So veröffentlichen Sie eine neue Stellenanzeige auf LinkedIn: Beispiele + ChatGPT-Tipps

Bemerkenswert ist: Prägnante Stellenanzeigen erzielen pro Aufruf beeindruckende 8,4 % mehr Bewerbungen als der Durchschnitt. Warum ist das so? Sehen wir uns die Gründe näher an.

Vielbeschäftigte Bewerber nehmen sich gerade einmal 14 Sekunden Zeit, um zu entscheiden, ob sich die Lektüre Ihrer Stellenanzeige lohnt. Sie suchen eine spannende Gelegenheit, keine endlose Geschichte. Gewünscht sind klare, ansprechende Informationen, die sofort Neugier wecken.

Kernaussagen

So verfassen Sie eine Stellenbeschreibung auf LinkedIn

Was eine Stellenbeschreibung auf LinkedIn enthalten sollte

Die Stellenanzeige sollte drei Elemente ausdrücklich nennen – Vergütung, Anforderungen und Informationen zur Stelle –, um Kandidaten anzusprechen.

Man könnte zwar scherzhaft auf Untersuchungen von LinkedIn verweisen, die den Eindruck erwecken könnten, Stellensuchende interessierten sich ausschließlich für die Vergütung. Tatsächlich möchten Menschen jedoch schlicht keine Zeit in die Prüfung von Stellen investieren, die möglicherweise nicht ihren Erwartungen entsprechen.

Die Untersuchung von LinkedIn zeigte, dass die Höhe des Gehalts für Kandidaten oberste Priorität hat

Beim Verfassen der Stellenanzeige sollten Sie wichtige Angaben zum Gehalt hervorheben. Darüber hinaus zeigte eine von Glassdoor durchgeführte Umfrage, dass für 67 % der Befragten das mögliche Gehalt Priorität hat, gefolgt von Zusatzleistungen (63 %) und weiteren Faktoren.

Ist die angebotene Vergütung attraktiv, befassen sich Kandidaten anschließend mit den Informationen zur Stelle und den erwarteten Kompetenzen. Diese Aspekte sind für Kandidaten zunächst weniger wichtig.

Eine ansprechende und klare Stellenbezeichnung wählen

Die Verwendung geläufiger Begriffe in Ihrer Stellenanzeige ist aus folgenden Gründen unverzichtbar:

• Auffindbarkeit: Stellensuchende verwenden bei der Suche nach Beschäftigungsmöglichkeiten häufig bestimmte Schlüsselwörter und Formulierungen. Durch die Verwendung branchenüblicher Begriffe erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Stellenanzeige in den Suchergebnissen erscheint.
• Verständlichkeit: Fachbegriffe helfen Kandidaten, die Art der Position schnell zu erfassen und zu beurteilen, ob sie zu ihren Fähigkeiten und ihrem beruflichen Hintergrund passt.
• Zielgruppe: Die Verwendung geläufiger Begriffe sorgt dafür, dass Ihre Stellenanzeige die richtige Zielgruppe erreicht – Fachkräfte, die aktiv nach Positionen in der betreffenden Branche suchen.

Branchenbezogene Schlüsselwörter können Sie mit dem Linked Helper-Scraper ermitteln (mehr dazu weiter unten).

Tipps für eine überzeugende Stellenbezeichnung auf LinkedIn

Damit Ihre Stellenbezeichnung auffällt und qualifizierte Kandidaten anspricht, sollten Sie die folgenden Tipps beachten:

Für Stellenbezeichnungen gilt auf LinkedIn offenbar keine enge Zeichenbegrenzung. LinkedIn nennt zwar keine konkrete Höchstzahl, dennoch empfiehlt sich eine prägnante Bezeichnung, um praktische Eingabegrenzen nicht zu überschreiten und Fehler zu vermeiden. Möglich sind etwa 10–15 Wörter.

