¿Brilla su empresa en diversos sectores, mereciendo cada uno su propio protagonismo? Para lograrlo, cree una página de empresa unificada en LinkedIn para obtener más clientes potenciales. Luego, para cada nicho distinto e incluso para eventos, establezca una página de productos (showcase page).
Cada visitante de su página comercial principal podrá explorar sus páginas de productos añadidas en la sección de páginas afiliadas.
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Puntos clave
- La diferencia entre una página de empresa de LinkedIn y una página de productos radica en que la segunda se construye sobre la primera. A primera vista, parecen estructuralmente similares, pero con una URL diferente, permitiéndole exhibir varios ámbitos de actividad.
- Crear o eliminar una página de productos de LinkedIn se puede hacer en minutos basándose en la página principal. Sin embargo, recuerde que mantener la página requiere contenido único.
- En la misma sección que las páginas de productos, puede haber notado páginas afiliadas. Estas representan sucursales de la empresa y se crean con el soporte de LinkedIn.
¿Qué es una página de productos en LinkedIn?
La relación del perfil de empresa de LinkedIn con sus páginas de productos puede compararse con el sitio web principal de una empresa y sus páginas de destino individuales para cada actividad o proyecto. Estas subpáginas de LinkedIn se pueden crear inmediatamente después de añadir el perfil de empresa a la red social.
Como se ilustra en la captura de pantalla de LinkedIn, la plataforma categoriza las páginas de empresa en tres tipos: páginas de empresa, sus ramificaciones conocidas como páginas de productos (showcase pages) y un segmento separado para instituciones educativas.
Profundicemos en la industria hotelera con un ejemplo. Imagine una empresa llamada “TravelPulse Hospitality” especializada en servicios relacionados con viajes y turismo en varios sectores.
- Página de Empresa Principal: Ofrece actualizaciones sobre nuevos destinos de viaje, aperturas de hoteles, tendencias de la industria y perspectivas de expertos.
- Página de Productos de Alojamientos de Lujo: Destaca alojamientos de lujo, incluyendo hoteles, resorts, villas y propiedades exclusivas. Incluye recorridos virtuales, testimonios de huéspedes y ofertas especiales para estancias premium.
- Página de Productos de Guías de Destino y Consejos de Viaje: Ofrece guías de destinos, consejos de viaje y recomendaciones privilegiadas para viajeros.
- Página de Productos de Iniciativas de Ecoturismo y Esfuerzos de Sostenibilidad: Se centra en iniciativas de ecoturismo, prácticas de viaje sostenibles y esfuerzos para promover el turismo responsable. Destaca alojamientos ecológicos, proyectos de conservación y compromiso comunitario.
- Página de Productos de Experiencias Culinarias: Celebra experiencias gastronómicas únicas, festivales de comida, tours gastronómicos y talleres culinarios. Muestra diversas cocinas, entrevistas a chefs y recomendaciones para amantes de la comida.
Página de productos de LinkedIn vs. página de empresa
A primera vista, la página de empresa y la página de productos pueden parecer similares, con diseños y secciones parecidos. Sin embargo, existen diferencias clave entre ellas.
Una página de empresa puede incluir páginas afiliadas y de productos
Pero, ¿cuál es la distinción entre páginas afiliadas y páginas de productos?
Las Páginas Afiliadas de LinkedIn, creadas por el Soporte de LinkedIn, están conectadas como páginas secundarias a otra página de LinkedIn, representando una organización matriz o subsidiaria. Por otro lado, las páginas de productos son extensiones de las páginas de LinkedIn que destacan aspectos específicos como marcas, unidades de negocio o iniciativas, y los usuarios pueden crearlas.
Para obtener más información sobre páginas afiliadas, puede consultar el Centro de ayuda de LinkedIn.
URL diferente
Puede diferenciar visualmente fácilmente mirando la URL. Las Páginas de Productos tienen “/showcase” en la URL, mientras que las Páginas de Empresa tienen “/company” en sus URL, aunque se vean similares en otros aspectos.
Cantidad de páginas de empresa vs. páginas de productos
Una empresa solo puede tener una página principal en LinkedIn, que representa su identidad.
Las páginas de productos ofrecen la flexibilidad de crear múltiples páginas dentro de un perfil de empresa único, mostrando diferentes aspectos como productos, unidades de negocio o campañas. El límite máximo para páginas de productos es 25 bajo una empresa.
Propósitos diversos
Las páginas de productos sirven para varios propósitos como lanzar productos, ejecutar campañas o resaltar iniciativas comerciales, dirigiéndose a audiencias específicas interesadas en estas áreas.
