Conseils SEO pour rendre un profil ou une Page LinkedIn d’entreprise visible dans les recherches

Toute page LinkedIn peut être indexée et apparaître dans les résultats organiques de Google, Bing, Yandex, Yahoo et d’autres moteurs de recherche. La plupart des entreprises et des particuliers souhaitent que leur page LinkedIn soit facilement accessible depuis les moteurs de recherche et figure parmi les premiers résultats. Comment optimiser une Page LinkedIn d’entreprise ou un profil pour le SEO afin qu’ils soient indexés ? Et que faut-il faire pour que votre page LinkedIn figure en tête des résultats de recherche pour un mot-clé donné ? Nous répondons en détail à ces questions dans cet article.

Comment cela fonctionne

Au commencement était le Verbe… ou plutôt, le mot-clé. Dans un moteur de recherche, l’utilisateur saisit une requête qui peut comprendre un nom de marque (lorsqu’une personne recherche précisément votre entreprise sur Internet), l’intitulé d’un poste ou d’une profession (c’est généralement ainsi que les recruteurs recherchent des candidats) ou le nom d’un service (c’est ainsi que les prospects recherchent des prestataires).

Les pages LinkedIn correspondent parfaitement à ces différents types de requêtes. Pour optimiser votre profil LinkedIn pour le SEO, suivez ces recommandations.

Une recherche portant sur un spécialiste d’un domaine donné peut faire apparaître la page de la catégorie ou du secteur d’activité correspondant.

Une recherche portant sur une entreprise fera apparaître sa Page LinkedIn.

C’est pourquoi il est important de bien optimiser la Page LinkedIn d’entreprise et de suivre toutes les recommandations présentées dans l’article Comment optimiser un profil LinkedIn pour la génération de leads.

Une recherche de services fera apparaître une page de catégorie de services sur LinkedIn.

C’est pourquoi il est important d’indiquer toutes les catégories de services que vous proposez dans la section « Services ». Comme nous pouvons le constater, LinkedIn dispose d’un annuaire dédié qui regroupe les pages par type de service. Ces pages sont également indexées dans les résultats organiques. Découvrez des exemples de profils commerciaux parfaitement optimisés.

Les règles essentielles du SEO sur LinkedIn : optimiser une page pour les résultats organiques

Balise title

Le titre d’une page web est l’un des principaux facteurs de classement dans les moteurs de recherche. Sur notre propre site, nous pouvons le définir nous-mêmes, mais ce n’est pas possible sur LinkedIn. Voyons comment cette balise s’affiche et selon quel modèle elle est générée.

Dans les résultats de recherche, la balise title se présente ainsi : nom de la marque, séparateur et LinkedIn.

Ce titre est automatiquement repris depuis le nom de votre Page LinkedIn d’entreprise et inséré dans la formule présentée ci-dessus.

1. Référencement géographique

Le nom de marque d’une entreprise est souvent recherché avec une indication géographique. C’est particulièrement vrai lorsque l’entreprise possède plusieurs filiales dans le monde.

Voici à quoi ressemblent les résultats de recherche de Nikon.

Nous voyons que chaque filiale régionale possède une page distincte sur LinkedIn et que chacune de ces pages apparaît dans les résultats de recherche. Cela signifie que si l’utilisateur saisit la requête « nikon europe » ou « nikon india » dans Google, la page correspondante s’affichera.

2. Mots-clés dans la balise title

Notre étude a révélé que les Pages LinkedIn d’entreprise et les profils sont mieux classés que les pages de catégorie de services pour les mêmes requêtes. Autrement dit, si le titre de la Page LinkedIn d’entreprise indique « LinkedIn lead generation services » (« services de génération de leads sur LinkedIn »), soit le nom de la catégorie de services plutôt que celui de la marque, cette page apparaîtra plus haut que la page de catégorie correspondante, qui présente une sélection de prestataires.

