Meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour augmenter votre engagement

Avez-vous déjà remarqué que parfois l’algorithme promeut activement votre publication, alors qu’à d’autres moments, les gens semblent la manquer ?

Étant donné que LinkedIn est un réseau social professionnel et non principalement destiné au divertissement, les utilisateurs peuvent ne pas le visiter aussi fréquemment que d’autres plateformes. Par conséquent, comprendre quand votre audience est la plus active et réceptive à votre contenu devient crucial.

Cependant, il est important de reconnaître qu’il n’existe pas de formule parfaite, et l’activité de l’audience peut varier en fonction de sa localisation et du marché spécifique que vous ciblez. Ainsi, après avoir analysé le timing basé sur des recherches, nous vous fournirons quelques idées sur la façon d’identifier le meilleur moment de publication de manière indépendante.

Points clés

• Le concept de trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est particulièrement précieux pour les nouveaux venus qui ne connaissent pas encore les préférences de leur audience. Nous vous recommandons de prêter attention à vos indicateurs de performance en étudiant les données et les recherches fournies dans cet article.
• Pour déterminer le meilleur moment pour publier du contenu, examinez vos concurrents sur LinkedIn. Publient-ils principalement le vendredi ? Envisagez d’adopter une stratégie similaire, car ils pourraient avoir une meilleure compréhension de l’audience cible.
• Cependant, gardez à l’esprit que le simple fait de choisir le meilleur moment pour publier une offre d’emploi ou des nouvelles ne garantit pas toujours la viralité de la publication sur LinkedIn. Nous avons fourni des astuces qui, associées à un timing stratégique, vous aideront à augmenter organiquement votre portée sans recourir à la publicité.

Ci-dessous se trouvent quelques observations clés sur le calendrier de publication basées sur des rapports de 2023 : 

Note : Ci-dessous, nous fournissons un lien vers un calculateur de temps de publication en ligne que vous pouvez adapter à une ville spécifique où se trouve votre audience cible ! 

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?

Le niveau d’activité des utilisateurs sur LinkedIn varie tout au long de la journée et de la semaine, ce qui impacte le nombre de personnes qui voient et s’engagent avec votre contenu.

Pour mieux comprendre ce timing insaisissable, nous avons mis en évidence les conseils clés.

#1 Les fuseaux horaires sont vitaux

Vous pouvez créer du contenu pour une audience située très loin de vous. Par conséquent, le timing doit être basé principalement sur l’heure de l’emplacement de vos lecteurs.

Disons que vous êtes une agence de marketing numérique basée à New York, et que vous avez des clients et des clients potentiels dans diverses parties du monde. Vous avez créé un article de blog perspicace sur les dernières tendances du marketing numérique que vous souhaitez partager avec votre audience LinkedIn. Par exemple, si vous publiez le lien vers l’article sur LinkedIn à 9h, heure de New York, il pourrait être le milieu de la nuit pour votre audience à Londres ou à Paris. En conséquence, ils pourraient ne pas interagir avec la publication ou même ne pas la voir avant beaucoup plus tard.

#2 Essayez le calculateur en ligne pour les nouveaux marchés

Si vous travaillez avec différents pays et audiences, il peut en effet être difficile de déterminer leurs heures de pointe d’activité lorsque vous commencez tout juste à publier. Dans de tels cas, l’utilisation d’outils en ligne comme le calculateur en ligne LinkedIn fourni par influencermarketinghub.com peut être bénéfique. Ce calculateur vous permet de saisir diverses villes et d’obtenir des informations sur le meilleur calendrier de publication pour chaque emplacement.

Bien que l’exactitude de ces outils ne puisse être garantie, leur utilisation peut tout de même être plus efficace que de publier au hasard ou sans aucune stratégie. Ils fournissent un point de départ pour adapter vos horaires de publication !

 #3 Variez les heures de publication pour différentes entreprises 

Pour chaque niche, il peut y avoir un pic d’activité de l’audience différent, vous devez donc comprendre parfaitement le profil de l’audience avant d’appliquer le timing que vous avez peut-être lu concernant une niche complètement différente.

Disons qu’une marque de vêtements de fitness et une entreprise de logiciels B2B publient toutes deux sur LinkedIn. Leurs audiences cibles ont des préférences et des comportements différents sur la plateforme.

