Una marca personal es la combinación única de habilidades, experiencias y personalidad que define cómo se presenta usted al mundo, especialmente en un contexto profesional.
En un mundo cada vez más digital, su presencia en línea es a menudo la primera impresión que la gente tiene de usted.
¿Debería elegir LinkedIn para crear su marca personal?
¿Por qué es importante LinkedIn para la marca personal?
Si es un especialista en cualquiera de estos nichos, crear una marca personal en LinkedIn no es una idea que deba pasarse por alto, sino una necesidad.
Liderazgo corporativo y empresarial
- Los ejecutivos de nivel C, directores y gerentes pueden usar LinkedIn para establecer autoridad en sus industrias.
- Compartir contenido de liderazgo intelectual, tendencias de la industria y conocimientos de liderazgo.
Servicios B2B y consultores
- Ideal para consultores, coaches y asesores de negocios dirigidos a profesionales o empresas.
- Publicar estudios de caso, testimonios de clientes y contenido basado en el valor.
Profesionales de tecnología y TI
- Ingenieros, desarrolladores y consultores de TI pueden usar LinkedIn para compartir conocimientos sobre tecnologías de vanguardia, mejores prácticas y certificaciones de la industria.
- Destacar habilidades técnicas y proyectos para atraer clientes y empleadores.
Marketing, publicidad y campos creativos
- Los especialistas en marketing, redactores y diseñadores pueden mostrar sus carteras, campañas exitosas y procesos creativos.
- Participar en estrategias de marketing de contenidos y discusiones de la industria creativa.
Emprendedores y fundadores de startups
- Las startups y los emprendedores pueden usar LinkedIn para generar visibilidad, atraer inversores y establecer contactos con clientes o socios potenciales.
- Compartir historias de crecimiento, desafíos e ideas de negocios únicas.
Educación y formación
- Educadores, formadores y profesionales del e-learning pueden mostrar su experiencia en el desarrollo de planes de estudio, metodologías de enseñanza o programas de formación corporativa.
- Participar en el liderazgo intelectual sobre innovaciones en educación y formación.
Recursos humanos y selección de personal
- Los profesionales de RR. HH. y reclutadores pueden desarrollar su marca compartiendo conocimientos sobre adquisición de talento, compromiso de los empleados y cultura empresarial.
- Establecer contactos con profesionales de la industria y candidatos potenciales.
Profesionales de la salud, legales y financieros
- LinkedIn funciona bien para médicos, abogados, asesores financieros y contables que desean generar confianza y establecerse como autoridades.
- Compartir cambios regulatorios, opiniones de expertos y ofrecer consejos útiles.
Guía sobre datos demográficos de la audiencia de LinkedIn
3 razones para elegir LinkedIn
Credibilidad y venta social: LinkedIn ofrece un entorno profesional que mejora la credibilidad y facilita la venta social. Permite el contacto directo con clientes específicos, lo que facilita la creación de conexiones significativas.
Diversas soluciones de LinkedIn para marca personal: LinkedIn ofrece varias herramientas diseñadas para la marca personal, incluidas opciones avanzadas de orientación y capacidades de búsqueda que superan las de otras redes sociales.
Opciones de automatización seguras: LinkedIn admite varias herramientas de automatización segura para agilizar tareas como conectar con nuevos prospectos y gestionar la participación, ayudando a optimizar sus esfuerzos de marca personal mientras cumple con las pautas de la plataforma.
Estrategia de LinkedIn para marca personal
Lista de verificación de marca personal en LinkedIn
7 elementos: Cómo usar LinkedIn para la marca personal
A continuación encontrará estrategias de marca personal en LinkedIn basadas en los mejores ejemplos.
#1 Estrategia de perfil para destacar como marca
Para el usuario promedio de LinkedIn, tener una página de perfil ordenada suele ser suficiente, y a veces ni siquiera notamos la foto de perfil. Sin embargo, si desea construir una marca personal sólida en LinkedIn, debe pensar cuidadosamente en su estilo visual.
