Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn für mehr Interaktionen

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass der Algorithmus Ihren Beitrag manchmal stärker ausspielt, während er zu anderen Zeiten von vielen Menschen übersehen wird?

Da LinkedIn ein professionelles soziales Netzwerk ist und nicht primär der Unterhaltung dient, besuchen viele Menschen die Plattform möglicherweise seltener als andere soziale Netzwerke. Daher ist es entscheidend zu verstehen, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten und für Ihre Inhalte besonders empfänglich ist.

Die wichtigsten Punkte

Nachfolgend finden Sie einige zentrale Erkenntnisse zu Veröffentlichungszeiten auf der Grundlage aktueller Studien:

Erfolgreiche Zeiten zum Posten auf LinkedIn nach Wochentag laut Studien verschiedener Marketingdienstleister.

Wann ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn?

Die Nutzeraktivität auf LinkedIn schwankt im Tages- und Wochenverlauf. Das beeinflusst, wie viele Menschen Ihre Inhalte sehen und mit ihnen interagieren.

Damit Sie den schwer zu bestimmenden optimalen Zeitpunkt besser einschätzen können, haben wir die wichtigsten Hinweise zusammengestellt.

#1 – Zeitzonen sind entscheidend

Möglicherweise erstellen Sie Inhalte für eine Zielgruppe, die sehr weit von Ihnen entfernt ist. Daher sollte sich der Veröffentlichungszeitpunkt vor allem nach der Ortszeit Ihrer Leser richten.

Angenommen, Sie betreiben eine Agentur für digitales Marketing mit Sitz in New York City und haben Kunden sowie Interessenten in verschiedenen Teilen der Welt. Sie haben einen aufschlussreichen Blogbeitrag über die neuesten Trends im digitalen Marketing erstellt, den Sie mit Ihrer LinkedIn-Zielgruppe teilen möchten. Wenn Sie den Link zum Artikel beispielsweise um 9:00 Uhr New Yorker Zeit auf LinkedIn veröffentlichen, ist es für Ihre Zielgruppe in London oder Paris möglicherweise mitten in der Nacht. Daher interagiert sie möglicherweise erst viel später mit dem Beitrag oder sieht ihn bis dahin gar nicht.

#2 – Nutzen Sie für neue Märkte einen Online-Rechner

Beste Zeit zum Veröffentlichen von Inhalten laut einem Online-Rechner.

Wenn Sie Zielgruppen in verschiedenen Ländern ansprechen, kann es zu Beginn schwierig sein, deren aktivste Zeiten zu bestimmen. In solchen Fällen können Online-Tools wie der von influencermarketinghub.com bereitgestellte Online-Rechner für LinkedIn hilfreich sein. Mit diesem Rechner können Sie verschiedene Städte eingeben und geeignete Veröffentlichungszeiten für den jeweiligen Standort ermitteln.

Die Genauigkeit dieser Tools ist zwar nicht garantiert, ihre Nutzung kann aber dennoch effektiver sein als das Posten zu zufälligen Zeiten oder ohne Strategie. Sie bieten einen Ausgangspunkt, um Ihre Veröffentlichungszeiten anzupassen!

#3 – Variieren Sie die Veröffentlichungszeiten je nach Unternehmen

In jeder Nische kann die höchste Zielgruppenaktivität zu einer anderen Zeit auftreten. Daher sollten Sie das Profil Ihrer Zielgruppe genau kennen, bevor Sie Zeitangaben übernehmen, die Sie für eine völlig andere Nische gefunden haben.

Angenommen, eine Fitnessbekleidungsmarke und ein B2B-Softwareunternehmen posten beide auf LinkedIn. Ihre Zielgruppen nutzen die Plattform jedoch unterschiedlich und haben andere inhaltliche Vorlieben.

• Fitnessbekleidungsmarke

Die Fitnessbekleidungsmarke richtet sich an gesundheitsbewusste Menschen, Sportler und Fitnessbegeisterte. Ihre Zielgruppe ist während der üblichen Trainingszeiten und in der Freizeit am aktivsten auf LinkedIn – typischerweise am frühen Morgen und am Abend. Nach der Analyse ihrer LinkedIn-Statistiken stellt die Marke fest, dass ihre Beiträge zwischen 6:00 und 8:00 Uhr sowie zwischen 18:00 und 20:00 Uhr die meisten Interaktionen erzielen.

