Actualizado: 4 de agosto de 2026
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LinkedIn es una de las principales plataformas en las que puede encontrar a sus compradores. Pero ¿quiénes forman parte de esta audiencia llena de oportunidades? Veámoslo.
Introducción: ¿hasta qué punto es popular LinkedIn?
Según los datos publicados por LinkedIn para el periodo analizado, el número de usuarios ha alcanzado los mil millones. El siguiente mapa muestra dónde se concentra la mayoría. Estados Unidos es el país con más usuarios, con la notable cifra de 220 millones. Esto convierte a LinkedIn en una herramienta de alcance mundial con la que puede encontrar especialistas para trabajar en remoto desde cualquier lugar, así como clientes en mercados locales.
Estos son los datos disponibles en la página «About LinkedIn»
LinkedIn también está disponible en 36 idiomas, lo que facilita el alcance mundial de la red social.
Popularidad de LinkedIn en el panorama de las redes sociales
Plataformas sociales utilizadas por los profesionales del marketing B2B de todo el mundo o por sus clientes Fuente: eMarketer/Insider Intelligence
Quizá se pregunte hasta qué punto es popular LinkedIn frente a otras redes sociales. La respuesta depende de sus objetivos.
Sin embargo, si se dedica al marketing de productos de TI o busca clientes en el sector B2B, LinkedIn es la plataforma en la que debería centrar su actividad.
Según las estadísticas, el 80 % de los clientes B2B utiliza LinkedIn. Por tanto, de acuerdo con una encuesta de eMarketer, debería concentrar aquí sus principales esfuerzos para encontrar clientes.
Según las estadísticas oficiales de LinkedIn, cada minuto seis personas son contratadas o encuentran empleo a través de la plataforma. LinkedIn también puede ayudarle a contratar personal y buscar empleo.
¿Cuántos usuarios hay en LinkedIn?
A continuación puede consultar las estadísticas de LinkedIn sobre el número de usuarios según los datos disponibles para el periodo analizado. Además, en la plataforma están representadas 67 millones de empresas y 134 000 instituciones educativas.
La siguiente infografía ilustra las tendencias de crecimiento. Desde su creación en 2003, LinkedIn ha pasado de un millón a mil millones de usuarios.
Usuarios activos mensuales de LinkedIn
Según las estadísticas citadas, LinkedIn tiene aproximadamente 310 millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, la plataforma no proporciona explícitamente esta información, por lo que solo podemos basarnos en artículos publicados en Internet para obtener este dato.
Según datos de 2021 publicados por Statista, una fuente de confianza, casi el 50 % de las personas visita LinkedIn cada mes, mientras que la cifra de usuarios diarios equivale aproximadamente a una tercera parte.
Además, según las estadísticas oficiales de LinkedIn, 65 millones de personas buscan empleo cada semana en la red social. Si extrapolamos esta cifra a un mes, equivale a unos 260 millones de personas que utilizan la plataforma.
Usuarios activos diarios de LinkedIn y tasa DAU/MAU
Aproximadamente 134,5 millones de usuarios utilizan LinkedIn activamente cada día.
Para determinar la tasa DAU/MAU, comparamos los usuarios activos diarios (DAU) con los usuarios activos mensuales (MAU):
Tasa DAU/MAU = 134,5 millones/310 millones
Tasa DAU/MAU ≈ 0,434
Esto significa que aproximadamente el 43,4 % de los usuarios activos mensuales de LinkedIn utiliza la plataforma a diario.
Para tener un contexto más amplio, comparemos la tasa DAU/MAU de LinkedIn con la de otras plataformas sociales populares:
- Facebook: históricamente, Facebook ha registrado una tasa DAU/MAU de alrededor del 66 %.
- Twitter: la tasa DAU/MAU de Twitter suele rondar el 40 %.
- Instagram: Instagram suele registrar una tasa DAU/MAU de aproximadamente el 50 %.
Por tanto, la tasa DAU/MAU de LinkedIn, del 43,4 %, indica un nivel moderado de uso diario frente a otras plataformas sociales. Aunque no alcanza el de Facebook, es comparable al de Twitter y se sitúa dentro de un intervalo razonable para las redes profesionales.