#1 – Verwenden Sie eine präzise Formulierung in der Stellenbezeichnung

Bevor potenzielle Kandidaten die Stellenbeschreibung lesen, sehen sie zunächst die in den Suchergebnissen angezeigte Stellenbezeichnung. Wenn Sie ein charakteristisches Detail aufnehmen, das ihren Suchkriterien entspricht, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, ihr Interesse zu wecken und sie zum Anklicken Ihrer Anzeige zu bewegen. Dieser Ansatz spart Kandidaten nicht nur Zeit, sondern hebt Ihre Stellenanzeige auch deutlicher von denen Ihrer Wettbewerber ab.

Die Stellenbezeichnung kann konkrete Angaben zum Fachgebiet sowie passende Emojis enthalten, um Aufmerksamkeit zu wecken

Wie das Beispiel zeigt, sucht das Unternehmen ausdrücklich einen französischsprachigen Texter für E-Mail-Kampagnen. Sie können außerdem wie im Beispiel passende Emojis einsetzen, um wichtige Aspekte wie das betreffende Land oder die geforderte Sprache hervorzuheben. Dadurch wirkt Ihre Anzeige optisch ansprechender und fällt in den Suchergebnissen leichter auf.

#2 – Verwenden Sie Tätigkeitsverben oder beschreibende Adjektive

Dadurch wirkt die Stellenbezeichnung ansprechender, weckt Neugier und motiviert Kandidaten, mehr über die Position zu erfahren.

Wie im folgenden Beispiel zu sehen ist, enthält die Stellenbezeichnung direkt eine Handlungsaufforderung – „Arbeiten Sie von zu Hause als …“. Für viele Menschen kann dies ein entscheidender Vorteil der Stelle sein, weshalb die Anzeige diese Formulierung als Alleinstellungsmerkmal nutzt.

Die Stellenbezeichnung kann beispielsweise sogar mit einer Handlungsaufforderung beginnen

Um die gewünschten Kandidaten erfolgreich anzusprechen, sollten Sie die Stellenbezeichnung gezielt auf diese Personen abstimmen. Untersuchen Sie, welche Stellenbezeichnungen in der Branche verbreitet sind, und berücksichtigen Sie die Präferenzen und Erwartungen der Fachkräfte, die Sie gewinnen möchten.

#3 – Verwenden Sie branchenspezifische Schlüsselwörter

Dies hilft, den Fachbereich einzugrenzen und die Stellenbezeichnung relevanter und ansprechender zu gestalten.

Die Stellenbezeichnung kann Schlüsselwörter enthalten, um einen bestimmten Fachbereich einzugrenzen

Mit dem Begriff „Sportwetten“ in der Stellenbezeichnung spricht die Anzeige gezielt Fachkräfte aus diesem Bereich an. Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Ihre Stellenanzeige die richtige Zielgruppe erreicht und deren Interessen und Fachkenntnisse anspricht.

Eine ansprechende Stellenbeschreibung verfassen

Beim Verfassen der Stellenbeschreibung sollten Sie beachten, dass LinkedIn üblicherweise mehrere Abschnitte vorsieht. Diese sind zwar standardmäßig vorgegeben, können jedoch bearbeitet und an die konkreten Anforderungen der Stelle sowie die Präferenzen des Unternehmens angepasst werden.

Ein Beispiel dafür, wie das Fenster zum Erstellen und Formatieren einer Stellenbeschreibung aussehen kann

So verfassen Sie eine LinkedIn-Stellenbeschreibung: Ideen für die Struktur

Ein Beispiel dafür, wie eine Stellenbeschreibung auf LinkedIn aussehen kann

Für einen ansprechenden Abschnitt „Über die Position“ können Sie die folgende Struktur verwenden (basierend auf realen Beispielen, die wir auf LinkedIn untersucht haben):

