Como escrever excelentes artigos no LinkedIn + Exemplos e insights de especialistas

O LinkedIn foi projetado para ajudá-lo a construir a sua marca e compartilhar a sua experiência na plataforma. 

Ao contrário de outras redes sociais, o LinkedIn permite que você crie não apenas publicações, mas também artigos de texto e gráficos mais extensos.

Saiba como tirar o máximo partido da redação de artigos no LinkedIn. Torne-se um especialista em 5 minutos! 

1. O que são artigos do LinkedIn? Artigos do LinkedIn vs. Publicações

Os artigos podem servir como um blog completo, que pode mais tarde transformar numa newsletter alojada diretamente no seu perfil do LinkedIn. Isto significa que os seus artigos permanecem no LinkedIn e os leitores podem subscrever a sua newsletter, ajudando-o a atingir objetivos mais amplos com o seu conteúdo.

Quando as pessoas visitam o seu perfil, podem encontrar os seus artigos na secção “Atividades”, facilitando o acesso ao seu trabalho. Também pode destacar artigos específicos na secção “Em destaque” do seu perfil para maior visibilidade.

Abaixo estão as principais diferenças entre artigos e publicações no LinkedIn:

• Formato e Funcionalidades: Os artigos no LinkedIn assemelham-se a publicações de blog completas com opções de formatação, mas sem a necessidade de codificação ou recursos externos. As publicações, por outro lado, são mais curtas e não oferecem a mesma flexibilidade de formatação.
• Limite de Caracteres: Os artigos permitem exceder o limite de 3.000 caracteres imposto às publicações, permitindo explorar tópicos com maior profundidade.

Especialistas e influenciadores utilizam ativamente este formato de conteúdo para comunicar com a sua audiência, reutilizar podcasts e vídeos do YouTube, partilhar experiências reais e, muitas vezes, transformar uma série de artigos numa newsletter dentro do LinkedIn.

Artigos Colaborativos do LinkedIn – Artigos de IA do LinkedIn

Poderá ter notado, ao navegar pelo seu feed do LinkedIn, que algumas das suas conexões tornaram-se moderadores de artigos colaborativos, onde partilham os seus insights. 

Esta atividade é benéfica porque é visível para todos os seus contatos. Quando clica em “Ver mais respostas”, pode ler o artigo completo. 

Embora estes artigos comecem como conteúdo gerado por IA, utilizadores reais do LinkedIn contribuem com as suas opiniões e perspetivas sobre cada ponto. Esta abordagem colaborativa permite que outros aprendam com verdadeiros especialistas e apliquem as suas dicas e truques, tornando o conteúdo mais relevante e atualizado do que algum material estático encontrado noutros locais online.

Visão geral dos artigos colaborativos do LinkedIn. 

Como funcionam estes artigos e os seus potenciais benefícios

Nem todos os membros do LinkedIn têm a oportunidade de contribuir para artigos colaborativos. Se tiver um perfil novo sem competências ou experiência profissional, pode não ter esta funcionalidade disponível. 

O LinkedIn utiliza aprendizagem automática para identificar utilizadores de confiança com base nas suas competências, permitindo-lhes contribuir para estes artigos. Se o LinkedIn o convidar a adicionar as suas ideias a artigos específicos, é porque as suas competências correspondem ao tópico.

Contribuir ativamente para estes artigos pode ajudá-lo a ganhar o distintivo “Top Contributor”, que é atribuído por 60 dias. Este distintivo difere do distintivo azul “Top Voice”, mas ainda assim acrescenta credibilidade ao seu perfil. 

Soa perfeito, certo?

No entanto, alguns utilizadores expressaram ceticismo em relação a este distintivo. Vamos explorar por que razão estes artigos são vistos com ceticismo por alguns membros no artigo.

