Como funciona o algoritmo do LinkedIn? [+Alterações e atualizações]

Por isso, vamos concentrar-nos em estratégias práticas para ajudar o seu conteúdo a aparecer mais vezes no feed do LinkedIn de utilizadores relevantes, aumentar a visibilidade entre ligações de primeiro grau e gerar interações com conteúdo valioso, comentários ponderados e perspetivas relevantes sobre o setor.

Também explicaremos como:

• Promover as suas publicações do LinkedIn em diferentes plataformas de redes sociais
• Aumentar a visibilidade do seu perfil nas pesquisas e ser recomendado pelo LinkedIn
• Automatizar eficazmente ações de rotina com ferramentas de automatização de confiança — sem prejudicar o alcance nem desencadear penalizações.

O que se entende por algoritmo do LinkedIn?

A maioria dos criadores fica apreensiva quando ouve falar do «algoritmo do LinkedIn» — parece misterioso e intimidante.

No entanto, é precisamente este mecanismo que pode melhorar o seu desempenho no LinkedIn, ajudar o seu conteúdo de elevada qualidade a chegar a um público mais vasto e dar visibilidade ao seu perfil junto de utilizadores com interesses relevantes.

O principal objetivo de qualquer algoritmo é tornar a plataforma apelativa para que as pessoas passem mais tempo online, o que acaba por aumentar as receitas publicitárias.

Por isso, os criadores de conteúdo cativante são essenciais para o bom funcionamento do algoritmo.

O algoritmo do LinkedIn cria recomendações com base na sua atividade.

Em termos simples, o algoritmo do LinkedIn é um sistema unificado que decide o que aparece no seu feed e nos resultados de pesquisa do LinkedIn.

O algoritmo utiliza sinais de interação, como o tempo que os utilizadores passam a interagir com a sua publicação, as reações, os comentários e as partilhas — mas nem todas as interações têm o mesmo valor.

O algoritmo do LinkedIn dá prioridade a interações relevantes em detrimento de métricas de vaidade e pode até recorrer à análise humana em casos duvidosos para detetar conteúdo de baixa qualidade.

Também considera o formato da publicação, a relevância e se apresenta perspetivas valiosas alinhadas com os interesses do seu público.

Outra tarefa importante do algoritmo do LinkedIn é proteger os utilizadores. Combate o spam, o conteúdo prejudicial e a desinformação, contribuindo assim para o valor da plataforma.

Como funciona o algoritmo do LinkedIn: modelo de referência

Muitos utilizadores perguntam como funciona o algoritmo do LinkedIn, pois compreendê-lo é essencial para aumentar a visibilidade, atrair leads e continuar a ser uma referência no seu setor.

Modelo de ordenação de conteúdo viral no LinkedIn.

Para aumentar a atividade dos membros e as receitas publicitárias, o algoritmo do LinkedIn foi concebido para dar prioridade às publicações que mantêm as pessoas na plataforma.

Estes são os principais fatores utilizados pelo algoritmo do LinkedIn:

Previsão de interações

O algoritmo monitoriza o desempenho da sua publicação.

No entanto, nem todas as interações têm o mesmo valor: as interações genuínas e a relevância para o público-alvo são mais importantes.

Se apresentar regularmente aconselhamento profissional e conteúdo original, a plataforma mostrará naturalmente as suas publicações a um público mais vasto.

⏱ Tempo despendido e ações dos utilizadores

Quanto mais tempo os utilizadores passarem a interagir com o seu conteúdo — a ler, reagir ou clicar — melhor. As publicações que geram atividade contínua ou promovem o debate transmitem valor.

Utilize conteúdo nativo (não apenas links para outras plataformas) e formatos como vídeo em direto para reter a atenção durante mais tempo.

Rede e mobilização dos colaboradores

Quem interage com o seu conteúdo é importante. O algoritmo do LinkedIn analisa as suas ligações de primeiro grau, os profissionais do setor e os membros da equipa.

Incentive os colaboradores a divulgar a empresa e o respetivo conteúdo, envolvendo os seus colegas — as interações deles aumentam a visibilidade das suas publicações e reforçam a confiança.

Visibilidade e relevância

Compreender como funciona o algoritmo do LinkedIn pode ajudá-lo a criar publicações com mais visibilidade e interações.

