LinkedIn ist heute eine der wichtigsten Plattformen, um Ihre Käufer zu finden. Wer bevölkert also diesen Ozean an Möglichkeiten? Finden wir es heraus.
Einführung – Wie beliebt ist LinkedIn?
Laut den neuesten Daten, die 2025 von LinkedIn veröffentlicht wurden, hat die Zahl der Nutzer eine Milliarde erreicht. Unten sehen Sie eine Karte, die zeigt, wo sich die meisten Nutzer befinden. Wie wir sehen können, ist der Hauptstandort die Vereinigten Staaten mit satten 220 Millionen LinkedIn-Nutzern. Dies macht LinkedIn zu einem universellen Werkzeug, mit dem Sie sowohl Spezialisten für Remote-Arbeit an jedem Ort als auch Kunden auf lokalen Märkten finden können.
LinkedIn ist zudem an 36 verschiedene Sprachen angepasst, was dem sozialen Netzwerk hilft, global zu agieren.
Die Popularität von LinkedIn in der Social-Media-Landschaft
Quelle: eMarketer/ Insider Intelligence
Wie beliebt ist LinkedIn im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken, fragen Sie sich vielleicht? Das hängt von Ihren Zielen ab.
Wenn Sie jedoch ein Vermarkter sind, der IT-Produkte bewirbt oder Kunden im B2B-Sektor sucht, ist LinkedIn die Hauptplattform, auf der Sie arbeiten sollten.
Laut Statistiken nutzen 80 % der B2B-Kunden LinkedIn. Einer Umfrage von eMarketer zufolge sollten Sie daher hier Ihre Hauptanstrengungen zur Kundengewinnung konzentrieren.
Laut den offiziellen Statistiken von LinkedIn werden jede Minute sechs Personen über LinkedIn eingestellt oder finden dort einen Job. Ein weiteres Spektrum an Zielen, die Sie mit LinkedIn erreichen können, sind daher Einstellung und Arbeitssuche.
Wie viele Nutzer gibt es auf LinkedIn?
Unten sehen Sie die Statistiken von LinkedIn zur Anzahl der Nutzer von 2023 bis 2024. Darüber hinaus sind 67 Millionen Unternehmen und 134.000 Bildungseinrichtungen auf der Plattform vertreten.
Die Infografik unten veranschaulicht die Wachstumstrends. In seinem über 20-jährigen Bestehen seit 2003 ist LinkedIn von 1 Million auf eine Milliarde Nutzer gewachsen.
Monatlich aktive LinkedIn-Nutzer
LinkedIn hat laut aktuellen Statistiken etwa 310 Millionen monatlich aktive Nutzer. LinkedIn führt diese Informationen jedoch nicht explizit auf, sodass wir uns diesbezüglich nur auf Online-Artikel verlassen können.
Laut der vertrauenswürdigen Quelle Statista besuchen fast 50 % der Menschen LinkedIn monatlich, während fast dreimal weniger Menschen die App täglich nutzen.
Zudem suchen laut offiziellen LinkedIn-Statistiken wöchentlich 65 Millionen Menschen im sozialen Netzwerk nach Jobs. Rechnet man dies auf einen Monat hoch, nutzen rund 260 Millionen Menschen dieses soziale Medium.
Täglich aktive LinkedIn-Nutzer und Engagement-Rate
Ungefähr 134,5 Millionen Nutzer nutzen LinkedIn aktiv jeden Tag.
Um die Engagement-Rate zu bestimmen, vergleichen wir die täglich aktiven Nutzer (DAUs) mit den monatlich aktiven Nutzern (MAUs):
Engagement-Rate (DAU/MAU)=(134,5 Millionen/310 Millionen)
Engagement-Rate≈0,434
Das bedeutet, dass ungefähr 43,4 % der monatlich aktiven Nutzer von LinkedIn täglich engagiert sind.
Für einen breiteren Kontext vergleichen wir die Engagement-Rate von LinkedIn mit anderen beliebten Social-Media-Plattformen:
- Facebook: Facebook hatte historisch gesehen ein DAU/MAU-Verhältnis von etwa 66 %.
- Twitter: Das DAU/MAU-Verhältnis von Twitter liegt typischerweise bei etwa 40 %.
- Instagram: Instagram verzeichnet oft ein DAU/MAU-Verhältnis von etwa 50 %.
Die Engagement-Rate von LinkedIn von 43,4 % deutet also auf ein moderates Maß an täglichem Nutzerengagement im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen hin. Obwohl sie nicht so hoch ist wie bei Facebook, ist sie vergleichbar mit Twitter und liegt in einem vernünftigen Bereich für professionelle Networking-Seiten.
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LinkedIn-Altersdemografie
Das Durchschnittsalter eines LinkedIn-Nutzers
Das Durchschnittsalter der LinkedIn-Nutzer beträgt ungefähr 28,8 Jahre.