• B2B-Softwareunternehmen

Das B2B-Softwareunternehmen richtet sich dagegen an Fach- und Führungskräfte, Technikinteressierte und Entscheidungsträger aus verschiedenen Branchen. Seine Zielgruppe ist während der üblichen Arbeitszeit aktiv, die werktags in der Regel zwischen 9:00 und 17:00 Uhr liegt. Nach der Analyse seiner LinkedIn-Statistiken stellt das Unternehmen fest, dass seine Beiträge werktags am besten abschneiden, wenn sie um 10:00 oder 15:00 Uhr veröffentlicht werden.

#4 – Berücksichtigen Sie die Erfahrungen von LinkedIn-Nutzern

Die Erfahrungen von LinkedIn-Nutzern verdeutlichen, wie komplex es ist, die optimale Zeit zum Posten zu bestimmen.

Beste Zeit zum Veröffentlichen von Inhalten laut Nutzerkommentaren

Wir haben mehrere aktuelle Beiträge zu diesem Thema untersucht. Nutzer, die ihre Erfahrungen in den Kommentaren geteilt haben, nennen folgende Kernpunkte:

• Der Zeitpunkt der höchsten Aktivität variiert je nach Art der Zielgruppe. Deshalb ist es entscheidend, ein detailliertes Zielgruppenprofil zu erstellen. Recruiter und Endnutzer einer App für Essenslieferungen verfolgen bei der Nutzung sozialer Medien beispielsweise unterschiedliche Ziele. Auch ihre Aufmerksamkeit beim Scrollen durch den Feed unterscheidet sich.
• Die Festlegung der gewünschten Ergebnisse – etwa Likes, Impressionen, Klicks, Interaktionsdauer oder Abonnements – hilft dabei, die Veröffentlichungsstrategie an den konkreten Zielen auszurichten. Es ist wichtig, konkrete Wachstumsziele festzulegen, bevor Sie einen Inhaltsplan erstellen.
• Bezahlte Beiträge können dabei helfen, die beste Veröffentlichungszeit zu ermitteln. Bei bezahlten Beiträgen optimiert der Algorithmus den Ausspielungszeitpunkt anhand nicht öffentlich bekannter Faktoren. Indem Sie verschiedene Zeiten testen, können Sie feststellen, wann Ihre Zielgruppe am stärksten mit bezahlten Beiträgen interagiert, und Ihre organischen Beiträge entsprechend planen.
• Die Qualität der Inhalte ist wichtiger als der perfekte Zeitpunkt. Wertvolle Inhalte, die bei der Zielgruppe Anklang finden – ob ein humorvolles Video oder eine informative Infografik –, können jederzeit viral werden.

Zusammenfassend hängt die günstigste Zeit zum Teilen von Inhalten von Ihren Daten, den Merkmalen Ihrer Zielgruppe und der Qualität des Beitrags ab. Wenn Sie das Verhalten und die Präferenzen Ihrer Zielgruppe verstehen und sich auf Inhalte mit echtem Mehrwert konzentrieren, können Sie die Interaktionen und Reichweite auf LinkedIn maximieren.

Die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn nach Wochentag

Als Nächstes betrachten wir, wie effektiv das Posten an verschiedenen Wochentagen und zu unterschiedlichen Uhrzeiten ist. Diese Erkenntnisse basieren auf Studien von Dienstleistern für digitales Marketing. Wir können nicht garantieren, dass diese Regeln für Ihre konkrete Zielgruppe funktionieren. Wir fassen jedoch die allgemein beobachteten Trends kurz zusammen.

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Montag

Montag ist nicht der optimale Tag, um eine wichtige Studie oder einen bedeutenden Artikel zu teilen. Beiträge erzielen an diesem Tag meist nur wenige Interaktionen, da sich die Menschen auf die Arbeitswoche konzentrieren, Pläne erstellen und möglicherweise viele Besprechungen haben.