Distribución de los usuarios de LinkedIn por edad
Edad media de los usuarios de LinkedIn
La edad media de los usuarios de LinkedIn es de aproximadamente 28,8 años.
La base de usuarios de LinkedIn abarca una gran variedad de edades, con concentraciones importantes en las siguientes categorías:
- Millennials (25-34 años): aproximadamente el 50 % de los usuarios de LinkedIn pertenece a este grupo de edad, que corresponde principalmente a la generación millennial.
- Adultos jóvenes (18-24 años): el 24,5 % de los usuarios de LinkedIn se encuentra en este intervalo de edad, lo que indica que apenas está comenzando su trayectoria profesional.
- Profesionales con experiencia (35 años o más): alrededor del 24 %. Este grupo incluye una proporción importante de profesionales experimentados y demuestra el atractivo de la plataforma para personas en distintas etapas de su carrera.
La base de usuarios de LinkedIn está compuesta principalmente por millennials y profesionales con experiencia. La plataforma se dirige así tanto al talento emergente como al consolidado, lo que apunta a una audiencia estable y en crecimiento, centrada en el desarrollo profesional y la creación de contactos.
A diferencia de las plataformas sociales más informales, la audiencia de LinkedIn está más orientada a la vida profesional e incluye un porcentaje mayor de profesionales de más edad. Esto contrasta con plataformas como Instagram o TikTok, cuyas bases de usuarios son más jóvenes.
Estadísticas de los usuarios de LinkedIn
La distribución por género de LinkedIn muestra una ligera mayoría de hombres (56,4 %) frente a las mujeres (43,6 %). Esta distribución es similar a la de Facebook, que también presenta una proporción casi equilibrada, con una ligera mayoría de hombres. Instagram muestra una distribución por género más equilibrada, mientras que Twitter tiene una mayoría significativa de hombres y TikTok, una mayoría de mujeres.
En general, la distribución por género en LinkedIn refleja una base de usuarios equilibrada y comparable a la de las principales plataformas sociales, lo que indica un entorno profesional diverso e inclusivo.
Ubicación de la audiencia
LinkedIn también se utiliza ampliamente en Francia, con 30 millones de usuarios. La región DACH (Alemania, Austria y Suiza) y Canadá cuentan con 24 millones de usuarios cada uno, mientras que México tiene 25 millones. Imagine la cantidad de mercados regionales a los que puede acceder.
Base de usuarios influyentes de LinkedIn
Según las estadísticas de LinkedIn, de los mil millones de usuarios:
- 180 millones son profesionales sénior con capacidad de influencia
Se trata de profesionales con experiencia que ejercen una influencia significativa en sus sectores. Suelen compartir conocimientos e impulsar conversaciones en sus ámbitos.
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Ejemplos:
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63 millones toman decisiones en empresas
Estas personas ocupan puestos clave en las empresas y tienen autoridad para tomar decisiones estratégicas; entre ellas se encuentran CEO, COO y otros altos cargos.
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Ejemplos:
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10 millones son altos ejecutivos
Se trata de ejecutivos que ocupan puestos directivos como CTO, COO y CMO y supervisan distintos aspectos de la empresa.
Inversores institucionales
Los inversores institucionales recurren cada vez más a LinkedIn como recurso clave para mantenerse informados sobre temas financieros, hasta el punto de depender menos de las publicaciones financieras especializadas. Este cambio pone de relieve la creciente influencia y accesibilidad de LinkedIn como fuente de información financiera oportuna y relevante.
Además, estos inversores dedican bastante tiempo a analizar detenidamente el contenido de LinkedIn: suelen pasar entre 15 y 30 minutos con un solo contenido. Este comportamiento subraya la importancia de publicar en la plataforma contenido valioso y de alta calidad que capte y mantenga su atención.