Puede inspirarse en usuarios que ya han establecido su marca personal creando un diseño unificado para el banner de su perfil, encabezados de artículos y portadas de boletines por correo electrónico.
Imágenes y textos de perfil
El uso de elementos visuales consistentes, como fotos de perfil, banners y otras imágenes, mejora la marca en general.
Muchas personas con marcas personales sólidas a menudo destacan sus productos digitales u otros productos de manera prominente en el encabezado de su perfil. Idealmente, este debería ser un producto con su nombre, como un libro que haya escrito.
Sin embargo, si aún no ha creado un libro, puede utilizar una guía personal que ofrezca como experto bajo su propio nombre. Esta es una excelente manera de reforzar su marca utilizando el encabezado de su perfil.
Sitio web personal
Otro elemento común en los perfiles de marcas personales sólidas es un sitio web personal. Puede agregarlo a la sección «Información de contacto» o directamente en su perfil de LinkedIn como herramienta de comunicación. Un sitio web personal que incluya su nombre ayuda a consolidar su marca en la mente de los visitantes, convirtiendo su página de LinkedIn en una representación de su nombre y marca.
Sección Acerca de
La sección «Acerca de» es esencial para la marca personal. Piense en ella como la versión extendida de su eslogan: un espacio para expresar su historia en términos más emocionales y detallados. Simon Sinek, por ejemplo, se llama a sí mismo un «optimista inquebrantable», agregando una dimensión emocional a su marca personal. Su optimismo atrae a la gente universalmente, y su visión de un futuro brillante resuena emocionalmente con los lectores, haciendo que su marca sea inspiradora y aspiracional.
La mención de su charla TED mundialmente reconocida y sus libros superventas refuerza su credibilidad e influencia en el espacio del liderazgo intelectual. La sección Acerca de menciona que Simon trabaja con líderes en casi todas las industrias, haciendo que su marca personal sea ampliamente accesible.
Habilidades vs. Publicaciones
Si bien la sección «Habilidades» es crucial para que los profesionales sean encontrados, si su objetivo es construir una marca personal, considere agregar una sección de Publicaciones. Las publicaciones pueden enlazar a artículos externos o fuentes donde usted contribuye, aumentando su visibilidad y autoridad en la prensa, lo que impulsa su imagen de marca directamente desde su página de LinkedIn.
Patentes, Honores y premios
LinkedIn le permite agregar secciones como Patentes y Honores y premios. Si es un experto reconocido y ha recibido premios, mostrarlos en esta sección agrega credibilidad a su marca personal.
Estos galardones actúan como evidencia tangible de que su marca es sólida y confiable. Por ejemplo, los reconocimientos importantes de la industria a menudo fortalecen los perfiles, como se ve en los perfiles de muchos profesionales destacados.
Sección de Prestación de servicios
La sección Tengo interés en (prestar servicios) también aparece comúnmente en los perfiles de personas con marcas personales sólidas. Si su campo de trabajo varía o está buscando clientes, es esencial agregar esta sección. En los resultados de búsqueda, sus servicios se muestran debajo de su perfil, lo que lleva directamente a su página de servicios, ayudando a atraer clientes potenciales de manera más efectiva.
Sección de Actividad
Por último, la Sección de Actividad es clave para optimizar su perfil. Muestra sus publicaciones, artículos e incluso reenvíos o comentarios. Este contenido contribuye a su marca personal, haciendo que su perfil sea único. Por lo tanto, cubriremos las estrategias de contenido para la marca personal a continuación.
#2 Estrategia de participación
Etiqueta de networking en LinkedIn
Si su objetivo principal es construir una marca personal sólida, la etiqueta de networking es crucial. LinkedIn es una plataforma profesional, no una red social informal, por lo que la forma en que se acerca a las conexiones es muy importante.
Al contactar a nuevos contactos, es esencial evitar la venta directa en su primer mensaje.
Hemos creado una guía detallada sobre la etiqueta de LinkedIn, incluidos consejos sobre qué decir en sus mensajes iniciales, a la que puede acceder a través del enlace.
