Como publicar um novo anúncio de emprego no LinkedIn: exemplos + dicas para usar o ChatGPT

Eis um facto fascinante: os anúncios de emprego concisos atraem mais 8,4 % de candidaturas por visualização do que a média — um resultado impressionante. Porquê? Vamos esclarecer.

Imagine: os candidatos, sempre tão ocupados, dispõem de apenas 14 segundos para decidir se vale a pena dedicar tempo ao seu anúncio de emprego. Procuram informação rápida e estimulante, não um texto interminável. Querem informações claras e cativantes que despertem de imediato a sua curiosidade.

Pontos principais

Como escrever uma descrição de emprego no LinkedIn

O que incluir numa descrição de emprego no LinkedIn

O anúncio de emprego deve indicar explicitamente três elementos — remuneração, requisitos e informações sobre a função — para cativar os candidatos.

Embora possamos referir em tom de brincadeira o estudo do LinkedIn que retrata as pessoas à procura de emprego como egoístas e focadas no ganho financeiro, a verdade é que simplesmente preferem não perder tempo a explorar vagas que poderão não corresponder às suas expectativas.

O estudo realizado pelo LinkedIn revelou que o nível salarial é a principal prioridade dos candidatos

Ao redigir o anúncio de emprego, é essencial destacar informações importantes sobre o salário. Além disso, um inquérito realizado pela Glassdoor demonstrou que 67 % das pessoas dão prioridade ao salário que poderão receber, seguindo-se os benefícios (63 %) e outros fatores.

Contudo, se a remuneração oferecida for atrativa, os candidatos passarão então a analisar as informações sobre a função e as competências exigidas. Estes aspetos assumem uma importância secundária.

Escolher um título da função claro e cativante

Utilizar terminologia conhecida no anúncio de emprego é indispensável pelos seguintes motivos:

• Visibilidade nas pesquisas: as pessoas à procura de emprego utilizam frequentemente palavras-chave e expressões específicas quando procuram oportunidades profissionais. Ao utilizar a terminologia habitual do setor, aumenta a probabilidade de o seu anúncio de emprego aparecer nas pesquisas.
• Clareza: os termos específicos da área ajudam os candidatos a compreender rapidamente a natureza da função e a perceber se esta corresponde às suas competências e experiência.
• Público-alvo: utilizar terminologia conhecida ajuda o anúncio de emprego a chegar ao público certo — profissionais que procuram ativamente funções nesse setor específico.

Pode descobrir palavras-chave relacionadas com o setor utilizando a ferramenta de extração de dados da Linked Helper (saiba mais abaixo).

Dicas para criar o título perfeito para uma descrição de emprego no LinkedIn

Para destacar o título da função e chamar a atenção de candidatos qualificados, considere as seguintes dicas:

Pode introduzir um número quase ilimitado de caracteres no título da função no LinkedIn. Embora o LinkedIn não defina um limite específico, recomenda-se que mantenha o título conciso e evite títulos excessivamente longos, que possam causar erros. É possível criar um título com 10–15 palavras.

N.º 1: incluir linguagem específica no título da função

Antes de lerem a descrição de emprego, os potenciais candidatos veem primeiro o título da função apresentado nos resultados da pesquisa. Ao incluir um pormenor distintivo que corresponda aos critérios de pesquisa, pode aumentar a probabilidade de captar o interesse dessas pessoas e de as levar a clicar no anúncio. Esta abordagem não só ajuda os candidatos a poupar tempo, como também ajuda o anúncio de emprego a destacar-se da concorrência.

O título pode incluir pormenores específicos da área e emojis para chamar a atenção

Como vemos no exemplo, o anúncio deixa claro que a empresa procura um redator publicitário para campanhas de email com domínio da língua francesa. Além disso, considere utilizar emojis relevantes, como no exemplo, para realçar aspetos essenciais, como os requisitos relativos ao país ou ao idioma. Estes emojis podem tornar o anúncio visualmente apelativo e ajudá-lo a destacar-se nos resultados da pesquisa.

N.º 2: incluir verbos de ação ou adjetivos descritivos

Isto tornará o título mais cativante, despertará a curiosidade e incentivará os candidatos a saber mais sobre a função.

Como se vê no exemplo abaixo, o autor utiliza um apelo à ação diretamente no título da função — «trabalhe a partir de casa como…». Para muitas pessoas, este pode ser um fator decisivo a favor da função, pelo que o autor o apresenta como uma proposta de valor distintiva.

O título pode até começar com um apelo à ação, como no exemplo

Para atrair os candidatos pretendidos, personalize o título da função para despertar o interesse desses candidatos. Pesquise os títulos de funções mais utilizados no setor e considere as preferências e expectativas dos profissionais que pretende atrair.