• Vergütung und Zusatzleistungen: Der Text wirkt ansprechender, wenn Sie Vergütung und Zusatzleistungen aufführen. Dazu können wettbewerbsfähige Vergütungspakete, Gesundheits- und Wellnessleistungen sowie Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung gehören.
• Qualifikationen: Beschreiben Sie genau, welche unverzichtbaren Qualifikationen, Fähigkeiten und Erfahrungen für die Position erforderlich sind. So erkennen Bewerber schnell, ob sie die grundlegenden Anforderungen erfüllen.
• Persönliche Eigenschaften: Beschreiben Sie die persönlichen Eigenschaften, die für den Erfolg in dieser Position wichtig sind. So können Kandidaten über ihre fachlichen Qualifikationen hinaus beurteilen, ob die Position zu ihnen passt.
• Über das Unternehmen: Geben Sie einen kurzen Überblick über das Unternehmen, seine Mission, seine Werte und seine Kultur. Kandidaten können das Unternehmen dadurch besser einordnen und beurteilen, ob es zu ihren eigenen Werten und beruflichen Zielen passt.
• So bewerben Sie sich: Erläutern Sie den Bewerbungsprozess sowie alle besonderen Anweisungen oder Anforderungen klar und deutlich. Geben Sie an, wie Kandidaten ihre Bewerbung einreichen sollen, welche Fristen gelten und welche zusätzlichen Dokumente oder Informationen erforderlich sind. Gestalten Sie den Bewerbungsprozess so reibungslos und unkompliziert wie möglich.
• Der Abschnitt „Keine Sorge“ soll potenzielle Kandidaten beruhigen und sie zur Bewerbung ermutigen, auch wenn sie möglicherweise nicht jede einzelne aufgeführte Anforderung oder Qualifikation erfüllen. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel und eine Erläuterung der typischen Inhalte dieses Abschnitts:

Ein Beispiel für einen kreativen Abschnitt, in dem darauf hingewiesen wird, dass die Stellenanzeige inklusiv ist

1. Erfahrung und Talent: In diesem Abschnitt kann angegeben werden, dass für die Position keine bestimmte Anzahl an Jahren Berufserfahrung vorausgesetzt wird. Stattdessen stehen Talent und Interesse im Mittelpunkt.
2. Ermutigung zur Bewerbung: Der Abschnitt berücksichtigt, dass sich manche Kandidaten entmutigt fühlen könnten, wenn sie nicht alle in der Anzeige aufgeführten Kriterien erfüllen. Ziel ist es, Kandidaten Selbstvertrauen zu vermitteln und sie darin zu bestärken, ihr eigenes Potenzial zu erkennen.
3. Inklusive Personalauswahl: Angehörige unterrepräsentierter Gruppen können ausdrücklich zur Bewerbung ermutigt werden, beispielsweise Frauen, People of Color, Mitglieder der LGBTQIA-Community oder Angehörige anderer marginalisierter Gruppen.

Tools zum Verfassen einer optimalen Stellenanzeige

Tool #1 – Kandidatenprofile mit dem Linked Helper-Scraper recherchieren

Mit dem Scraper können Arbeitgeber und Recruiter LinkedIn-Filter festlegen, um Fachkräfte zu identifizieren, die dem gesuchten Kandidatenprofil entsprechen, und deren Daten zu erfassen. Wenn Sie beispielsweise nach Designern in London suchen, kann der Scraper die gefilterten Profile direkt von der Suchseite abrufen.

Die Verwendung des Linked Helper-Scrapers bietet mehrere Vorteile:

• Zentrale Begriffe verstehen: Sie können sich leicht einen Überblick über zentrale Begriffe und die branchenspezifische Sprache verschaffen, die Fachkräfte im gewünschten Bereich üblicherweise verwenden. Dieses Wissen hilft Ihnen, Stellenanzeigen zu verfassen, die die Zielgruppe ansprechen und mit passenden Schlüsselwörtern und Begriffen qualifizierte Kandidaten gewinnen.
• E-Mail-Adressen abrufen: Dies kann für Arbeitgeber und Recruiter nützlich sein, die potenzielle Kandidaten direkt ansprechen oder eine Kontaktliste für die künftige Kommunikation aufbauen möchten.
• Fähigkeiten und Qualifikationen analysieren: Durch die Prüfung der Profile von Fachkräften in ähnlichen Positionen oder Branchen können Arbeitgeber und Recruiter gefragte Fähigkeiten, Zertifizierungen oder Bildungsabschlüsse erkennen. Mit diesen Informationen lassen sich die Stellenanforderungen präzisieren und auf die Erwartungen des gewünschten Kandidatenkreises abstimmen.
• Geeignete Kandidaten gezielter ansprechen: Durch die Analyse der mit dem Scraper erfassten Profile und Daten können Arbeitgeber und Recruiter eine gezieltere Recruitingstrategie entwickeln. Sie können ihre Botschaften, Stellenbeschreibungen und Anforderungen an den Präferenzen und Zielen der gewünschten Kandidaten ausrichten und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, die richtigen Talente zu gewinnen.