Seguir vs. Conectar
Comprender la diferencia entre «Seguir» y «Conectar» es clave para establecer una marca personal. Los expertos con marcas sólidas tienden a centrarse en aumentar su número de seguidores en lugar de aceptar solicitudes de conexión de todos.
Esto se debe a que crean contenido atractivo que atrae seguidores de forma natural, incluso si no se conectan con todos directamente.
Conocer la diferencia entre estas dos acciones le ayuda a elaborar mejores estrategias para aumentar su audiencia. Para comenzar a construir un seguimiento sólido, puede ofrecer un imán de clientes potenciales (lead magnet), como un libro electrónico gratuito, para atraer a sus primeros 500 seguidores.
Participación orgánica vs. formas alternativas
Puede participar manualmente en LinkedIn dando me gusta, comentando y enviando solicitudes de conexión a diario si recién está comenzando a hacer crecer su marca personal.
Sin embargo, los métodos alternativos pueden ayudarle a acelerar la participación sin esfuerzo manual.
Por ejemplo, puede unirse a grupos LION de LinkedIn donde los miembros acuerdan mutuamente agregarse a sus conexiones sin rechazar solicitudes. Esto le ayuda a alcanzar rápidamente sus primeras 500 conexiones.
Además, algunos servicios ayudan a impulsar la participación proporcionando me gusta y comentarios en sus publicaciones. Estos servicios a menudo ofrecen plantillas de comentarios preescritos, asegurando que los comentarios en sus publicaciones parezcan naturales. Sin embargo, tenga en cuenta que si bien los comentarios y los me gusta son reales, es posible que los usuarios no interactúen realmente con su contenido, lo que significa que no son sus clientes potenciales o verdaderos fans.
#3 Estrategia de automatización – Cómo usar Linked Helper para el crecimiento de la marca personal
Cuando se usa sabiamente y con moderación, la automatización puede acelerar significativamente el crecimiento de su marca personal, ayudándole a ser más reconocible mucho más rápido que si dependiera de esfuerzos manuales. Linked Helper proporciona varias funciones automatizadas que pueden aumentar la visibilidad de su perfil, hacer crecer su red y mejorar la presencia de su marca.
Así es como puede utilizar Linked Helper para el crecimiento de la marca personal:
- Impulsar visibilidad
Puede usar Linked Helper para aumentar la visibilidad de sus publicaciones participando en me gusta o comentarios masivos en las publicaciones de otros (usando las acciones «Dar me gusta y comentar en publicaciones y artículos» o «Impulsar publicación»). Aunque los comentarios pueden ser repetitivos, esta estrategia puede ayudar a llamar la atención sobre su perfil. Los me gusta masivos, en particular, son efectivos para atraer seguidores potenciales a su página, incluso sin agregarlos a su red. - Conozca a su audiencia – Extracción de datos (Scraping)
Construir una marca personal requiere conocer a su audiencia, lo cual puede ser un desafío. Linked Helper permite «visite y extraiga perfiles» desde LinkedIn, ayudándole a recopilar información esencial sobre clientes potenciales o empresas con las que desea colaborar. Los datos se pueden exportar y utilizar para comprender mejor a su audiencia y adaptar su estrategia de marca. - Haga crecer su red – Estrategia de mensajería personalizada
La comunicación personalizada es crucial para la marca personal, incluso si está enviando mensajes masivos. Linked Helper admite funciones de personalización avanzadas que van más allá de la simple personalización del nombre y el cargo. Puede crear plantillas de mensajes altamente personalizadas con variables dinámicas, asegurando que cada destinatario obtenga un mensaje único, sin necesidad de escribir cada mensaje manualmente (Acción «Enviar mensaje a conexiones de 1.er grado»). - Generación de clientes potenciales y estrategia de seguimiento
Linked Helper también puede automatizar los esfuerzos de generación de clientes potenciales contactando sistemáticamente a los prospectos, haciendo un seguimiento con mensajes personalizados y nutriendo a esos clientes potenciales. Las estrategias de seguimiento automatizadas son esenciales para mantener la participación, especialmente si su objetivo es construir una marca personal y una red sólidas. - Integrar LinkedIn con otras herramientas
Si está utilizando plataformas externas o CRM para hacer crecer su marca personal, Linked Helper se puede integrar sin problemas. Ya sea a través de la integración directa con su CRM o conectándose a través de webhooks a aplicaciones externas, puede agilizar la recopilación y gestión de datos para una mayor eficiencia (Acción «Enviar persona a webhook»).
