Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn et augmenter votre engagement

Avez-vous déjà remarqué que l’algorithme met parfois fortement votre publication en avant, tandis qu’à d’autres moments, les utilisateurs semblent passer à côté ?

LinkedIn étant un réseau social professionnel, et non une plateforme principalement consacrée au divertissement, les utilisateurs peuvent le consulter moins souvent que d’autres plateformes. Il est donc essentiel de savoir quand votre audience est la plus active et la plus réceptive à votre contenu.

Points clés

Voici quelques observations clés sur les horaires de publication, fondées sur plusieurs études de référence :

Horaires de publication efficaces sur LinkedIn selon le jour de la semaine, d’après des études publiées par plusieurs spécialistes du marketing.

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

Le niveau d’activité des utilisateurs sur LinkedIn varie au fil de la journée et de la semaine, ce qui influe sur le nombre de personnes qui voient votre contenu et interagissent avec lui.

Pour mieux cerner les meilleurs horaires de publication, voici les principaux points à retenir.

#1 – Les fuseaux horaires sont essentiels

Vous créez peut-être du contenu pour une audience située très loin de vous. Les horaires doivent donc avant tout être définis en fonction de l’heure locale de vos lecteurs.

Imaginons que vous dirigiez une agence de marketing numérique basée à New York et que vous ayez des clients et des prospects dans différentes régions du monde. Vous avez créé un article de blog pertinent sur les dernières tendances du marketing numérique et souhaitez le partager avec votre audience LinkedIn. Si, par exemple, vous publiez le lien vers l’article sur LinkedIn à 9 h, heure de New York, il peut être tard dans la journée pour une partie de votre audience située dans un autre fuseau horaire. Celle-ci risque donc de ne pas interagir avec la publication, voire de ne la voir que bien plus tard.

#2 – Essayez le calculateur en ligne pour aborder de nouveaux marchés

Meilleur moment pour publier du contenu selon un calculateur en ligne.

Si vous vous adressez à plusieurs pays et publics, il peut effectivement être difficile de déterminer leurs pics d’activité lorsque vous commencez tout juste à publier. Dans ce cas, l’utilisation d’outils en ligne tels que le calculateur LinkedIn proposé par influencermarketinghub.com peut être utile. Ce calculateur vous permet de saisir plusieurs villes et d’obtenir des indications sur les meilleurs créneaux de publication pour chacune d’elles.

Même si la précision de ces outils n’est pas garantie, leur utilisation peut rester plus efficace que des publications aléatoires ou dépourvues de toute stratégie. Ils constituent un point de départ pour adapter vos horaires de publication !

#3 – Adaptez les horaires de publication à votre secteur

Chaque secteur peut connaître un pic d’activité différent. Vous devez donc parfaitement comprendre le profil de votre audience avant d’appliquer des horaires recommandés pour un secteur totalement différent.

Imaginons qu’une marque de vêtements de sport et une entreprise de logiciels B2B publient toutes deux sur LinkedIn. Leurs audiences cibles ont des préférences et des comportements différents sur la plateforme.

• Marque de vêtements de sport

La marque de vêtements de sport cible les personnes soucieuses de leur santé, les athlètes et les passionnés de fitness. Son audience cible est particulièrement active sur LinkedIn avant ou après les séances d’entraînement, ainsi que pendant son temps libre, généralement tôt le matin et le soir. Après avoir analysé ses statistiques LinkedIn, la marque constate que ses publications suscitent le plus d’engagement entre 6 h et 8 h, puis entre 18 h et 20 h.

• Entreprise de logiciels B2B

L’entreprise de logiciels B2B, quant à elle, cible les professionnels, les passionnés de technologie et les décideurs de différents secteurs. Son audience cible est active pendant les horaires de travail habituels, généralement entre 9 h et 17 h en semaine. Après avoir analysé ses statistiques LinkedIn, l’entreprise découvre que ses publications obtiennent les meilleurs résultats lorsqu’elles paraissent à 10 h et à 15 h en semaine.

#4 – Ce que pensent les utilisateurs de LinkedIn

Les avis partagés par les utilisateurs de LinkedIn soulignent combien il est complexe de déterminer le meilleur moment pour publier.

