Consejos de SEO para que un perfil o una página de empresa de LinkedIn aparezca en las búsquedas

Cualquier página de LinkedIn puede habilitarse para su indexación, de modo que sea posible encontrarla mediante una búsqueda orgánica en Google, Bing, Yandex, Yahoo y otros motores de búsqueda. A la mayoría de las empresas y personas les interesa que su página de LinkedIn sea fácilmente accesible desde los buscadores y aparezca entre los primeros resultados. ¿Cómo puede optimizar un perfil o una página de empresa para SEO y conseguir que se indexe? ¿Y qué debe hacer para llevar su página de LinkedIn a los primeros puestos de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para una palabra clave determinada? Lo explicamos en detalle en este artículo.

Cómo funciona

Al principio fue la palabra… la palabra clave. En el motor de búsqueda, el usuario introduce una consulta que puede consistir en el nombre de una marca —cuando alguien busca específicamente su empresa en Internet—, el nombre de un puesto o una profesión —así suelen buscar los usuarios de Recruiter a posibles candidatos— o el nombre de un servicio —así buscan los posibles clientes—.

Las páginas de LinkedIn responden perfectamente a cada una de estas consultas. Para mejorar el SEO de su perfil de LinkedIn, siga estas recomendaciones.

El resultado de buscar a un especialista en un campo concreto será una página correspondiente a esa categoría profesional o ámbito de actividad.

El resultado de buscar una empresa será la página de empresa correspondiente.

Por eso es importante optimizar bien la página de empresa y seguir todas las recomendaciones del artículo Cómo optimizar un perfil de LinkedIn para la generación de leads.

El resultado de buscar servicios será una página de categoría de servicios en LinkedIn.

Por eso es importante seleccionar en la sección «Services» todas las categorías de servicios que ofrece. Como puede observarse, LinkedIn dispone de un directorio independiente donde se agrupan las páginas que ofrecen los servicios indicados; estas páginas también se indexan en la búsqueda orgánica. Consulte ejemplos de perfiles de ventas perfectamente optimizados.

Reglas clave del SEO en LinkedIn: optimización de páginas para la búsqueda orgánica

Metaetiqueta de título

El título de una página web es uno de los factores de posicionamiento más importantes en los motores de búsqueda. En un sitio web propio puede configurarlo, pero LinkedIn no permite hacerlo. Veamos cómo se muestra esta metaetiqueta y qué plantilla determina su contenido.

En los resultados de búsqueda, la metaetiqueta de título presenta esta estructura: nombre de la marca, separador y LinkedIn.

Este encabezado se obtiene automáticamente del título de su página de empresa y se inserta en la fórmula mostrada anteriormente.

1. Georreferenciación

El nombre de marca de una empresa suele buscarse junto con una ubicación geográfica. Esto ocurre especialmente cuando la empresa tiene varias filiales en todo el mundo.

Así se muestran los resultados de búsqueda de Nikon.

Puede observarse que cada filial o división regional tiene una página independiente en LinkedIn y que todas estas páginas se posicionan en los resultados. Esto significa que, si el usuario introduce la consulta «nikon europe» o «nikon india» en Google, se mostrará la página correspondiente.

2. Palabras clave en la metaetiqueta de título

Nuestra investigación ha revelado que los perfiles y las páginas de empresa se posicionan por encima de las páginas de categorías de servicios para las mismas consultas. Es decir, si el título de la página de empresa contiene «servicios de generación de leads en LinkedIn» —el nombre de la categoría de servicios en lugar del nombre de la marca—, esa página aparecerá por encima de la página de esa categoría, que reúne una selección de proveedores de dichos servicios.

La explicación es sencilla: la metaetiqueta de título es muy importante para la indexación y, si contiene palabras clave, puede mejorar especialmente la posición de la página en los resultados.

Por tanto, puede aprovechar este recurso si otras empresas todavía no lo hacen y LinkedIn aún no cuenta con una larga lista de empresas que ofrezcan servicios similares y los incluyan en los títulos de sus páginas en lugar del nombre de marca. Otra opción es añadir al nombre de la marca palabras clave relacionadas con los servicios. Por ejemplo: «Trizyx LLC — servicios de generación de leads».

3. Longitud de la metaetiqueta de título y del título de la página de LinkedIn

Google muestra solo 70 caracteres del título en dispositivos móviles y unos 85 caracteres en equipos de escritorio. Esto significa que el título no debe ser demasiado largo y que no podrá sobrecargarlo con una gran cantidad de palabras clave relacionadas con los servicios. Cree un título conciso con las principales palabras clave.

Metadescripción

En el fragmento de los resultados de búsqueda, la descripción se forma automáticamente a partir de partes del texto que contienen las palabras especificadas en la consulta. Por lo general, estas palabras aparecen en negrita dentro de la descripción. Para que el sistema genere automáticamente una descripción de este tipo, es importante incluir en su página las palabras clave por las que podrían buscarle e introducirlas donde corresponda en las descripciones. Puede hacerlo en apartados identificados oficialmente como «General Information», ya sea en el perfil o en la página de empresa; en la descripción de las responsabilidades de cada puesto publicado en las empresas; y en las descripciones de los apartados de formación, si se trata del currículum de un candidato.