Tool #2 – ChatGPT als Generator für LinkedIn-Stellenbeschreibungen

Beginnen Sie ein Gespräch mit ChatGPT mit einem Prompt wie „Helfen Sie mir, eine Stellenanzeige für eine Position als [Stellenbezeichnung] zu erstellen.“ Dadurch legen Sie den Kontext für das Gespräch fest.

Der Einsatz von AI kann dabei helfen, Stellenbeschreibungen und Anzeigen zu verbessern. Sie können AI für Folgendes einsetzen:

• Hinweise zur Strukturierung der Stellenanzeige einholen: Sie können Fragen stellen wie: „Welche Abschnitte sollte die Anzeige enthalten?“ oder „In welcher Reihenfolge sollten die Informationen in der Stellenbeschreibung idealerweise erscheinen?“
• Gemeinsam Aufgabenbereiche formulieren: Sie können beispielsweise fragen: „Welche wesentlichen Aufgaben sollte ich hervorheben?“ oder „Wie kann ich die Aufgaben ansprechender darstellen?“
• Vorschläge zu Qualifikationen einholen: Ermitteln Sie gemeinsam mit ChatGPT die erforderlichen Qualifikationen und Fähigkeiten für die Stelle. Bitten Sie um Empfehlungen, wie Sie diese Qualifikationen wirkungsvoll vermitteln können. Sie können beispielsweise fragen: „Welche Qualifikationen sollte ich für diese Position hervorheben?“ oder „Wie kann ich die erforderlichen Fähigkeiten in der Anzeige herausstellen?“
• Sprachliche Verbesserungen anfordern: Verfeinern Sie gemeinsam mit ChatGPT die Formulierungen und gestalten Sie die Anzeige ansprechender. Lassen Sie sich bei der Wahl eines geeigneten Tons, Wortschatzes und Satzbaus unterstützen. Sie können beispielsweise fragen: „Können Sie eine überzeugendere Formulierung für diese Anforderung vorschlagen?“ oder „Wie kann ich die Stellenanzeige interessanter gestalten?“
• Überarbeiten und verfeinern: Setzen Sie das Gespräch mit ChatGPT fort, überarbeiten Sie den Inhalt schrittweise und übernehmen Sie passende Vorschläge, bis Sie mit der Stellenanzeige zufrieden sind. Prüfen und bearbeiten Sie die Ausgabe unbedingt, damit sie zur Marke und Tonalität Ihres Unternehmens passt.
• Bearbeiten und fertigstellen: Wenn eine vorläufige Version der Stellenanzeige vorliegt, prüfen Sie sie auf Fehler und Unstimmigkeiten. Nehmen Sie alle erforderlichen Änderungen vor, bevor Sie die Stellenanzeige fertigstellen.

LinkedIn-Stellenanzeigen: Muster

Im Folgenden stellen wir Beispiele für LinkedIn-Stellenbeschreibungen für verschiedene Positionen vor. Vor der Veröffentlichung sollten Sie unbedingt vergleichbare Stellenanzeigen in Ihrer Branche analysieren.

Beispiele für LinkedIn-Stellenbeschreibungen

Beispiel #1: Marketingmanager

So teilen Sie eine Stellenanzeige auf LinkedIn: Konto für Stellenanzeigen hinzufügen

Die Sprache dieser Stellenanzeige ist enthusiastisch und ansprechend. Sie hebt die Möglichkeit hervor, für ein etabliertes Unternehmen in einer dynamischen Branche zu arbeiten.

