctionnalité pour réseauter avec des clients ou collaborateurs potentiels et construire des relations au sein de votre niche.
- Sponsoriser des publications dans les groupes : S’il existe des groupes populaires dans votre industrie, envisagez de sponsoriser des publications ou des publicités. Cela peut augmenter la visibilité de votre marque et vous positionner comme un leader de l’industrie.
#5 Stratégie de contenu LinkedIn
1. Style visuel cohérent pour les publications
D’après l’analyse des marques les plus performantes sur LinkedIn, un style visuel unifié peut rendre vos publications instantanément reconnaissables. Que ce soit des couleurs, des polices ou des mises en page cohérentes, créer un look distinct aidera votre contenu à se démarquer dans les fils d’actualité des utilisateurs.
Comme on le voit dans les marques personnelles à succès, ce type de cohérence visuelle renforce la reconnaissance. Vous pouvez utiliser des outils comme Canva pour concevoir ces images de marque ou engager un designer pour créer un modèle que vous pourrez réutiliser pour chaque publication.
Pour l’inspiration, vous pouvez consulter 100 publications réussies d’autres créateurs LinkedIn dans cet article – stratégie de contenu LinkedIn pour le personal branding.
2. Articles et articles collaboratifs
Le contenu long, comme les articles LinkedIn, vous permet d’approfondir votre domaine d’expertise. Voici comment vous pouvez utiliser les articles efficacement :
- Articles standards : Fournissez des idées, des études de cas ou des guides pratiques qui mettent en valeur vos connaissances.
- Articles collaboratifs : Participez aux articles collaboratifs de LinkedIn, qui regroupent les idées de divers experts. C’est un excellent moyen d’associer votre nom aux leaders de l’industrie et d’engager un public plus large.
3. Newsletters
Les newsletters peuvent devenir un fil conducteur clé pour construire un engagement continu entre vous et votre audience. Les abonnés peuvent également recevoir des notifications par e-mail, ce qui en fait un moyen pratique de partager votre expertise, vos mises à jour de carrière et les événements auxquels vous participez. C’est un excellent outil pour rester à l’esprit et entretenir des relations.
Pour plus de détails et des exemples de newsletters efficaces, consultez notre article.
4. Commentaires
Les commentaires sur LinkedIn sont visibles lorsque quelqu’un visite votre profil, et la qualité et la profondeur de vos commentaires peuvent refléter la force de votre marque personnelle. En publiant des réponses actives, réfléchies et engageantes, vous construisez la confiance avec votre audience et montrez un côté plus authentique et non vendeur de vous-même.
Alors, n’hésitez pas à prendre le temps d’écrire des commentaires significatifs.
5. Critiques de livres
Une stratégie réussie observée dans des comptes bien connus est de commenter des livres ou des personnes influentes dans votre industrie. Lorsque vous partagez votre opinion sur des livres ou des idées de l’industrie, vous vous positionnez aux côtés de ces figures de proue, ce qui renforce l’association de votre marque.
#6 Stratégie de preuve sociale
Un avantage significatif de la construction et de la croissance d’une marque personnelle sur LinkedIn est la capacité pour tout utilisateur de laisser une recommandation si vous activez cette fonctionnalité sur votre profil.
De plus, en ajoutant des compétences pertinentes, vous pouvez recevoir des approbations de votre réseau. Après avoir analysé les profils d’experts ayant des marques personnelles établies, nous voyons qu’ils ont souvent de nombreuses approbations.
Si vous avez travaillé dans une grande entreprise, demandez à vos collègues de là-bas d’approuver vos compétences. L’association avec une marque d’entreprise reconnue confère de la crédibilité à votre expertise et renforce votre marque personnelle en tant qu’expert.
#7 Stratégie de monétisation
E-book – L’un des moyens les plus populaires de monétiser une marque personnelle est la création d’e-books qui fournissent des idées d’experts et des connaissances.
Guides – Un moyen plus simple de monétiser est d’offrir des conseils et astuces d’initiés que les gens ne peuvent pas trouver facilement en ligne.
Communauté payante – Des plateformes comme Nas.io vous permettent de créer des communautés payantes, où vos abonnés peuvent accéder à du contenu exclusif et se connecter directement avec vous.
Exemples de personal branding sur LinkedIn par niche
Explorez des profils réels présentant un personal branding efficace.
#1 Exemple dans le leadership d’entreprise et des affaires
Profil : Indra Nooyi LinkedIn
Dans cet exemple de personal branding, nous voyons qu’Indra Nooyi, ancienne PDG de PepsiCo, utilise son profil pour établir immédiatement sa crédibilité. Son image d’arrière-plan présente son livre, rendant son profil instantanément reconnaissable comme faisant partie de sa marque personnelle. En mettant l’accent visuel sur son livre, elle se présente comme une leader d’opinion. Son profil utilise également des thèmes visuels cohérents pour ses articles, avec des designs de couverture assortis, créant un look cohésif et soigné.