Meilleur moment pour publier du contenu d’après les commentaires des utilisateurs

Nous avons étudié plusieurs publications récentes consacrées à ce sujet. Les utilisateurs qui ont témoigné de leur expérience dans les commentaires mentionnent les points clés suivants :

• Le pic d’activité varie selon le type d’audience, d’où l’importance d’en dresser un profil détaillé. Par exemple, les recruteurs et les utilisateurs finaux d’une application de livraison de repas n’utilisent pas les réseaux sociaux dans le même but, et leur niveau d’attention lorsqu’ils parcourent leur fil d’actualité diffère.
• Définir les résultats recherchés, tels que les mentions J’aime, les impressions, les clics, la durée d’engagement ou les abonnements, permet d’aligner la stratégie de publication sur des objectifs précis. Il est essentiel de planifier la croissance souhaitée avant d’élaborer un calendrier éditorial.
• Les publications payantes peuvent servir à déterminer le meilleur moment pour publier. L’algorithme détermine automatiquement le moment de diffusion des contenus sponsorisés afin d’en optimiser les performances. En testant différents horaires, vous pouvez repérer les moments où votre audience interagit le plus avec les publications payantes, puis planifier vos publications organiques en conséquence.
• La qualité du contenu prime sur le choix du moment parfait. Un contenu utile qui trouve un écho auprès de l’audience, qu’il s’agisse d’une vidéo amusante ou d’une infographie informative, peut devenir viral à tout moment.

En conclusion, le moment le plus favorable pour partager du contenu dépend à la fois des données disponibles, du profil de l’audience et de l’intérêt du contenu. En comprenant le comportement et les préférences de votre audience, et en privilégiant un contenu utile, vous pouvez maximiser l’engagement et la portée sur LinkedIn.

Meilleur moment de la journée pour publier sur LinkedIn selon le jour

Nous allons maintenant étudier l’efficacité des publications selon les jours de la semaine et les horaires. Ces conclusions sont fondées sur des études publiées par plusieurs spécialistes du marketing numérique. Nous ne pouvons pas garantir que ces règles fonctionneront pour votre audience particulière. Nous allons toutefois résumer les tendances générales observées.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le lundi

Le lundi n’est pas le jour idéal pour partager une étude importante ou un article majeur. L’engagement suscité par les publications est généralement faible ce jour-là, car les utilisateurs essaient de se concentrer sur leur semaine de travail, de s’organiser et peuvent être occupés par des réunions.

Vers midi, ils peuvent ouvrir LinkedIn pour découvrir de nouvelles possibilités et prendre connaissance des actualités. Selon l’analyse de HubSpot, si vous souhaitez partager du contenu le lundi, le meilleur créneau se situe entre 12 h et 15 h. Il est déconseillé de publier après 17 h, car la journée de travail touche à sa fin pour la plupart des utilisateurs. Réservez donc vos meilleurs contenus pour le mardi !

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le mardi

Le mardi est généralement une journée productive pendant laquelle les utilisateurs essaient d’accomplir autant de tâches que possible. Cela inclut la consultation de leur fil d’actualité LinkedIn pour rester informés. Sprout Social et Buffer indiquent que vous pouvez publier en toute confiance du contenu intéressant pour votre secteur, même tôt le matin, entre 8 h et 10 h. Les études de Quintly et de The Balance SMB montrent qu’une publication entre 9 h et midi peut également susciter un bon engagement.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le mercredi

Le mercredi est une autre journée chargée dans la plupart des entreprises. Les utilisateurs s’efforcent de traiter les problèmes et les tâches complexes tant qu’ils ont encore de l’énergie. Si vous n’avez pas partagé un contenu important le mardi, plusieurs études menées par des agences considèrent que 12 h le mercredi est le meilleur moment pour le publier. Publier entre 8 h et 10 h peut également être efficace ce jour-là. Selon Sprout Social et Buffer, les utilisateurs peuvent continuer à interagir avec votre contenu après le déjeuner, vers 15 h.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le jeudi