• Marque de vêtements de fitness

La marque de vêtements de fitness cible les personnes soucieuses de leur santé, les athlètes et les passionnés de fitness. Leur audience cible est la plus active sur LinkedIn pendant leurs heures d’entraînement et leur temps libre, qui sont généralement tôt le matin et le soir. Après avoir analysé leurs analyses LinkedIn, la marque constate que leurs publications reçoivent le plus d’engagement entre 6h et 8h et entre 18h et 20h.

• Entreprise de logiciels B2B

L’entreprise de logiciels B2B, quant à elle, cible les professionnels, les passionnés de technologie et les décideurs de diverses industries. Leur audience cible est active pendant les heures de travail typiques, qui sont généralement entre 9h et 17h en semaine. Après avoir analysé leurs analyses LinkedIn, l’entreprise découvre que leurs publications fonctionnent mieux lorsqu’elles sont publiées à 10h et à 15h en semaine. 

#4 Explorez les conclusions basées sur les avis des utilisateurs de LinkedIn

Les opinions partagées entre les utilisateurs de LinkedIn soulignent la complexité de déterminer le moment optimal pour publier.

Nous avons étudié plusieurs des publications les plus récentes sur ce sujet. Les utilisateurs qui ont partagé leurs expériences dans les commentaires mentionnent les points clés suivants :

• Le pic d’activité de l’audience varie selon le type d’audience, ce qui rend cruciale la création d’un profil d’audience détaillé. Par exemple, les recruteurs et les utilisateurs finaux d’une application de livraison de nourriture ont des objectifs distincts pour utiliser les médias sociaux, et leurs niveaux d’attention lorsqu’ils font défiler leurs flux diffèrent.
• Identifier les résultats souhaités, tels que les “J’aime”, les impressions, les clics, le temps d’engagement ou les abonnements, permet d’aligner la stratégie de publication avec les objectifs spécifiques. Il est essentiel de planifier votre croissance souhaitée avant de formuler un plan de contenu.
• Les publications payantes peuvent être utilisées pour découvrir le meilleur moment de publication. L’algorithme utilise un timing secret pour le contenu payant afin d’optimiser les résultats d’affichage. En expérimentant avec différents horaires, vous pouvez identifier quand votre audience s’engage le plus avec les publications payantes, vous permettant de planifier les publications organiques en conséquence.
• La qualité du contenu l’emporte sur l’importance d’un timing parfait. Un contenu précieux qui résonne avec l’audience, qu’il s’agisse d’une vidéo amusante ou d’une infographie informative, a le potentiel de devenir viral à tout moment.

En conclusion, déterminer le moment le plus favorable pour partager du contenu est une combinaison dynamique de données, de profils d’audience et de la valeur de la publication. En comprenant le comportement et les préférences de votre audience, et en vous concentrant sur un contenu qui apporte de la valeur, vous pouvez maximiser l’engagement et la portée sur LinkedIn.

Meilleur moment de la journée pour publier sur LinkedIn par jour

Ensuite, nous explorerons l’efficacité de la publication à différents jours de la semaine et heures. Ces conclusions sont basées sur des recherches menées par des services de marketing numérique. Nous ne pouvons pas garantir que ces règles fonctionneront pour votre audience spécifique. Cependant, nous décrirons brièvement les tendances générales observées.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le lundi

Le lundi n’est pas le jour optimal pour partager votre recherche ou article important. Habituellement, l’activité de publication ce jour-là est faible car les gens essaient de se concentrer sur la semaine de travail et de faire des plans, et ils peuvent être occupés par des réunions. 

Vers midi, ils peuvent ouvrir LinkedIn pour explorer de nouvelles opportunités et rattraper les nouvelles. Selon l’analyse de HubSpot, si vous souhaitez partager du contenu le lundi, le meilleur moment est entre 12h et 15h. Publier après 17h n’est pas recommandé, car la journée de travail de la plupart des gens touche à sa fin. Alors, gardez le meilleur de votre contenu pour le mardi !