O conteúdo tem de corresponder aos interesses do público para receber prioridade. Utilize palavras-chave estratégicas, hashtags relevantes e uma autopromoção inteligente para posicionar o seu perfil e as suas publicações.

Identifique colaboradores, clientes ou líderes de opinião — quando identifica pessoas criteriosamente, também aumenta o alcance junto das respetivas redes.

Momento da publicação e formato

Publicar nos horários mais favoráveis melhora a visibilidade. A consistência e a criatividade andam aqui de mãos dadas.

Além disso, o algoritmo do LinkedIn promove conteúdo que suscita conversas, sobretudo durante a primeira hora após a publicação.

O que o LinkedIn *quer* de si

O objetivo do LinkedIn é manter os utilizadores envolvidos, mostrando-lhes o conteúdo mais relevante, útil e autêntico.

Eis o que o algoritmo do LinkedIn privilegia:

• Uma taxa de interação elevada por parte de um público relevante
• Conteúdo de qualidade adaptado aos interesses do público
• Publicações com verdadeiro aconselhamento profissional e liderança de opinião
• Uma forte mobilização dos colaboradores e uma interação ativa com a comunidade
• Utilização de conteúdo nativo, identificações criteriosas e uma escolha estratégica do momento de publicação
• Formatos que captam a atenção, como vídeo em direto
• Distribuição equilibrada entre plataformas de redes sociais, sem publicar links em excesso

A melhor forma de compreender o algoritmo do LinkedIn é consultar fontes credíveis, como o blogue de engenharia do LinkedIn.

Por exemplo, num artigo, os autores explicam como funciona o sistema de artigos colaborativos no LinkedIn e salientam que o principal fator de recomendação de artigos é o conjunto de competências indicadas no perfil.

Parte 1 – Publicar eficazmente no LinkedIn: algoritmo do feed

Nesta secção, vamos analisar como o algoritmo do LinkedIn interpreta o seu conteúdo e determina a quem o deve mostrar.

As classificações de conteúdo que se seguem baseiam-se num curso conceituado do LinkedIn Learning, ministrado por um especialista em marketing digital.

O algoritmo do LinkedIn classifica o conteúdo nas seguintes categorias:

Conteúdo de spam

Evite identificar pessoas sem relação com o tema das suas publicações. A gramática e o estilo de escrita são essenciais.

O conteúdo de baixa qualidade não é bem recebido, sobretudo nesta rede. Considere utilizar ferramentas baseadas em AI ou recorrer a redatores externos. Quanto mais erros houver, maior será a probabilidade de o conteúdo ser assinalado como spam.

• Utilização excessiva de identificações. Embora sejam importantes, o seu excesso, sobretudo quando são irrelevantes, pode levar o algoritmo a classificar a publicação como spam. Os especialistas sugerem adicionar apenas 3–5 identificações por publicação.
• Publicações demasiado frequentes. Publicar várias vezes por dia pode ser considerado spam pelo algoritmo, dificultando a apresentação do seu conteúdo nos feeds dos utilizadores. É aconselhável manter um intervalo mínimo de 12 horas entre publicações.

Conteúdo irrelevante

Embora não seja necessariamente spam, o conteúdo com pouca interação dos utilizadores pode ter um desempenho fraco. Se o LinkedIn apresentar conteúdo novo aos utilizadores e poucas pessoas interagirem com ele ao reagirem com «Gosto», comentarem ou partilharem, o algoritmo poderá considerá-lo de baixa qualidade para a comunidade.

Conteúdo de qualidade

A interação é essencial para o algoritmo avaliar a qualidade do conteúdo.

Criar conteúdo de elevada qualidade é mais fácil quando conhece os temas em voga. Considere abordar assuntos que estejam a despertar interesse generalizado no momento.

Os temas pessoais podem ser particularmente cativantes tanto para os utilizadores como para o algoritmo. Por exemplo, partilhar o seu percurso profissional ou perspetivas únicas sobre a sua área costuma gerar mais interações em plataformas sociais como o LinkedIn.

Algoritmo do feed do LinkedIn: como decide o LinkedIn o que lhe mostrar?

Analisámos o feed de um perfil ativo para perceber melhor que peso o algoritmo do LinkedIn atribui a determinados conteúdos.