Al utilizar las herramientas de automatización de Linked Helper estratégicamente, puede maximizar sus esfuerzos de marca personal, expandir su alcance y crear una red más robusta, todo mientras ahorra tiempo en tareas repetitivas.
#4 Estrategia de eventos y grupos de LinkedIn
Aprovechar los eventos y grupos de LinkedIn puede mejorar significativamente la visibilidad y credibilidad de su marca personal. A continuación, le indicamos cómo usar estas funciones de manera efectiva para construir y hacer crecer su marca personal:
Cómo usar eventos
Los eventos en LinkedIn pueden ser una herramienta poderosa para la marca personal, especialmente si su marca ya está establecida. Participar en eventos o organizarlos puede ampliar su alcance y reforzar su experiencia. Así es como puede utilizar los eventos de LinkedIn:
- Participe como orador: Si tiene la experiencia, busque oportunidades para hablar en eventos. Ser orador en grandes eventos, como aquellos a los que asisten miles de participantes, puede impulsar significativamente su marca personal.
- Inicie sus propios eventos: Organice seminarios web, talleres o mesas redondas sobre temas dentro de su experiencia. Comience con pequeños seminarios web íntimos y avance gradualmente a eventos más grandes. Organizar sus propios eventos le posiciona como un líder intelectual y ayuda a atraer a una audiencia interesada en su nicho.
- Contrate oradores externos: Si hablar en eventos no es factible, considere contratar a un orador conocido para que presente en su nombre o colabore con usted. Esto puede mejorar la credibilidad de su evento y atraer a una audiencia más grande.
Cómo organizar eventos – nuestra entrevista exclusiva.
Cómo usar grupos
Los grupos de LinkedIn pueden desempeñar un papel crucial en la construcción de su marca personal. A continuación, le mostramos cómo usar los grupos de LinkedIn de manera efectiva:
- Cree y administre grupos: Establezca un grupo relacionado con su nicho para fomentar una comunidad en torno a su marca. Comparta contenido único y específico del nicho e interactúe activamente con los miembros del grupo para construir una base de seguidores sólida y leal.
- Aproveche la mensajería de grupo: Los miembros del grupo pueden enviarse mensajes privados entre sí sin necesidad de conectarse directamente. Utilice esta función para establecer contactos con clientes o colaboradores potenciales y construir relaciones dentro de su nicho.
- Patrocine publicaciones en grupos: Si hay grupos populares dentro de su industria, considere patrocinar publicaciones o anuncios. Esto puede aumentar la visibilidad de su marca y posicionarle como líder de la industria.
#5 Estrategia de contenido de LinkedIn
1. Estilo visual consistente para las publicaciones
Analizando las marcas con mejor rendimiento en LinkedIn, un estilo visual unificado puede hacer que sus publicaciones sean reconocibles al instante. Ya sean colores, fuentes o diseños consistentes, crear un aspecto distintivo ayudará a que su contenido destaque en los feeds de los usuarios.
Como se ve en las marcas personales exitosas, este tipo de consistencia visual fortalece el reconocimiento. Puede usar herramientas como Canva para diseñar estas imágenes de marca o contratar a un diseñador para crear una plantilla que pueda reutilizar para cada publicación.
Para inspirarse, puede consultar 100 publicaciones exitosas de otros creadores de LinkedIn en este artículo – Estrategia de contenido de LinkedIn para marca personal.
