O LinkedIn é agora uma das principais plataformas onde você pode encontrar seus compradores. Então, quem habita este oceano de oportunidades? Vamos descobrir.
Intro – Quão Popular é o LinkedIn?
De acordo com os dados mais recentes publicados pelo LinkedIn em 2025, o número de usuários atingiu um bilhão. Você pode ver um mapa abaixo mostrando onde a maioria dos usuários está localizada. Como podemos ver, a localização principal é os Estados Unidos, com impressionantes 220 milhões de usuários do LinkedIn. Isso torna o LinkedIn uma ferramenta universal onde você pode encontrar especialistas para trabalho remoto em qualquer local, bem como clientes em mercados locais.
O LinkedIn também está adaptado a 36 idiomas diferentes, facilitando a operação global da rede social.
Popularidade do LinkedIn no Cenário das Redes Sociais
Fonte: eMarketer/ Insider Intelligence
Quão popular é o LinkedIn em comparação com outras redes sociais, você pode perguntar? Depende dos seus objetivos.
No entanto, se você é um profissional de marketing promovendo produtos de TI ou procurando clientes no setor B2B, o LinkedIn é a principal plataforma na qual você deve trabalhar.
De acordo com as estatísticas, 80% dos clientes B2B usam o LinkedIn. Portanto, de acordo com uma pesquisa do eMarketer, é aqui que você deve concentrar seus principais esforços para encontrar clientes.
De acordo com as estatísticas oficiais do LinkedIn, seis pessoas são contratadas ou encontram empregos a cada minuto através do LinkedIn. Portanto, outro espectro de objetivos que você pode alcançar com o LinkedIn é contratação e busca de emprego.
Quantos usuários estão no LinkedIn?
Abaixo, você pode ver as estatísticas do LinkedIn sobre o número de usuários de 2023 a 2024. Além disso, existem 67 milhões de empresas e 134.000 instituições educacionais representadas na plataforma.
O infográfico abaixo ilustra as tendências de crescimento. Ao longo de sua existência de 20 anos desde 2003, o LinkedIn cresceu de 1 milhão para um bilhão de usuários.
Usuários ativos mensais do LinkedIn
O LinkedIn tem aproximadamente 310 milhões de usuários ativos mensais de acordo com estatísticas recentes. No entanto, o LinkedIn não lista explicitamente essas informações, por isso só podemos confiar em artigos online para esses dados.
De acordo com a fonte confiável Statista, quase 50% das pessoas visitam o LinkedIn mensalmente, enquanto quase três vezes menos pessoas usam o aplicativo diariamente.
Além disso, de acordo com estatísticas oficiais do LinkedIn, 65 milhões de pessoas procuram empregos semanalmente na rede social. Se extrapolarmos isso para um número mensal, equivale a cerca de 260 milhões de pessoas usando esta mídia social.
Usuários ativos diários do LinkedIn e taxa de engajamento
Aproximadamente 134,5 milhões de usuários usam ativamente o LinkedIn todos os dias
Para determinar a taxa de engajamento, comparamos usuários ativos diários (DAUs) com usuários ativos mensais (MAUs):
Taxa de Engajamento (DAU/MAU)=(134,5 milhões/310 milhões)
Taxa de Engajamento≈0,434
Isso significa que aproximadamente 43,4% dos usuários ativos mensais do LinkedIn estão engajados diariamente.
Para um contexto mais amplo, vamos comparar a taxa de engajamento do LinkedIn com outras plataformas de mídia social populares:
- Facebook: Historicamente, o Facebook tem uma relação DAU/MAU de cerca de 66%.
- Twitter: A relação DAU/MAU do Twitter é tipicamente de cerca de 40%.
- Instagram: O Instagram frequentemente vê uma relação DAU/MAU de cerca de 50%.
Portanto, a taxa de engajamento de 43,4% do LinkedIn indica um nível moderado de engajamento diário do usuário em comparação com outras plataformas de mídia social. Embora possa não ser tão alta quanto o Facebook, é comparável ao Twitter e está dentro de uma faixa razoável para sites de networking profissional.