Estas são as tendências que observámos:

• Anúncios

São publicações pagas que geram receitas para a plataforma, pelo que não podem ser ignoradas. Normalmente, verá anúncios que o algoritmo considera relevantes para si e nos quais terá maior probabilidade de realizar ações específicas, como preencher formulários ou subscrever. Muitas vezes, são publicações normais, mas podem obter milhares de reações com «Gosto» no LinkedIn porque são promovidas de acordo com o orçamento do anunciante.

No seu feed, encontrará publicações patrocinadas dirigidas a públicos específicos.

No seu feed, encontrará publicações patrocinadas dirigidas a públicos específicos.

• Sugestões — ligações de segundo grau

São publicações orgânicas, muitas vezes provenientes de ligações de segundo grau — pessoas ligadas às suas ligações de primeiro grau. Por este motivo, o algoritmo do LinkedIn baseia-se, em grande medida, na composição da sua rede e procura mostrar-lhe o melhor conteúdo de pessoas que já considera relevantes. Como estas publicações já geraram interações orgânicas, o algoritmo também lhas apresenta.

O LinkedIn promove organicamente no seu feed as melhores publicações de ligações de segundo grau.

O LinkedIn promove organicamente no seu feed as melhores publicações de ligações de segundo grau.

• Conteúdo viral — existe no LinkedIn?

Embora todos sonhem em fazer com que uma publicação se torne viral no LinkedIn, isso é muito improvável. A plataforma não foi criada para a viralidade. No entanto, em casos raros, se uma publicação não for spam e acumular um número recorde de reações num curto período, poderá ser classificada como microviral. É assim que os programadores explicam este fenómeno.

• Fatores que influenciam a viralidade do conteúdo

O LinkedIn avalia especificamente quem interage com o conteúdo para determinar a sua viralidade.

O LinkedIn utiliza um algoritmo para analisar cuidadosamente cada publicação e verificar se é spam.

O algoritmo do LinkedIn avalia vários elementos antes de promover uma publicação:

• Qualidade do conteúdo — A plataforma verifica o tipo de conteúdo e tem em conta eventuais denúncias. As publicações assinaladas como spam não são promovidas.
• Quem interage — As interações de utilizadores reais e ativos, com redes diversificadas e consolidadas, têm mais importância do que reações aleatórias com «Gosto» ou bots.
• Velocidade das interações — Reações e comentários rápidos e autênticos de perfis verificados podem levar o algoritmo a mostrar a sua publicação a ligações de segundo grau, acelerando o alcance e a visibilidade.

Como adaptar cada publicação do LinkedIn ao algoritmo

Estas são as principais estratégias para alinhar cada publicação com o funcionamento do algoritmo do LinkedIn — desde o momento da publicação e as hashtags até à formatação.

• Hora de ouro da publicação

É importante ter em conta que a atividade dos utilizadores varia ao longo do dia. Escolha os dias e as horas em que o seu público-alvo tem maior probabilidade de estar a ler o feed. Considere também o fuso horário em que o seu público vive. Consulte esta ligação para obter mais informações — Melhor altura para publicar no LinkedIn e aumentar as interações

• Estratégia de hashtags

Selecione cuidadosamente as hashtags de cada publicação para aumentar a visibilidade. As pessoas seguem hashtags, e quem segue uma hashtag poderá ver a sua publicação no feed, ajudando o conteúdo a chegar ao público-alvo.

• Palavras-chave

As redes sociais permitem pesquisar publicações, pelo que incluir palavras-chave relevantes pode aumentar a probabilidade de o seu conteúdo ser encontrado. Adicione palavras-chave ao texto para melhorar a visibilidade.

• Incentivar interações com perguntas

Incentivar as interações é um conselho comum entre criadores de conteúdo. Quer se trate de um texto, uma publicação ou um vídeo, não feche a porta ao debate. O seu conteúdo deve convidar o público a continuar o diálogo.

• Conteúdo viral

Muitas vezes, é o conteúdo mais inesperado que se torna viral. A melhor forma de alcançar a viralidade é criar e testar conteúdo com frequência. Algo tão simples como uma publicação que alcance 20 000 impressões pode tornar-se microviral, sobretudo se estiver bem alinhada com a sua marca.

• Ferramentas de agendamento de publicações

Planear as publicações antecipadamente pode ajudar a manter a consistência e aliviar o stress diário de publicar. Pode agendar antecipadamente uma série de publicações e configurá-las para serem publicadas automaticamente. Isto não só poupa tempo, como também garante que continua a marcar presença mesmo quando não está online.