Por el contrario, las páginas de empresa son más generales y se centran en generar conocimiento de la marca y compartir actualizaciones regulares.
Asignación de créditos de invitación
LinkedIn asigna 250 créditos de invitación para páginas de empresa para invitar a conexiones.
Las páginas de productos tienen un límite diario de 100 créditos de invitación, reflejando su naturaleza focalizada en contenido u ofertas específicas.
Cómo crear una página de productos vinculada a una página de empresa de LinkedIn
Vaya a la página de la empresa y busque el botón “Crear” debajo del nombre.
Elija “Crear página de productos” en el menú.
A continuación, deberá rellenar el formulario siguiendo el ejemplo de la imagen. Necesita seleccionar la página de la organización: ya sea su página personal o una en la que sea administrador. También debe especificar la industria. Puede encontrar la lista completa de industrias de LinkedIn en nuestro artículo.
Además, deberá crear una URL única. Para más detalles, puede consultar el artículo de LinkedIn.
Después de seleccionar crear la página, será dirigido a la página de productos para rellenar los detalles.
En esta página, puede invitar hasta a 100 personas de sus contactos, a diferencia de la página de empresa.
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Cómo eliminar una página de productos en LinkedIn
Si descubre que le falta suficiente contenido para dos páginas o si una página de productos no resulta efectiva con el tiempo, es posible que desee eliminarla. Esto se puede hacer en la configuración de la página.
Tenga en cuenta que la capacidad de eliminar una página de productos está restringida a un superadministrador dentro de su organización o al equipo de soporte al cliente de LinkedIn. Los administradores regulares o usuarios no tienen la autoridad para eliminar páginas de productos.
Para proceder con la eliminación, navegue a la configuración y seleccione la opción para desactivar la página.
Después de esto, LinkedIn le pedirá que acepte los términos de eliminación, que incluyen que la página no sea indexada en la búsqueda de LinkedIn y que la URL ya no sea utilizable.
Una página de productos en LinkedIn: inspiración de ejemplos reales
#1 Adobe exhibiendo herramientas de código abierto
La presencia de Adobe en LinkedIn muestra una mezcla de páginas afiliadas y páginas de productos, cada una adaptada a segmentos específicos dentro de sus ofertas. Por ejemplo, hay una página de productos dedicada para su Creative Cloud, destacando herramientas como Photoshop, Illustrator e InDesign.
Además, Adobe cuenta con una página de productos para usuarios de documentos digitales. Además, han creado una página distinta para exhibir sus herramientas de código abierto que potencian las Credenciales de Contenido. Esta página juega un papel fundamental en la atracción de profesionales que buscan soluciones para autenticar contenido y establecer procedencia.
Siguiendo el mismo principio, Huawei también ha creado páginas de productos para cada producto y segmento porque la mayoría de las audiencias de estos productos no se superponen.
#2 Exchange4media crea páginas para eventos
Si su empresa organiza regularmente eventos de marca offline, especialmente si son recurrentes, considere crear una página de productos para cada uno. ¡Estos eventos podrían ser exactamente lo que su público objetivo está buscando!
La página de productos en el ejemplo no solo presenta información sobre los oradores, sino que también ofrece detalles sobre los temas, la agenda, las oportunidades de networking y los puntos clave del evento. Sirve como un recurso integral para los asistentes y posibles participantes.
#3 Presencia regional de Procter & Gamble
Empresas con una huella global, como Procter & Gamble, encuentran valor en crear páginas de productos adaptadas a diferentes regiones. Esta segmentación permite una comunicación dirigida, compartir eventos localizados y elaborar actividades de marketing que resuenen con los matices específicos del mercado.
#4 Página de concurso de Reliance Industries Limited
Reliance Industries Limited, una potencia en el sector de hilos y fibras de poliéster, exhibe su espíritu innovador a través de la página del concurso “The Ultimate Pitch”.
El propósito de la página The Ultimate Pitch es exhibir y promover un desafío empresarial donde los participantes de las mejores escuelas de negocios presentan ideas innovadoras a través de videos de 3 minutos.
La página destaca la oportunidad para que los participantes obtengan exposición ante líderes de la industria, ganen premios que incluyen una visita a una refinería importante, interactúen con el liderazgo de Reliance, reciban tutoría y potencialmente aseguren empleo con Reliance Industries Limited. En general, su objetivo es atraer talento, inspirar innovación y proporcionar oportunidades valiosas para los participantes en la comunidad empresarial.
#5 Página para afiliados de Fiverr
Si su producto utiliza marketing de afiliados, considere crear una página dedicada para programas de afiliados, tal como lo ha hecho Fiverr. Esta página especial puede atraer a más socios de LinkedIn a través de contenido dirigido.