Die Nutzerbasis von LinkedIn zeigt eine breite Altersstruktur, mit signifikanten Konzentrationen in den folgenden Kategorien:
- Millennials (25–34 Jahre): Ungefähr 50 % der LinkedIn-Nutzer fallen in diese Altersgruppe, die sowohl Millennials als auch jüngere Boomer repräsentiert.
- Junge Erwachsene (18–24 Jahre): 24,5 % der LinkedIn-Nutzer befinden sich in dieser Altersgruppe, was darauf hindeutet, dass sie gerade ihre Karriere beginnen.
- Erfahrene Fachleute (35 Jahre und älter): Rund 24 % – Diese Altersgruppe umfasst einen beträchtlichen Teil erfahrener Fachleute und zeigt die Attraktivität der Plattform für ein breites Spektrum an Karrierestufen.
Die Nutzerbasis von LinkedIn besteht überwiegend aus Millennials und erfahrenen Fachleuten, was eine Plattform widerspiegelt, die sich sowohl an aufstrebende als auch an etablierte Talente richtet. Dies deutet auf eine stabile und wachsende Nutzerbasis mit Fokus auf Karriereentwicklung und Networking hin.
Im Gegensatz zu eher lockeren sozialen Plattformen ist das LinkedIn-Publikum stärker auf die Karriere fokussiert und umfasst einen höheren Prozentsatz älterer Fachleute. Dies steht im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram oder TikTok, die eine jüngere Nutzerbasis haben.
LinkedIn-Nutzerstatistiken
Die Geschlechterverteilung auf LinkedIn zeigt eine leichte männliche Mehrheit (56,4 %) im Vergleich zu weiblichen Nutzern (43,6 %). Diese Verteilung ähnelt der von Facebook, das ebenfalls ein nahezu ausgeglichenes Geschlechterverhältnis mit einer leichten männlichen Mehrheit aufweist. Instagram zeigt eine ausgewogenere Geschlechterverteilung, während Twitter eine signifikante männliche Mehrheit und TikTok eine weibliche Mehrheit hat.
Insgesamt spiegeln die Geschlechterdemografien von LinkedIn eine ausgewogene Nutzerbasis wider, die mit großen sozialen Plattformen vergleichbar ist, was auf eine vielfältige und inklusive professionelle Networking-Umgebung hindeutet.
Standorte der Zielgruppe
LinkedIn ist auch in Frankreich mit 30 Millionen Nutzern weit verbreitet. Die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) und Kanada haben jeweils 24 Millionen Nutzer, und Mexiko hat 25 Millionen Nutzer. Stellen Sie sich nur die riesigen regionalen Märkte vor, auf die Sie zugreifen können.
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Einflussreiche Nutzerbasis auf LinkedIn
Laut LinkedIn-Statistiken von einer Milliarde Nutzern:
- sind 180 Millionen Senior Influencer
Dies sind erfahrene Fachleute, die einen erheblichen Einfluss in ihren Branchen haben. Sie teilen oft Erkenntnisse und treiben Gespräche in ihren Fachgebieten voran.
- Beispiele:
- sind 63 Millionen Entscheidungsträger in Unternehmen
Diese Personen bekleiden Schlüsselpositionen in Unternehmen und verfügen über die Befugnis, strategische Entscheidungen zu treffen, wie CEOs, COOs und andere Führungskräfte.
- sind 10 Millionen Führungskräfte auf C-Level
Dies sind Führungskräfte auf höchster Ebene, die C-Suite-Positionen wie CTO, COO und CMO innehaben und für die Überwachung verschiedener Aspekte des Geschäfts verantwortlich sind.
Institutionelle Anleger
Institutionelle Anleger nutzen LinkedIn zunehmend als Schlüsselressource, um über Finanzthemen informiert zu bleiben, und verlassen sich weniger auf spezialisierte Finanzpublikationen. Dieser Wandel unterstreicht den wachsenden Einfluss und die Zugänglichkeit von LinkedIn bei der Bereitstellung zeitnaher und relevanter Finanzinformationen.
Darüber hinaus widmen diese Investoren viel Zeit der intensiven Beschäftigung mit Inhalten auf LinkedIn und verbringen oft zwischen 15 und 30 Minuten mit einem einzigen Beitrag. Dieses Verhalten unterstreicht die Bedeutung der Produktion hochwertiger, aufschlussreicher Inhalte auf der Plattform, die ihre Aufmerksamkeit fesseln und halten können.