Vos publications du jeudi peuvent également susciter des mentions J’aime et des commentaires. Il est essentiel de ne pas négliger cette période précédant le week-end. Sprout Social et Buffer indiquent qu’une publication à 9 h, ou même l’après-midi entre 13 h et 14 h, peut attirer davantage l’attention. Oberlo et Quintly suggèrent également que les publications partagées à 10 h ou à midi peuvent obtenir une excellente portée. Évitez toutefois de publier le jeudi soir, car cela risque d’être moins efficace.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le vendredi

Même si tout le monde attend le week-end avec impatience, les utilisateurs peuvent interagir activement avec le contenu publié à 9 h le vendredi. Les études de Sprout Social, Buffer et HubSpot indiquent que la fin de matinée constitue également un bon moment pour capter l’attention de votre audience. Buffer recommande de programmer les annonces importantes entre 11 h et 12 h le vendredi.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le samedi et le dimanche

LinkedIn enregistre moins de visites le week-end, principalement de la part de personnes qui travaillent à des horaires irréguliers ou atypiques. La publication de contenu informatif ces jours-là peut donc produire peu de résultats. Toutefois, les personnes qui occupent déjà un emploi, mais en recherchent un autre, peuvent profiter du week-end pour étudier de nouvelles possibilités.

Certaines entreprises, comme HubSpot, ont observé la tendance inverse le week-end. Publier pendant la journée et à l’approche de la soirée, entre 12 h et 18 h, peut attirer des lecteurs plus attentifs, susceptibles de prendre le temps de lire des articles et d’approfondir leurs connaissances pendant leur temps libre.

Lorsque vous envisagez de publier le week-end, pensez à votre audience cible. Si vous ciblez les consommateurs finaux de produits de divertissement ou de solutions liées aux loisirs et au sport, vos actualités peuvent être plus pertinentes pendant le week-end. Quintly indique que, le dimanche matin entre 8 h et 10 h, les utilisateurs parcourent leur fil d’actualité et peuvent s’intéresser à votre contenu.

Meilleur moment pour publier des offres d’emploi sur LinkedIn

Les demandeurs d’emploi sont plus faciles à toucher tôt le matin ou pendant la pause déjeuner. À ces moments-là, les personnes à la recherche d’un nouvel emploi peuvent interrompre leurs tâches habituelles pour étudier de nouvelles possibilités. Tenez compte du fuseau horaire de la région dans laquelle vous recherchez des collaborateurs.

Un intitulé et une description de poste captivants peuvent être encore plus efficaces qu’une publication au moment parfait. N’hésitez donc pas à consulter notre dernier article consacré aux conseils de rédaction des offres d’emploi.

Au-delà des horaires : conseils pour stimuler l’engagement envers vos publications

Si vous souhaitez promouvoir efficacement du contenu utile auprès de votre audience, envisagez les stratégies suivantes.

#1 – N’hésitez pas à mentionner des membres de votre réseau

Réaliser une étude ou rédiger un article important peut, par exemple, avoir un fort impact. Il peut toutefois être décourageant de voir votre audience cible passer à côté. Pour l’éviter, incitez-la à consulter la publication ou l’article en mentionnant dans la publication les personnes concernées.

Consultez notre guide expliquant comment mentionner des utilisateurs sur LinkedIn.

Vous pouvez également consulter notre guide sur l’utilisation efficace de la messagerie automatisée.

#2 – Encouragez les mentions J’aime et les commentaires

En réagissant automatiquement avec une mention J’aime à des publications pertinentes d’autres utilisateurs, vous pouvez manifester un intérêt sincère pour leur contenu et favoriser la réciprocité. Lorsque vous interagissez avec le contenu d’autres utilisateurs, ceux-ci peuvent à leur tour interagir avec vos publications, ce qui accroît la visibilité de votre compte et l’engagement qu’il suscite.

#3 – Développez votre réseau

Plus votre réseau est actif et diversifié, plus votre portée sera importante. À mesure que votre réseau se développe, vos publications deviennent visibles auprès d’un plus grand nombre de personnes. Pour agrandir votre réseau et stimuler l’engagement, entrez en relation avec des personnes correspondant à votre cible et suivez les Pages LinkedIn d’entreprises pertinentes.

