Données démographiques LinkedIn essentielles pour votre entreprise

LinkedIn est désormais l’une des principales plateformes où trouver vos acheteurs. Mais quels professionnels trouve-t-on dans ce vivier d’opportunités ? Faisons le point.

Introduction – quelle est la popularité de LinkedIn ?

Selon les dernières données publiées par LinkedIn, le nombre d’utilisateurs a atteint un milliard. La carte ci-dessous indique où se trouve la majorité d’entre eux. Les États-Unis arrivent en tête avec pas moins de 220 millions d’utilisateurs de LinkedIn. LinkedIn constitue donc un outil universel qui vous permet de trouver aussi bien des professionnels pouvant travailler à distance, où qu’ils se trouvent, que des clients sur les marchés locaux.

Il s’agit des données les plus récentes de la page « À propos de LinkedIn »

LinkedIn est également disponible dans 36 langues différentes, ce qui facilite son utilisation à l’échelle mondiale.

Popularité de LinkedIn dans l’univers des réseaux sociaux

Plateformes sociales utilisées par les spécialistes du marketing B2B ou leurs clients dans le monde Source : eMarketer/Insider Intelligence

Vous vous demandez peut-être quelle est la popularité de LinkedIn par rapport aux autres réseaux sociaux. Tout dépend de vos objectifs.

Toutefois, si vous travaillez dans le marketing de produits informatiques ou cherchez des clients dans le secteur B2B, LinkedIn est la principale plateforme sur laquelle concentrer vos efforts.

Selon les statistiques, 80 % des clients B2B utilisent LinkedIn. D’après une enquête d’eMarketer, c’est donc sur cette plateforme que vous devriez concentrer l’essentiel de vos efforts pour trouver des clients.

Selon les statistiques officielles de LinkedIn, six personnes sont recrutées ou trouvent un emploi chaque minute grâce à LinkedIn. LinkedIn joue également un rôle majeur dans deux domaines : le recrutement et la recherche d’emploi.

Combien d’utilisateurs LinkedIn compte-t-il ?

Vous pouvez consulter ci-dessous l’évolution récente du nombre d’utilisateurs de LinkedIn. En outre, 67 millions d’entreprises et 134 000 établissements d’enseignement sont représentés sur la plateforme.

L’infographie ci-dessous illustre les tendances de croissance. Depuis sa création en 2003, LinkedIn est passé d’un million à un milliard d’utilisateurs.

Utilisateurs actifs mensuels de LinkedIn

Selon Statista, une source fiable, près de 50 % des personnes consultent LinkedIn chaque mois, tandis qu’elles sont presque trois fois moins nombreuses à utiliser l’application quotidiennement.

De plus, selon les statistiques officielles de LinkedIn, 65 millions de personnes recherchent un emploi chaque semaine sur le réseau social. Rapporté à un mois, cela représente environ 260 millions de personnes utilisant LinkedIn pour rechercher un emploi.

Utilisateurs actifs quotidiens de LinkedIn et taux d’engagement

Environ 134,5 millions d’utilisateurs se servent activement de LinkedIn chaque jour.

Pour déterminer le taux d’engagement, nous comparons le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) à celui des utilisateurs actifs mensuels (MAU) :

Taux d’engagement (DAU/MAU) = 134,5 millions ÷ 310 millions

Taux d’engagement ≈ 0,434

Cela signifie qu’environ 43,4 % des utilisateurs actifs mensuels de LinkedIn sont actifs quotidiennement.

Pour mettre ce chiffre en perspective, comparons le taux d’engagement de LinkedIn à celui d’autres réseaux sociaux populaires :

• Facebook : historiquement, Facebook affiche un ratio DAU/MAU d’environ 66 %.
• Twitter : le ratio DAU/MAU de Twitter se situe généralement autour de 40 %.
• Instagram : Instagram affiche souvent un ratio DAU/MAU d’environ 50 %.

Ainsi, le taux d’engagement de 43,4 % de LinkedIn indique un niveau modéré d’activité quotidienne par rapport aux autres réseaux sociaux. Bien qu’il ne soit pas aussi élevé que celui de Facebook, il est comparable à celui de Twitter et se situe dans une fourchette raisonnable pour les réseaux professionnels.

Données démographiques sur l’âge des utilisateurs de LinkedIn

Âge moyen d’un utilisateur de LinkedIn

L’âge moyen des utilisateurs de LinkedIn est d’environ 28,8 ans.