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Demografia etária do LinkedIn
A idade média de um usuário do LinkedIn
A idade média dos usuários do LinkedIn é de aproximadamente 28,8 anos.
A base de usuários do LinkedIn mostra uma grande diversidade de idades, com concentrações significativas nas seguintes categorias:
- Millennials (25-34 anos): Aproximadamente 50% dos usuários do LinkedIn se enquadram nessa faixa etária, representando tanto Millennials quanto Boomers mais jovens.
- Jovens Adultos (18-24 anos): 24,5% dos usuários do LinkedIn estão nessa faixa etária, indicando que estão apenas começando suas carreiras.
- Profissionais Experientes (35 anos ou mais): Cerca de 24% – Este grupo etário inclui uma parcela significativa de profissionais experientes, mostrando o apelo da plataforma para uma ampla gama de estágios de carreira.
A base de usuários do LinkedIn é predominantemente composta por Millennials e profissionais experientes, refletindo uma plataforma que atende tanto talentos emergentes quanto estabelecidos. Isso sugere uma base de usuários estável e crescente com foco no desenvolvimento de carreira e networking.
Ao contrário de plataformas sociais mais casuais, o público do LinkedIn é mais focado na carreira e inclui uma porcentagem maior de profissionais mais velhos. Isso contrasta com plataformas como Instagram ou TikTok, que têm bases de usuários mais jovens.
Estatísticas de usuários do LinkedIn
A distribuição por gênero do LinkedIn mostra uma ligeira maioria masculina (56,4%) em comparação com usuárias femininas (43,6%). Essa distribuição é semelhante à do Facebook, que também tem uma proporção de gênero quase igual com uma ligeira maioria masculina. O Instagram mostra uma distribuição de gênero mais equilibrada, enquanto o Twitter tem uma maioria masculina significativa, e o TikTok tem uma maioria feminina.
No geral, a demografia de gênero do LinkedIn reflete uma base de usuários equilibrada, comparável às principais plataformas sociais, indicando um ambiente de networking profissional diversificado e inclusivo.
Localizações da audiência
O LinkedIn também é amplamente utilizado na França com 30 milhões de usuários. A região DACH (Alemanha, Áustria, Suíça) e o Canadá têm cada um 24 milhões de usuários, e o México tem 25 milhões de usuários. Imagine os vastos mercados regionais que você pode acessar.
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Base de usuários influentes do LinkedIn
De acordo com as estatísticas do LinkedIn, de 1 bilhão de usuários:
- 180 milhões são influenciadores seniores
Estes são profissionais experientes que têm influência significativa em seus setores. Eles frequentemente compartilham insights e impulsionam conversas em suas áreas.
- Exemplos:
- 63 milhões são tomadores de decisão em empresas
Estes indivíduos ocupam posições-chave dentro das empresas e têm autoridade para tomar decisões estratégicas, como CEOs, COOs e outros executivos.
- 10 milhões são executivos de nível C (C-level)
Estes são executivos de alto nível que ocupam posições C-suite, como CTO, COO e CMO, responsáveis por supervisionar vários aspectos do negócio.
Investidores Institucionais
Investidores institucionais estão cada vez mais recorrendo ao LinkedIn como um recurso fundamental para se manterem informados sobre tópicos financeiros, superando sua dependência de publicações financeiras especializadas. Essa mudança destaca a crescente influência e acessibilidade do LinkedIn no fornecimento de informações financeiras oportunas e relevantes.
Além disso, esses investidores estão dedicando uma quantidade significativa de tempo para se envolverem profundamente com o conteúdo no LinkedIn, gastando frequentemente entre 15 a 30 minutos em uma única peça. Esse comportamento ressalta a importância de produzir conteúdo de alta qualidade e perspicaz na plataforma que possa capturar e prender a atenção deles.