N.º 3: incluir palavras-chave específicas do setor

Isto ajuda a delimitar a área e a tornar o título da função mais relevante e apelativo.

O título pode incluir palavras-chave para definir uma área específica

Ao incluir o termo «apostas desportivas» no título da função, o autor capta a atenção dos profissionais dessa área específica. Esta abordagem personalizada ajuda o anúncio de emprego a chegar ao público certo e a corresponder aos seus interesses e à sua experiência profissional.

Escrever uma descrição de emprego cativante

Ao criar o resumo, é importante ter em conta que o LinkedIn normalmente o divide em secções. Embora estas secções sejam apresentadas por predefinição, podem ser editadas e personalizadas de acordo com os requisitos específicos da função e as preferências da organização.

Um exemplo do aspeto que pode ter a janela de criação de uma descrição de emprego com formatação

Como escrever uma descrição de emprego no LinkedIn: ideias para estruturar o texto

Um exemplo do aspeto que a descrição de um anúncio de emprego pode ter numa página do LinkedIn

Para criar uma secção «Sobre a função» cativante, considere a seguinte estrutura (com base em exemplos reais que pesquisámos no LinkedIn):

• Lista de vantagens: o texto será mais cativante se incluir a remuneração e os benefícios. Estes podem abranger pacotes remuneratórios competitivos, benefícios de saúde e bem-estar e oportunidades de crescimento profissional.
• Lista de qualificações: indique com precisão as qualificações, competências e experiência indispensáveis para a função. Esta secção funciona como um filtro para que os candidatos compreendam os requisitos essenciais da empresa.
• Qualidades e características: descreva os atributos e as qualidades pessoais importantes para ter sucesso na função. Isto ajuda os candidatos a avaliar a sua adequação à função para além das qualificações técnicas.
• Sobre a empresa: apresente uma breve descrição da empresa, da sua missão, dos seus valores e da sua cultura. Os candidatos poderão compreender o contexto da organização e avaliar se este corresponde aos seus valores e aspirações profissionais.
• Como candidatar-se: explique claramente o processo de candidatura e quaisquer instruções ou requisitos específicos. Inclua pormenores sobre a forma como os candidatos devem apresentar a candidatura, os prazos e quaisquer documentos ou informações adicionais que devam ser incluídos. Torne o processo de candidatura tão simples e direto quanto possível.
• A secção «Não tenha receio» destina-se a tranquilizar os potenciais candidatos e a incentivá-los a candidatar-se à função, mesmo que não cumpram todos os requisitos ou qualificações indicados. Seguem-se um exemplo e uma explicação do que normalmente se escreve nesta secção:

Um exemplo de uma secção criativa em que o autor indica que o anúncio de emprego é inclusivo

1. Experiência e talento: a secção pode indicar que não é exigido um número específico de anos de experiência para a função. Em vez disso, valoriza-se o talento e o interesse.
2. Incentivo à candidatura: a secção reconhece que alguns candidatos podem sentir-se desencorajados se não cumprirem todos os critérios indicados no anúncio. O objetivo é transmitir-lhes confiança e incentivá-los a reconhecer o seu próprio potencial.
3. Contratação inclusiva: pode incentivar especificamente a candidatura de pessoas pertencentes a grupos sub-representados, como mulheres, pessoas pertencentes a grupos étnicos ou raciais sub-representados, membros da comunidade LGBTQIA ou de outras comunidades marginalizadas.

Ferramentas para ajudar a criar o anúncio de emprego ideal

Ferramenta n.º 1 — analisar candidatos com a ferramenta de extração de dados da Linked Helper

A ferramenta de extração de dados permite aos recrutadores configurar filtros do LinkedIn para identificar facilmente profissionais que correspondam ao perfil pretendido e recolher os respetivos dados. Por exemplo, se procura designers em Londres, a ferramenta pode obter perfis filtrados diretamente na página de pesquisa.

Eis várias vantagens de utilizar a ferramenta de extração de dados da Linked Helper:

• Compreender a terminologia essencial: permite conhecer a terminologia e a linguagem específica do setor que os profissionais da área pretendida utilizam habitualmente. Este conhecimento ajuda a criar anúncios de emprego adequados ao público-alvo, com as palavras-chave e a terminologia certas para atrair candidatos qualificados.
• Obter emails: esta possibilidade pode ser valiosa para os recrutadores que pretendam contactar diretamente potenciais candidatos ou criar uma lista de contactos para comunicações futuras.
• Analisar competências e qualificações: ao examinar os perfis de profissionais com funções semelhantes ou do mesmo setor, os recrutadores podem identificar competências, certificações ou percursos académicos procurados. Estas informações podem ser utilizadas para aperfeiçoar os requisitos da função e garantir que correspondem às expectativas do grupo de candidatos que se pretende alcançar.
• Direcionar melhor a pesquisa de candidatos: ao estudar os perfis e os dados recolhidos pela ferramenta, os recrutadores podem desenvolver uma estratégia de recrutamento mais direcionada. Podem adaptar as mensagens, as descrições de emprego e os requisitos às preferências e aspirações dos candidatos pretendidos, aumentando as probabilidades de atrair os talentos certos.