Críticas aos artigos colaborativos do LinkedIn

Embora o LinkedIn tenha visto um crescimento significativo no envolvimento, os críticos defendem que a qualidade do conteúdo deixa muitas vezes a desejar, descrevendo-o como “salada de palavras de IA” ou “baixa qualidade” e “inútil”. Esta tensão entre a produção de grandes volumes de conteúdo e a manutenção de insights significativos e de alta qualidade é uma preocupação central.

Isto cria um ciclo de feedback problemático onde o conteúdo gerado por IA é utilizado para treinar mais modelos de IA, potencialmente degradando a qualidade ao longo do tempo. 

O LinkedIn incentiva a participação com distintivos como “Top Voice da Comunidade”, motivando alguns utilizadores a contribuir regularmente, muitas vezes com a ajuda de ferramentas de IA. Esta gamificação produziu resultados mistos – alguns veem os distintivos como insignificantes, especialmente quando ganhos com esforço mínimo, enquanto outros os veem como uma forma valiosa de construir credibilidade na plataforma.

Como encontrar e fazer artigos colaborativos no LinkedIn

Pode encontrar a lista completa de tópicos de artigos colaborativos no link fornecido. 

Se tiver a funcionalidade do LinkedIn ativada e receber um convite, pode contribuir para estes artigos. 

No entanto, se esta funcionalidade não estiver disponível para si, é essencial melhorar primeiro o seu perfil. Preste especial atenção à sua secção de competências. Deve também utilizar a secção “Serviços Prestados” e preencher minuciosamente a secção de experiência de trabalho, detalhando as suas responsabilidades e conquistas.

Artigos do LinkedIn Pulse

O LinkedIn Pulse é uma página afiliada de propriedade do LinkedIn. O seu objetivo é agregar todos os artigos e notícias publicados pelos utilizadores, atuando como um centro para este conteúdo. Quando publica um artigo, este aparecerá nesta plataforma. Atualmente, o Pulse funciona como uma aplicação que pode ser descarregada. 

Ao publicar artigos, o seu conteúdo pode aparecer nas notificações dos utilizadores que descarregaram a aplicação Pulse para se manterem atualizados sobre setores ou tópicos específicos.

No entanto, quando clica no link de download para a aplicação Pulse a partir do feed oficial, é redirecionado para descarregar a aplicação principal do LinkedIn, que inclui agora estas funcionalidades de artigos e notícias.

2. Escrever Artigos – Melhores práticas para Artigos do LinkedIn

Depois de rever muitos artigos, descobrimos que escrever artigos especificamente para o feed do LinkedIn tem as suas próprias características únicas. Vamos explorá-las abaixo. 

6 Dicas Práticas de Especialistas sobre Como Escrever Artigos para o LinkedIn

#1 Reutilize Conteúdo de Blog da Forma Mais Fácil

Nem sempre precisa de quebrar a cabeça por um tópico para começar a escrever. Se já possui produtos digitais, pode adaptá-los para o feed do LinkedIn. Pode ser um vídeo do YouTube ou o seu podcast. Esta prática ajuda frequentemente a expandir o seu alcance convertendo conteúdo em texto para o LinkedIn.

#2 Experiência Pessoal

Com base no que está a ser publicado pelos principais utilizadores e influenciadores, a experiência pessoal é fundamental. 

Figuras influentes frequentam muitas vezes eventos ou exposições a que nem todos podem aceder… Este conteúdo torna-se valioso porque partilham as suas experiências únicas. 

Pode usar esta estratégia partilhando as suas experiências profissionais diárias. Se foi convidado para um evento ou conferência, ou falou numa reunião, escreva um artigo sobre isso. Os leitores irão identificar-se com os seus insights.

#3 Imagens Principais com a Sua Fotografia

A imagem principal é um aspeto importante na redação de artigos. Os utilizadores usam frequentemente as suas fotografias pessoais para o design. 

Pode criar várias imagens usando um gerador de IA. Incluir a sua fotografia no cabeçalho do artigo enfatiza que o conteúdo é de autoria pessoal sua, não apenas copiado de outra fonte. Mostra que criou e partilhou opiniões de especialista.