Insights sobre a audiência do LinkedIn
O LinkedIn é uma plataforma para interagir com usuários influentes e de alto impacto. Ao aproveitar a rede do LinkedIn, marcas como a BlackLine podem se conectar com um grupo diversificado de profissionais, incluindo aqueles em finanças e contabilidade, que têm o potencial de se tornarem fortes defensores da marca. Esses usuários avançados podem amplificar significativamente a mensagem da marca, alcançando um público mais amplo. O sucesso da BlackLine em aumentar seu número de seguidores no LinkedIn para mais de 10.000 demonstra como o envolvimento eficaz com o público certo nesta plataforma pode aumentar a visibilidade da marca e influenciar os principais tomadores de decisão.
Educação
O nível de educação pode impactar significativamente a qualidade da contratação no LinkedIn. Aqui estão alguns insights importantes com base nos dados disponíveis:
- Grau de Bacharel: 33% dos usuários do LinkedIn possuem um diploma de bacharel, tornando-o o nível educacional mais comum entre os profissionais na plataforma.
- Ensino Médio: Apenas 2% dos usuários têm ensino médio, indicando uma maior concentração de profissionais altamente qualificados.
Isso significa que você pode compartilhar conteúdo especializado e complexo com um público altamente educado.
Utilização de Habilidades
Quase metade dos usuários do LinkedIn utiliza os recursos de habilidades da plataforma para encontrar funcionários, garantindo que as correspondências de emprego sejam altamente relevantes para as necessidades dos empregadores.
Uso do ‘Open to Work’
Existem 28 milhões de usuários que indicam explicitamente que estão abertos a trabalho (Open to Work). Esse recurso pode ser filtrado através de uma assinatura do Recruiter, mas nosso artigo revela métodos para encontrar tais candidatos usando uma assinatura gratuita.
Artigos Colaborativos
Uma ferramenta única do LinkedIn são os artigos colaborativos. Mais de 12 milhões de usuários aproveitam esse método para compartilhar experiências e criar conteúdo valioso.
Correspondências de Alta Habilidade
De acordo com estatísticas do LinkedIn, 67% das contratações feitas através da plataforma têm habilidades profissionais elevadas. Isso significa que as descrições de perfil frequentemente se alinham bem com as habilidades reais dos usuários.
Resumindo: Como as empresas podem direcionar os usuários certos
Ao estudar citações e demografia, fica claro o quão importante é escolher o nicho certo no LinkedIn, pois é um tesouro de algumas das pessoas mais influentes em vários setores.
Para selecionar apenas os leads e nichos certos, você pode usar filtros do LinkedIn. Os filtros são aprimorados em soluções pagas, mas mesmo um perfil básico permite pesquisar por cargo, localização, setor e pesquisa Booleana. No Sales Navigator, os filtros são muito mais direcionados, e você pode estudar a diferença em nosso artigo.
Filtros adicionais em ferramentas de automação: se você usa automação para alcançar seu público, deve verificar quão bem a ferramenta pode classificar a lista antes de lançar uma campanha, pois isso afeta os resultados.
Por exemplo, o Linked Helper tem um filtro integrado para encontrar “candidato a emprego” (open to work) a partir da pesquisa básica, embora isso geralmente esteja disponível apenas na assinatura do Recruiter. Também permite ordenar por títulos e remover pessoas desnecessárias das campanhas.
Pesquisa por grupos: às vezes você pode encontrar sua demografia alvo em grupos do LinkedIn com base em interesses — por exemplo, grupos para alta gerência, profissionais de marketing ou especialistas em tecnologia. O filtro de grupo está disponível no Sales Navigator e permite encontrar pessoas apenas se você também pertencer ao grupo.
Interação com publicações: você pode encontrar alvos entre aqueles que curtem o conteúdo e aqueles que comentam. A reação ao conteúdo é um indicador importante do seu público. Portanto, este filtro pode ser aplicado no Linked Helper.
Para lançar uma campanha, você pode estudar a estratégia de ABM que descrevemos recentemente em nosso blog.