Les utilisateurs de LinkedIn se répartissent entre des tranches d’âge variées, avec de fortes concentrations dans les catégories suivantes :

• Membres de la génération Y (25–34 ans) : environ 50 % des utilisateurs de LinkedIn appartiennent à cette tranche d’âge, qui regroupe principalement les plus jeunes membres de la génération Y et les plus âgés de la génération Z.
• Jeunes adultes (18–24 ans) : 24,5 % des utilisateurs de LinkedIn appartiennent à cette tranche d’âge, ce qui indique qu’ils commencent tout juste leur carrière.
• Professionnels expérimentés (35 ans et plus) : environ 24 % — cette tranche d’âge comprend une part importante de professionnels chevronnés, ce qui témoigne de l’attrait de la plateforme à différents stades de carrière.

L’audience de LinkedIn se compose principalement de membres de la génération Y et de professionnels expérimentés, ce qui montre que la plateforme s’adresse aussi bien aux talents émergents qu’aux professionnels confirmés. Cela laisse entrevoir une audience stable et en croissance, axée sur l’évolution de carrière et le développement du réseau professionnel.

Contrairement aux plateformes sociales plus informelles, l’audience de LinkedIn est davantage tournée vers la carrière et comprend une proportion plus élevée de professionnels expérimentés. Elle se distingue ainsi de celle de plateformes comme Instagram ou TikTok, dont les utilisateurs sont plus jeunes.

Statistiques sur les utilisateurs de LinkedIn

La répartition par genre sur LinkedIn montre une légère majorité d’hommes (56,4 %) par rapport aux femmes (43,6 %). Cette répartition est similaire à celle de Facebook, où la répartition entre les femmes et les hommes est également presque équilibrée, avec une légère majorité d’hommes. Instagram présente une répartition encore plus équilibrée, tandis que Twitter compte une nette majorité d’hommes et TikTok une majorité de femmes.

Dans l’ensemble, la répartition par genre de l’audience de LinkedIn est équilibrée et comparable à celle des principales plateformes sociales, ce qui témoigne d’un environnement professionnel diversifié et inclusif propice au développement du réseau.

Localisation de l’audience

LinkedIn est également largement utilisé en France, où il compte 30 millions d’utilisateurs. La région DACH (Allemagne, Autriche et Suisse) et le Canada comptent chacun 24 millions d’utilisateurs, tandis que le Mexique en compte 25 millions. Imaginez l’étendue des marchés régionaux auxquels vous pouvez accéder.

Utilisateurs influents de LinkedIn

Selon les statistiques de LinkedIn, sur un milliard d’utilisateurs :

• 180 millions sont des professionnels expérimentés et influents

Il s’agit de professionnels expérimentés qui exercent une influence considérable dans leur secteur. Ils partagent souvent leur expertise et alimentent les discussions dans leur domaine.

• Exemples :

• Jeff Weiner, ancien PDG de LinkedIn

• Richard Branson, fondateur de Virgin Group

• Arianna Huffington, fondatrice du Huffington Post

• 63 millions sont des décideurs au sein d’entreprises

Ces personnes occupent des postes clés au sein des entreprises et sont habilitées à prendre des décisions stratégiques. Il s’agit notamment de PDG, de directeurs des opérations et d’autres cadres dirigeants.

• Exemples :

• Satya Nadella, PDG de Microsoft

• Ginni Rometty, ancienne PDG d’IBM

• 10 millions sont des cadres de la direction générale

Il s’agit de cadres au plus haut niveau, tels que les directeurs techniques, les directeurs des opérations et les directeurs marketing, qui supervisent différents aspects de l’entreprise.

• Exemples :
• Susan Wojcicki, ancienne PDG de YouTube
• Phil Schiller, ancien directeur marketing d’Apple

Investisseurs institutionnels

Les investisseurs institutionnels se tournent de plus en plus vers LinkedIn, qu’ils considèrent comme une ressource essentielle pour suivre l’actualité financière, au point de le consulter davantage que les publications financières spécialisées auxquelles ils se fiaient auparavant. Cette évolution souligne l’influence croissante de LinkedIn et la facilité avec laquelle la plateforme donne accès à des informations financières pertinentes et actualisées.

De plus, ces investisseurs consacrent un temps important aux contenus publiés sur LinkedIn, souvent entre 15 et 30 minutes pour une seule publication. Ce comportement souligne l’importance de produire sur la plateforme un contenu pertinent et de grande qualité, capable de capter et de retenir leur attention.

