LinkedIn es ahora una de las principales plataformas donde puede encontrar a sus compradores. Entonces, ¿quién habita este océano de oportunidades? Averigüémoslo.
Introducción: ¿Qué popularidad tiene LinkedIn?
Según los últimos datos publicados por LinkedIn en 2025, el número de usuarios ha alcanzado los mil millones. A continuación, puede ver un mapa que muestra dónde se encuentra la mayoría de los usuarios. Como podemos ver, la ubicación principal es Estados Unidos, con la friolera de 220 millones de usuarios de LinkedIn. Esto convierte a LinkedIn en una herramienta universal donde puede encontrar especialistas para trabajo remoto en cualquier ubicación, así como clientes en mercados locales.
LinkedIn también está adaptado a 36 idiomas diferentes, lo que facilita que la red social opere a nivel mundial.
Popularidad de LinkedIn en el panorama de las redes sociales
Fuente: eMarketer/ Insider Intelligence
¿Qué tan popular es LinkedIn en comparación con otras redes sociales, se preguntará? Depende de sus objetivos.
Sin embargo, si usted es un especialista en marketing que promociona productos de TI o busca clientes en el sector B2B, LinkedIn es la plataforma principal en la que debe trabajar.
Según las estadísticas, el 80 % de los clientes B2B utilizan LinkedIn. Por lo tanto, según una encuesta de eMarketer, aquí es donde debe concentrar sus principales esfuerzos para encontrar clientes.
Según las estadísticas oficiales de LinkedIn, seis personas son contratadas o encuentran trabajo cada minuto a través de LinkedIn. Por lo tanto, otro espectro de objetivos que puede lograr con LinkedIn es la contratación y la búsqueda de empleo.
¿Cuántos usuarios hay en LinkedIn?
A continuación, puede ver las estadísticas de LinkedIn sobre el número de usuarios de 2023 a 2024. Además, hay 67 millones de empresas y 134 000 instituciones educativas representadas en la plataforma.
La infografía a continuación ilustra las tendencias de crecimiento. A lo largo de su existencia de 20 años desde 2003, LinkedIn ha pasado de 1 millón a mil millones de usuarios.
Usuarios activos mensuales de LinkedIn
LinkedIn tiene aproximadamente 310 millones de usuarios activos mensuales según estadísticas recientes. Sin embargo, LinkedIn no enumera explícitamente esta información, por lo que solo podemos basarnos en artículos en línea para estos datos.
Según la fuente confiable Statista, casi el 50 % de las personas visitan LinkedIn mensualmente, mientras que casi tres veces menos personas usan la aplicación diariamente.
Además, según las estadísticas oficiales de LinkedIn, 65 millones de personas buscan empleo semanalmente en la red social. Si extrapolamos esto a una cifra mensual, asciende a alrededor de 260 millones de personas que utilizan esta red social.
Usuarios activos diarios de LinkedIn y ratio de compromiso
Aproximadamente 134,5 millones de usuarios utilizan activamente LinkedIn cada día
Para determinar la tasa de compromiso, comparamos los usuarios activos diarios (DAU) con los usuarios activos mensuales (MAU):
Ratio de Compromiso (DAU/MAU)=(134,5 millones/310 millones)
Ratio de Compromiso≈0,434
Esto significa que aproximadamente el 43,4 % de los usuarios activos mensuales de LinkedIn participan diariamente.
Para un contexto más amplio, comparemos la tasa de compromiso de LinkedIn con otras plataformas de redes sociales populares:
- Facebook: Históricamente, Facebook ha tenido un ratio DAU/MAU de alrededor del 66 %.
- Twitter: El ratio DAU/MAU de Twitter suele rondar el 40 %.
- Instagram: Instagram suele tener un ratio DAU/MAU de aproximadamente el 50 %.
Por lo tanto, la tasa de compromiso de LinkedIn del 43,4 % indica un nivel moderado de compromiso diario de los usuarios en comparación con otras plataformas de redes sociales. Aunque puede no ser tan alto como el de Facebook, es comparable al de Twitter y se encuentra dentro de un rango razonable para los sitios de redes profesionales.