Force clé : La cohérence visuelle et le statut d’expert solidifient sa marque en tant que leader d’entreprise éminent.
#2 Exemple dans les services B2B et le conseil
Profil : Blair Enns LinkedIn
Blair Enns, un expert en conseil, utilise magistralement son titre pour communiquer immédiatement sa marque personnelle avec le slogan “Win Without Pitching.”
Son titre est clair, concis et visible dans les aperçus de profil, créant une première impression forte. De plus, ses commentaires réfléchis et approfondis sur les publications améliorent encore sa marque personnelle, montrant son engagement authentique avec la communauté.
Force clé : Sa marque personnelle est centrée sur une proposition de valeur unique pour les cabinets de conseil, faisant de lui un expert incontournable pour les stratégies d’acquisition de clients. Son contenu engageant et ses messages forts renforcent sa crédibilité.
#3 Exemple dans la technologie
Hillel Fuld, conférencier mondial et conseiller en démarrage, se positionne efficacement avec un titre qui se lit “Global Speaker, Startup Adviser, and Tech Blogger.” Sa marque comble le fossé entre les mondes de la technologie et des startups, lui donnant de la crédibilité auprès des entrepreneurs et des investisseurs. Il engage constamment son audience avec des nouvelles de l’industrie, des critiques de produits et des histoires de succès de startups.
Force clé : Son profil inclut 59 recommandations de vrais clients, soulignant sa crédibilité. Son image de couverture promeut sa mission personnelle d’aider à transformer les startups en entreprises prospères, et il inclut les logos des grandes entreprises avec lesquelles il a travaillé. Il monétise également sa marque en créant un lien vers sa communauté payante sur Nas.io
#4 Exemple dans l’acquisition de talents
Nous pouvons voir avec quelle efficacité elle promeut le lancement de son nouveau livre et un événement exclusif dédié à ceux qui précommandent le livre avant une certaine date, clairement affiché dans l’en-tête du profil.
Le schéma de couleurs de la couverture et de la photo de profil principale est cohérent, donnant à sa page un sentiment immédiat de marque personnelle. C’est une stratégie que vous pouvez adopter.
Le lien vers son site web personnel n’est pas simplement répertorié comme un simple site web ; il est intitulé “Books, Talks, and Workshops,” soulignant ce que le site offre. Le titre aide les visiteurs à comprendre instantanément sa mission, qui se concentre sur la résolution des défis de recrutement que l’IA ne peut pas aborder.
En plus de maintenir un style personnel cohérent sur tous les visuels du profil, de l’en-tête aux couvertures de newsletter, nous voyons également 68 recommandations de vrais clients, ainsi que divers prix. Par exemple, elle s’est classée numéro un dans une liste de trente-deux livres sur le recrutement.
Son profil inclut également des publications et 18 compétences approuvées par d’autres utilisateurs, ainsi que des licences et certifications. Malheureusement, LinkedIn manque actuellement d’une section dédiée pour ces réalisations.
#5 Exemple dans l’immobilier
La marque personnelle de Grant se distingue par son approche audacieuse et énergique de l’investissement immobilier et de la croissance des affaires, encourageant les autres à voir grand.
Sur son profil, nous voyons un exemple bien structuré de la façon de présenter efficacement les services. En tant qu’expert en marketing immobilier, sa marque personnelle permet aux utilisateurs de demander ses services directement depuis sa page, rendant le profil hautement fonctionnel.
De plus, sa section « Publications » est un excellent exemple de branding. Chaque lien mène à des plateformes externes où les utilisateurs peuvent acheter ses livres, ce qui renforce sa marque personnelle et sa crédibilité. Cette intégration des ressources promeut efficacement son travail et son expertise, renforçant son autorité dans l’industrie immobilière.
Idées de contenu LinkedIn pour le personal branding
En résumé…
Le personal branding sur LinkedIn est une idée fantastique, même si vous partez de zéro. Un tel profil peut vous apporter plus de vrais clients qu’un site web personnel car LinkedIn améliore votre visibilité grâce aux algorithmes, aux recommandations et aux notifications de contenu, et vous pouvez inclure des liens externes.
C’est une plateforme idéale pour renforcer votre marque personnelle et la monétiser grâce aux ventes de livres, à la génération de leads, aux événements et à la création d’une communauté payante. Grâce à l’automatisation sûre, vous pouvez trouver des abonnés plus rapidement et booster votre visibilité !
