Aktualisiert: 4. August 2026
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LinkedIn ist heute eine der wichtigsten Plattformen, über die Sie potenzielle Kunden und Entscheidungsträger erreichen können. Doch welche potenziellen Kunden und Entscheidungsträger erreichen Sie dort? Sehen wir uns die Daten an.
Einführung – wie beliebt ist LinkedIn?
Laut den von LinkedIn veröffentlichten Daten hat die Zahl der Nutzer eine Milliarde erreicht. Die folgende Karte zeigt, wo die meisten Nutzer ansässig sind. Mit 220 Millionen LinkedIn-Nutzern liegen die Vereinigten Staaten deutlich an erster Stelle. Damit ist LinkedIn ein vielseitiges Tool, über das Sie weltweit Fachkräfte für Remote-Arbeit sowie Kunden in lokalen Märkten finden können.
Daten auf der Seite „Über LinkedIn“
LinkedIn ist außerdem in 36 verschiedenen Sprachen verfügbar, was die weltweite Nutzung des Netzwerks erleichtert.
Die Beliebtheit von LinkedIn im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken
Soziale Plattformen, die B2B-Marketingfachleute oder ihre Kunden weltweit nutzten Quelle: eMarketer/Insider Intelligence
Wie beliebt ist LinkedIn im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken? Das hängt von Ihren Zielen ab.
Wenn Sie jedoch IT-Produkte vermarkten oder Kunden im B2B-Bereich suchen, ist LinkedIn die wichtigste Plattform für Ihre Aktivitäten.
Laut Statistik nutzen 80 % der B2B-Kunden LinkedIn. Einer Umfrage von eMarketer zufolge sollten Sie daher einen Großteil Ihrer Maßnahmen zur Kundengewinnung auf LinkedIn konzentrieren.
Laut den offiziellen Statistiken von LinkedIn werden jede Minute sechs Personen über LinkedIn eingestellt oder finden dort eine Stelle. LinkedIn eignet sich daher außerdem für die Personalbeschaffung und Stellensuche.
Wie viele Nutzer hat LinkedIn?
Nachfolgend sehen Sie die für diesen Artikel ausgewerteten LinkedIn-Daten zur Nutzerzahl im Erhebungszeitraum 2023–2024. Darüber hinaus waren in diesem Zeitraum 67 Millionen Unternehmen und 134.000 Bildungseinrichtungen auf der Plattform vertreten.
Die folgende Infografik veranschaulicht die Entwicklung. Seit seiner Gründung im Jahr 2003 ist LinkedIn von einer Million auf eine Milliarde Nutzer gewachsen.
Monatlich aktive LinkedIn-Nutzer
Den ausgewerteten Statistiken zufolge hat LinkedIn ungefähr 310 Millionen monatlich aktive Nutzer. LinkedIn weist diese Information jedoch nicht ausdrücklich aus, sodass wir uns bei diesen Daten nur auf Online-Artikel stützen können.
Laut Statista besuchten im Jahr 2021 fast 50 % der Nutzer LinkedIn monatlich, während die Zahl der täglich aktiven Nutzer nur etwa ein Drittel so hoch war.
Laut offiziellen Statistiken von LinkedIn suchen außerdem jede Woche 65 Millionen Menschen auf LinkedIn nach Stellen. Auf einen Monat hochgerechnet entspricht dies etwa 260 Millionen Menschen, die LinkedIn zur Stellensuche nutzen.
Täglich aktive LinkedIn-Nutzer und Interaktionsquote
Etwa 134,5 Millionen Nutzer verwenden LinkedIn täglich aktiv.
Zur Ermittlung der Interaktionsquote vergleichen wir die täglich aktiven Nutzer (DAU) mit den monatlich aktiven Nutzern (MAU):
Interaktionsquote (DAU/MAU) = 134,5 Millionen / 310 Millionen
Interaktionsquote ≈ 0,434
Das bedeutet, dass ungefähr 43,4 % der monatlich aktiven LinkedIn-Nutzer täglich aktiv sind.
Zur Einordnung vergleichen wir die Interaktionsquote von LinkedIn mit der anderer beliebter sozialer Netzwerke:
- Facebook: Historisch betrachtet lag das DAU/MAU-Verhältnis von Facebook bei etwa 66 %.
- Twitter: Das DAU/MAU-Verhältnis von Twitter liegt üblicherweise bei etwa 40 %.
- Instagram: Bei Instagram liegt das DAU/MAU-Verhältnis häufig bei ungefähr 50 %.
Die LinkedIn-Interaktionsquote von 43,4 % weist somit im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken auf ein moderates Niveau der täglichen Nutzeraktivität hin. Sie ist zwar nicht so hoch wie bei Facebook, aber mit Twitter vergleichbar und liegt für berufliche Netzwerke in einem üblichen Bereich.
Altersstruktur der LinkedIn-Nutzer
Das Durchschnittsalter eines LinkedIn-Nutzers
Das Durchschnittsalter der LinkedIn-Nutzer beträgt etwa 28,8 Jahre.