#4 – Évitez les textes trop longs dans vos publications

Dans l’exemple ci-dessous, vous découvrirez une méthode créative pour capter l’attention d’utilisateurs pressés et facilement distraits : utiliser des images contenant de courts extraits de texte utiles.

Capture d’écran d’une publication LinkedIn utilisant des images contenant du texte

La présentation de votre contenu sous la forme d’un carrousel ou de captures d’écran le rend plus attrayant et plus agréable à parcourir, ce qui encourage les utilisateurs à consacrer davantage de temps à votre publication. Cet engagement accru améliorera ainsi sa visibilité et augmentera le nombre de vues auprès d’autres utilisateurs.

#5 – Publiez à une fréquence régulière

Ne comptez pas sur une formule magique ou un horaire précis pour rendre votre publication virale. La réussite sur les réseaux sociaux repose sur le partage régulier de contenu utile et sur l’analyse de ses résultats. La publication régulière de contenus pertinents finira par vous permettre de découvrir les horaires les plus efficaces.

Voici deux raisons principales à prendre en compte :

• Régularité : publier régulièrement maintient une présence active sur LinkedIn et renforce la visibilité et la notoriété de la marque.
• Visibilité algorithmique : les algorithmes des réseaux sociaux donnent souvent la priorité aux comptes actifs, ce qui rend les publications régulières bénéfiques pour la portée organique.

L’expérimentation est essentielle pour déterminer la fréquence de publication optimale pour votre audience. Observez l’évolution de l’engagement selon la fréquence de publication et les différents jours. En diversifiant votre contenu et en répondant à différents centres d’intérêt, vous pouvez considérablement renforcer votre portée et toucher plusieurs segments de votre audience — certains préfèrent peut-être l’humour, tandis que d’autres recherchent des graphiques et des statistiques. Adaptez vos publications en conséquence.

#6 – Établissez un calendrier équilibré

Il est toutefois crucial de trouver le juste équilibre. Évitez de publier trop souvent ou de manière répétitive, car les utilisateurs risquent de simplement faire défiler votre contenu sans s’y arrêter. Si vous optez pour des publications quotidiennes, veillez à ce qu’elles soient variées et utiles afin de maintenir l’engagement de votre audience.

#7 – Ajoutez des hashtags

Exemple de requête permettant de générer un ensemble varié de hashtags et de mots-clés pour une publication LinkedIn

Vous pouvez désormais générer facilement des hashtags avec ChatGPT, sans recourir à des outils externes. Les hashtags constituent une méthode gratuite et fiable pour augmenter la portée organique à tout moment et indiquer à l’algorithme qu’il doit présenter votre contenu à l’audience souhaitée.

En résumé : déterminez le meilleur moment pour publier sur votre compte

En définitive, nous constatons que la détermination du meilleur moment pour publier constitue un processus complexe et dynamique. Ce moment paraît difficile à cerner, car il dépend de facteurs tels que la localisation géographique et le secteur ciblé, ce qui peut conduire à des erreurs d’appréciation. Certains créneaux de forte activité peuvent toutefois être utiles, en particulier aux débutants, puisqu’ils ont fait leurs preuves auprès d’autres utilisateurs. Néanmoins, après une période de publication régulière et active de 2–3 mois, vous devriez pouvoir déterminer l’horaire idéal qui convient le mieux à votre profil et à votre audience cible.

Vous pouvez y parvenir grâce à une analyse minutieuse des statistiques de vos publications. À cette fin, vous pouvez utiliser les données internes du réseau social ou vous tourner vers des plateformes tierces plus avancées, telles que Buffer ou Hootsuite, qui offrent des informations détaillées sur l’audience.

La réalisation de tests A/B est une stratégie essentielle pour comparer les performances de différents horaires et rythmes de publication. Vous pouvez, par exemple, vous concentrer sur les publications du week-end pendant une semaine, puis tester d’autres créneaux la semaine suivante.

Les débutants peuvent également adopter une approche simple en observant les habitudes de publication de leurs principaux concurrents directs. En reproduisant les stratégies qui fonctionnent, vous pouvez tirer de précieux enseignements de leur expérience et bénéficier d’un avantage concurrentiel.