Pages Vitrine LinkedIn : Exemples, meilleures pratiques et conseils

Votre entreprise brille-t-elle dans divers secteurs, chacun méritant sa propre mise en lumière ? Pour y parvenir, créez une page entreprise unifiée sur LinkedIn pour obtenir plus de prospects. Ensuite, pour chaque niche distincte et même pour les événements, établissez une page vitrine. 

Chaque visiteur de votre page professionnelle principale pourra explorer vos pages vitrine ajoutées dans la section Pages affiliées. 

Points clés à retenir

• La différence entre une page entreprise LinkedIn et une page vitrine réside dans le fait que cette dernière est construite sur la première. À première vue, elles semblent structurellement similaires, mais avec une URL différente, ce qui vous permet de mettre en valeur divers domaines d’activité.
• La création ou la suppression d’une page vitrine LinkedIn peut se faire en quelques minutes à partir de la page principale. Cependant, n’oubliez pas que la maintenance de la page nécessite un contenu unique.
• Dans la même section que les pages vitrine, vous avez peut-être remarqué des pages affiliées. Celles-ci représentent des filiales de l’entreprise et sont créées avec le support de LinkedIn.

Qu’est-ce qu’une page vitrine sur LinkedIn ?

La relation entre le profil LinkedIn d’une entreprise et ses pages vitrine peut être comparée au site web principal d’une entreprise et à ses pages de renvoi individuelles pour chaque activité ou projet. Ces sous-pages LinkedIn peuvent être créées immédiatement après l’ajout du profil de l’entreprise au réseau social.

 Comme illustré dans la capture d’écran LinkedIn, la plateforme classe les pages d’entreprise en trois types : les pages entreprise, leurs dérivées appelées pages vitrine, et un segment distinct pour les établissements d’enseignement.

Plongeons dans l’industrie hôtelière avec un exemple. Imaginez une entreprise appelée « TravelPulse Hospitality » spécialisée dans les services liés au voyage et au tourisme à travers divers secteurs.

• Page Entreprise principale : Fournit des mises à jour sur les nouvelles destinations de voyage, les ouvertures d’hôtels, les tendances du secteur et les avis d’experts.
• Page Vitrine Hébergements de Luxe : Met en avant les hébergements de luxe, y compris les hôtels, centres de villégiature, villas et propriétés exclusives. Elle propose des visites virtuelles, des témoignages de clients et des offres spéciales pour des séjours haut de gamme.
• Page Vitrine Guides de Destination et Conseils de Voyage : Offre des guides de destination, des conseils de voyage et des recommandations d’initiés pour les voyageurs. 
• Page Vitrine Initiatives d’Écotourisme et Efforts de Durabilité : Se concentre sur les initiatives d’écotourisme, les pratiques de voyage durables et les efforts pour promouvoir un tourisme responsable. Elle met en avant les hébergements écologiques, les projets de conservation et l’engagement communautaire.
• Page Vitrine Expériences Culinaires : Célèbre les expériences gastronomiques uniques, les festivals culinaires, les circuits gastronomiques et les ateliers culinaires. Elle présente diverses cuisines, des interviews de chefs et des recommandations pour les gourmets.

Page Vitrine LinkedIn vs Page Entreprise

À première vue, la page entreprise et la page vitrine peuvent sembler similaires, avec des mises en page et des sections ressemblantes. Cependant, il existe des différences clés entre elles.

Une page d’entreprise peut inclure des pages affiliées et des vitrines

Mais quelle est la distinction entre les pages affiliées et les vitrines ?

Les Pages LinkedIn Affiliées, créées par le support LinkedIn, sont connectées en tant que pages enfants à une autre page LinkedIn, représentant une organisation mère ou filiale. D’autre part, les pages vitrine sont des extensions des pages LinkedIn qui mettent en évidence des aspects spécifiques comme des marques, des unités commerciales ou des initiatives, et les utilisateurs peuvent les créer.

Pour en savoir plus sur les pages affiliées, vous pouvez consulter le centre d’aide LinkedIn.

URL différente

Vous pouvez facilement faire la différence visuellement en regardant l’URL. Les Pages Vitrine ont « /showcase » dans l’URL, tandis que les Pages Entreprise ont « /company » dans leurs URL, même si elles se ressemblent à d’autres égards.

Quantité de pages Entreprise vs pages Vitrine

Une entreprise ne peut avoir qu’une seule page principale sur LinkedIn, qui représente son identité.

Les pages vitrine offrent la flexibilité de créer plusieurs pages au sein d’un seul profil d’entreprise, mettant en avant différents aspects comme des produits, des unités commerciales ou des campagnes. La limite maximale pour les pages vitrine est de 25 par entreprise.

Objectifs divers

Les pages vitrine servent divers objectifs comme le lancement de produits, l’exécution de campagnes ou la mise en avant d’initiatives commerciales, ciblant des audiences spécifiques intéressées par ces domaines.