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Demografía por edad en LinkedIn
La edad media de un usuario de LinkedIn
La edad media de los usuarios de LinkedIn es de aproximadamente 28,8 años.
La base de usuarios de LinkedIn muestra un rango diverso de edades, con concentraciones significativas en las siguientes categorías:
- Millennials (25-34 años): Aproximadamente el 50 % de los usuarios de LinkedIn se encuentran en este grupo de edad, lo que representa tanto a los Millennials como a los Boomers más jóvenes.
- Adultos jóvenes (18-24 años): El 24,5 % de los usuarios de LinkedIn se encuentran en este rango de edad, lo que indica que están comenzando sus carreras.
- Profesionales experimentados (35 años o más): Alrededor del 24 %: este grupo de edad incluye una parte significativa de profesionales experimentados, lo que demuestra el atractivo de la plataforma para una amplia gama de etapas profesionales.
La base de usuarios de LinkedIn está compuesta predominantemente por Millennials y profesionales experimentados, lo que refleja una plataforma que atiende tanto al talento emergente como al establecido. Esto sugiere una base de usuarios estable y en crecimiento con un enfoque en el desarrollo profesional y la creación de redes.
A diferencia de las plataformas sociales más informales, la audiencia de LinkedIn está más centrada en la carrera e incluye un mayor porcentaje de profesionales mayores. Esto contrasta con plataformas como Instagram o TikTok, que tienen bases de usuarios más jóvenes.
Estadísticas de usuarios de LinkedIn
La distribución de género de LinkedIn muestra una ligera mayoría masculina (56,4 %) en comparación con las usuarias (43,6 %). Esta distribución es similar a la de Facebook, que también tiene una proporción de género casi igual con una ligera mayoría masculina. Instagram muestra una distribución de género más equilibrada, mientras que Twitter tiene una mayoría masculina significativa y TikTok tiene una mayoría femenina.
En general, la demografía de género de LinkedIn refleja una base de usuarios equilibrada, comparable a las principales plataformas sociales, lo que indica un entorno de redes profesionales diverso e inclusivo.
Ubicaciones de la audiencia
LinkedIn también se usa ampliamente en Francia con 30 millones de usuarios. La región DACH (Alemania, Austria, Suiza) y Canadá tienen cada una 24 millones de usuarios, y México tiene 25 millones de usuarios. Imagínese los vastos mercados regionales a los que puede acceder.
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Base de usuarios influyentes de LinkedIn
Según las estadísticas de LinkedIn, de 1000 millones de usuarios:
- 180 millones son influencers sénior
Se trata de profesionales experimentados que tienen una influencia significativa en sus industrias. A menudo comparten ideas e impulsan conversaciones dentro de sus campos.
- Ejemplos:
- 63 millones toman decisiones en empresas
Estos individuos ocupan puestos clave dentro de las empresas y tienen la autoridad para tomar decisiones estratégicas, como CEO, COO y otros ejecutivos.
- 10 millones son ejecutivos de nivel C
Estos son ejecutivos de alto nivel que ocupan puestos C-suite como CTO, COO y CMO, responsables de supervisar varios aspectos del negocio.
Inversores institucionales
Los inversores institucionales recurren cada vez más a LinkedIn como un recurso clave para mantenerse informados sobre temas financieros, superando su dependencia de publicaciones financieras especializadas. Este cambio destaca la creciente influencia y accesibilidad de LinkedIn para proporcionar información financiera oportuna y relevante.
Además, estos inversores dedican una cantidad significativa de tiempo a interactuar profundamente con el contenido en LinkedIn, a menudo dedicando entre 15 y 30 minutos a una sola pieza. Este comportamiento subraya la importancia de producir contenido de alta calidad y perspicaz en la plataforma que pueda captar y mantener su atención.