La página destaca Fiverr Business como un centro para colaboraciones de expertos freelance, gestión eficiente de proyectos y potentes herramientas de expansión empresarial. La descripción explica claramente cómo convertirse en afiliado. Como afiliado, puede ganar recompensas al referir empresas a Fiverr, incluyendo un CPA de 100 $ y una participación del 10% en los ingresos.
Mejores prácticas para páginas de productos de LinkedIn 2024
Variar grupos semánticos de palabras clave
Al crear una página de productos de LinkedIn, es crucial utilizar diversos grupos semánticos de palabras clave para expandir el alcance de su audiencia. Estos se pueden utilizar en el nombre de la página, la descripción y las publicaciones.
Por ejemplo, si su empresa opera en múltiples ubicaciones o sirve a regiones específicas, incluya palabras clave basadas en la ubicación para llegar a audiencias locales:
“Agencia de marketing con sede en Nueva York,” “Proveedor de servicios financieros de Chicago,” “Incubadora de startups tecnológicas de Londres.”
Crear publicaciones con hashtags temáticos
A veces, el tema de su página adicional puede diferir del principal en su organización. Por ejemplo, una empresa puede estar involucrada en la producción de petróleo pero alberga un evento anual de marketing B2B. Por lo tanto, para estas publicaciones, necesitará nuevas etiquetas que sean diferentes de las utilizadas en la página comercial principal. Consulte nuestra guía de hashtags de LinkedIn para obtener más información.
Concéntrese en el titular y la misión
Cuando alguien llega a su página de productos desde la principal, debe entender claramente su propósito. Esta claridad es lo que les motiva a suscribirse. Por lo tanto, asegúrese de que el título y la descripción transmitan claramente los detalles.
Por ejemplo, la página comercial “Girls in Marketing” se posiciona como “Una plataforma de aprendizaje y comunidad para especialistas en marketing.” Sin embargo, la página del podcast describe claramente su misión específica: ayudar a avanzar en carreras de marketing digital a través de entrevistas a expertos.
Haga crecer su página de empresa con Linked Helper
El éxito de sus páginas de productos depende directamente del éxito de su página de empresa principal. Los usuarios suelen descubrir sus páginas de productos a través de la sección de páginas afiliadas en la página principal.
Debe esforzarse en desarrollar primero la página principal. Después de eso, puede presentar ramas de su negocio a la audiencia y segmentar aún mejor a sus seguidores comerciales.
Puede utilizar la función de invitación a la página de la empresa en Linked Helper.
Nota: Según nuestras comparaciones con otras herramientas de automatización de LinkedIn, la capacidad de invitar a contactos a seguir una empresa es poco común.
Enlaces de artículos de comparación:
- Linked Helper vs. Octopus CRM 2024: Which Is the Best LinkedIn Tool?
- Linked Helper vs. Skylead 2024: Which Is the Best LinkedIn Tool?
- Linked Helper vs. Expandi 2024: LinkedIn automation tools comparison
Es importante recordar que usted y los administradores de la página solo pueden invitar a quienes están en sus contactos. Por lo tanto, es crucial expandir primero su red de contactos.
Puede probar este embudo:
- Automáticamente amplíe su red de contactos invitando a la página del creador o administrador.
- Envíe una invitación a la página de negocios – esta acción enviará automáticamente una oferta para suscribirse a la página de la empresa.
- Alternativamente, puede enviar un mensaje a conexiones de 1.er grado invitándolos a suscribirse a la página comercial o de productos cuando el límite de crédito de invitación ya esté agotado.
En resumen: ¿valen la pena las páginas de productos de LinkedIn?
La pregunta de si las páginas de productos de LinkedIn valen la pena depende de lo que desee para su negocio. Si bien es rápido y sencillo configurar una página de productos, hay algunas cosas a considerar.
En primer lugar, pregúntese si está listo para compartir contenido más emocionante a través de múltiples páginas de productos regularmente. Considere si existe una necesidad real de una página separada y si tiene un grupo específico de personas a las que les encantaría verla. Además, piense si es mejor centrarse en una página grande o distribuir sus esfuerzos en algunas más pequeñas.
Aunque hay mucho que considerar, probar una página de productos puede ser una excelente manera de mostrar su negocio. Incluso si comienza con solo unos pocos seguidores, la página puede mostrar a las personas todas las cosas interesantes que hace su negocio y obtener más atención. Por lo tanto, explorar una página de productos puede ayudarle a ver cómo podría hacer que su perfil de LinkedIn sea aún mejor.