En revanche, les pages entreprise sont plus générales et se concentrent sur le développement de la notoriété de la marque et le partage de mises à jour régulières.

Allocation des crédits d’invitation

LinkedIn alloue 250 crédits d’invitation pour les pages entreprise afin d’inviter des relations.

Les pages vitrine ont une limite quotidienne de 100 crédits d’invitation, reflétant leur nature ciblée pour un contenu ou des offres spécifiques.

Comment créer une page Vitrine liée à une page Entreprise LinkedIn

Allez sur la page entreprise et trouvez le bouton « Créer » sous le nom.

Choisissez « Créer une page Vitrine » dans le menu.

Ensuite, vous devrez remplir le formulaire en suivant l’exemple de l’image. Vous devez sélectionner la page de l’organisation – soit votre page personnelle, soit celle dont vous êtes administrateur. Vous devez également spécifier le secteur d’activité. Vous pouvez trouver la liste complète des secteurs LinkedIn dans notre article.

De plus, vous devrez créer une URL unique. Pour plus de détails, vous pouvez consulter l’article de LinkedIn.

Après avoir sélectionné de créer la page, vous serez dirigé vers la page vitrine pour remplir les détails.

Sur cette page, vous pouvez inviter jusqu’à 100 personnes de vos contacts, contrairement à la page entreprise.

Comment supprimer une page Vitrine sur LinkedIn

Si vous constatez que vous manquez de contenu pour deux pages ou si une page vitrine s’avère inefficace au fil du temps, vous pouvez vouloir la supprimer. Cela peut être fait dans les paramètres de la page.

Veuillez noter que la possibilité de supprimer une page vitrine est restreinte soit à un super administrateur au sein de votre organisation, soit à l’équipe de support client de LinkedIn. Les administrateurs réguliers ou les utilisateurs n’ont pas l’autorité pour supprimer des pages vitrine. 

Pour procéder à la suppression, accédez aux paramètres et sélectionnez l’option pour désactiver la page. 

Après cela, LinkedIn vous demandera d’accepter les conditions de suppression, qui incluent le fait que la page ne sera plus indexée dans la recherche LinkedIn et que l’URL ne sera plus utilisable. 

Une page Vitrine sur LinkedIn : inspiration à partir d’exemples réels

#1 Adobe présentant des outils open-source

La présence LinkedIn d’Adobe présente un mélange de pages affiliées et de pages vitrine, chacune adaptée à des segments spécifiques de ses offres. Par exemple, il existe une page vitrine dédiée à leur Creative Cloud, mettant en lumière des outils comme Photoshop, Illustrator et InDesign.

De plus, Adobe propose une page vitrine pour les utilisateurs de documents numériques. En outre, ils ont créé une page distincte pour présenter leurs outils open-source qui alimentent les Content Credentials. Cette page joue un rôle essentiel pour attirer les professionnels à la recherche de solutions pour authentifier le contenu et établir sa provenance.

Sur le même principe, Huawei a également créé des pages vitrine pour chaque produit et segment car la plupart des audiences de ces produits ne se chevauchent pas.

#2 Exchange4media crée des pages pour les événements

Si votre entreprise organise régulièrement des événements de marque hors ligne, surtout s’ils sont récurrents, envisagez de créer une page vitrine pour chacun. Ces événements pourraient être exactement ce que votre public cible recherche ! 

La page vitrine de l’exemple présente non seulement des informations sur les intervenants, mais offre également des détails sur les sujets, l’agenda, les opportunités de réseautage et les points clés de l’événement. Elle sert de ressource complète pour les participants et les participants potentiels.

#3 Présence régionale de Procter & Gamble

Les entreprises ayant une empreinte mondiale, comme Procter & Gamble, trouvent de la valeur dans la création de pages vitrine adaptées aux différentes régions. Cette segmentation permet une communication ciblée, le partage d’événements locaux et l’élaboration d’activités marketing qui résonnent avec les nuances spécifiques du marché.

#4 La page de concours de Reliance Industries Limited

Reliance Industries Limited, une puissance dans le secteur du fil et de la fibre de polyester, met en valeur son esprit innovant à travers la page de concours « The Ultimate Pitch ».

L’objectif de la page The Ultimate Pitch est de présenter et de promouvoir un défi commercial où les participants des meilleures écoles de commerce présentent des idées innovantes via des vidéos de 3 minutes.

La page met en avant l’opportunité pour les participants de se faire connaître auprès des leaders de l’industrie, de gagner des prix incluant une visite d’une raffinerie majeure, d’interagir avec la direction de Reliance, de recevoir du mentorat et potentiellement d’obtenir un emploi chez Reliance Industries Limited. Globalement, elle vise à attirer des talents, inspirer l’innovation et offrir des opportunités précieuses aux participants de la communauté des affaires.

#5 La page de Fiverr pour les affiliés

Si votre produit utilise le marketing d’affiliation, envisagez de créer une page dédiée pour les programmes d’affiliation, tout comme l’a fait Fiverr. Cette page spéciale peut attirer plus de partenaires de LinkedIn grâce à un contenu ciblé.