Gegen Mittag öffnen sie LinkedIn eventuell, um sich nach neuen beruflichen Möglichkeiten umzusehen und sich über Neuigkeiten zu informieren. Laut der Analyse von HubSpot liegt die beste Zeit zum Teilen von Inhalten am Montag zwischen 12:00 und 15:00 Uhr. Von Veröffentlichungen nach 17:00 Uhr wird abgeraten, da der Arbeitstag für die meisten Menschen dann zu Ende geht. Heben Sie Ihre besten Inhalte also für Dienstag auf!

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Dienstag

Dienstag ist im Allgemeinen ein produktiver Tag, an dem die Menschen möglichst viel erledigen möchten. Dazu gehört auch, den LinkedIn-Feed auf Neuigkeiten zu prüfen. Sprout Social und Buffer zufolge können Sie bereits am frühen Morgen zwischen 8:00 und 10:00 Uhr bedenkenlos ansprechende Inhalte für Ihre Nische veröffentlichen. Studien von Quintly und The Balance SMB zeigen, dass auch Veröffentlichungen zwischen 9:00 und 12:00 Uhr viele Interaktionen erzielen können.

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Mittwoch

Mittwoch ist an den meisten Arbeitsplätzen ebenfalls ein geschäftiger Tag. Die Menschen versuchen, komplexe Probleme und Aufgaben zu bearbeiten, solange sie noch genügend Energie haben. Wenn Sie am Dienstag etwas Wichtiges nicht geteilt haben, gilt Mittwoch um 12:00 Uhr laut den Studien mehrerer Agenturen als beste Zeit zum Posten. Auch Veröffentlichungen zwischen 8:00 und 10:00 Uhr können an diesem Tag erfolgreich sein. Wie Sprout Social und Buffer berichten, interagieren Nutzer möglicherweise selbst nach der Mittagspause gegen 15:00 Uhr noch aktiv mit Ihren Inhalten.

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Donnerstag

Auch donnerstags können Ihre Beiträge Likes und Kommentare erhalten. Diesen Zeitraum vor dem Wochenende sollten Sie nicht außer Acht lassen. Sprout Social und Buffer geben an, dass Veröffentlichungen um 9:00 Uhr oder auch am frühen Nachmittag zwischen 13:00 und 14:00 Uhr mehr Aufmerksamkeit erzielen können. Oberlo und Quintly zufolge können Beiträge, die um 10:00 oder 12:00 Uhr geteilt werden, ebenfalls eine ausgezeichnete Reichweite erzielen. Vermeiden Sie jedoch Veröffentlichungen am Donnerstagabend, da sie möglicherweise weniger effektiv sind.

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Freitag

Obwohl sich alle auf das Wochenende freuen, können Menschen freitags um 9:00 Uhr aktiv mit veröffentlichten Inhalten interagieren. Studien von Sprout Social, Buffer und HubSpot zeigen, dass auch der späte Vormittag ein guter Zeitpunkt ist, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Buffer empfiehlt, wichtige Ankündigungen freitags zwischen 11:00 und 12:00 Uhr einzuplanen.

Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn am Samstag und Sonntag

Am Wochenende wird LinkedIn seltener besucht, hauptsächlich von Menschen mit unregelmäßigen oder ungewöhnlichen Arbeitszeiten. Daher erzielen informative Inhalte an diesen Tagen möglicherweise keine nennenswerten Ergebnisse. Berufstätige Arbeitssuchende, die nach einer neuen Stelle suchen, nutzen das Wochenende jedoch eventuell, um sich nach neuen beruflichen Möglichkeiten umzusehen.

Einige Unternehmen wie HubSpot haben am Wochenende den gegenteiligen Trend beobachtet. Veröffentlichungen im Tagesverlauf und gegen Abend zwischen 12:00 und 18:00 Uhr können aufmerksamere Leser erreichen, die sich in ihrer Freizeit möglicherweise mehr Zeit nehmen, Artikel zu lesen und sich ausführlicher zu informieren.

Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, wenn Sie entscheiden, ob Sie am Wochenende posten sollten. Wenn Sie Endverbraucher von Unterhaltungsprodukten oder Lösungen für Freizeit und Sport ansprechen, sind Ihre Neuigkeiten am Wochenende möglicherweise relevanter. Quintly berichtet, dass Menschen sonntagmorgens zwischen 8:00 und 10:00 Uhr durch ihren Feed scrollen und Interesse an Ihren Inhalten zeigen könnten.