• Beispielsweise heißt es: „Mit mehr als 40 Millionen Nutzern und einer Präsenz in jedem bedeutenden Fortune-500-Unternehmen“. Dies unterstreicht den Erfolg und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens.
• Weiter heißt es: „Nutzen Sie eine hervorragende Gelegenheit, sich in einem stabilen, eigenfinanzierten und profitablen Start-up weiterzuentwickeln.“ Dies spricht Kandidaten an, die Stabilität und Entwicklungsmöglichkeiten suchen.
• Die Anforderungen sind prägnant und verständlich formuliert und nennen die gewünschten Erfahrungen, Fähigkeiten und persönlichen Eigenschaften. Gesucht wird ein „engagierter, vielseitiger Content-Marketing-Manager“ mit Erfahrung in „B2B-SaaS-Unternehmen“. Damit beschreibt die Anzeige das gesuchte Profil konkret.

Beispiel #2: Praktikant im Bereich Geschäftsentwicklung

Beispiel für eine LinkedIn-Stellenbeschreibung im Bereich Geschäftsentwicklung

Diese Anzeige weckt mit einer Frage Aufmerksamkeit und wendet sich mit einer attraktiven Gelegenheit an Kandidaten, die ihre sozialen Fähigkeiten in der Musikbranche einsetzen möchten. Die Sprache ist prägnant und direkt und hebt die Aufgaben der Position hervor. Der Ton ist dynamisch und enthusiastisch und spricht Kandidaten an, die sich in einem schnelllebigen Umfeld wohlfühlen und Freude am Vertriebsprozess haben.

• Beispielsweise werden die „Entwicklung kreativer Strategien zur Ansprache von Entscheidungsträgern“ und die „Steigerung von Umsatz und Vertriebspipeline im Team“ genannt. Dies verdeutlicht, welchen Beitrag Kandidaten in dieser Position leisten können.
• Formulierungen wie „Bewerben Sie sich noch heute, um weitere Informationen zu erhalten!“ und „Worauf warten Sie noch? Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!“ erzeugen Dringlichkeit und Begeisterung.

Beispiel #3: Full-Stack-Webentwickler

Beispiel für die LinkedIn-Stellenbeschreibung eines Full-Stack-Webentwicklers

Diese Stellenanzeige beginnt mit der zum Nachdenken anregenden Frage: „Wodurch heben Sie sich von den Hunderten anderen Bewerbern ab?“ Anschließend betont sie, wie wichtig Erfahrungen sind, mit denen sich Bewerber von anderen abheben, und wie wertvoll die Mitarbeit an wirkungsvollen Projekten ist.

• Die verwendete Sprache ist anschaulich und inspirierend und hebt den Einsatz modernster Technologien hervor.
• Formulierungen wie „Bei allem, was wir tun, setzen wir modernste Technologien und Anwendungen ein“ und „Ihre Arbeit wird Anerkennung finden und kann auch bei künftigen Arbeitgebern Anerkennung finden“ unterstreichen den interessanten und sinnstiftenden Charakter der Tätigkeit.
• Der Ton ist selbstbewusst und ambitioniert und spricht motivierte Kandidaten an, die Führungsverantwortung übernehmen möchten. So heißt es: „Wir unterstützen Sie dabei, sich zur Führungskraft zu entwickeln – sofern Sie bereit sind, auf dieses Ziel hinzuarbeiten.“
• Die Anforderungen sind in grundlegende und fortgeschrittene Fähigkeiten unterteilt. Dies schafft Flexibilität und berücksichtigt unterschiedliche Erfahrungsniveaus.
• Die Aufgaben sind für verschiedene Erfahrungsstufen klar beschrieben und verdeutlichen die Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens.

Sprache und Ton sollen Kandidaten ansprechen, die sich für Technologie, gesellschaftliche Wirkung und persönliche Entwicklung begeistern.

