Mejor hora para publicar en LinkedIn y aumentar la interacción

¿Ha notado alguna vez que, en ocasiones, el algoritmo promociona activamente su publicación, mientras que otras veces parece que nadie la ve?

Como LinkedIn es una red social profesional y no está destinada principalmente al entretenimiento, es posible que los usuarios no la visiten con tanta frecuencia como otras plataformas. Por ello, resulta fundamental saber cuándo su audiencia está más activa y receptiva a su contenido.

Puntos clave

A continuación se presentan algunas observaciones clave sobre los horarios de publicación, según diversos estudios sobre esta materia:

Horas propicias para publicar en LinkedIn según el día de la semana, de acuerdo con empresas de análisis de marketing.

¿Cuándo es la mejor hora para publicar en LinkedIn?

El nivel de actividad de los usuarios en LinkedIn varía a lo largo del día y de la semana, lo que influye en cuántas personas ven su contenido e interactúan con él.

Para comprender mejor estos horarios tan difíciles de precisar, hemos destacado los consejos clave.

#1 – Las zonas horarias son fundamentales

Puede que esté creando contenido para una audiencia situada muy lejos de usted. Por tanto, el horario debe basarse principalmente en la hora local de sus lectores.

Supongamos que dirige una agencia de marketing digital con sede en Nueva York y que tiene clientes actuales y potenciales en distintas partes del mundo. Ha creado un artículo de blog revelador sobre las últimas tendencias de marketing digital y quiere compartirlo con su audiencia de LinkedIn. Por ejemplo, si publica el enlace al artículo en LinkedIn a las 9:00 h, hora de Nueva York, podría ser plena madrugada para su audiencia de Londres o París. En consecuencia, es posible que esas personas no interactúen con la publicación o que ni siquiera la vean hasta mucho más tarde.

#2 – Pruebe la calculadora en línea para mercados nuevos

Mejor hora para publicar contenido según una calculadora en línea.

Si trabaja con distintos países y audiencias, puede resultar difícil determinar sus horas de máxima actividad cuando apenas empieza a publicar. En esos casos, puede ser útil recurrir a herramientas como la calculadora en línea para LinkedIn de influencermarketinghub.com. Esta calculadora le permite introducir distintas ciudades y obtener información sobre los mejores horarios de publicación para cada ubicación.

Aunque no se puede garantizar la precisión de estas herramientas, usarlas puede ser más eficaz que publicar al azar o sin estrategia alguna. ¡Le ofrecen un punto de partida para adaptar sus horarios de publicación!

#3 – Varíe las horas de publicación según el tipo de empresa

Cada nicho puede tener un momento distinto de máxima actividad de la audiencia, por lo que debe conocer a fondo el perfil de su audiencia antes de aplicar recomendaciones horarias procedentes de un nicho completamente diferente.

Supongamos que una marca de ropa deportiva y una empresa de software B2B publican en LinkedIn. Sus audiencias objetivo tienen preferencias y comportamientos diferentes en la plataforma.

• Marca de ropa deportiva

La marca de ropa deportiva se dirige a personas preocupadas por su salud, atletas y aficionados al ejercicio físico. Su audiencia objetivo está más activa en LinkedIn durante las horas de entrenamiento y el tiempo libre, normalmente a primera hora de la mañana y por la noche. Tras analizar sus estadísticas de LinkedIn, la marca descubre que sus publicaciones reciben la mayor interacción entre las 6:00 y las 8:00 h y entre las 18:00 y las 20:00 h.

• Empresa de software B2B

La empresa de software B2B, por su parte, se dirige a profesionales de empresa, aficionados a la tecnología y responsables de la toma de decisiones de distintos sectores. Su audiencia objetivo está activa durante el horario laboral habitual, que normalmente se extiende de 9:00 a 17:00 h entre semana. Tras analizar sus estadísticas de LinkedIn, la empresa descubre que sus publicaciones obtienen mejores resultados cuando se publican a las 10:00 y a las 15:00 h entre semana.

