Melhor hora para publicar no LinkedIn e aumentar o envolvimento

Já reparou que, por vezes, o algoritmo promove ativamente a sua publicação, enquanto noutras ocasiões as pessoas parecem nem a ver?

Como o LinkedIn é uma rede social profissional, e não uma plataforma destinada sobretudo ao entretenimento, os utilizadores podem não a visitar com tanta frequência como outras plataformas. Por isso, é fundamental perceber quando o seu público está mais ativo e recetivo ao seu conteúdo.

Pontos principais

Seguem-se algumas observações importantes sobre os horários de publicação, com base em relatórios de 2023:

Horários de publicação com melhores resultados no LinkedIn por dia da semana, segundo serviços de estudos de marketing.

Qual é a melhor hora para publicar no LinkedIn?

O nível de atividade dos utilizadores no LinkedIn varia ao longo do dia e da semana, o que influencia o número de pessoas que veem e interagem com o seu conteúdo.

Para compreender melhor este horário difícil de definir, destacámos as principais recomendações.

N.º 1 Os fusos horários são essenciais

Pode estar a criar conteúdo para um público localizado muito longe de si. Por isso, o horário deve basear-se sobretudo na hora do local onde se encontram os seus leitores.

Imagine que gere uma agência de marketing digital sediada em Nova Iorque e tem clientes e potenciais clientes em várias partes do mundo. Criou uma publicação esclarecedora para o blogue sobre as tendências mais recentes do marketing digital e pretende partilhá-la com o seu público no LinkedIn. Por exemplo, se publicar a ligação para o artigo no LinkedIn às 9h, hora de Nova Iorque, poderá ser plena noite para o seu público em Londres ou Paris. Consequentemente, essas pessoas poderão não interagir com a publicação, ou sequer vê-la, até muito mais tarde.

N.º 2 Experimente a calculadora online para novos mercados

Melhor hora para publicar conteúdo com base numa calculadora online.

Se trabalha com diferentes países e públicos, pode ser difícil determinar os períodos de maior atividade quando está apenas a começar a publicar. Nestes casos, pode ser útil recorrer a ferramentas online, como a calculadora online para o LinkedIn disponibilizada pelo influencermarketinghub.com. Esta calculadora permite introduzir várias cidades e obter perspetivas sobre o melhor horário de publicação para cada localização.

Embora não seja possível garantir a precisão destas ferramentas, utilizá-las pode ser mais eficaz do que publicar aleatoriamente ou sem qualquer estratégia. Proporcionam um ponto de partida para adaptar os seus horários de publicação!

N.º 3 Varie os horários de publicação consoante o negócio

Cada nicho pode ter um período diferente de maior atividade do público, pelo que deve compreender plenamente o perfil do público antes de aplicar horários sobre os quais possa ter lido num nicho completamente diferente.

Imagine que uma marca de vestuário desportivo e uma empresa de software B2B publicam no LinkedIn. Os respetivos públicos-alvo têm preferências e comportamentos diferentes na plataforma.

• Marca de vestuário desportivo

A marca de vestuário desportivo dirige-se a pessoas preocupadas com a saúde, atletas e entusiastas do exercício físico. O seu público-alvo está mais ativo no LinkedIn durante as horas em que treina e nos períodos de lazer, normalmente de manhã cedo e ao fim do dia. Depois de analisar as estatísticas do LinkedIn, a marca conclui que as suas publicações obtêm o maior envolvimento entre as 6h e as 8h e entre as 18h e as 20h.

• Empresa de software B2B

Por sua vez, a empresa de software B2B dirige-se a profissionais, entusiastas de tecnologia e decisores de vários setores. O seu público-alvo está ativo durante o horário de trabalho habitual, normalmente entre as 9h e as 17h nos dias úteis. Depois de analisar as estatísticas do LinkedIn, a empresa descobre que as suas publicações têm melhor desempenho quando são publicadas às 10h e às 15h nos dias úteis.

N.º 4 Analise conclusões baseadas nas opiniões dos utilizadores do LinkedIn

As opiniões partilhadas pelos utilizadores do LinkedIn revelam como é complexo determinar a hora ideal para publicar.

