SEO-Tipps: So werden Ihr LinkedIn-Profil und Ihre LinkedIn-Unternehmensseite in der Suche gefunden

Jede LinkedIn-Seite kann von Suchmaschinen indexiert und über die organische Suche bei Google, Bing, Yandex, Yahoo und anderen Suchmaschinen gefunden werden. Die meisten Unternehmen und Einzelpersonen möchten, dass ihre LinkedIn-Seite über die Suche leicht zugänglich ist und unter den ersten Suchergebnissen erscheint. Wie können Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite oder ein Profil für SEO optimieren, damit Suchmaschinen sie indexieren? Und was müssen Sie tun, damit Ihre LinkedIn-Seite bei einem bestimmten Keyword möglichst weit oben in der SERP (Suchergebnisseite) erscheint? In unserem Artikel beantworten wir diese Fragen ausführlich.

So funktioniert es

Am Anfang war das Wort … das Keyword. Nutzer geben eine Suchanfrage in eine Suchmaschine ein. Dabei kann es sich um einen Markennamen handeln, wenn jemand im Internet gezielt nach Ihrem Unternehmen sucht. Recruiter suchen häufig nach einer Stellen- oder Berufsbezeichnung, Interessenten dagegen nach dem Namen einer Dienstleistung.

LinkedIn-Seiten können für alle genannten Arten von Suchanfragen relevante Ergebnisse liefern. Befolgen Sie diese Empfehlungen, um Ihr LinkedIn-Profil für SEO zu optimieren.

Bei der Suche nach Fachleuten aus einem bestimmten Bereich kann LinkedIn eine passende Kategorie- oder Branchenseite anzeigen.

Bei der Suche nach einem Unternehmen kann dessen LinkedIn-Unternehmensseite als Ergebnis erscheinen.

Deshalb ist es wichtig, die LinkedIn-Unternehmensseite sorgfältig zu optimieren und alle Empfehlungen im Artikel So optimieren Sie ein LinkedIn-Profil für die Leadgenerierung zu befolgen.

Bei der Suche nach Dienstleistungen kann eine LinkedIn-Kategorieseite für die betreffende Dienstleistung als Ergebnis erscheinen.

Deshalb ist es wichtig, im Bereich „Services“ alle Kategorien der Dienstleistungen anzugeben, die Sie anbieten. LinkedIn verfügt über ein separates Verzeichnis mit Sammlungen von Seiten, auf denen die jeweiligen Dienstleistungen angegeben sind. Auch diese Seiten werden in der organischen Suche indexiert. Hier finden Sie Beispiele für optimal gestaltete Vertriebsprofile.

Die wichtigsten Regeln für LinkedIn-SEO: Seitenoptimierung für die organische Suche

Title-Meta-Tag

Der Titel einer Webseite ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren in der organischen Suche. Auf unserer eigenen Website können wir ihn selbst festlegen, auf LinkedIn ist das jedoch nicht möglich. Sehen wir uns an, wie dieses Meta-Tag dargestellt wird und nach welchem Schema LinkedIn es automatisch erzeugt.

In den Suchergebnissen sieht das Title-Meta-Tag folgendermaßen aus: Markenname, Trennzeichen und LinkedIn.

Diese Überschrift wird automatisch aus dem Titel Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite übernommen und in das oben dargestellte Schema eingefügt.

1. Geografischer Bezug

Nach der Marke eines Unternehmens wird häufig in Verbindung mit einem Standort gesucht. Dies gilt insbesondere, wenn das Unternehmen weltweit mehrere Niederlassungen hat.

So sehen die Suchergebnisse für Nikon aus.

Wir sehen, dass jede regionale Niederlassung eine eigene Seite auf LinkedIn hat und in den Suchergebnissen eigenständig gelistet wird. Gibt ein Nutzer also die Suchanfrage „nikon europe“ oder „nikon india“ bei Google ein, wird die entsprechende Seite angezeigt.

2. Keywords im Meta-Titel

Unsere Untersuchung hat ergeben, dass LinkedIn-Unternehmensseiten und Profile bei denselben Suchanfragen weiter oben erscheinen als Kategorieseiten für Dienstleistungen. Enthält der Titel der LinkedIn-Unternehmensseite beispielsweise „LinkedIn-Dienstleistungen zur Leadgenerierung“ – also den Namen der Dienstleistungskategorie anstelle des Markennamens –, wird diese Seite weiter oben angezeigt als die Kategorieseite mit einer Auswahl entsprechender Dienstleister.

Das lässt sich einfach erklären: Das Title-Meta-Tag ist für die Indexierung sehr wichtig. Enthält es Keywords, kann dies das Ranking der Seite verbessern.