Enlaces entrantes

Para atraer tráfico desde las redes sociales hacia su sitio web, debe incluir en ellas enlaces entrantes. En cualquier sistema de analítica, este tráfico se distingue del tráfico de referencia, aunque, en realidad, el tráfico social también procede de enlaces externos. Esta distinción se justifica porque la presencia de tráfico social y de enlaces desde redes sociales aumenta la confianza en su sitio web. La lógica de los motores de búsqueda es que, si las redes sociales enlazan al sitio web y este recibe tráfico social, el sitio despierta interés entre comunidades especializadas en las redes sociales.

También se trata de una relación bidireccional. Incluir un enlace al sitio web oficial de una empresa en su página de empresa de LinkedIn aumenta la credibilidad de la página, ya que demuestra que se trata de una empresa real con sitio web propio y no de una página de empresa falsa. Una página con un mayor nivel de confianza tiene más probabilidades de alcanzar los primeros puestos. Así puede reforzar el posicionamiento SEO de su página de LinkedIn.

Herramienta Yoast SEO para LinkedIn: añada una imagen a cada entrada de su blog para el SEO

Las páginas de empresa de LinkedIn se utilizan a menudo para publicar artículos de un blog corporativo. En este caso, cada artículo recibe un enlace entrante desde LinkedIn; aunque sea nofollow, sigue aportando cierto valor al posicionamiento. Además, cabe esperar tráfico natural —orgánico— desde estas publicaciones hacia el sitio web corporativo.

En cuanto al posicionamiento de la página de empresa o del perfil de LinkedIn, un feed de artículos y publicaciones que se actualiza constantemente indica que la página se actualiza y gestiona de forma constante. Como resultado, los robots de búsqueda rastrearán las novedades y detectarán esa actividad.

Las reacciones con «Me gusta» y los comentarios en las publicaciones también indican a los robots de búsqueda que la página es popular; todo ello favorece que los robots vuelvan a rastrear la página y detecten sus cambios.

Para automatizar la publicación de artículos desde un blog corporativo de WordPress en una página de LinkedIn, puede conectar el servicio Yoast. Esta integración se configura mediante el conector Zapier.

Esto es lo que en SEO se denomina marcado OpenGraph: al publicar un enlace a un artículo, este no se muestra como una URL convencional con HTTPS y WWW, sino como un fragmento con el título, la descripción y la imagen del artículo.

LinkedIn para el SEO: en ambos sentidos

Esto también funciona a la inversa. Si busca formas de optimizar sus páginas de LinkedIn para SEO, también puede utilizar la plataforma LinkedIn para encontrar servicios y expertos en SEO. Nuestro software especializado, Linked Helper, le ayudará a automatizar la búsqueda de posibles profesionales o proveedores de servicios, e incluso de un especialista en SEO a tiempo completo. Linked Helper es una aplicación que se instala en un PC y permite extraer en pocos minutos una lista de perfiles o páginas de empresa que cumplan sus criterios. Lo único que debe hacer es definir los parámetros de extracción —por ejemplo, servicios de SEO—. El software le ayudará a exportar rápidamente una lista de todos los perfiles a un archivo CSV para que pueda estudiarla y, después, visitar el perfil de cada candidato. También podrá enviar desde la interfaz de Linked Helper un mensaje de LinkedIn basado en una plantilla a los candidatos seleccionados. El nombre del destinatario se insertará automáticamente mediante la variable {name}, y sus mensajes parecerán personalizados, como si los hubiera escrito individualmente.

Cómo encontrar las palabras clave adecuadas

Existen muchos servicios para realizar una investigación profesional de palabras clave; la mayoría son de pago o requieren registro, como Ahrefs, Semrush o SE Ranking. Sin embargo, suelen utilizarlos los especialistas en SEO. Si no es su caso, le recomendamos las siguientes opciones.

Google Keyword Planner

Keyword Planner forma parte de la interfaz de Google Ads Manager. Esta herramienta es gratuita; solo tiene que registrarse con Gmail.

Después de registrarse, encontrará la siguiente interfaz. Seleccione la pestaña «Tools», después «Planning» y, por último, «Keyword Planner».

A continuación, accederá a la siguiente interfaz. 1 — Seleccione el idioma deseado. 2 — Seleccione la región en la que desea promocionar su página. 3 — Introduzca las consultas para las que le gustaría posicionarse.

Al introducir sus consultas, obtendrá una lista de las búsquedas más populares sobre ese tema.

Google Keyword Planner proporciona suficientes datos sobre cualquier palabra clave. Puede consultar el nivel de competencia de la palabra clave, la frecuencia con la que se introduce en la barra de búsqueda y su coste si está configurando una campaña publicitaria basada en ella.

Con una página bien optimizada, puede poner en marcha una estrategia orgánica de marketing en LinkedIn.

Sugerencias en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP)

Es posible que haya observado que, cuando empieza a escribir una consulta en la barra de búsqueda de Google, aparecen automáticamente sugerencias para completarla.

Pruebe distintas frases y observe qué otras sugerencias aparecen.

Este método no es tan preciso como buscar consultas en Google Keyword Planner, pero también resulta útil para comprender qué palabras clave puede utilizar para promocionar su página.

Este método no proporciona información tan completa sobre cada palabra clave como Google Keyword Planner, pero permite ver cuántos resultados devuelve Google para esa palabra clave.

Dado que la competencia en la web es muy intensa y las páginas de LinkedIn no solo compiten entre sí, sino también con otros sitios web, es difícil esperar que las páginas de empresa de LinkedIn alcancen los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Sin embargo, si añade la palabra «LinkedIn» a cualquier consulta, suponiendo que los usuarios busquen en Google servicios similares disponibles en LinkedIn, los resultados se muestran así.