#4 Inclua Blocos de CTA no Final do Artigo

Antes de escrever, considere o que quer alcançar com o seu conteúdo. 

Pode apontar para um objetivo comercial, como promover um produto adicional como um livro. Pode adicionar um link que leve ao seu site. 

Desta forma, o artigo torna-se um cartão de visita que pode atrair novos clientes. Os influenciadores utilizam frequentemente blocos no final dos seus artigos para promoção cruzada de livros ou bilhetes para eventos.

#5 Estrutura Convincente

Certifique-se de que o seu artigo está bem estruturado. Deve começar com uma introdução ao tópico, seguida de uma discussão das suas implicações, e terminar com soluções e um apelo à ação. Evite tratá-lo como uma simples publicação que caberia em qualquer feed de rede social; estruture-o como um artigo clássico.

#6 Partilhe Conteúdo Que Consome

Pode dedicar as suas publicações a partilhar o conteúdo que consome e oferecer a sua perspetiva sobre ele. 

Nem sempre precisa de mostrar as suas próprias conquistas. Por vezes, conteúdo bem estruturado de outros pode ser valioso para a sua audiência.

Como publicar artigos no LinkedIn

A plataforma e as funcionalidades de publicação são incrivelmente simples. 

Não precisará de aprender qualquer código ou ter qualquer conhecimento especializado em publicação de conteúdo. A interface é tão intuitiva e fácil de utilizar que, quando basta colar o texto do seu documento principal, só precisará de ajustar a formatação. 

Todas as imagens do artigo original serão transferidas, e também pode adicionar legendas às imagens, inserir vários arquivos multimédia ou até incorporar códigos.

Ao publicar, encontrará um separador para gerir o seu artigo. Neste separador, pode criar rascunhos, duplicar artigos como rascunhos e aceder a todos os rascunhos. Também pode criar newsletters a partir deste menu.

Pode inserir vídeos, imagens e links. Rascunhos podem ser criados e agendados com antecedência, e pode definir datas específicas para publicação diferida.

Como eliminar artigos no LinkedIn

Eliminar um artigo no LinkedIn é tão fácil como publicá-lo. Basta abrir a publicação, clicar nos três pontos no menu e selecionar “Eliminar artigo e publicação”. Confirme a ação e o artigo será removido permanentemente.

O que é uma Newsletter do LinkedIn e como criar uma? 

As Newsletters do LinkedIn são uma funcionalidade que permite aos utilizadores enviar regularmente conteúdo curado para os seus subscritores diretamente através do LinkedIn. 

Muitos influenciadores e criadores de conteúdo utilizam newsletters para partilhar insights, artigos de melhor desempenho e atualizações com a sua audiência. Subscrever newsletters relevantes ou seguir influenciadores pode ajudá-lo a descobrir artigos populares e a manter-se informado sobre as tendências da indústria.

Se planeia fazer da criação de artigos no LinkedIn uma prática frequente, configurar uma newsletter no LinkedIn pode ser uma estratégia valiosa. Ajuda a estabelecer uma ligação mais próxima com a sua audiência e permite-lhe lembrá-los regularmente da sua especialização, partilhar as suas experiências ou fornecer atualizações sobre o trabalho com clientes.

As suas conexões e seguidores receberão um convite para subscrever quando publicar a sua primeira edição/artigo.

Aceda à Ferramenta de Publicação do LinkedIn: Vá à sua página inicial do LinkedIn e clique no botão “Escrever artigo”. Clique no botão “Gerir” e, em seguida, escolha “Criar newsletter”.

Adicione um título e uma descrição convincentes. Escolha a frequência com que irá publicar. Defina uma imagem de capa da newsletter.

3. Exemplos de artigos do LinkedIn em 2024

Esta mostra de artigos do LinkedIn bem escritos ajudá-lo-á a dominar a sua escrita.

5 Exemplos de Artigos do LinkedIn em 2024 

#1 Artigo de Richard Branson

Pergunte ao Richard: Como Podemos Garantir que a Inovação Tecnológica Faz a Diferença?