L’explication est simple : la balise title joue un rôle essentiel dans l’indexation et, lorsqu’elle contient des mots-clés, elle contribue fortement à améliorer le classement de la page.

Ainsi, si les autres entreprises ne le font pas encore et que LinkedIn ne présente pas encore une longue liste d’entreprises ayant indiqué des services similaires dans le titre de leur page à la place de leur nom de marque, vous pouvez utiliser cette astuce. Vous pouvez également ajouter au nom de la marque des mots-clés liés aux services. Par exemple : « Trizyx LLC – services de génération de leads ».

3. Longueur de la balise title et du titre de la page LinkedIn

Google affiche seulement 70 caractères du titre sur mobile et environ 85 caractères sur ordinateur. Le titre ne doit donc pas être trop long : vous ne pourrez pas y accumuler un grand nombre de mots-clés liés aux services. Formulez un titre concis contenant les principaux mots-clés.

Meta description

Dans l’extrait affiché parmi les résultats de recherche, la description est automatiquement composée de passages contenant les mots de la requête. Ceux-ci apparaissent généralement en gras. Pour que le système puisse générer automatiquement cette description, il est important d’intégrer à votre page les mots-clés que votre audience est susceptible de saisir. Insérez-les aux endroits pertinents dans les descriptions. Il peut s’agir de sections telles que « General Information » sur le profil ou l’entreprise, de la description des responsabilités associées à chaque poste publié dans la rubrique consacrée à l’expérience professionnelle ou encore des descriptions liées à la formation, s’il s’agit du CV d’un candidat.

Liens entrants

Pour générer du trafic depuis les réseaux sociaux vers votre site web, vous devez y placer des liens entrants. Dans tout système d’analyse, ce trafic est distingué du trafic référent, même si, dans les faits, le trafic social provient également de liens externes. Cette distinction se justifie par le fait que la présence de trafic social et de liens provenant des réseaux sociaux renforce la crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche. Leur logique est la suivante : puisque les réseaux sociaux renvoient vers le site web et que celui-ci reçoit du trafic social, il suscite l’intérêt de groupes spécialisés sur ces réseaux.

Là encore, la relation fonctionne dans les deux sens. La présence d’un lien vers le site web officiel d’une entreprise sur sa Page LinkedIn renforce la crédibilité de cette page : elle indique qu’il s’agit bien d’une véritable entreprise possédant son propre site web, et non d’une page d’entreprise fictive ou usurpée. Une page bénéficiant d’un indice de confiance plus élevé a davantage de chances d’atteindre les premières positions. Voilà comment améliorer concrètement le référencement de votre Page LinkedIn.

Yoast SEO pour LinkedIn : ajoutez une image optimisée à chaque article de blog

Une Page LinkedIn d’entreprise sert souvent à publier des articles provenant d’un blog d’entreprise. Dans ce cas, chaque article bénéficie d’un lien entrant depuis LinkedIn ; même s’il porte l’attribut nofollow, il conserve une certaine valeur pour le référencement. En outre, ces publications peuvent générer du trafic naturel vers le site web de l’entreprise.

Pour améliorer le référencement de votre Page LinkedIn d’entreprise ou de votre profil LinkedIn, alimentez régulièrement votre fil d’actualité en articles et en publications. Cette activité montre que la page est active et administrée ; les robots d’indexation enregistrent ainsi les dernières mises à jour et prennent cette activité en compte.

Les mentions J’aime et les commentaires sur les publications signalent également aux robots d’indexation que la page est populaire : tous ces éléments favorisent l’actualisation de l’index et aident les robots à détecter les modifications apportées au site web.

Pour automatiser la publication, sur une page LinkedIn, d’articles provenant d’un blog d’entreprise sous WordPress, vous pouvez relier Yoast à votre page LinkedIn. Cette intégration se configure au moyen du connecteur Zapier.