Parte 2 – Sinais de classificação realmente importantes

Para aumentar o alcance, é essencial compreender como funciona o algoritmo do LinkedIn — este dá prioridade a interações relevantes e consistentes.

1. Quem conhece (as suas ligações)

Algoritmo que determina quem lhe é apresentado na secção «People You May Know» (PYMK).

O algoritmo do LinkedIn utiliza as suas ligações de primeiro grau para personalizar a sua experiência na plataforma.

O sistema «People You May Know» (PYMK) utiliza um modelo de classificação com várias etapas para recomendar os perfis com os quais tem maior probabilidade de interagir.

Analisa:

• Ligações em comum
• Locais de trabalho ou estabelecimentos de ensino em comum
• Setores ou interesses em comum

Na etapa final, uma nova classificação garante que utilizadores relevantes recebem prioridade, promovendo simultaneamente a diversidade e a equidade.

Não existe uma solução universal para entrar nestas recomendações — mas estabelecer regularmente ligações com profissionais do seu setor e manter um perfil completo aumenta a sua visibilidade nos feeds dos utilizadores.

A sua estratégia para as redes sociais deve incluir o estabelecimento de relações profissionais relevantes para desenvolver a sua rede de forma natural.

2. Os temas que aborda (relevância)

Pode ver quantas vezes o seu perfil foi encontrado nas pesquisas nas definições do perfil.

As visualizações do perfil podem provir tanto do LinkedIn como do Google.

Os temas que aborda e o nível de otimização do seu perfil afetam diretamente a frequência com que aparece nas pesquisas e no feed do LinkedIn. O algoritmo de pesquisa do LinkedIn funciona de forma semelhante à pesquisa X-Ray do Google e utiliza palavras-chave de todo o perfil para identificar conteúdo de elevada qualidade.

As perspetivas valiosas partilhadas no seu perfil, nas publicações e até em links externos podem aumentar a sua visibilidade — sobretudo se corresponderem aos interesses do público e às competências que indicou.

Dicas para melhorar a relevância:

• Utilize palavras-chave estratégicas na função profissional, no título e no resumo
• Inclua a sua localização ou a localização onde pretende ser encontrado para aparecer nas pesquisas locais
• Evite encher o perfil com palavras-chave irrelevantes

Pense no seu perfil como uma publicação do LinkedIn sempre ativa — quanto mais otimizado estiver o conteúdo, maior será a sua visibilidade

3. Como as pessoas reagem (qualidade das interações)

O algoritmo acompanha a forma como os utilizadores interagem com as suas publicações: quanto tempo passam a lê-las, se deixam comentários ponderados e se as partilham com a sua rede. Comentários ponderados, publicações guardadas e partilhas diretas são sinais mais fortes do que simples reações com «Gosto».

Para aumentar a visibilidade, responda aos comentários e incentive novas interações.

4. O seu histórico de publicações e a autoridade do perfil

O LinkedIn avalia o seu histórico de publicações e o desempenho do conteúdo anterior para determinar o alcance futuro. As contas que publicam conteúdo original de forma consistente têm prioridade quando o LinkedIn distribui conteúdo no feed.

Para o algoritmo, ser identificado por contas reconhecidas é um importante sinal de credibilidade. Se um influenciador o identificar, é provável que as ligações dessa pessoa visitem o seu perfil e o algoritmo passe a recomendá-lo com maior frequência junto delas.

Embora não tenhamos observado uma relação direta entre os perfis que surgem no topo dos resultados de pesquisa e o número de validações de competências, estas podem ajudar os utilizadores a perceber que o seu perfil é legítimo e a passar mais tempo a explorá-lo.

Novidades no algoritmo do LinkedIn

O algoritmo do LinkedIn é agora mais inteligente e seletivo do que nunca, dando prioridade a interações relevantes em detrimento das métricas de vaidade.

Principais alterações no algoritmo do LinkedIn

As publicações longas têm melhor desempenho — mas apenas quando são incisivas

As publicações longas continuam a ter um bom desempenho — mas apenas quando são bem estruturadas, focadas e valiosas.

O conteúdo disperso ou pouco claro tem um desempenho fraco. A clareza é agora mais importante do que a extensão.

O LinkedIn favorece o conteúdo que mantém os utilizadores na plataforma

O conteúdo nativo (publicações de texto, PDFs, carrosséis) recebe prioridade no feed.