Este artigo, escrito por um dos principais influenciadores do LinkedIn, reuniu mais de 3.000 gostos e 750 comentários e partilhas. Branson fornece conselhos práticos sobre a gestão da tecnologia, tais como definir limites nas redes sociais e fazer pausas tecnológicas. Ele faz referência à pesquisa do Dr. Sean Gallagher sobre trabalho híbrido e IA generativa para adicionar insights de especialista. O tom de conversa, combinado com humor ligeiro, torna o artigo envolvente.

O tom do artigo é de conversa e inclui humor ligeiro, tal como a anedota sobre a dificuldade em apagar as luzes num quarto de hotel de alta tecnologia. 

Principais conclusões:

• Utilize fotografias pessoais para criar um artigo mais envolvente.
• Responda a questões prementes da sua audiência, tal como faz Branson.
• Incorpore opiniões de especialistas para aumentar a credibilidade.

#2 Artigo de Arianna Huffington

Porque é que o “Quiet Quitting” Não é a Solução para a Nossa Crise de Burnout

Este artigo de Arianna Huffington, uma proeminente influenciadora e CEO do LinkedIn, fornece um exemplo poderoso de perspetiva pessoal e profissional. 

Huffington partilha a sua própria experiência de burnout em 2007, adicionando autenticidade ao seu argumento. Ela destaca a importância de rejeitar a cultura da azáfama constante, ao mesmo tempo que alerta contra o descomprometimento e a falta de propósito. O artigo conclui com um apelo à ação convincente para que os leitores mais jovens redefinam a cultura de trabalho.

Principais conclusões:

• Utilize experiências pessoais para adicionar autenticidade e ligar-se emocionalmente aos leitores.
• Equilibre a crítica com conselhos construtivos.
• Termine com um forte apelo à ação para inspirar a mudança.

O artigo termina com um forte apelo à ação, instando os leitores, especialmente as gerações mais jovens, a não se contentarem com o burnout ou o “quiet quitting”. Huffington encoraja-os a aproveitar a “oportunidade única numa geração” de redefinir a cultura de trabalho. 

#3 Artigo de Tony Robbins

Passar da Lista de Tarefas para Desenhar a Sua Vida

O artigo de Tony Robbins oferece um exemplo sólido de escrita motivacional e prática. Robbins fornece passos claros e acionáveis para ajudar os leitores a desenhar as suas vidas, incluindo a definição de objetivos e a compreensão do seu significado. 

Ele apoia os seus conselhos com citações de figuras influentes e investigação, adicionando credibilidade. O artigo utiliza uma linguagem empoderadora e exemplos práticos, como os blocos RPM, para orientar os leitores na gestão de vários aspetos das suas vidas.

Principais conclusões:

• Divida os conselhos em passos acionáveis.
• Apoie os pontos com citações e pesquisa para credibilidade. Robbins integra citações de figuras influentes como Henry David Thoreau e faz referência a pesquisas (por exemplo, o Índice Global de Anatomia do Trabalho de 2023 da Asana). 

Robbins utiliza uma linguagem forte e motivacional ao longo do artigo, tal como “desenhar a sua vida”, “concentração de poder” e “plano de ação massiva”.

#4 Artigo Inspirador de Melinda Gates

O Que Billie Jean King e Megan Rapinoe Me Ensinaram Sobre Coragem

Este artigo combina reflexão pessoal, narrativa inspiradora e questões sociais atuais. Apresenta histórias autênticas de Billie Jean King e Megan Rapinoe, ilustrando a sua coragem e impacto.

Principais conclusões:

• Apelo à Ação: O artigo convida os leitores a assistir à série “Moments That Make Us” no YouTube, encorajando um maior envolvimento com o tópico.
• Integração Multimédia: O link para uma série de vídeos melhora o conteúdo, apelando a diversos estilos de aprendizagem e mantendo a audiência envolvida.

