Dicas de SEO para aumentar a visibilidade de um perfil ou de uma página de empresa no LinkedIn

Qualquer página do LinkedIn pode ser indexada pelos motores de pesquisa, o que permite encontrá-la através de uma pesquisa orgânica no Google, Bing, Yandex, Yahoo e noutros motores de pesquisa. A maioria das empresas e dos profissionais pretende que a respetiva página do LinkedIn seja fácil de encontrar nos motores de pesquisa e apareça nas primeiras posições. Como pode otimizar para SEO uma página de empresa ou um perfil para que sejam indexados? E o que deve fazer para levar a sua página do LinkedIn ao topo da SERP (página de resultados do motor de pesquisa) para uma determinada palavra-chave? Explicamos tudo em detalhe neste artigo.

Como funciona

No princípio era a palavra… a palavra-chave. No motor de pesquisa, o utilizador introduz um termo de pesquisa, como o nome de uma marca (quando alguém procura especificamente a sua empresa na Internet), de um cargo ou de uma profissão (é assim que os recrutadores costumam procurar potenciais candidatos) ou de um serviço (é assim que os potenciais clientes pesquisam).

As páginas do LinkedIn podem surgir nos resultados de qualquer um destes tipos de pesquisa. Para otimizar o SEO do seu perfil do LinkedIn, siga estas recomendações.

Ao pesquisar um especialista de determinada área, poderá surgir uma página correspondente à categoria ou ao setor de atividade.

Ao pesquisar uma empresa, poderá surgir a respetiva página de empresa.

É por isso que é importante otimizar bem a página da empresa e seguir todas as recomendações apresentadas no artigo Como otimizar um perfil do LinkedIn para a geração de leads.

Ao pesquisar serviços, poderá surgir uma página de categoria de serviços no LinkedIn.

É por isso que é importante indicar na secção «Services» todas as categorias de serviços que pode prestar. Como podemos ver, o LinkedIn tem um diretório próprio que reúne páginas organizadas pelos serviços indicados e que também são indexadas na pesquisa orgânica. Consulte exemplos de perfis de vendas perfeitamente otimizados.

As principais regras de SEO para o LinkedIn: otimização da página para a pesquisa orgânica

Meta tag de título

O título de uma página Web é um dos fatores mais importantes para a classificação dessa página nos motores de pesquisa. Podemos defini-lo no nosso próprio site, mas não no LinkedIn. Vejamos como esta meta tag é apresentada e que modelo é utilizado para compor esse título.

Nos resultados da pesquisa, a meta tag de título apresenta-se assim — nome da marca, separador e LinkedIn:

Este título é obtido automaticamente a partir do título da página da sua empresa e inserido no formato apresentado acima.

1. Localização geográfica

A marca de uma empresa é frequentemente pesquisada em conjunto com uma localização geográfica. Isto acontece sobretudo quando a empresa tem várias filiais em todo o mundo.

Eis o aspeto dos resultados da pesquisa da Nikon.

Vemos que cada filial ou região tem uma página distinta no LinkedIn e que cada uma dessas páginas pode aparecer nos resultados da pesquisa. Isto significa que, se o utilizador introduzir «nikon europe» ou «nikon india» no Google, será apresentada a página correspondente.

2. Palavras-chave na meta tag de título

A nossa pesquisa revelou que as páginas de empresa e os perfis obtêm uma classificação superior à das páginas de categorias de serviços para os mesmos termos de pesquisa. Ou seja, se o título da página da empresa indicar «serviços de geração de leads no LinkedIn» (o nome da categoria de serviços, e não o nome da marca), essa página será apresentada acima da página dessa categoria de serviços, que contém uma seleção de prestadores desse tipo de serviço.

A explicação é simples: a meta tag de título é muito importante para a indexação e, se contiver palavras-chave, pode melhorar significativamente a posição da página nos resultados.

Assim, se as outras empresas ainda não o fizerem e o LinkedIn ainda não tiver uma longa lista de empresas que incluam serviços semelhantes nos títulos das respetivas páginas em vez do nome da marca, pode recorrer a este truque. Contudo, também pode acrescentar palavras-chave relacionadas com os serviços ao nome da marca. Por exemplo, «Trizyx LLC — serviços de geração de leads».

3. Extensão da meta tag de título e do título da página do LinkedIn

O Google apresenta apenas 70 caracteres do título em dispositivos móveis e cerca de 85 caracteres em computadores. Por isso, o título não deve ser demasiado longo, nem permite incluir muitas palavras-chave relacionadas com serviços. Crie um título conciso com as principais palavras-chave.

Meta descrição

No excerto apresentado nos resultados da pesquisa, a descrição é composta automaticamente a partir de partes do texto que contêm as palavras incluídas no termo de pesquisa. Normalmente, essas palavras aparecem a negrito na descrição. Para que o sistema gere automaticamente essa descrição, é importante incluir na página as palavras-chave pelas quais pretende que seja encontrada. Insira essas palavras-chave nas descrições relevantes. Podem constar de blocos como «General Information» sobre o perfil ou a empresa, da descrição das responsabilidades em cada experiência profissional indicada no perfil e das descrições da formação académica, caso se trate do CV de um candidato.

Backlinks

Para atrair tráfego das redes sociais para o seu site, tem de colocar backlinks nessas plataformas. Os sistemas de análise classificam este tráfego separadamente do tráfego de referência, embora, na realidade, o tráfego social também provenha de ligações externas. Esta distinção justifica-se porque a existência de tráfego social e de ligações provenientes das redes sociais aumenta a credibilidade do seu site. A lógica dos motores de pesquisa é a seguinte: se as redes sociais remetem para o site e geram tráfego social, esse site desperta interesse entre comunidades especializadas nessas redes.