Ferramenta n.º 2: o ChatGPT como gerador de descrições de emprego para o LinkedIn

Inicie uma conversa com o ChatGPT com um pedido como «Ajuda-me a criar um anúncio de emprego para [título da função]». Isto definirá o contexto da conversa.

Utilizar ferramentas de AI para escrever descrições pode melhorar significativamente o anúncio. Pode utilizá-las para:

• Pedir orientações para estruturar o anúncio de emprego: pode fazer perguntas como «Que secções devem ser incluídas no anúncio?» ou «Qual é a ordem ideal das informações na descrição de emprego?»
• Definir as responsabilidades da função com a ajuda do ChatGPT: pode fazer perguntas como «Quais são algumas das responsabilidades essenciais que devo destacar?» ou «Como posso tornar as responsabilidades mais apelativas?»
• Pedir sugestões de qualificações: interaja com o ChatGPT para identificar as qualificações e competências necessárias para a função. Peça recomendações sobre como comunicar eficazmente essas qualificações. Por exemplo, pode perguntar «Que qualificações devo realçar para esta função?» ou «Como posso destacar as competências exigidas no anúncio?»
• Pedir melhorias na linguagem: recorra ao ChatGPT para aperfeiçoar a linguagem e tornar o anúncio mais cativante. Peça-lhe ajuda para utilizar o tom, o vocabulário e a estrutura frásica adequados. Por exemplo, pode perguntar «Pode sugerir uma forma mais convincente de formular este requisito?» ou «Como posso tornar o anúncio de emprego mais entusiasmante?»
• Rever e aperfeiçoar: continue a conversa com o ChatGPT, reveja o conteúdo e incorpore as sugestões até ficar satisfeito com o anúncio de emprego. Certifique-se de que analisa e edita o resultado para garantir que corresponde à marca e ao tom de voz da sua empresa.
• Editar e concluir: depois de obter uma versão preliminar do anúncio de emprego, reveja-a para detetar quaisquer erros ou discrepâncias. Faça todas as alterações necessárias antes de concluir o anúncio.

Anúncios de emprego no LinkedIn: exemplos

Abaixo apresentamos exemplos de descrições de emprego no LinkedIn para diferentes funções. É fundamental pesquisar anúncios de emprego de empresas concorrentes na sua área específica antes de publicar.

Exemplos de descrições de emprego no LinkedIn

Exemplo n.º 1: gestor de marketing

Como partilhar um anúncio de emprego no LinkedIn: adicionar uma conta para publicar anúncios de emprego

A linguagem utilizada neste anúncio de emprego é entusiástica e cativante e realça a oportunidade de trabalhar numa empresa bem estabelecida que opera num setor dinâmico.

• Por exemplo, refere «Com mais de 40 milhões de utilizadores e presença em todas as principais empresas da Fortune 500», demonstrando o sucesso e a credibilidade da empresa.
• Refere «Aproveite uma oportunidade fantástica para crescer numa start-up estável, autofinanciada e rentável», apelando a candidatos que procuram estabilidade e crescimento.
• Os requisitos são apresentados de forma concisa e direta, especificando a experiência, as competências e as características pretendidas. Refere a procura de um «gestor de marketing de conteúdos apaixonado e versátil» e experiência em «empresas B2B SaaS», indicando as qualidades pretendidas no candidato.

Exemplo n.º 2: estagiário de desenvolvimento de negócios

Exemplo de descrição de emprego no LinkedIn para desenvolvimento de negócios

Este anúncio capta a atenção ao começar com uma pergunta e ao apresentar uma oportunidade entusiasmante para os candidatos interessados em aplicar as suas competências interpessoais na indústria musical. A linguagem é concisa e direta e destaca as responsabilidades da função. O tom é enérgico e entusiástico e apela a candidatos que se sentem à vontade num ambiente de ritmo acelerado e apreciam o processo de vendas.