2. Artículos y artículos colaborativos
El contenido de formato largo, como los artículos de LinkedIn, le permite profundizar en su área de experiencia. Así es como puede usar los artículos de manera efectiva:
- Artículos estándar: Proporcione conocimientos, estudios de caso o guías prácticas que muestren su conocimiento.
- Artículos colaborativos: Participe en los artículos colaborativos de LinkedIn, que reúnen conocimientos de varios expertos. Esta es una excelente manera de asociar su nombre con líderes de la industria e involucrar a una audiencia más amplia.
3. Boletines informativos (Newsletters)
Los boletines pueden convertirse en un hilo conductor clave para construir una participación continua entre usted y su audiencia. Los suscriptores también pueden recibir notificaciones por correo electrónico, lo que lo convierte en una forma conveniente de compartir su experiencia, actualizaciones profesionales y eventos a los que asiste. Es una herramienta excelente para mantenerse presente y nutrir relaciones.
Para obtener más detalles y ejemplos de boletines efectivos, consulte nuestro artículo.
4. Comentarios
Los comentarios en LinkedIn son visibles cuando alguien visita su perfil, y la calidad y profundidad de sus comentarios pueden reflejar la fuerza de su marca personal. Al publicar respuestas activas, reflexivas y atractivas, genera confianza con su audiencia y muestra un lado más genuino y menos comercial de usted mismo.
Por lo tanto, no dude en tomarse el tiempo para escribir comentarios significativos.
5. Reseñas de libros
Una estrategia exitosa observada en cuentas conocidas es comentar sobre libros o personas influyentes en su industria. Cuando comparte su opinión sobre libros o conocimientos de la industria, se posiciona junto a esas figuras destacadas, lo que fortalece su asociación de marca.
#6 Estrategia de prueba social
Una ventaja significativa de construir y hacer crecer una marca personal en LinkedIn es la capacidad de cualquier usuario de dejar una recomendación si habilita esta función en su perfil.
Además, al agregar habilidades relevantes, puede recibir avales de su red. Después de analizar los perfiles de expertos con marcas personales establecidas, vemos que a menudo tienen numerosos avales.
Si ha trabajado en una empresa importante, pida a sus colegas de allí que avalen sus habilidades. La asociación con una marca corporativa reconocida otorga credibilidad a su experiencia y fortalece su marca personal como experto.
#7 Estrategia de monetización
E-book – Una de las formas más populares de monetizar una marca personal es mediante la creación de libros electrónicos que brinden conocimientos y perspectivas de expertos.
Guías – Una forma más sencilla de monetizar es ofreciendo consejos y sugerencias privilegiadas que las personas no pueden encontrar fácilmente en línea.
Comunidad de pago – Plataformas como Nas.io le permiten crear comunidades de pago, donde sus seguidores pueden acceder a contenido exclusivo y conectarse con usted directamente.
Ejemplos de marca personal en LinkedIn por nicho
Explore perfiles de la vida real que muestran una marca personal efectiva.
#1 Ejemplo en liderazgo corporativo y empresarial
Perfil: Indra Nooyi LinkedIn
En este ejemplo de marca personal, vemos que Indra Nooyi, ex directora ejecutiva de PepsiCo, utiliza su perfil para establecer inmediatamente su credibilidad. Su imagen de fondo presenta su libro, lo que hace que su perfil sea reconocible al instante como parte de su marca personal. Al poner énfasis visual en su libro, se presenta como una líder intelectual. Su perfil también utiliza temas visuales consistentes para sus artículos, con diseños de portada a juego, creando un aspecto cohesivo y pulido.
Fortaleza clave: La consistencia visual y el estatus de experta solidifican su marca como una líder empresarial prominente.
#2 Ejemplo en Servicios B2B y Consultoría
Perfil: Blair Enns LinkedIn
Blair Enns, un experto en consultoría, utiliza magistralmente su titular para comunicar inmediatamente su marca personal con el eslogan «Ganar sin lanzar» («Win Without Pitching»).