Mais uma vez, esta relação funciona nos dois sentidos. A presença de uma ligação para o site oficial de uma empresa na respetiva página de empresa no LinkedIn aumenta a credibilidade dessa página, pois indica que se trata efetivamente de uma empresa real, com um site próprio, e não de uma página de empresa falsa. Uma página com maior autoridade e credibilidade tem maior probabilidade de chegar ao topo. É assim que pode reforçar o SEO da sua página do LinkedIn.

Ferramenta Yoast SEO para o LinkedIn — associe uma imagem a cada publicação do seu blogue para fins de SEO

Uma página de empresa no LinkedIn é frequentemente utilizada para publicar artigos de um blogue empresarial. Neste caso, existe um backlink do LinkedIn para cada artigo; embora seja nofollow, pode continuar a contribuir para a visibilidade do artigo. Além disso, estas publicações podem gerar tráfego natural (orgânico) para o site da empresa.

Para promover uma página de empresa ou um perfil do LinkedIn, um feed atualizado regularmente com artigos e outras publicações mostra que a página está ativa e é atualizada regularmente. Consequentemente, os robôs dos motores de pesquisa detetam as atualizações mais recentes e registam essa atividade.

As reações com «Gosto» e os comentários nas publicações também indicam aos robôs dos motores de pesquisa que a página é popular — estes sinais também ajudam os motores de pesquisa a detetar e indexar alterações.

Para automatizar a publicação de artigos de um blogue empresarial em WordPress numa página do LinkedIn, pode integrar o Yoast. Esta integração é configurada com o conector Zapier.

É a isto que se chama marcação OpenGraph em SEO — ao publicar uma ligação para um artigo, a ligação não é apresentada como um URL simples com HTTPS e WWW, mas como um excerto enriquecido com o título, a descrição e a imagem do artigo.

LinkedIn para SEO — nos dois sentidos

Isto também funciona no sentido inverso. Se procura formas de otimizar as suas páginas do LinkedIn para SEO, também pode utilizar a plataforma LinkedIn para encontrar serviços e especialistas em SEO. O nosso software especializado, Linked Helper, ajuda a automatizar a procura de potenciais prestadores de serviços ou até de um especialista em SEO para contratar a tempo inteiro. O Linked Helper é uma aplicação instalada num PC que permite recolher, em apenas alguns minutos, dados de perfis ou de páginas de empresa que correspondam aos critérios definidos. Tudo o que precisa de fazer é definir os critérios da pesquisa — por exemplo, serviços de SEO. O software ajuda a exportar rapidamente a lista de perfis para um ficheiro CSV, que poderá analisar antes de consultar o perfil de cada candidato. Também poderá enviar uma mensagem do LinkedIn baseada num modelo às pessoas selecionadas, diretamente na interface do Linked Helper. O nome do destinatário será inserido automaticamente com a variável {name}. Assim, as mensagens ficam personalizadas e parecem ter sido escritas individualmente.

Como encontrar as palavras-chave certas

Existem muitos serviços para fazer uma pesquisa profissional de palavras-chave, muitos dos quais são pagos ou exigem registo, como o Ahrefs, o Semrush ou o SEranking. Regra geral, são utilizados por especialistas em SEO. Se não for especialista, recomendamos as seguintes opções.

Google Keyword Planner

O Keyword Planner faz parte da interface do Google Ads Manager. Esta ferramenta é gratuita; só precisa de se registar com uma conta Google.

Após o registo, encontrará a seguinte interface. Selecione o separador «Tools», depois «Planning» e «Keyword Planner».

Depois, chegará à interface seguinte. 1 — Selecione o idioma pretendido. 2 — Selecione a região onde pretende promover a sua página. 3 — Introduza as palavras-chave para as quais pretende otimizar a página.

Ao introduzir as palavras-chave, obterá uma lista das pesquisas mais populares sobre esse tema.

O Google Keyword Planner fornece dados suficientes sobre qualquer palavra-chave. Pode consultar o nível de concorrência da palavra-chave, a frequência com que essa palavra-chave é pesquisada e o respetivo custo, caso esteja a configurar uma campanha publicitária direcionada para essa palavra-chave.

Uma página devidamente otimizada permite reforçar a sua estratégia de marketing orgânico no LinkedIn.

Sugestões na página de resultados da pesquisa do Google (SERP)

Talvez já tenha reparado que, quando começa a escrever um termo na barra de pesquisa do Google, recebe automaticamente sugestões para o completar.

Experimente frases diferentes e veja que outras sugestões aparecem.

Este método não é tão preciso como a pesquisa de palavras-chave no Google Keyword Planner, mas também é útil para perceber que potenciais palavras-chave pode utilizar para promover a sua página.

Este método não fornece informações tão completas sobre cada palavra-chave como o Google Keyword Planner, mas permite ver quantos resultados são apresentados para essa palavra-chave.

Uma vez que a concorrência nos motores de pesquisa é muito elevada e as páginas do LinkedIn não competem apenas entre si, mas também com outros sites, é pouco provável que as páginas de empresa no LinkedIn cheguem ao topo dos resultados. Contudo, se acrescentar a palavra «LinkedIn» a qualquer termo de pesquisa, partindo do princípio de que os utilizadores podem procurar no Google serviços semelhantes disponíveis no LinkedIn, os resultados passam a apresentar-se desta forma.