#4 – Analice las conclusiones basadas en las opiniones de los usuarios de LinkedIn

Las opiniones compartidas por los usuarios de LinkedIn ponen de relieve la complejidad de determinar la hora óptima para publicar.

Mejor hora para publicar contenido según los comentarios de los usuarios

Estudiamos varias de las publicaciones más recientes sobre este tema. Los usuarios que compartieron sus experiencias en los comentarios mencionan los siguientes puntos clave:

• El momento de máxima actividad varía según el tipo de audiencia, por lo que resulta fundamental definir con detalle el perfil de la audiencia. Por ejemplo, los reclutadores y los usuarios finales de una aplicación de reparto de comida tienen objetivos distintos al utilizar las redes sociales, y su nivel de atención mientras consultan el feed también es diferente.
• Identificar los resultados deseados, como reacciones con «Me gusta», impresiones, clics, tiempo de interacción o nuevos seguidores, ayuda a adaptar la estrategia de publicación a los objetivos específicos. Es esencial planificar el crecimiento deseado antes de elaborar un plan de contenidos.
• Las publicaciones de pago pueden utilizarse para descubrir la mejor hora de publicación. El algoritmo determina internamente cuándo mostrar el contenido de pago para optimizar los resultados. Si experimenta con distintos horarios, podrá identificar cuándo interactúa más su audiencia con las publicaciones de pago y planificar en consecuencia las publicaciones orgánicas.
• La calidad del contenido pesa más que elegir el momento perfecto. El contenido valioso que conecta con la audiencia, ya sea un vídeo divertido o una infografía informativa, puede volverse viral en cualquier momento.

En conclusión, determinar el momento más favorable para compartir contenido depende de una combinación de datos, perfiles de audiencia y valor de la publicación. Si comprende el comportamiento y las preferencias de su audiencia y se centra en contenido que aporte valor, podrá maximizar la interacción y el alcance en LinkedIn.

Mejor hora del día para publicar en LinkedIn según el día de la semana

A continuación, analizaremos la eficacia de publicar en distintos días de la semana y a diferentes horas. Estas conclusiones se basan en estudios realizados por servicios de marketing digital. No podemos garantizar que estas pautas funcionen para su audiencia específica. Sin embargo, resumiremos brevemente las tendencias generales observadas.

Mejor hora para publicar en LinkedIn el lunes

El lunes no es el día óptimo para compartir un estudio o artículo importante. La interacción con las publicaciones suele ser baja ese día porque las personas intentan centrarse en la semana laboral y organizarla, y suelen estar ocupadas con reuniones.

Alrededor del mediodía, pueden abrir LinkedIn para explorar nuevas oportunidades y ponerse al día con las noticias. Según el análisis de HubSpot, si quiere compartir contenido el lunes, la mejor hora es entre las 12:00 y las 15:00 h. No se recomienda publicar después de las 17:00 h, ya que la jornada laboral de la mayoría está a punto de terminar. Por tanto, ¡reserve lo mejor de su contenido para el martes!

Mejor hora para publicar en LinkedIn el martes

El martes suele ser un día productivo y las personas intentan aprovechar la jornada al máximo. Esto incluye consultar su feed de LinkedIn para mantenerse al día. Sprout Social y Buffer sugieren que puede publicar tranquilamente contenido interesante para su nicho incluso a primera hora de la mañana, entre las 8:00 y las 10:00 h. Los estudios de Quintly y The Balance SMB indican que publicar entre las 9:00 y las 12:00 h también puede generar una buena interacción.

Mejor hora para publicar en LinkedIn el miércoles

El miércoles es otro día ajetreado en la mayoría de los lugares de trabajo. Las personas intentan abordar problemas y tareas complejos mientras aún tienen energía. Si no pudo compartir algo importante el martes, las 12:00 h del miércoles se consideran la mejor hora para publicar, según los estudios de varias agencias. Publicar entre las 8:00 y las 10:00 h también puede dar buenos resultados ese día y, según Sprout Social y Buffer, los usuarios pueden seguir interactuando con su contenido incluso después del almuerzo, alrededor de las 15:00 h.