Einblicke in die LinkedIn-Zielgruppe
LinkedIn ist eine Plattform für die Interaktion mit einflussreichen und wirkungsvollen Nutzern. Durch die Nutzung des Netzwerks von LinkedIn können Marken wie BlackLine mit einer vielfältigen Gruppe von Fachleuten in Kontakt treten, einschließlich solcher im Finanz- und Rechnungswesen, die das Potenzial haben, starke Fürsprecher der Marke zu werden. Diese Power-User können die Botschaft der Marke erheblich verstärken und ein breiteres Publikum erreichen. Der Erfolg von BlackLine, seine LinkedIn-Followerschaft auf über 10.000 zu steigern, zeigt, wie eine effektive Einbindung der richtigen Zielgruppe auf dieser Plattform die Markensichtbarkeit erhöhen und wichtige Entscheidungsträger beeinflussen kann.
Bildung
Das Bildungsniveau kann die Qualität der Einstellungen auf LinkedIn erheblich beeinflussen. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse basierend auf verfügbaren Daten:
- Bachelor-Abschluss: 33 % der LinkedIn-Nutzer haben einen Bachelor-Abschluss, was ihn zum häufigsten Bildungsniveau unter Fachleuten auf der Plattform macht.
- Sekundarbildung: Nur 2 % der Nutzer haben einen Sekundarabschluss, was auf eine höhere Konzentration hochgebildeter Fachleute hindeutet.
Das bedeutet, dass Sie spezialisierte und komplexe Inhalte mit einem hochgebildeten Publikum teilen können.
Nutzung von Fähigkeiten
Fast die Hälfte der LinkedIn-Nutzer nutzt die Skill-Funktionen der Plattform, um Mitarbeiter zu finden, wodurch sichergestellt wird, dass Job-Matches für die Bedürfnisse der Arbeitgeber hochrelevant sind.
Nutzung von Open to Work
Es gibt 28 Millionen Nutzer, die explizit angeben, dass sie Open to Work (offen für Arbeit) sind. Diese Funktion kann über ein Recruiter-Abonnement gefiltert werden, aber unser Artikel zeigt Methoden auf, um solche Kandidaten zu finden, indem man ein kostenloses Abonnement nutzt.
Gemeinschaftsartikel
Ein einzigartiges LinkedIn-Tool sind Gemeinschaftsartikel. Mehr als 12 Millionen Nutzer nutzen diese Methode, um Erfahrungen zu teilen und wertvolle Inhalte zu erstellen.
Hohe Übereinstimmung bei Fähigkeiten
Laut LinkedIn-Statistiken haben 67 % der Einstellungen, die über die Plattform vorgenommen werden, hohe professionelle Fähigkeiten. Das bedeutet, dass Profilbeschreibungen oft gut mit den tatsächlichen Fähigkeiten der Nutzer übereinstimmen.
Fazit: Wie Unternehmen die richtigen Nutzer ansprechen können
Beim Studium von Zitaten und Demografiedaten wird deutlich, wie wichtig es ist, die richtige Nische auf LinkedIn zu wählen, da es eine Fundgrube für einige der einflussreichsten Personen in verschiedenen Branchen ist.
Um nur die richtigen Leads und die richtige Nische auszuwählen, können Sie LinkedIn-Filter verwenden. Filter sind in kostenpflichtigen Lösungen erweitert, aber selbst ein Basis-Profil ermöglicht die Suche nach Position, Standort, Branche und boolescher Suche. In Sales Navigator sind die Filter viel gezielter, und Sie können den Unterschied in unserem Artikel studieren.
Zusätzliche Filter in Automatisierungstools: Wenn Sie Automatisierung verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sollten Sie überprüfen, wie gut das Tool die Liste sortieren kann, bevor Sie eine Kampagne starten, da dies die Ergebnisse beeinflusst.
Zum Beispiel verfügt Linked Helper über einen eingebauten Filter, um „Open to Work“ aus der einfachen Suche zu finden, obwohl dies normalerweise nur im Recruiter-Abonnement verfügbar ist. Es ermöglicht auch das Sortieren nach Überschriften und das Entfernen unnötiger Personen aus Kampagnen.
Suche nach Gruppen: Manchmal finden Sie Ihre demografische Zielgruppe in LinkedIn-Gruppen basierend auf Interessen – zum Beispiel Gruppen für das Senior Management, Vermarkter oder Tech-Spezialisten. Der Gruppenfilter ist im Sales Navigator verfügbar und ermöglicht es Ihnen, Personen nur dann zu finden, wenn Sie ebenfalls der Gruppe angehören.
Interaktion mit Beiträgen: Sie können Ziele unter denjenigen finden, die Inhalte liken und kommentieren. Die Reaktion auf Inhalte ist ein wichtiger Indikator für Ihre Zielgruppe. Daher kann dieser Filter im Linked Helper angewendet werden.
Um eine Kampagne zu starten, können Sie die ABM-Strategie studieren, die wir kürzlich in unserem Blog beschrieben haben.