Melhor hora para publicar conteúdo com base nos comentários dos utilizadores

Analisámos várias das publicações mais recentes sobre este tema. Os utilizadores que partilharam as suas experiências nos comentários referem os seguintes pontos principais:

• O período de maior atividade varia consoante o tipo de público, pelo que é fundamental criar um perfil detalhado do público. Por exemplo, os recrutadores e os utilizadores finais de uma aplicação de entrega de refeições têm objetivos distintos ao utilizar as redes sociais, e os seus níveis de atenção enquanto percorrem o feed também diferem.
• Identificar os resultados pretendidos, como reações «Gosto», impressões, cliques, tempo de interação ou subscrições, ajuda a alinhar a estratégia de publicação com os objetivos específicos. É essencial planear o crescimento pretendido antes de elaborar um plano de conteúdos.
• As publicações pagas podem ser utilizadas para descobrir a melhor hora para publicar. O algoritmo utiliza critérios de horário não divulgados para otimizar a apresentação de conteúdos pagos. Ao experimentar horários diferentes, pode identificar quando o seu público mais interage com as publicações pagas e planear as publicações orgânicas em conformidade.
• A qualidade do conteúdo é mais importante do que o horário perfeito. Um conteúdo valioso que desperte o interesse do público, seja um vídeo divertido ou um infográfico informativo, pode tornar-se viral a qualquer momento.

Em conclusão, determinar a hora mais favorável para partilhar conteúdo resulta de uma combinação dinâmica entre dados, perfis do público e o valor da publicação. Ao compreender o comportamento e as preferências do seu público e ao concentrar-se em conteúdo que oferece valor, pode maximizar o envolvimento e o alcance no LinkedIn.

Melhor hora do dia para publicar no LinkedIn, por dia da semana

Em seguida, analisaremos a eficácia das publicações em diferentes dias da semana e horários. Estas conclusões baseiam-se em estudos realizados por serviços de marketing digital. Não podemos garantir que estas regras funcionem para o seu público específico. No entanto, apresentaremos brevemente as tendências gerais observadas.

Melhor hora para publicar no LinkedIn à segunda-feira

A segunda-feira não é o dia ideal para partilhar um estudo ou artigo importante. Normalmente, a atividade relacionada com publicações é reduzida neste dia, porque as pessoas procuram concentrar-se na semana de trabalho e fazer planos, podendo também estar ocupadas com reuniões.

Por volta do meio-dia, podem abrir o LinkedIn para explorar novas oportunidades e consultar as notícias. Segundo a análise da HubSpot, se pretende partilhar conteúdo à segunda-feira, a melhor hora situa-se entre as 12h e as 15h. Não se recomenda publicar depois das 17h, pois o dia de trabalho da maioria das pessoas está a terminar. Por isso, guarde o melhor do seu conteúdo para terça-feira!

Melhor hora para publicar no LinkedIn à terça-feira

A terça-feira é geralmente um dia produtivo, em que as pessoas procuram fazer o máximo possível. Isto inclui consultar o feed do LinkedIn para se manterem atualizadas. A Sprout Social e a Buffer sugerem que pode publicar com confiança conteúdo interessante para o seu nicho logo de manhã, entre as 8h e as 10h. Os estudos da Quintly e do The Balance SMB indicam que publicar entre as 9h e o meio-dia também pode gerar um bom envolvimento.

Melhor hora para publicar no LinkedIn à quarta-feira

A quarta-feira é outro dia preenchido na maioria dos locais de trabalho. As pessoas procuram resolver questões e tarefas complexas enquanto ainda têm energia. Se não conseguiu partilhar algo importante na terça-feira, vários estudos de agências consideram o meio-dia de quarta-feira a melhor hora para publicar. Publicar entre as 8h e as 10h também pode ser eficaz neste dia, e os utilizadores podem continuar a interagir com o seu conteúdo mesmo depois da hora de almoço, por volta das 15h, segundo a Sprout Social e a Buffer.