Mejor hora para publicar en LinkedIn el jueves

Los jueves también pueden generar reacciones con «Me gusta» y comentarios en sus publicaciones. Es importante no pasar por alto este periodo previo al fin de semana. Sprout Social y Buffer afirman que publicar a las 9:00 h o incluso por la tarde, entre las 13:00 y las 14:00 h, puede atraer más atención. Oberlo y Quintly también sugieren que las publicaciones compartidas a las 10:00 o a las 12:00 h pueden lograr un alcance excelente. Sin embargo, evite publicar el jueves por la noche, ya que puede resultar menos eficaz.

Mejor hora para publicar en LinkedIn el viernes

Aunque todo el mundo espera con ganas el fin de semana, las personas pueden interactuar activamente con el contenido publicado a las 9:00 h de los viernes. Los estudios de Sprout Social, Buffer y HubSpot indican que a última hora de la mañana también es un buen momento para captar la atención de su audiencia. Buffer recomienda planificar los anuncios importantes entre las 11:00 y las 12:00 h de los viernes.

Mejor hora para publicar en LinkedIn el sábado y el domingo

Durante los fines de semana se registran menos visitas a LinkedIn, principalmente de quienes trabajan en horarios irregulares o poco convencionales. Por tanto, planificar contenido informativo para esos días puede no generar resultados significativos. Sin embargo, quienes ya tienen empleo pero buscan nuevas oportunidades pueden aprovechar el fin de semana para explorar posibles opciones.

Algunas empresas, como HubSpot, han observado la tendencia contraria durante los fines de semana. Publicar entre el mediodía y el final de la tarde, de 12:00 a 18:00 h, puede atraer a lectores más atentos, que quizá dediquen tiempo a leer artículos y obtener información adicional durante sus horas de ocio.

Cuando valore si debe publicar los fines de semana, tenga presente a su audiencia objetivo. Si se dirige a consumidores finales de productos de entretenimiento o soluciones relacionadas con el ocio y el deporte, sus publicaciones podrían resultar más relevantes durante el fin de semana. Quintly informa de que los domingos por la mañana, entre las 8:00 y las 10:00 h, las personas consultan su feed y podrían mostrar interés en su contenido.

Mejor hora para publicar ofertas de empleo en LinkedIn

Resulta más fácil encontrar a personas que buscan empleo a primera hora de la mañana o durante el almuerzo. En esos momentos, quienes buscan nuevas oportunidades laborales pueden hacer una pausa en sus tareas habituales para explorar nuevas opciones. Tenga en cuenta la zona horaria de la región en la que busca empleados.

Un título y una descripción atractivos para la oferta pueden ser aún más determinantes que publicar a la hora perfecta. Por eso, no deje de consultar nuestro artículo más reciente con consejos de redacción para ofertas de empleo.

Además del horario: consejos para aumentar la interacción con las publicaciones

Si quiere difundir eficazmente contenido valioso entre su audiencia, tenga en cuenta estas estrategias útiles.

#1 – No dude en mencionar a personas de su red

Por ejemplo, realizar un estudio o escribir un artículo importante puede tener un gran impacto. Sin embargo, puede resultar desalentador que su audiencia objetivo se lo pierda. Para evitarlo, anime a su audiencia a consultar la publicación o el artículo mencionando a personas relevantes.

Consulte nuestra guía sobre cómo mencionar a usuarios en LinkedIn.

También puede consultar un manual sobre cómo usar eficazmente los mensajes automáticos.

#2 – Fomente las reacciones con «Me gusta» y los comentarios

Al reaccionar automáticamente con «Me gusta» ante contenido relevante publicado por otras personas, puede mostrar un interés genuino en sus publicaciones y fomentar la reciprocidad. A medida que interactúe con el contenido de otros usuarios, es posible que respondan haciendo lo mismo con sus publicaciones, lo que aumentará la visibilidad y la interacción de su cuenta.

#3 – Amplíe su red

Cuanto más activa y diversa sea su red, mayor será su alcance. A medida que esta crezca, sus publicaciones serán visibles para más personas. Para ampliar su red y aumentar la interacción, envíe solicitudes de conexión a personas relevantes, incluidas personas que trabajen en empresas de interés en LinkedIn.