Informations sur l’audience de LinkedIn

Sur LinkedIn, les marques peuvent interagir avec des professionnels influents susceptibles de relayer largement leurs messages. Grâce au réseau de LinkedIn, des marques comme BlackLine peuvent entrer en contact avec des professionnels aux profils variés, notamment dans les domaines de la finance et de la comptabilité, susceptibles de devenir de fervents ambassadeurs de la marque. Ces utilisateurs influents peuvent considérablement amplifier le message de la marque et lui permettre de toucher une audience plus large. En portant son nombre d’abonnés sur LinkedIn à plus de 10 000, BlackLine démontre qu’une interaction efficace avec la bonne audience sur cette plateforme peut renforcer la visibilité de la marque et son influence auprès des principaux décideurs.

Formation

Le niveau de formation peut avoir une incidence significative sur la qualité des recrutements effectués sur LinkedIn. Voici quelques informations clés fondées sur les données disponibles :

• Diplôme de niveau licence ou bachelor : 33 % des utilisateurs de LinkedIn possèdent un diplôme de ce niveau, le plus courant parmi les professionnels présents sur la plateforme.
• Enseignement secondaire : pour seulement 2 % des utilisateurs, l’enseignement secondaire constitue le niveau de formation le plus élevé, ce qui indique une plus forte concentration de professionnels ayant un niveau de formation supérieur.

Vous pouvez donc partager du contenu spécialisé et complexe avec un public ayant un niveau de formation élevé.

Utilisation des compétences

Près de la moitié des utilisateurs de LinkedIn se servent des fonctionnalités liées aux compétences pour trouver des candidats, ce qui permet aux employeurs d’obtenir des résultats particulièrement pertinents au regard de leurs besoins.

Utilisation d’Open to Work

Au total, 28 millions d’utilisateurs portent la mention « Open to Work » pour indiquer explicitement qu’ils sont ouverts aux opportunités professionnelles. Un abonnement Recruiter permet de filtrer les profils selon ce critère, mais notre article présente des méthodes permettant de trouver ces candidats avec un abonnement gratuit.

Articles collaboratifs

Les articles collaboratifs sont une fonctionnalité propre à LinkedIn. Plus de 12 millions d’utilisateurs recourent à ce format pour partager leur expérience et créer du contenu pertinent.

Forte adéquation des compétences

Selon LinkedIn, 67 % des personnes recrutées par l’intermédiaire de la plateforme possèdent de solides compétences professionnelles. Cela signifie que les descriptions des profils correspondent souvent bien aux compétences réelles des utilisateurs.

En conclusion : comment les entreprises peuvent cibler les bons utilisateurs

L’analyse de ces statistiques démographiques montre clairement combien il est important de choisir le bon segment de marché sur LinkedIn, car la plateforme rassemble certaines des personnes les plus influentes de divers secteurs.

Pour sélectionner les leads les plus pertinents au sein de votre segment cible, vous pouvez utiliser les filtres LinkedIn. Les solutions payantes proposent des filtres plus avancés, mais même un profil standard vous permet d’effectuer des recherches selon le poste, la localisation et le secteur, ainsi que des recherches à l’aide d’opérateurs Boolean. Dans Sales Navigator, les filtres offrent un ciblage bien plus précis ; notre article compare en détail les filtres de la recherche standard à ceux de Sales Navigator.

Filtres supplémentaires dans les outils d’automatisation : si vous automatisez la prospection de votre audience cible, vérifiez dans quelle mesure l’outil peut trier votre liste de prospects avant le lancement d’une campagne, car cela influe sur les résultats.

Par exemple, Linked Helper intègre un filtre permettant de trouver les profils portant la mention « Open to Work » à partir de la recherche standard, alors que cette fonctionnalité n’est généralement disponible qu’avec l’abonnement Recruiter. Il permet également de trier les profils selon le texte du champ « Titre » de leur profil et de retirer des campagnes les profils non pertinents.

Recherche par groupes : vous pouvez parfois trouver votre audience cible dans des groupes LinkedIn correspondant à ses centres d’intérêt, par exemple des groupes destinés aux cadres dirigeants, aux spécialistes du marketing ou aux professionnels de la technologie. Le filtre par groupe est disponible dans Sales Navigator et vous permet de trouver des personnes uniquement si vous êtes également membre du groupe.

Interactions avec les publications : vous pouvez trouver des profils cibles parmi les personnes qui attribuent une mention J’aime aux publications et celles qui les commentent. Ces réactions constituent un bon indicateur de l’intérêt manifesté par les prospects. Ce filtre peut donc être utilisé dans Linked Helper.

Pour lancer une campagne, vous pouvez consulter la stratégie ABM que nous avons récemment présentée sur notre blog.