Die Nutzerbasis von LinkedIn weist eine vielfältige Altersstruktur auf, wobei die folgenden Kategorien besonders stark vertreten sind:
- Millennials (25–34 Jahre): Rund 50 % der LinkedIn-Nutzer gehören zu den 25- bis 34-Jährigen.
- Junge Erwachsene (18–24 Jahre): 24,5 % der LinkedIn-Nutzer gehören zu dieser Altersgruppe, was darauf hindeutet, dass sie am Anfang ihrer Karriere stehen.
- Erfahrene Fachkräfte (35 Jahre und älter): Rund 24 % – diese Altersgruppe umfasst einen bedeutenden Anteil erfahrener Fachkräfte und verdeutlicht, dass die Plattform Menschen in vielen verschiedenen Karrierephasen anspricht.
Die Nutzerbasis von LinkedIn besteht überwiegend aus Millennials und erfahrenen Fachkräften. Die Plattform spricht somit sowohl aufstrebende als auch etablierte Talente an. Dies deutet auf eine stabile und wachsende Nutzerbasis mit Schwerpunkt auf Karriereentwicklung und beruflicher Vernetzung hin.
Im Gegensatz zu eher informellen sozialen Plattformen ist die Zielgruppe von LinkedIn stärker beruflich orientiert und umfasst einen höheren Anteil älterer Fachkräfte. Damit unterscheidet sie sich von Plattformen wie Instagram oder TikTok, deren Nutzerbasis jünger ist.
LinkedIn-Nutzerstatistiken
Die Geschlechterverteilung auf LinkedIn weist mit 56,4 % einen leichten Männerüberschuss auf, während der Frauenanteil 43,6 % beträgt. Diese Verteilung ähnelt der von Facebook, das ebenfalls ein nahezu ausgeglichenes Geschlechterverhältnis mit einem leichten Männerüberschuss aufweist. Instagram zeigt eine ausgewogenere Geschlechterverteilung, während Twitter einen deutlichen Männerüberschuss und TikTok einen Frauenüberschuss verzeichnet.
Insgesamt zeigt die Geschlechterverteilung auf LinkedIn eine ausgewogene Nutzerbasis. Sie ist mit der großer sozialer Plattformen vergleichbar und deutet auf ein vielfältiges und inklusives Umfeld für die berufliche Vernetzung hin.
Standorte der Zielgruppe
LinkedIn wird auch in Frankreich häufig genutzt und hat dort 30 Millionen Nutzer. Die DACH-Region (Deutschland, Österreich und die Schweiz) sowie Kanada haben jeweils 24 Millionen Nutzer, Mexiko 25 Millionen. Dies eröffnet Ihnen den Zugang zu großen regionalen Märkten.
Einflussreiche Nutzer auf LinkedIn
Laut LinkedIn-Statistiken verteilen sich die folgenden Gruppen auf die insgesamt eine Milliarde Nutzer:
- 180 Millionen Nutzer gelten als einflussreiche Persönlichkeiten in ihren Branchen.
Dabei handelt es sich um erfahrene Fachkräfte, die in ihren Branchen erheblichen Einfluss haben. Sie teilen häufig fundierte Einblicke und prägen Diskussionen in ihren Fachgebieten.
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Beispiele:
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63 Millionen Nutzer sind Entscheidungsträger in Unternehmen.
Diese Personen bekleiden Schlüsselpositionen in Unternehmen und sind befugt, strategische Entscheidungen zu treffen. Dazu zählen CEOs, COOs und andere Führungskräfte.
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Beispiele:
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10 Millionen Nutzer sind C-Level-Führungskräfte.
Dabei handelt es sich um ranghohe Führungskräfte in Positionen wie CTO, COO und CMO, die für die Leitung verschiedener Geschäftsbereiche verantwortlich sind.
Institutionelle Investoren
Institutionelle Investoren nutzen LinkedIn zunehmend als wichtige Informationsquelle für Finanzthemen und verlassen sich inzwischen stärker darauf als auf spezialisierte Finanzpublikationen. Dieser Wandel zeigt, dass LinkedIn als leicht zugängliche Quelle für aktuelle und relevante Finanzinformationen an Bedeutung gewinnt.
Darüber hinaus nehmen sich diese Investoren viel Zeit, um sich intensiv mit Inhalten auf LinkedIn zu beschäftigen. Häufig widmen sie einem einzelnen Beitrag zwischen 15 und 30 Minuten. Dieses Verhalten unterstreicht, wie wichtig hochwertige Inhalte mit fundierten Einblicken sind, die ihre Aufmerksamkeit wecken und halten können.
Einblicke in die LinkedIn-Zielgruppe
LinkedIn ist eine Plattform für den Austausch mit einflussreichen und besonders engagierten Nutzern. Über das LinkedIn-Netzwerk können Marken wie BlackLine mit vielfältigen Fachkräften in Kontakt treten. Dazu gehören Personen aus dem Finanz- und Rechnungswesen, die zu überzeugten Markenbotschaftern werden können. Diese besonders einflussreichen Nutzer können die Markenbotschaft erheblich verstärken und eine breitere Zielgruppe erreichen. Der Ausbau der Followerzahl von BlackLine auf LinkedIn auf mehr als 10.000 zeigt, wie die gezielte Interaktion mit der richtigen Zielgruppe die Markensichtbarkeit steigern und wichtige Entscheidungsträger erreichen kann.