So teilen Sie eine Stellenanzeige auf LinkedIn

Sie können eine offene Stelle mit einem Basisprofil veröffentlichen. Das bedeutet, dass jeder Nutzer unkompliziert Kandidaten finden und gegebenenfalls eine Empfehlungsprämie vom eigenen Arbeitgeber erhalten kann.

Rufen Sie zunächst „Me“ → „Job posting account“ auf.

Über ein separates Konto, das in jedem Abonnement verfügbar ist, können Sie eine Stellenanzeige teilen und erstellen

Sie werden zu einem Bereich weitergeleitet, in dem Sie eine Stellenanzeige erstellen können.

Über diese Schaltfläche können Sie eine Stellenanzeige auch kostenlos veröffentlichen

Klicken Sie auf die Schaltfläche zum Erstellen einer neuen Anzeige. Daraufhin erscheint ein Fenster, in dem Sie Informationen wie die Stellenbezeichnung, Unternehmensangaben und weitere relevante Details eintragen können.

Ein Fenster, in dem Sie eine Stellenanzeige erstellen, indem Sie die Stellenbezeichnung, das Unternehmen und weitere Angaben eintragen

Nachdem Sie diese Angaben ausgefüllt haben, gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sie die eigentliche Stellenbeschreibung eingeben und die gewünschten Fähigkeiten ergänzen können.

Fenster, in dem Sie die Stellenanzeige formatieren und bis zu 10.000 Zeichen Text hinzufügen können

Anschließend können Sie festlegen, über welchen Kanal Bewerberprofile eingehen sollen, bestimmte Fragen für Bewerber ergänzen und das Bild zur Stellenanzeige anpassen, um potenzielle Kandidaten anzusprechen.

Ein Fenster, in dem Sie festlegen können, über welchen Kanal Bewerbungen und Rückfragen eingehen sollen

Danach bietet Ihnen die Plattform die Möglichkeit, eine Stellenanzeige entweder kostenlos zu veröffentlichen oder ein kostenpflichtiges Paket auszuwählen. Kostenpflichtige Stellenanzeigen werden nach einem frei wählbaren Tagesbudget abgerechnet; den aktuellen Mindestbetrag finden Sie direkt auf LinkedIn.

Ein Fenster, in dem Sie zwischen einer kostenlosen und einer kostenpflichtigen Stellenanzeige wählen können

Weitere Informationen zum Teilen einer Stellenanzeige auf LinkedIn erhalten Sie, indem Sie dieser Anleitung folgen.

Abschließend: Ein Tipp für die skalierbare Ansprache von Kandidaten

Anstatt für die Hervorhebung einer Stellenanzeige auf LinkedIn ein Tagesbudget einzuplanen und darauf zu hoffen, dass LinkedIn Ihre Anzeige automatisch den passenden Kandidaten ausspielt, können Sie Ihre Stellenanzeige mit dem Automatisierungstool Linked Helper aktiv bewerben. Linked Helper können Sie 14 Tage kostenlos testen. Diese Funktion arbeitet mit dem zuvor erwähnten Scraper zusammen.

Das Tool bietet folgende Funktionen, um Kandidaten schneller anzusprechen:

• Gewünschte Kandidaten aus verschiedenen Quellen filtern, beispielsweise über die reguläre LinkedIn-Suche, Sales Navigator oder Recruiter. Sobald Sie Ihre Zielkriterien definiert haben, können Sie die Profile der Kandidaten zur automatisierten Erfassung hinzufügen oder weiter mit den Personen interagieren.
• Ihr Netzwerk erweitern, indem Sie Kandidaten ohne Einschränkungen Kontaktanfragen senden. Jede Kontaktanfrage kann eine individuell formulierte Nachricht enthalten, die die Alleinstellungsmerkmale Ihrer offenen Stelle hervorhebt und die betreffende Person nach ihrem Interesse fragt.
• Sobald Sie mit Kandidaten vernetzt sind, können Sie den Versand von Follow-up-Nachrichten mit ergänzenden Informationen und einem Link zur Stellenanzeige automatisieren.