Información sobre la audiencia de LinkedIn
LinkedIn es una plataforma para interactuar con usuarios influyentes y de alto impacto. Al aprovechar la red de LinkedIn, marcas como BlackLine pueden conectarse con un grupo diverso de profesionales, incluidos aquellos en finanzas y contabilidad, que tienen el potencial de convertirse en fuertes defensores de la marca. Estos usuarios avanzados pueden amplificar significativamente el mensaje de la marca, llegando a una audiencia más amplia. El éxito de BlackLine en el aumento de sus seguidores en LinkedIn a más de 10 000 demuestra cómo interactuar eficazmente con la audiencia adecuada en esta plataforma puede mejorar la visibilidad de la marca e influir en los tomadores de decisiones clave.
Educación
El nivel de educación puede afectar significativamente la calidad de la contratación en LinkedIn. Aquí hay algunas ideas clave basadas en los datos disponibles:
- Licenciatura: El 33 % de los usuarios de LinkedIn tienen una licenciatura, lo que lo convierte en el nivel educativo más común entre los profesionales de la plataforma.
- Educación secundaria: Solo el 2 % de los usuarios tienen educación secundaria, lo que indica una mayor concentración de profesionales altamente educados.
Esto significa que puede compartir contenido especializado y complejo con una audiencia altamente educada.
Utilización de habilidades
Casi la mitad de los usuarios de LinkedIn utilizan las funciones de habilidades de la plataforma para encontrar empleados, asegurando que las coincidencias laborales sean muy relevantes para las necesidades de los empleadores.
Uso de Open to Work
Hay 28 millones de usuarios que indican explícitamente que están abiertos a trabajar. Esta característica se puede filtrar a través de una suscripción de Recruiter, pero nuestro artículo revela métodos para encontrar dichos candidatos utilizando una suscripción gratuita.
Artículos colaborativos
Una herramienta única de LinkedIn son los artículos de colaboración. Más de 12 millones de usuarios aprovechan este método para compartir experiencias y crear contenido valioso.
Coincidencias de altas habilidades
Según las estadísticas de LinkedIn, el 67 % de las contrataciones realizadas a través de la plataforma tienen altas habilidades profesionales. Esto significa que las descripciones de perfil a menudo se alinean bien con las habilidades reales de los usuarios.
En resumen: Cómo las empresas pueden dirigirse a los usuarios adecuados
Al estudiar citas y demografía, queda claro lo importante que es elegir el nicho adecuado en LinkedIn, ya que es un tesoro de algunas de las personas más influyentes en diversas industrias.
Para seleccionar solo los clientes potenciales y el nicho adecuados, puede usar filtros de LinkedIn. Los filtros se mejoran en las soluciones de pago, pero incluso un perfil básico le permite buscar por posición, ubicación, industria y búsqueda booleana. En Sales Navigator, los filtros son mucho más específicos, y puede estudiar la diferencia en nuestro artículo.
Filtros adicionales en herramientas de automatización: si usa la automatización para llegar a su audiencia, debe verificar qué tan bien la herramienta puede ordenar la lista antes de lanzar una campaña, ya que esto afecta los resultados.
Por ejemplo, Linked Helper tiene un filtro incorporado para encontrar “open to work” desde la búsqueda básica, aunque esto generalmente solo está disponible en la suscripción de Recruiter. También permite ordenar por titulares y eliminar personas innecesarias de las campañas.
Búsqueda por grupos: a veces puede encontrar su grupo demográfico objetivo en grupos de LinkedIn basados en intereses, por ejemplo, grupos para alta dirección, especialistas en marketing o especialistas en tecnología. El filtro de grupo está disponible en Sales Navigator y le permite encontrar personas solo si usted también pertenece al grupo.
Interacción con publicaciones: puede encontrar objetivos entre aquellos a los que les gusta el contenido y aquellos que comentan. La reacción al contenido es un indicador importante de su audiencia. Por lo tanto, este filtro se puede aplicar en LinkedIn Helper.
Para lanzar una campaña, puede estudiar la estrategia ABM que describimos recientemente en nuestro blog.