Melhor hora para publicar no LinkedIn à quinta-feira

As quintas-feiras também podem trazer reações «Gosto» e comentários às suas publicações. É importante não ignorar este período antes do fim de semana. A Sprout Social e a Buffer afirmam que publicar às 9h ou mesmo durante a tarde, entre as 13h e as 14h, pode atrair mais atenção. A Oberlo e a Quintly também sugerem que as publicações partilhadas às 10h ou ao meio-dia podem alcançar um excelente público. Contudo, evite publicar à noite às quintas-feiras, pois poderá ser menos eficaz.

Melhor hora para publicar no LinkedIn à sexta-feira

Embora todos aguardem com expectativa o fim de semana, as pessoas podem interagir ativamente com conteúdo publicado às 9h de sexta-feira. Estudos da Sprout Social, da Buffer e da HubSpot indicam que o final da manhã também é uma boa altura para captar a atenção do público. A Buffer recomenda planear anúncios importantes entre as 11h e o meio-dia às sextas-feiras.

Melhor hora para publicar no LinkedIn ao sábado e ao domingo

Ao fim de semana, o LinkedIn recebe menos visitas, sobretudo de pessoas com horários de trabalho irregulares ou pouco convencionais. Por isso, planear conteúdo informativo para estes dias pode não produzir resultados significativos. No entanto, quem está empregado mas procura novas oportunidades profissionais pode aproveitar o fim de semana para explorar possíveis opções.

Algumas empresas, como a HubSpot, observaram a tendência oposta ao fim de semana. Publicar durante o dia e mais perto do final da tarde, entre as 12h e as 18h, pode atrair leitores mais atentos, que poderão dedicar mais tempo a ler artigos e obter perspetivas adicionais durante os seus períodos de lazer.

Ao decidir se deve publicar ao fim de semana, tenha em conta o seu público-alvo. Se pretende chegar aos consumidores finais de produtos de entretenimento ou de soluções relacionadas com lazer e desporto, as suas atualizações poderão ser mais relevantes ao fim de semana. A Quintly refere que, aos domingos, entre as 8h e as 10h, as pessoas percorrem o feed e podem interessar-se pelo seu conteúdo.

Melhor hora para publicar ofertas de emprego no LinkedIn

É mais fácil encontrar candidatos a emprego de manhã cedo ou à hora de almoço. Nestes momentos, as pessoas que procuram novas oportunidades profissionais podem fazer uma pausa nas tarefas habituais para explorar novas opções. Tenha em conta o fuso horário da região onde procura colaboradores.

Um título e uma descrição de emprego cativantes podem ser ainda mais vantajosos do que publicar à hora perfeita. Por isso, consulte o nosso artigo mais recente sobre técnicas de copywriting para textos de ofertas de emprego.

Para além do horário: sugestões para aumentar o envolvimento das publicações

Se pretende promover eficazmente conteúdo valioso junto do seu público, considere estas estratégias úteis.

N.º 1 Não hesite em mencionar pessoas da sua rede

Por exemplo, realizar um estudo ou escrever um artigo importante pode ter impacto. No entanto, pode ser desanimador se o seu público-alvo não o vir. Para evitar que isso aconteça, incentive essas pessoas a consultar a publicação ou o artigo, identificando-as.

Consulte o nosso guia sobre como identificar utilizadores no LinkedIn.

Também pode consultar um manual sobre como utilizar eficazmente as mensagens automáticas.

N.º 2 Incentive reações «Gosto» e comentários

Ao reagir automaticamente com «Gosto» a conteúdo relevante publicado por outras pessoas, pode demonstrar interesse genuíno nas suas publicações e incentivar a reciprocidade. À medida que interage com o conteúdo de outros utilizadores, estes poderão retribuir ao interagir com as suas publicações, aumentando a visibilidade e o envolvimento da sua conta.

N.º 3 Expanda a sua rede de contactos

Quanto mais ativa e diversificada for a sua rede de contactos, maior será o seu alcance. À medida que a rede cresce, as suas publicações tornam-se visíveis para mais pessoas. Para aumentar a dimensão e o envolvimento da sua rede, envie pedidos de ligação a pessoas relevantes e estabeleça relações com empresas no LinkedIn.