Beste Zeit zum Veröffentlichen von Stellenanzeigen auf LinkedIn

Arbeitssuchende sind am frühen Morgen oder während der Mittagspause am einfachsten zu erreichen. Zu diesen Zeiten legen Menschen, die nach einer neuen Beschäftigung suchen, möglicherweise eine Pause von ihren regulären Aufgaben ein, um sich nach neuen Möglichkeiten umzusehen. Berücksichtigen Sie die Zeitzone der Region, in der Sie nach Mitarbeitern suchen.

Ein ansprechender Stellentitel und eine überzeugende Beschreibung können für den Erfolg sogar wichtiger sein als eine Veröffentlichung zum perfekten Zeitpunkt. Lesen Sie daher unbedingt unseren aktuellen Artikel mit Tipps zum Verfassen überzeugender Stellenanzeigen.

Zusätzlich zum richtigen Zeitpunkt: Tipps für mehr Beitragsinteraktionen

Wenn Sie mit wertvollen Inhalten Ihre Zielgruppe wirksam erreichen möchten, sollten Sie die folgenden Strategien berücksichtigen.

#1 – Scheuen Sie sich nicht, Personen aus Ihrem Netzwerk zu erwähnen

Eine Studie durchzuführen oder einen wichtigen Artikel zu verfassen, kann beispielsweise große Wirkung entfalten. Es kann jedoch enttäuschend sein, wenn Ihre Zielgruppe den Inhalt übersieht. Um dies zu verhindern, können Sie die betreffenden Personen markieren und sie so auf den Beitrag oder Artikel aufmerksam machen.

Lesen Sie unseren Leitfaden dazu, wie Sie Nutzer auf LinkedIn markieren.

Lesen Sie außerdem unsere Anleitung dazu, wie Sie automatische Nachrichten effektiv einsetzen.

#2 – Regen Sie zu Likes und Kommentaren an

Indem Sie relevante Inhalte anderer Personen automatisch mit einer „Gefällt mir“-Reaktion versehen, können Sie echtes Interesse an deren Beiträgen zeigen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Personen auch mit Ihren Beiträgen interagieren. Wenn Sie mit den Inhalten anderer Nutzer interagieren, reagieren diese möglicherweise ebenfalls auf Ihre Beiträge. Das kann die Sichtbarkeit und die Interaktionen Ihres Kontos erhöhen.

#3 – Erweitern Sie Ihr Netzwerk

Je aktiver und vielfältiger Ihr Netzwerk ist, desto größer wird Ihre Reichweite. Mit dem Wachstum Ihres Netzwerks werden Ihre Beiträge für mehr Menschen sichtbar. Um Ihr Netzwerk zu erweitern und die Interaktionen zu steigern, vernetzen Sie sich auf LinkedIn mit relevanten Personen und folgen Sie passenden LinkedIn-Unternehmensseiten.

#4 – Vermeiden Sie lange Texte in Ihren Beiträgen

Im folgenden Beispiel sehen Sie eine kreative Möglichkeit, die Aufmerksamkeit vielbeschäftigter und leicht ablenkbarer Nutzer zu gewinnen: Verwenden Sie Bilder mit kurzen, nützlichen Textauszügen.

Screenshot eines LinkedIn-Beitrags mit Bildern und Text

Wenn Sie Ihre Inhalte im Karussell- oder Screenshot-Format präsentieren, lassen sich die einzelnen Elemente leichter und ansprechender durch Wischen ansehen. Dadurch verbringen Nutzer mehr Zeit mit Ihrem Beitrag. Diese intensivere Interaktion steigert wiederum die Sichtbarkeit und führt zu mehr Aufrufen durch andere Nutzer.