C’est ce que l’on appelle le balisage Open Graph en SEO : lorsqu’un lien vers un article est publié, il n’apparaît pas sous la forme habituelle d’une URL avec HTTPS et WWW, mais sous celle d’un extrait comprenant le titre, la description et l’image de l’article.

LinkedIn et le SEO : une relation à double sens

Cela fonctionne également dans l’autre sens. Si vous cherchez à optimiser vos pages LinkedIn pour le SEO, vous pouvez aussi utiliser la plateforme pour trouver des prestations SEO et des spécialistes du domaine. Notre logiciel spécialisé, Linked Helper, vous aidera à automatiser la recherche de prestataires susceptibles de convenir, voire d’un spécialiste du SEO à temps plein. Linked Helper est une application installée sur un PC qui vous permet d’extraire en quelques minutes les données des profils ou des Pages LinkedIn d’entreprise dont vous avez besoin. Il vous suffit de définir les paramètres d’extraction — par exemple, les prestations SEO. Le logiciel vous aidera à exporter rapidement la liste de tous les profils dans un fichier CSV que vous pourrez étudier avant de consulter la page de chaque candidat. Vous pourrez également envoyer un modèle de message LinkedIn aux personnes sélectionnées directement depuis l’interface de Linked Helper : le nom du destinataire sera automatiquement inséré à l’aide de la variable {name}, et vos messages paraîtront personnalisés, comme si vous les aviez rédigés individuellement.

Comment trouver les bons mots-clés

Il existe de nombreux services permettant d’effectuer une recherche approfondie de mots-clés. La plupart sont payants ou nécessitent une inscription, comme Ahrefs, Semrush ou SEranking. Ils sont toutefois généralement utilisés par les spécialistes du SEO. Si ce n’est pas votre cas, nous vous recommandons les options suivantes.

Google Keyword Planner

Keyword Planner fait partie de l’interface de Google Ads Manager. Cet outil est gratuit : il vous suffit de vous inscrire avec Gmail.

Une fois inscrit, vous accédez à l’interface suivante. Sélectionnez l’onglet « Tools », puis « Planning » et « Keyword Planner ».

Vous accédez ensuite à l’interface suivante. 1 – Sélectionnez la langue souhaitée. 2 – Sélectionnez la région dans laquelle vous souhaitez promouvoir votre page. 3 – Saisissez les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

Après avoir saisi vos termes, vous obtenez la liste des requêtes les plus populaires sur ce sujet.

Google Keyword Planner fournit suffisamment de données sur chaque mot-clé. Vous pouvez consulter le niveau de concurrence de la requête, son volume de recherche et son coût si vous configurez une campagne publicitaire fondée sur cette requête.

Grâce à une page soigneusement optimisée, vous pouvez développer votre visibilité organique sur LinkedIn.

Suggestions dans la page de résultats Google (SERP)

Vous avez peut-être remarqué que, lorsque vous commencez à saisir une requête dans la barre de recherche Google, des suggestions vous sont automatiquement proposées pour la compléter.

Essayez différentes expressions et observez les autres suggestions qui apparaissent.

Cette méthode est moins précise que l’analyse des mots-clés dans Google Keyword Planner, mais elle permet aussi de déterminer les mots-clés que vous pourriez utiliser pour promouvoir votre page.

Cette méthode ne fournit pas autant d’informations sur chaque mot-clé que Google Keyword Planner, mais elle vous permet de voir combien de résultats Google sont associés à ce mot-clé.

Comme la concurrence sur le web est très forte et que les pages LinkedIn rivalisent non seulement entre elles, mais aussi avec d’autres sites web, il est peu probable que les Pages LinkedIn d’entreprise se hissent en tête des résultats de recherche. Cependant, si vous ajoutez le mot « LinkedIn » à une requête, en partant du principe que des services similaires peuvent être recherchés sur LinkedIn dans Google, les résultats se présentent ainsi.