Información sobre la audiencia de LinkedIn
LinkedIn es una plataforma en la que puede interactuar con usuarios influyentes y de gran impacto. Al aprovechar la red de LinkedIn, marcas como BlackLine pueden conectar con diversos profesionales, incluidos los de finanzas y contabilidad, que podrían convertirse en firmes defensores de la marca. Estos usuarios con gran capacidad de influencia pueden amplificar significativamente el mensaje de la marca y llegar a una audiencia más amplia. El éxito de BlackLine al superar los 10 000 seguidores en LinkedIn demuestra que interactuar eficazmente con la audiencia adecuada en esta plataforma puede aumentar la visibilidad de la marca e influir en quienes toman decisiones clave.
Educación
El nivel educativo puede ser un factor relevante al buscar candidatos en LinkedIn. Estos son algunos datos clave basados en la información disponible:
- Título universitario de primer ciclo: el 33 % de los usuarios de LinkedIn posee un título universitario de primer ciclo, el nivel educativo más común entre los profesionales de la plataforma.
- Educación secundaria: solo el 2 % de los usuarios tiene estudios secundarios, lo que indica una mayor concentración de profesionales con un nivel educativo elevado.
Esto significa que puede compartir contenido especializado y complejo con una audiencia con un alto nivel educativo.
Uso de las funciones relacionadas con las aptitudes
Casi la mitad de los usuarios de LinkedIn utiliza las funciones de la plataforma relacionadas con las aptitudes para buscar empleados, lo que ayuda a que los candidatos se ajusten mejor a las necesidades de los empleadores.
Uso de «Open to Work»
Hay 28 millones de usuarios que indican explícitamente que están abiertos a nuevas oportunidades laborales. Con una suscripción a Recruiter, puede filtrar los perfiles por este criterio, pero nuestro artículo explica cómo encontrar a estos candidatos con una suscripción gratuita.
Artículos colaborativos
Una funcionalidad exclusiva de LinkedIn son los artículos colaborativos. Más de 12 millones de usuarios utilizan este formato para compartir experiencias y crear contenido valioso.
Alta correspondencia de aptitudes en las contrataciones
Según las estadísticas de LinkedIn, el 67 % de las contrataciones realizadas a través de la plataforma presenta una alta correspondencia entre las aptitudes requeridas y las de los candidatos. Esto significa que las descripciones de los perfiles suelen reflejar bien las aptitudes reales de los usuarios.
En resumen: cómo pueden las empresas dirigirse a los usuarios adecuados
Al analizar las cifras y los datos demográficos, queda clara la importancia de elegir el nicho adecuado en LinkedIn, pues la plataforma reúne a algunas de las personas más influyentes de diversos sectores.
Para definir el nicho adecuado y seleccionar únicamente los leads que encajan en él, puede utilizar los filtros de LinkedIn. Las soluciones de pago ofrecen filtros más completos, pero incluso un perfil básico permite buscar por cargo, ubicación y sector, así como realizar búsquedas con operadores Boolean. Sales Navigator ofrece filtros mucho más específicos; en nuestro artículo puede consultar las diferencias.
Filtros adicionales de las herramientas de automatización: si utiliza la automatización para llegar a su audiencia, debería comprobar hasta qué punto la herramienta puede depurar la lista antes de lanzar una campaña, ya que esto afecta a los resultados.
Por ejemplo, Linked Helper incluye un filtro para encontrar perfiles con «Open to Work» desde la búsqueda básica, aunque normalmente este criterio solo está disponible con una suscripción a Recruiter. También permite ordenar los perfiles por el contenido del titular profesional y eliminar de las campañas aquellos que no cumplan sus criterios.
Búsqueda por grupos: en ocasiones puede encontrar a su público objetivo en grupos de interés de LinkedIn; por ejemplo, grupos para altos directivos, profesionales del marketing o especialistas en tecnología. El filtro de grupos está disponible en Sales Navigator y solo permite encontrar personas si también pertenece al grupo.
Interacción con publicaciones: puede encontrar perfiles objetivo entre las personas que reaccionan con «Me gusta» al contenido y las que comentan. Las reacciones al contenido son un indicador importante del interés de su audiencia. Linked Helper permite aplicar este filtro.
Para lanzar una campaña, puede consultar la estrategia ABM que explicamos en nuestro blog.