Os links externos reduzem o alcance, enquanto manter os utilizadores na plataforma o aumenta.

O algoritmo do LinkedIn favorece a retenção — o seu objetivo é manter as pessoas a ler na plataforma.

Comentários automáticos e pods? São arriscados

As ferramentas de interação automatizada e os pods de comentários são penalizados pelo algoritmo.

O LinkedIn consegue detetar interações inautênticas, o que pode reduzir a visibilidade.

As interações autênticas são essenciais.

A AI substitui as hashtags

O LinkedIn removeu a possibilidade de seguir hashtags e eliminou a secção «Talks About» do «Creator Mode».

Os utilizadores já não são descobertos por hashtags.

As hashtags pesquisáveis continuam a funcionar, mas não afetam a classificação nem a visibilidade no feed. As alterações completas ao «Creator Mode» estão descritas aqui.

Esta mudança sugere que as recomendações de conteúdo baseadas em AI estão a tornar-se mais importantes do que a descoberta baseada em hashtags. No entanto, continua a ser possível pesquisar publicações com hashtags na barra de pesquisa do LinkedIn.

O LinkedIn utiliza AI e Jupyter Notebooks para criar ferramentas mais inteligentes

O LinkedIn está a criar novas ferramentas baseadas em AI com Jupyter Notebooks, como o AccountIQ — que gera perspetivas sobre empresas em menos de 5 minutos.

Estas ferramentas melhoram a prospeção B2B e a relevância do conteúdo, recorrendo a dados em tempo real e a ciclos de feedback dos utilizadores.

As alterações ao algoritmo do LinkedIn centram-se em recompensar interações autênticas, a relevância para nichos e um elevado nível de interação inicial durante a primeira hora após a publicação.

Como superar o algoritmo do LinkedIn com uma ferramenta de automatização

Embora o algoritmo procure combater a automatização, existem ferramentas cujo funcionamento imita de perto a atividade manual.

Por exemplo, o Linked Helper navega pelas páginas de forma semelhante a uma pessoa e introduz manualmente os nomes na pesquisa para enviar pedidos de ligação, em vez de aceder diretamente aos perfis por URL — um comportamento mais associado a ferramentas automatizadas.

Além disso, o software inclui pausas periódicas que se assemelham ao comportamento humano natural. Como resultado, o algoritmo não identifica estas ferramentas como robôs; funcionam mais como assistentes pessoais que executam por si tarefas diárias de rotina.

Interação automática consistente

As ferramentas de automatização garantem atividade regular associada à sua conta. Pode tornar-se um utilizador muito ativo, interagindo regularmente com o conteúdo das suas ligações. Assim, deixa de precisar de consultar manualmente grandes quantidades de conteúdo; todas as ações ficam a cargo da ferramenta de automatização.

Crescimento direcionado e constante da rede

Utilizar o Linked Helper permite-lhe segmentar pessoas relevantes e enviar-lhes pedidos de ligação, ajudando o algoritmo a identificar rapidamente o seu setor de atividade e aumentando a probabilidade de o seu perfil ser recomendado ao público pretendido.

Promover publicações com identificação automática

Embora as identificações excessivas e irrelevantes possam ser prejudiciais e transmitir sinais de spam, o Linked Helper permite identificar criteriosamente utilizadores relevantes.

Por exemplo, pode selecionar conteúdo verdadeiramente cativante e aumentar a sua visibilidade com identificações estratégicas, alcançando um público mais vasto sem recorrer à publicidade tradicional. Ao identificar seletivamente utilizadores que estão realmente interessados, aumenta as interações.

Considerações finais: seja inteligente, não faça spam

O algoritmo do LinkedIn funciona melhor quando publica regularmente conteúdo valioso, interage com a sua rede e utiliza hashtags relevantes.

Das sugestões de emprego ao alcance das publicações, o algoritmo do LinkedIn determina grande parte do que vê e de quem vê o seu perfil.

Superar o algoritmo do LinkedIn não significa inundar o feed com táticas de spam. Significa utilizar a automatização de forma inteligente — interagir regularmente com conteúdo relevante, desenvolver estrategicamente a rede e aumentar a visibilidade com ações ponderadas.

Com o Linked Helper, pode conseguir tudo isto enquanto mantém uma atividade natural e orgânica.