• Por exemplo, refere «Desenvolver estratégias criativas para chegar aos decisores» e «Impulsionar o crescimento das vendas e do pipeline comercial com a equipa», demonstrando o potencial impacto do candidato na função.
• Utiliza expressões como «Candidate-se hoje para obter mais informações!» e «De que está à espera? Mal podemos esperar por receber a sua candidatura!» para criar uma sensação de urgência e entusiasmo.

Exemplo n.º 3: programador Web full-stack

Exemplo de descrição de emprego no LinkedIn para programador Web full-stack

Este anúncio de recrutamento começa com uma pergunta que convida à reflexão, «O que irá distingui-lo das centenas de outros candidatos à mesma função?», e realça a importância de ter uma experiência diferenciadora e de trabalhar em projetos com impacto.

• A linguagem utilizada é descritiva e inspiradora e destaca a utilização de tecnologia de última geração.
• Refere «Tudo o que fazemos utiliza tecnologia e aplicações de última geração» e «o trabalho que irá realizar será admirável e permitir-lhe-á conquistar o respeito de potenciais recrutadores», realçando o caráter entusiasmante e significativo do trabalho.
• O tom é confiante e ambicioso e apela a candidatos motivados que aspiram a tornar-se líderes. Refere «Ajudamos a formar líderes, desde que esteja preparado para trabalhar com vista a esse objetivo».
• Os requisitos estão divididos em competências básicas e avançadas, proporcionando flexibilidade e reconhecendo que a experiência pode variar.
• As responsabilidades são claramente apresentadas para diferentes níveis de experiência, demonstrando as oportunidades de crescimento dentro da empresa.

A linguagem e o tom procuram atrair candidatos apaixonados pela tecnologia, pelo impacto social e pelo desenvolvimento pessoal.

Como partilhar um anúncio de emprego no LinkedIn

Pode publicar um anúncio de emprego com um perfil básico. Isto significa que qualquer utilizador pode encontrar candidatos facilmente e até receber da empresa um prémio por recomendar candidatos.

Para começar, aceda a «Me» → «Job posting account».

Pode partilhar e criar um anúncio de emprego a partir de uma conta separada disponível em qualquer plano de subscrição

Será redirecionado para uma conta onde poderá criar um anúncio de emprego.

Também pode criar gratuitamente um anúncio de emprego clicando neste botão

Clique no botão para criar um novo anúncio e verá uma janela onde poderá fornecer pormenores como o título da função, informações sobre a empresa e outros dados relevantes.

Uma janela onde pode criar um anúncio de emprego preenchendo o título, a empresa e outros pormenores

Depois de preencher estes dados, será direcionado para uma página onde poderá introduzir a descrição principal da função e adicionar as competências pretendidas.

Janela onde pode formatar o anúncio de emprego e adicionar até 10 000 caracteres de texto

Em seguida, pode selecionar o canal através do qual pretende receber as candidaturas, adicionar perguntas específicas para os candidatos e personalizar a imagem do anúncio para atrair potenciais candidatos.

Uma janela onde pode escolher o canal para receber candidaturas e pedidos de informação

Depois disso, a plataforma dar-lhe-á a opção de criar um anúncio de emprego gratuito ou selecionar um plano pago com funcionalidades adicionais. O preço inicial é de 5 € (5,6 USD) por dia.

Uma janela onde pode escolher entre uma opção gratuita ou paga para publicar o anúncio de emprego

Por último, saiba mais sobre como partilhar um anúncio de emprego no LinkedIn seguindo as instruções.

Para concluir: uma dica para contactar candidatos em massa

Em vez de pagar 5 € (5,6 USD) por dia por um anúncio de emprego no LinkedIn e esperar que os algoritmos do LinkedIn atraiam candidatos, pode promover ativamente o anúncio com a ferramenta de automatização da Linked Helper, que pode utilizar gratuitamente durante duas semanas. Esta funcionalidade funciona em conjunto com a ferramenta de extração de dados que mencionámos anteriormente.

Oferece as seguintes capacidades para acelerar a prospeção de candidatos:

• Filtrar os candidatos pretendidos a partir de diferentes fontes, como perfis básicos, Sales Navigator ou Recruiter. Depois de definir os critérios do público-alvo, pode adicionar os perfis a uma campanha e utilizar a ferramenta de extração da Linked Helper para recolher os respetivos dados ou continuar a interagir com essas pessoas.
• Expandir a sua rede de contactos enviando pedidos de ligação aos candidatos sem quaisquer limitações. Cada pedido pode incluir uma mensagem personalizada que apresente os principais aspetos diferenciadores da oferta de emprego e pergunte se a pessoa está interessada.
• Depois de estabelecer ligação com os candidatos, pode programar mensagens automáticas de acompanhamento que incluam informações complementares e uma hiperligação para o anúncio de emprego.