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le mardi

Le mardi est généralement une journée productive, et les gens essaient d’accomplir le plus possible. Cela inclut la vérification de leur fil d’actualité LinkedIn pour rester à jour. Sprout Social et Buffer suggèrent que même tôt le matin, de 8h à 10h, vous pouvez publier en toute confiance du contenu engageant pour votre niche. Les recherches de Quintly et The Balance SMB indiquent que publier de 9h à midi peut également générer un bon engagement.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le mercredi

Le mercredi est une autre journée chargée dans la plupart des lieux de travail. Les gens s’efforcent de traiter des problèmes et des tâches complexes tant qu’ils ont encore de l’énergie. Si vous avez manqué de partager quelque chose d’important le mardi, 12h le mercredi est considéré comme le meilleur moment pour publier, selon les recherches de plusieurs agences. Publier entre 8h et 10h peut également être productif ce jour-là, et les utilisateurs peuvent rester actifs avec votre contenu même après l’heure du déjeuner, vers 15h, comme partagé par Sprout Social et Buffer.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le jeudi

Les jeudis peuvent également apporter des “J’aime” et des commentaires à vos publications. Il est essentiel de ne pas négliger cette période pré-weekend. Sprout Social et Buffer déclarent que publier à 9h ou même pendant l’après-midi entre 13h et 14h peut attirer une attention accrue. Oberlo et Quintly suggèrent également que les publications partagées à 10h ou midi peuvent obtenir une excellente portée. Cependant, évitez de publier le soir les jeudis, car cela peut ne pas être aussi efficace.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le vendredi

Bien que tout le monde attende le week-end avec impatience, les gens peuvent s’engager activement avec le contenu publié à 9h le vendredi. Les recherches de Sprout Social, Buffer et HubSpot indiquent que la fin de matinée est également un bon moment pour capter l’attention de votre audience. Buffer recommande de planifier les annonces importantes entre 11h et 12h le vendredi.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn le samedi et le dimanche

Les week-ends voient moins de visites sur LinkedIn, principalement de la part de ceux qui ont des horaires irréguliers ou non conventionnels. Par conséquent, planifier du contenu informatif ces jours-là peut ne pas donner de résultats significatifs. Cependant, les chercheurs d’emploi qui sont actuellement employés mais cherchent de nouvelles opportunités peuvent utiliser les week-ends pour explorer les options potentielles.

Certaines entreprises, telles que HubSpot, ont observé la tendance inverse pour les week-ends. Publier pendant la journée et plus près de la soirée, de 12h à 18h, peut attirer des lecteurs plus attentifs qui peuvent prendre leur temps pour lire des articles et obtenir des informations supplémentaires pendant leur temps libre.

Lorsque vous envisagez de publier le week-end, souvenez-vous de votre audience cible. Si vous ciblez les consommateurs finaux de produits de divertissement ou de solutions liées aux loisirs et aux sports, vos mises à jour pourraient être plus pertinentes pendant les week-ends. Quintly rapporte que les dimanches matin entre 8h et 10h sont des moments où les gens font défiler leur flux et pourraient montrer de l’intérêt pour votre contenu.

Meilleur moment pour publier des offres d’emploi sur LinkedIn

Trouver des chercheurs d’emploi est plus facile tôt le matin ou pendant l’heure du déjeuner. À ces moments-là, les personnes à la recherche de nouvelles opportunités d’emploi pourraient faire une pause dans leurs tâches habituelles pour explorer de nouvelles options. Tenez compte du fuseau horaire de la région où vous recherchez des employés.

Un titre de poste et une description captivants peuvent être encore plus avantageux que de publier au moment parfait. Alors, assurez-vous de consulter notre dernier article sur les conseils de rédaction pour les textes d’offres d’emploi.

En plus du timing : Conseils pour booster l’engagement des publications 

Si vous souhaitez promouvoir efficacement un contenu précieux auprès de votre audience, envisagez ces stratégies utiles. 

#1 N’ayez pas peur de mentionner les personnes de votre réseau

Par exemple, mener des recherches ou rédiger un article important peut avoir un impact. Cependant, il peut être décourageant si votre audience cible passe à côté. Pour éviter cela, encouragez-les à consulter la publication ou l’article en les taguant.

Explorez notre guide sur comment taguer des utilisateurs sur LinkedIn. 

Vous pouvez même explorer un lien vers un manuel sur comment utiliser efficacement la messagerie automatique.

#2 Encouragez les “J’aime” et les commentaires

Boostez votre portée en montrant constamment de l’intérêt pour les publications des autres. Linked Helper offre une fonctionnalité de like automatique qui peut vous aider à cet égard. N’hésitez pas à l’explorer et à l’utiliser pour un engagement accru.