#4 – Evite los textos extensos en sus publicaciones

En el ejemplo siguiente puede ver una forma creativa de captar la atención de usuarios ocupados y propensos a distraerse: use imágenes con fragmentos de texto breves y útiles.

Captura de pantalla de una publicación de LinkedIn que utiliza imágenes con texto

Al presentar su contenido en formato de carrusel o de capturas de pantalla, resulta más atractivo y ameno deslizarse por él, lo que anima a los usuarios a dedicar más tiempo a su publicación. Como resultado, esta mayor interacción aumentará la visibilidad y hará que más usuarios vean la publicación.

#5 – Defina la frecuencia de publicación

No confíe en una fórmula mágica ni en una hora concreta para que su publicación se vuelva viral. El éxito en las redes sociales depende de compartir contenido valioso de forma constante y analizar su impacto. Publicar contenido útil con regularidad acabará ayudándole a identificar las horas más eficaces para publicar.

Hay dos razones principales para ello:

• Constancia: publicar con regularidad mantiene una presencia activa en LinkedIn y aumenta la visibilidad y el reconocimiento de marca.
• Preferencia del algoritmo: los algoritmos de las redes sociales suelen dar prioridad a las cuentas activas, por lo que publicar con constancia beneficia el alcance orgánico.

Para encontrar la frecuencia óptima de publicación para su audiencia, es fundamental experimentar. Observe cómo cambia la interacción con distintas frecuencias de publicación en diferentes días. Al diversificar su contenido y atender a distintos intereses, puede mejorar considerablemente su alcance y conectar con diferentes segmentos de su audiencia —algunos quizá prefieran el humor, mientras que otros buscan gráficos y estadísticas—. Adapte sus publicaciones en consecuencia.

#6 – Cree un calendario equilibrado

Sin embargo, es fundamental encontrar un equilibrio. Evite publicar en exceso o repetirse, ya que los usuarios podrían limitarse a pasar de largo sin prestar atención a su contenido. Si opta por publicar a diario, asegúrese de ofrecer variedad y valor para mantener el interés de su audiencia.

#7 – Añada hashtags

Ejemplo de instrucción que permite generar un conjunto diverso de hashtags y palabras clave para una publicación de LinkedIn

Ahora puede generar hashtags fácilmente mediante ChatGPT, sin necesidad de herramientas externas. Los hashtags son un método gratuito y fiable para aumentar el alcance orgánico en cualquier momento y ayudar al algoritmo a mostrar su contenido a la audiencia deseada.

En resumen: determine la mejor hora de publicación para su cuenta

En definitiva, determinar la hora óptima de publicación es un proceso complejo y dinámico. Resulta difícil de precisar, ya que factores como la ubicación geográfica y el nicho de mercado influyen en él y pueden llevar a conclusiones equivocadas. Sin embargo, existen horas de máxima actividad que pueden resultar útiles, especialmente para quienes están empezando, pues ya han funcionado para otros usuarios. Aun así, tras publicar de forma activa y constante durante un periodo de 2-3 meses, debería poder determinar la hora de publicación que mejor se adapte a su perfil y audiencia objetivo.

Puede llegar a esta conclusión mediante un análisis minucioso de las estadísticas de las publicaciones. Para ello, puede utilizar los datos internos de la red social o explorar plataformas externas más avanzadas, como Buffer o Hootsuite, que ofrecen información exhaustiva sobre la audiencia.

Realizar pruebas A/B es una estrategia esencial para obtener información valiosa sobre distintas horas y frecuencias de publicación. Por ejemplo, una semana puede centrarse en publicar durante el fin de semana y, a la siguiente, explorar otras franjas horarias.

Además, quienes están empezando pueden adoptar un enfoque sencillo: observar los patrones de publicación de sus competidores más directos y destacados. Al adaptar estrategias que han dado buenos resultados, podrá extraer enseñanzas valiosas de sus experiencias y obtener una ventaja competitiva.