#5 Artigo Informativo de Dev Raj Saini

Funcionalidades de IA do LinkedIn: Uma Mudança de Jogo para Recrutadores e Candidatos a Emprego

Este artigo destaca eficazmente os benefícios das funcionalidades de IA do LinkedIn tanto para recrutadores como para candidatos a emprego.

Principais conclusões:

• Subtítulos: Secções claras como “O Poder da IA no Recrutamento” e “Benefícios Impulsionados por IA para Candidatos a Emprego” ajudam os leitores a navegar facilmente pelo conteúdo.
• Insights Práticos: Fornece conselhos acionáveis sobre a utilização da IA para melhorar os processos de contratação e a procura de emprego.
• Clareza: A linguagem é direta, tornando conceitos complexos de IA acessíveis a uma audiência vasta.

Resumindo… Os artigos do LinkedIn valem a pena?

O valor dos artigos do LinkedIn, particularmente os colaborativos, é um assunto de debate contínuo. Alguns utilizadores expressam ceticismo, argumentando que estes artigos carecem frequentemente de originalidade e profundidade, sendo muitos deles conteúdo gerado por IA. Existe também a preocupação de que o LinkedIn possa estar a usar opiniões valiosas de especialistas para treinar a sua IA, levantando questões sobre a autenticidade e o propósito destas contribuições.

• Discussão no Reddit sobre artigos colaborativos do LinkedIn
• Artigo do The Verge sobre o conteúdo de IA do LinkedIn
• Google Doc com mais insights

Por outro lado, alguns utilizadores veem um grande potencial nos artigos do LinkedIn, especialmente nos colaborativos, para aumentar rapidamente a visibilidade e se estabelecerem como especialistas. Afirmam que, com apenas 30 minutos de esforço, pode ser alcançado um reconhecimento significativo na plataforma.

Dadas estas visões contrastantes, é importante considerar cuidadosamente os prós e os contras antes de começar a escrever artigos no LinkedIn.

Benefícios dos artigos do LinkedIn

1. Facilidade de Publicação: Se sempre quis começar um blog, o LinkedIn pode ser a plataforma perfeita. Provavelmente já tem uma audiência lá, que podem ser os seus primeiros leitores.
2. Grande Alcance: Ao contrário de começar um blog num site, onde o SEO é crucial para a visibilidade, o LinkedIn oferece uma comunidade integrada. Os utilizadores verificam frequentemente a plataforma e recebem notificações sobre novos artigos, tornando mais fácil alcançar rapidamente uma audiência mais vasta.
3. Funcionalidade de Newsletter Integrada: Em vez de utilizar um serviço externo, pode criar uma newsletter diretamente no LinkedIn. Pode até incluir links para os seus produtos ou fontes externas, e os seus leitores, que já o conhecem, são mais propensos a confiar em si em comparação com uma lista de emails desconhecida.
4. Análises Rastreáveis: O LinkedIn fornece análises básicas para cada artigo, mostrando quantos utilizadores o visualizaram e métricas de envolvimento. Isto é útil mesmo para iniciantes entenderem o desempenho dos seus artigos.
5. Benefícios de SEO: Os artigos do LinkedIn podem ser indexados pelo Google, o que é uma enorme vantagem. O LinkedIn é um domínio de confiança, pelo que os seus artigos, especialmente aqueles relacionados com funcionalidades do LinkedIn ou estratégias de promoção, podem ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google sem a necessidade de tráfego pago.
6. Distintivos de Artigos Colaborativos: Participar em artigos colaborativos dá-lhe um distintivo durante 60 dias, tornando o seu perfil mais atrativo nas pesquisas e mostrando o seu envolvimento ativo na plataforma.

Em conclusão, embora existam preocupações válidas sobre a originalidade e o propósito dos artigos do LinkedIn, especialmente os colaborativos, a plataforma oferece vários benefícios que fazem com que valha a pena considerá-los. Quer pretenda expandir o seu alcance, envolver-se com a sua audiência ou impulsionar o seu SEO, os artigos do LinkedIn podem ser uma ferramenta valiosa na sua estratégia de conteúdo.