La page met en avant Fiverr Business comme un hub central pour les collaborations d’experts freelances, une gestion de projet efficace et des outils puissants d’expansion commerciale. La description explique clairement comment devenir affilié. En tant qu’affilié, vous pouvez gagner des récompenses en référant des entreprises à Fiverr, y compris un CPA de 100 $ et une part de revenus de 10%.

Meilleures pratiques pour les pages Vitrines LinkedIn en 2024

Varier les groupes de mots-clés sémantiques

Lors de la création d’une page vitrine LinkedIn, il est crucial d’utiliser divers groupes sémantiques de mots-clés pour étendre la portée de votre audience. Ceux-ci peuvent être utilisés dans le nom de la page, la description, les publications. 

Par exemple, si votre entreprise opère dans plusieurs endroits ou dessert des régions spécifiques, incluez des mots-clés basés sur la localisation pour atteindre les audiences locales : 

« Agence de marketing basée à New York », « Fournisseur de services financiers à Chicago », « Incubateur de startups technologiques à Londres ».

Créer des publications avec des hashtags thématiques

Parfois, le thème de votre page supplémentaire peut différer de celui de la page principale de votre organisation. Par exemple, une entreprise peut être impliquée dans la production de pétrole mais organiser un événement annuel de marketing B2B. Par conséquent, pour ces publications, vous aurez besoin de nouveaux tags différents de ceux utilisés sur la page professionnelle principale. Consultez notre guide des hashtags LinkedIn pour plus d’informations.

Concentrez-vous sur le titre et la mission

Lorsque quelqu’un atterrit sur votre page vitrine depuis la page principale, il doit clairement comprendre son objectif. Cette clarté est ce qui les motive à s’abonner. Par conséquent, assurez-vous que le titre et la description transmettent clairement les spécificités. 

Par exemple, la page professionnelle « Girls in Marketing » se positionne comme « Une plateforme d’apprentissage et une communauté pour les marketeurs ». Cependant, la page du podcast décrit clairement sa mission spécifique – aider à faire progresser les carrières dans le marketing numérique grâce à des interviews d’experts.

Développez votre page entreprise avec Linked Helper

Le succès de vos pages vitrine dépend directement du succès de votre page entreprise principale. Les utilisateurs découvrent souvent vos pages vitrine via la section des pages affiliées sur la page principale.

Vous devez d’abord vous efforcer de développer la page principale. Après cela, vous pourrez présenter les branches de votre entreprise à l’audience et segmenter encore mieux vos abonnés professionnels.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Inviter à suivre une organisation dans Linked Helper.

Note: D’après nos comparaisons avec d’autres outils d’automatisation LinkedIn de premier plan, la capacité d’inviter des contacts à suivre une entreprise est rare. 

Liens vers les articles de comparaison : 

• Linked Helper vs Octopus CRM 2024 : Quel est le meilleur outil LinkedIn ?
• Linked Helper vs Skylead 2024 : Quel est le meilleur outil LinkedIn ?
• Linked Helper vs Expandi 2024 : Comparaison des outils d’automatisation LinkedIn

 Il est important de se rappeler que vous et les administrateurs de la page ne pouvez inviter que ceux qui sont dans vos contacts. Par conséquent, il est crucial d’étendre d’abord votre réseau de contacts.

Vous pouvez essayer cet entonnoir :

• Étendez automatiquement votre réseau de contacts en invitant sur la page du créateur ou de l’administrateur.
• Envoyez une invitation à la page professionnelle – cette action enverra automatiquement une offre pour s’abonner à la page entreprise.
• Alternativement, vous pouvez envoyer un message aux connexions de 1er niveau les invitant à s’abonner à la page professionnelle ou vitrine lorsque la limite de crédit d’invitation est déjà épuisée.

En résumé : les pages Vitrine LinkedIn en valent-elles la peine ?

La question de savoir si les pages vitrine LinkedIn en valent la peine dépend de ce que vous voulez pour votre entreprise. Bien qu’il soit rapide et simple de configurer une page vitrine, il y a quelques points à considérer.

Premièrement, demandez-vous si vous êtes prêt à partager régulièrement du contenu plus intéressant sur plusieurs pages vitrine. Considérez s’il y a un réel besoin pour une page séparée et si vous avez un groupe spécifique de personnes qui aimeraient la voir. Pensez également s’il est préférable de se concentrer sur une grande page ou de répartir vos efforts sur quelques plus petites.

Même s’il y a beaucoup à considérer, essayer une page vitrine peut être un excellent moyen de montrer votre entreprise. Même si vous commencez avec seulement quelques abonnés, la page peut montrer aux gens toutes les choses cool que fait votre entreprise et attirer plus d’attention. Donc, explorer une page vitrine peut vous aider à voir comment cela pourrait rendre votre profil LinkedIn encore meilleur !