Wenn andere Unternehmen dies noch nicht tun und es auf LinkedIn noch keine lange Liste von Unternehmen gibt, die ähnliche Dienstleistungen anstelle ihres Markennamens im Seitentitel führen, können Sie diese Möglichkeit nutzen. Alternativ können Sie dem Markennamen Keywords für Dienstleistungen hinzufügen. Ein Beispiel wäre „Trizyx LLC – Dienstleistungen zur Leadgenerierung“.

3. Länge des Title-Meta-Tags und des Titels der LinkedIn-Seite

Google zeigt auf Mobilgeräten nur 70 Zeichen des Titels und auf Desktopgeräten etwa 85 Zeichen an. Der Titel sollte daher nicht zu lang sein. Eine große Zahl von Keywords für Dienstleistungen lässt sich dort nicht sinnvoll unterbringen. Formulieren Sie einen kompakten Titel mit den wichtigsten Keywords.

Meta-Beschreibung

Im Suchergebnis-Snippet wird die Beschreibung automatisch aus Textpassagen gebildet, die Wörter aus der Suchanfrage enthalten. Diese Wörter werden in der Beschreibung üblicherweise fett hervorgehoben. Damit das System eine solche Beschreibung automatisch erstellen kann, sollten Sie relevante Keywords sinnvoll in die Inhalte Ihrer Seite einbinden, über die potenzielle Interessenten Sie finden können. Platzieren Sie diese Keywords an passenden Stellen in den Beschreibungen. Dazu zählen etwa der Bereich „General Information“ zum Profil oder Unternehmen, die Beschreibungen Ihrer einzelnen beruflichen Stationen und – bei einem als Lebenslauf genutzten Profil – die Angaben zu Ihrer Ausbildung.

Backlinks

Um über soziale Netzwerke Traffic auf Ihre Website zu lenken, müssen Sie dort Backlinks platzieren. Analysesysteme unterscheiden diesen Traffic vom Referral-Traffic, obwohl Traffic aus sozialen Netzwerken ebenfalls über externe Links entsteht. Diese Unterscheidung beruht darauf, dass Traffic und Links aus sozialen Netzwerken die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website erhöhen. Suchmaschinen werten Verweise aus sozialen Netzwerken und den daraus entstehenden Traffic als Hinweise darauf, dass die Website bei relevanten Zielgruppen in sozialen Netzwerken auf Interesse stößt.

Dieser Zusammenhang wirkt auch in die andere Richtung. Ein Link zur offiziellen Website eines Unternehmens auf dessen LinkedIn-Unternehmensseite erhöht die Glaubwürdigkeit dieser Seite. Er zeigt, dass es sich um ein reales Unternehmen mit eigener Website und nicht um eine gefälschte LinkedIn-Unternehmensseite handelt. Eine Seite mit höherer Vertrauenswürdigkeit erscheint mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben. So können Sie das Ranking Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite verbessern.

Yoast SEO für LinkedIn – Blogbeiträge mit Vorschaubildern optimieren

Eine LinkedIn-Unternehmensseite wird häufig genutzt, um Artikel aus einem Unternehmensblog zu veröffentlichen. In diesem Fall führt von LinkedIn ein Backlink zu jedem Artikel. Auch wenn es sich um einen Nofollow-Link handelt, kann er dennoch zur Sichtbarkeit des Artikels beitragen. Darüber hinaus können diese Beiträge natürlichen, also organischen, Traffic auf die Unternehmenswebsite lenken.

Für die Sichtbarkeit Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite oder Ihres LinkedIn-Profils ist ein laufend aktualisierter Feed mit Artikeln und Beiträgen ein Zeichen dafür, dass die Seite aktiv ist und gepflegt wird. Dadurch können Suchmaschinen-Crawler aktuelle Änderungen erfassen und die Aktivität registrieren.

Likes und Kommentare zu Beiträgen signalisieren Suchmaschinen-Crawlern ebenfalls, dass die Seite beliebt ist. Diese Interaktionen können Suchmaschinen zusätzlich signalisieren, dass die Seite aktuell und relevant ist, und den Crawlern helfen, Änderungen auf der Website zu erfassen.

Um die Veröffentlichung von Artikeln aus einem Unternehmensblog in WordPress auf einer LinkedIn-Seite zu automatisieren, können Sie den Yoast-Dienst anbinden. Diese Integration wird über den Zapier-Connector konfiguriert.

Dies wird in der Suchmaschinenoptimierung als Open-Graph-Markup bezeichnet: Beim Veröffentlichen eines Links zu einem Artikel erscheint dieser nicht als gewöhnliche URL mit HTTPS und WWW, sondern als Snippet mit Titel, Beschreibung und Bild des Artikels.