En aimant automatiquement le contenu pertinent publié par d’autres, vous pouvez montrer un intérêt sincère pour leurs publications, encourageant la réciprocité. Lorsque vous interagissez avec le contenu d’autres utilisateurs, ils peuvent vous rendre la pareille en interagissant avec vos publications, ce qui entraîne une visibilité et un engagement accrus pour votre compte.

#3 Développez votre réseau

Plus votre réseau est actif et diversifié, plus votre portée sera grande. À mesure que votre réseau s’agrandit, vos publications deviendront visibles pour plus de personnes. Pour augmenter la taille de votre réseau et l’engagement, établissez des connexions avec des personnes et des entreprises pertinentes sur LinkedIn.

#4 Évitez les textes trop longs dans vos publications

Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir une manière créative de capter l’attention des utilisateurs occupés et facilement distraits : utiliser des images avec de brefs extraits de texte utiles. 

En présentant votre contenu sous forme de carrousel ou de capture d’écran, il devient plus engageant et agréable à parcourir, encourageant les utilisateurs à passer plus de temps avec votre publication. En conséquence, cet engagement accru boostera la visibilité et attirera plus de vues d’autres utilisateurs.

#5 Importance de la fréquence de publication

Ne comptez pas sur une formule magique ou un timing spécifique pour que votre publication devienne virale. Le succès sur les médias sociaux dépend du partage constant de contenu de valeur et de l’analyse de son impact. Publier régulièrement des matériaux utiles finira par conduire à la découverte des moments de publication les plus efficaces.

Voici deux raisons principales à considérer :

• Cohérence : La publication régulière maintient une présence active sur LinkedIn, augmentant la visibilité et la notoriété de la marque.
• Faveur de l’algorithme : Les algorithmes des médias sociaux priorisent souvent les comptes actifs, rendant la publication cohérente bénéfique pour la portée organique.

Pour trouver la fréquence de publication optimale pour votre audience, l’expérimentation est la clé. Observez comment l’engagement change avec différentes fréquences de publication à différents jours. En diversifiant votre contenu et en répondant à divers intérêts, vous pouvez considérablement améliorer votre portée et vous connecter avec différents segments de votre audience — certains pourraient préférer l’humour, tandis que d’autres recherchent des graphiques et des statistiques. Adaptez vos publications en conséquence.

#6 Établissez un calendrier bien équilibré

Cependant, il est crucial de trouver un équilibre. Évitez de publier excessivement ou de vous répéter, car les utilisateurs risquent simplement de faire défiler votre contenu sans s’y arrêter. Si vous optez pour des publications quotidiennes, assurez-vous qu’elles offrent de la variété et de la valeur pour maintenir l’engagement de votre audience.

#7 Ajoutez des Hashtags

Vous pouvez désormais générer facilement des hashtags via ChatGPT, éliminant ainsi le besoin d’outils externes. Les hashtags sont une méthode gratuite et fiable pour augmenter la portée organique à tout moment et indiquer à l’algorithme d’afficher votre contenu à l’audience souhaitée.

En résumé : Définissez le meilleur moment de publication pour votre compte

En fin de compte, nous réalisons qu’identifier le moment de publication optimal est un processus complexe et dynamique. Il semble insaisissable, influencé par des facteurs tels que la situation géographique et le marché de niche, ce qui le rend sujet à des erreurs de jugement. Cependant, il existe des heures de pointe qui peuvent être bénéfiques, en particulier pour les nouveaux venus, car elles se sont avérées efficaces pour d’autres. Néanmoins, avec une publication constante et active sur une période de 2 à 3 mois, vous devriez être en mesure de déterminer le moment de publication idéal qui convient le mieux à votre profil unique et à votre audience cible.

Cette détermination peut être accomplie par l’examen méticuleux des analyses de publication. Vous pouvez utiliser les données internes du réseau social à cette fin, ou explorer des plateformes tierces plus avancées telles que Buffer ou Hootsuite, qui offrent des informations complètes sur l’audience.

Mener des tests A/B est une stratégie essentielle pour obtenir des informations précieuses sur différents moments et fréquences de publication. Par exemple, une semaine, concentrez-vous sur la publication pendant les week-ends, et une autre semaine, explorez des créneaux horaires alternatifs.

De plus, les nouveaux venus peuvent adopter une approche simple en observant les modèles de publication de leurs concurrents les plus proches et les plus forts. En imitant les stratégies réussies, vous pouvez tirer de précieuses leçons de leurs expériences, vous donnant un avantage concurrentiel.