#5 – Bedeutung der Veröffentlichungshäufigkeit

Verlassen Sie sich nicht auf eine Zauberformel oder einen bestimmten Zeitpunkt, damit Ihr Beitrag viral wird. Der Erfolg in sozialen Medien hängt davon ab, kontinuierlich wertvolle Inhalte zu teilen und deren Wirkung zu analysieren. Wenn Sie regelmäßig hilfreiche Inhalte veröffentlichen, werden Sie schließlich die effektivsten Veröffentlichungszeiten ermitteln.

Dafür sprechen vor allem zwei Gründe:

• Beständigkeit: Regelmäßige Veröffentlichungen sorgen für eine aktive Präsenz auf LinkedIn und erhöhen die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke.
• Vorteile bei der algorithmischen Ausspielung: Algorithmen sozialer Medien priorisieren häufig aktive Konten, weshalb regelmäßige Veröffentlichungen die organische Reichweite fördern können.

Um die optimale Veröffentlichungshäufigkeit für Ihre Zielgruppe zu finden, sind Experimente entscheidend. Beobachten Sie, wie sich die Interaktionen bei unterschiedlichen Veröffentlichungshäufigkeiten an verschiedenen Tagen verändern. Indem Sie Ihre Inhalte abwechslungsreich gestalten und unterschiedliche Interessen berücksichtigen, können Sie Ihre Reichweite deutlich erhöhen und verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe ansprechen – manche interessieren sich eher für Humor, andere für Grafiken und Statistiken. Passen Sie Ihre Beiträge entsprechend an.

#6 – Erstellen Sie einen ausgewogenen Zeitplan

Dabei ist es entscheidend, die richtige Balance zu finden. Vermeiden Sie zu häufige oder repetitive Veröffentlichungen, da Nutzer sonst möglicherweise einfach an Ihren Inhalten vorbeiscrollen. Wenn Sie täglich posten, sollten Sie auf Abwechslung und Mehrwert achten, damit Ihre Zielgruppe interessiert bleibt.

#7 – Fügen Sie Hashtags hinzu

Beispiel für einen Prompt, mit dem Sie eine vielfältige Auswahl an Hashtags und Schlüsselwörtern für einen LinkedIn-Beitrag erstellen können

Sie können Hashtags jetzt ganz einfach mit ChatGPT erstellen und benötigen dafür keine externen Tools mehr. Hashtags sind eine kostenlose Möglichkeit, die organische Reichweite jederzeit zu erhöhen und dem Algorithmus zu signalisieren, dass Ihre Inhalte der gewünschten Zielgruppe angezeigt werden sollen.

Fazit: Bestimmen Sie die beste Veröffentlichungszeit für Ihr Konto

Letztlich zeigt sich, dass die Bestimmung der optimalen Veröffentlichungszeit ein komplexer und dynamischer Prozess ist. Sie lässt sich nur schwer ermitteln, da sie von Faktoren wie dem geografischen Standort und der Marktnische beeinflusst wird und daher leicht falsch eingeschätzt werden kann. Es gibt jedoch Zeiten mit besonders hoher Aktivität, die vor allem Einsteigern helfen können, da sie sich bei anderen bereits als effektiv erwiesen haben. Wenn Sie über einen Zeitraum von 2–3 Monaten regelmäßig und aktiv posten, sollten Sie den Veröffentlichungszeitpunkt ermitteln können, der zu Ihrem Konto und Ihrer Zielgruppe passt.

Dazu können Sie Ihre Beitragsstatistiken sorgfältig analysieren. Sie können dafür die Analysedaten von LinkedIn verwenden oder erweiterte Plattformen von Drittanbietern wie Buffer oder Hootsuite nutzen, die umfassende Einblicke in die Zielgruppe bieten.

A/B-Tests sind eine wichtige Methode, um mehr über unterschiedliche Veröffentlichungszeiten und -häufigkeiten zu erfahren. Konzentrieren Sie sich beispielsweise in einer Woche auf Veröffentlichungen am Wochenende und testen Sie in einer anderen Woche alternative Zeitfenster.

Einsteiger können außerdem einen einfachen Ansatz verfolgen und die Veröffentlichungszeiten und -muster ihrer engsten und erfolgreichsten Wettbewerber beobachten. Indem Sie erfolgreiche Ansätze auf Ihre eigene Situation übertragen, können Sie aus den Erfahrungen Ihrer Wettbewerber lernen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.