LinkedIn für SEO – in beide Richtungen

Dies funktioniert auch umgekehrt. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre LinkedIn-Seiten für SEO zu optimieren, können Sie LinkedIn auch nutzen, um SEO-Dienstleistungen und Fachleute zu finden. Unsere Software Linked Helper kann Ihnen helfen, die Suche nach potenziellen Auftragnehmern oder sogar nach einem fest angestellten SEO-Spezialisten zu automatisieren. Linked Helper ist eine auf einem PC installierte Anwendung, mit der Sie innerhalb weniger Minuten eine Liste relevanter Profile oder LinkedIn-Unternehmensseiten extrahieren können. Sie müssen lediglich die Parameter für die Extraktion festlegen, beispielsweise SEO-Dienstleistungen. Mit der Software können Sie eine Liste der gefundenen Profile schnell als CSV-Datei exportieren, diese prüfen und anschließend das Profil jedes Kandidaten aufrufen. Danach können Sie direkt in der Benutzeroberfläche von Linked Helper eine auf einer Vorlage basierende LinkedIn-Nachricht an ausgewählte Personen senden. Der Name des jeweiligen Empfängers wird dabei mithilfe der Variable {name} automatisch eingesetzt. So wirken Ihre Nachrichten personalisiert, als hätten Sie sie einzeln verfasst.

So finden Sie die richtigen Keywords

Für eine professionelle Keyword-Recherche gibt es viele verschiedene Dienste. Die meisten sind kostenpflichtig oder erfordern eine Registrierung, beispielsweise Ahrefs, Semrush oder SEranking. In der Regel werden sie von SEO-Spezialisten genutzt. Wenn Sie selbst nicht auf SEO spezialisiert sind, empfehlen wir Ihnen die folgenden Optionen.

Google Keyword Planner

Der Keyword Planner ist Teil der Benutzeroberfläche von Google Ads. Dieses Tool ist kostenlos. Sie müssen sich lediglich mit Gmail registrieren.

Nach der Registrierung wird Ihnen die folgende Benutzeroberfläche angezeigt. Wählen Sie die Registerkarte „Tools“, anschließend „Planning“ und dann „Keyword Planner“ aus.

Anschließend gelangen Sie zur nächsten Benutzeroberfläche. 1 – Wählen Sie die gewünschte Sprache aus. 2 – Wählen Sie die Region aus, für die Sie Ihre Seite optimieren möchten. 3 – Geben Sie die Suchanfragen ein, bei denen Ihre Seite ein höheres Ranking erzielen soll.

Nachdem Sie Ihre Suchanfragen eingegeben haben, erhalten Sie eine Liste der beliebtesten Suchanfragen zu diesem Thema.

Google Keyword Planner liefert umfassende Informationen zu Keywords. Sie sehen, wie stark der Wettbewerb für eine Suchanfrage ist, wie häufig nach dem jeweiligen Begriff gesucht wird und welche Kosten bei einer darauf ausgerichteten Werbekampagne entstehen können.

Eine sorgfältig optimierte Seite schafft eine gute Grundlage für organisches Marketing auf LinkedIn.

Vorschläge auf der Google-Suchergebnisseite (SERP)

Vielleicht ist Ihnen bereits aufgefallen, dass Ihnen beim Eingeben einer Suchanfrage in die Google-Suchleiste automatisch Vorschläge zur Vervollständigung angezeigt werden.

Probieren Sie verschiedene Formulierungen aus und prüfen Sie, welche weiteren Vorschläge Ihnen angezeigt werden.

Diese Methode ist nicht so genau wie die Keyword-Recherche mit dem Google Keyword Planner. Sie vermittelt Ihnen jedoch ebenfalls einen guten Eindruck davon, für welche relevanten Keywords Sie Ihre Seite optimieren können.

Diese Methode liefert nicht so umfassende Informationen zu jedem Keyword wie Google Keyword Planner. Sie können jedoch sehen, wie viele Suchergebnisse Google ungefähr zu dem Keyword ausgibt.

Da der Wettbewerb im Internet sehr stark ist und LinkedIn-Seiten nicht nur untereinander, sondern auch mit anderen Websites konkurrieren, ist kaum zu erwarten, dass LinkedIn-Unternehmensseiten unter den obersten Suchergebnissen erscheinen. Wenn Sie einer Suchanfrage jedoch „LinkedIn“ hinzufügen, um gezielt nach entsprechenden Dienstleistungen auf der Plattform zu suchen, ergibt sich ein anderes Bild.