N.º 4 Evite textos longos nas suas publicações

No exemplo abaixo, pode ver uma forma criativa de captar a atenção de utilizadores ocupados e que se distraem facilmente: utilize imagens com excertos de texto breves e úteis.

Captura de ecrã de uma publicação no LinkedIn que utiliza imagens com texto

Ao apresentar o conteúdo sob a forma de carrossel ou de capturas de ecrã, torna a experiência mais interessante e agradável de percorrer, incentivando os utilizadores a dedicar mais tempo à sua publicação. Consequentemente, este aumento do envolvimento reforçará a visibilidade e atrairá mais visualizações de outros utilizadores.

N.º 5 Importância da frequência de publicação

Não confie numa fórmula mágica nem num horário específico para tornar a sua publicação viral. O sucesso nas redes sociais depende da partilha consistente de conteúdo valioso e da análise do respetivo impacto. A publicação regular de materiais úteis acabará por permitir descobrir os horários de publicação mais eficazes.

Há duas razões principais a considerar:

• Consistência: A publicação regular mantém uma presença ativa no LinkedIn, aumentando a visibilidade e o reconhecimento da marca.
• Preferência do algoritmo: Os algoritmos das redes sociais dão frequentemente prioridade a contas ativas, pelo que publicar de forma consistente beneficia o alcance orgânico.

Para encontrar a frequência de publicação ideal para o seu público, é essencial experimentar. Observe como o envolvimento varia com diferentes frequências de publicação em diferentes dias. Ao diversificar o conteúdo e responder a vários interesses, pode aumentar significativamente o alcance e estabelecer uma ligação com diferentes segmentos do seu público — alguns poderão preferir humor, enquanto outros procuram elementos gráficos e estatísticas. Adapte as suas publicações em conformidade.

N.º 6 Crie um calendário equilibrado

No entanto, é fundamental encontrar um equilíbrio. Evite publicar em excesso ou repetir-se, pois os utilizadores poderão simplesmente passar pelo seu conteúdo. Se optar por publicar diariamente, garanta que as publicações oferecem variedade e valor para manter o público envolvido.

N.º 7 Adicione hashtags

Exemplo de um prompt que permite gerar um conjunto diversificado de hashtags e palavras-chave para uma publicação no LinkedIn

Agora pode gerar hashtags facilmente com o ChatGPT, eliminando a necessidade de ferramentas externas. As hashtags são um método gratuito e fiável para aumentar o alcance orgânico a qualquer momento e indicar ao algoritmo que deve apresentar o seu conteúdo ao público pretendido.

Em suma: defina a melhor hora para publicar na sua conta

Em última análise, concluímos que identificar a melhor hora para publicar é um processo complexo e dinâmico. É difícil de determinar e depende de fatores como a localização geográfica e o nicho de mercado, o que facilita avaliações incorretas. No entanto, existem períodos de maior atividade que podem ser úteis, sobretudo para quem está a começar, pois já se revelaram eficazes para outras pessoas. Ainda assim, depois de publicar de forma consistente e ativa durante 2–3 meses, deverá conseguir determinar a hora ideal para publicar, adequada ao seu perfil e público-alvo específicos.

Pode chegar a esta conclusão através de uma análise minuciosa das estatísticas das publicações. Para esse efeito, pode utilizar os dados internos da rede social ou explorar plataformas externas mais avançadas, como a Buffer ou a Hootsuite, que oferecem perspetivas abrangentes sobre o público.

Realizar testes A/B é uma estratégia essencial para obter perspetivas valiosas sobre diferentes horários e frequências de publicação. Por exemplo, numa semana, concentre-se em publicar ao fim de semana e, noutra, experimente horários alternativos.

Além disso, quem está a começar pode adotar uma abordagem simples, observando os padrões de publicação dos concorrentes mais próximos e fortes. Ao reproduzir estratégias bem-sucedidas, poderá retirar ensinamentos valiosos das experiências desses concorrentes e obter uma vantagem competitiva.