Bildung
Das Bildungsniveau kann die Qualität der Personalbeschaffung auf LinkedIn erheblich beeinflussen. Aus den verfügbaren Daten ergeben sich folgende wichtige Erkenntnisse:
- Bachelorabschluss: 33 % der LinkedIn-Nutzer verfügen über einen Bachelorabschluss. Damit ist dies der häufigste Bildungsabschluss unter den Fachkräften auf der Plattform.
- Sekundarbildung: Nur 2 % der Nutzer verfügen über einen Abschluss der Sekundarstufe, was auf eine höhere Konzentration gut ausgebildeter Fachkräfte hindeutet.
Das bedeutet, dass Sie anspruchsvolle Fachinhalte für eine gut ausgebildete Zielgruppe veröffentlichen können.
Nutzung der LinkedIn-Funktionen für Skills
Fast die Hälfte der LinkedIn-Nutzer verwendet die Funktionen der Plattform für Skills, um Mitarbeiter zu finden. Dadurch können Stellen und Kandidaten besser auf die Anforderungen der Arbeitgeber abgestimmt werden.
Nutzung von „Open to Work“
28 Millionen Nutzer geben ausdrücklich an, dass sie offen für eine neue Stelle sind. Mit einem Recruiter-Abonnement können Kandidaten nach dem Status „Open to Work“ gefiltert werden, doch unser Artikel zeigt Methoden, mit denen Sie solche Kandidaten über ein kostenloses Abonnement finden können.
Nutzung von „Collaborative Articles“
Mit der LinkedIn-Funktion „Collaborative Articles“ können Nutzer gemeinsam Fachwissen und Erfahrungen teilen. Mehr als 12 Millionen Nutzer verwenden diese Funktion, um Erfahrungen auszutauschen und wertvolle Inhalte zu erstellen.
Hohe Übereinstimmung zwischen Kompetenzen und Stellenprofilen
Laut LinkedIn-Statistiken verfügen 67 % der über die Plattform eingestellten Personen über ausgeprägte berufliche Kompetenzen. Das bedeutet, dass die Profilbeschreibungen häufig gut mit den tatsächlichen Kompetenzen der Nutzer übereinstimmen.
Fazit: So können Unternehmen die richtigen Nutzer ansprechen
Die demografischen Daten zeigen, wie wichtig die Auswahl der richtigen Zielgruppe auf LinkedIn ist. Schließlich bietet die Plattform Zugang zu einigen der einflussreichsten Personen aus unterschiedlichen Branchen.
Um die passende Zielgruppe einzugrenzen und relevante Leads auszuwählen, können Sie LinkedIn-Filter verwenden. In kostenpflichtigen Lösungen stehen erweiterte Filter zur Verfügung. Doch selbst mit einem Basisprofil können Sie nach Position, Standort und Branche filtern sowie mit Boolean-Suchoperatoren recherchieren. In Sales Navigator ermöglichen die Filter eine wesentlich präzisere Ausrichtung. Die Unterschiede können Sie in unserem Artikel nachlesen.
Zusätzliche Filter in Automatisierungstools: Wenn Sie für die Ansprache Ihrer Zielgruppe ein Automatisierungstool einsetzen, sollten Sie vor dem Start einer Kampagne prüfen, wie gut das Tool die Liste sortieren kann, da dies die Ergebnisse beeinflusst.
Linked Helper verfügt beispielsweise über einen integrierten Filter, mit dem sich Personen mit dem Status „Open to Work“ über die einfache Suche finden lassen, obwohl dies normalerweise nur mit einem Recruiter-Abonnement möglich ist. Außerdem können Sie nach Profilüberschriften sortieren und irrelevante Personen aus Kampagnen entfernen.
Suche über Gruppen: Mitunter finden Sie Mitglieder Ihrer Zielgruppe anhand ihrer Interessen in LinkedIn-Gruppen – beispielsweise in Gruppen für Führungskräfte, Marketingfachleute oder IT-Fachkräfte. Der Gruppenfilter ist in Sales Navigator verfügbar und ermöglicht es Ihnen, Personen nur dann zu finden, wenn Sie selbst ebenfalls der Gruppe angehören.
Interaktion mit Beiträgen: Sie können geeignete Personen unter den Nutzern finden, die auf Beiträge reagieren oder diese kommentieren. Reaktionen auf Inhalte sind ein wichtiger Indikator für Ihre Zielgruppe. In Linked Helper können Sie Ihre Zielgruppe deshalb anhand von Reaktionen und Kommentaren eingrenzen.
Für den Start einer Kampagne können Sie sich mit der ABM-Strategie befassen, die wir in unserem Blog beschrieben haben.