Su titular es claro, conciso y visible en las vistas previas del perfil, lo que causa una fuerte primera impresión. Además, sus comentarios reflexivos y profundos en las publicaciones mejoran aún más su marca personal, mostrando su participación genuina con la comunidad.
Fortaleza clave: Su marca personal se centra en una propuesta de valor única para empresas de consultoría, lo que lo convierte en un experto de referencia para las estrategias de adquisición de clientes. Su contenido atractivo y mensajes sólidos aumentan su credibilidad.
#3 Ejemplo en Tecnología
Hillel Fuld, orador global y asesor de startups, se posiciona eficazmente con un titular que dice «Orador global, asesor de startups y bloguero de tecnología». Su marca une la brecha entre el mundo de la tecnología y el de las startups, otorgándole credibilidad ante emprendedores e inversores. Interactúa constantemente con su audiencia con noticias de la industria, reseñas de productos e historias de éxito de startups.
Fortaleza clave: Su perfil incluye 59 recomendaciones de clientes reales, destacando su credibilidad. Su imagen de portada promociona su misión personal de ayudar a transformar startups en negocios exitosos, e incluye logotipos de grandes corporaciones con las que ha trabajado. También monetiza su marca enlazando a su comunidad de pago en Nas.io
#4 Ejemplo en Adquisición de Talento
Podemos ver con qué eficacia promociona el lanzamiento de su nuevo libro y un evento exclusivo dedicado a quienes reserven el libro antes de una fecha determinada, claramente mostrado en el encabezado del perfil.
El esquema de colores de la portada y la foto principal del perfil es cohesivo, dando a su página un sentido inmediato de marca personal. Esta es una estrategia que usted puede adoptar.
El enlace a su sitio web personal no aparece simplemente como un sitio web simple; se titula «Books, Talks, and Workshops» (Libros, charlas y talleres), destacando lo que ofrece el sitio. El titular ayuda a los visitantes a comprender instantáneamente su misión, que se centra en resolver los desafíos de reclutamiento que la IA no puede abordar.
Además de mantener un estilo personal consistente en todas las imágenes del perfil, desde el encabezado hasta las portadas de los boletines, también vemos 68 recomendaciones de clientes reales, así como varios premios. Por ejemplo, ha ocupado el puesto número uno en una lista de treinta y dos libros sobre reclutamiento.
Su perfil también incluye publicaciones y 18 habilidades avaladas por otros usuarios, así como licencias y certificaciones. Desafortunadamente, LinkedIn actualmente carece de una sección dedicada para estos logros.
#5 Ejemplo en Bienes Raíces
La marca personal de Grant destaca por su enfoque audaz y lleno de energía hacia la inversión inmobiliaria y el crecimiento empresarial, animando a otros a pensar en grande.
En su perfil, vemos un ejemplo bien estructurado de cómo presentar servicios de manera efectiva. Como experto en marketing inmobiliario, su marca personal permite a los usuarios solicitar sus servicios directamente desde su página, haciendo que el perfil sea altamente funcional.
Además, su sección «Publicaciones» es un gran ejemplo de marca. Cada enlace lleva a plataformas externas donde los usuarios pueden comprar sus libros, lo que fortalece su marca personal y credibilidad. Esta integración de recursos promueve eficazmente su trabajo y experiencia, reforzando su autoridad en la industria inmobiliaria.
Ideas de contenido de LinkedIn para marca personal
En resumen…
La marca personal en LinkedIn es una idea fantástica, incluso si está comenzando desde cero. Un perfil así puede traerle más clientes reales que un sitio web personal porque LinkedIn mejora su visibilidad a través de algoritmos, recomendaciones y notificaciones de contenido, y puede incluir enlaces externos.
Es una plataforma ideal para fortalecer su marca personal y monetizarla a través de la venta de libros, generación de clientes potenciales, eventos y la creación de una comunidad de pago. ¡Gracias a la automatización segura, puede encontrar seguidores más rápido y aumentar su visibilidad!
