Uma marca pessoal é a combinação única de competências, experiências e personalidade que define como você se apresenta ao mundo, particularmente em um contexto profissional.
Em um mundo cada vez mais digital, a sua presença online é muitas vezes a primeira impressão que as pessoas têm de você.
Você deve escolher o LinkedIn para criar a sua marca pessoal?
Por que o LinkedIn é importante para a marca pessoal?
Se você é um especialista em qualquer um desses nichos, construir uma marca pessoal no LinkedIn não é uma ideia negligenciável, mas uma necessidade.
Liderança Corporativa e Empresarial
- Executivos C-level, diretores e gerentes podem usar o LinkedIn para estabelecer autoridade nas suas indústrias.
- Compartilhar conteúdos de liderança de pensamento, tendências da indústria e ideias sobre liderança.
Serviços B2B e Consultores
- Ideal para consultores, coaches e consultores de negócios que visam profissionais ou empresas.
- Publicar estudos de caso, testemunhos de clientes e conteúdo orientado para valor.
Profissionais de Tecnologia e TI
- Engenheiros, desenvolvedores e consultores de TI podem usar o LinkedIn para compartilhar conhecimento sobre tecnologias de ponta, melhores práticas e certificações da indústria.
- Destacar competências técnicas e projetos para atrair clientes e empregadores.
Marketing, Publicidade e Áreas Criativas
- Profissionais de marketing, redatores e designers podem apresentar os seus portfólios, campanhas de sucesso e processos criativos.
- Envolver-se com estratégias de marketing de conteúdo e discussões da indústria criativa.
Empreendedores e Fundadores de Startups
- Startups e empreendedores podem usar o LinkedIn para construir visibilidade, atrair investidores e fazer networking com potenciais clientes ou parceiros.
- Compartilhar histórias de crescimento, desafios e ideias de negócios únicas.
Educação e Formação
- Educadores, instrutores e profissionais de e-learning podem demonstrar a sua experiência no desenvolvimento de currículos, metodologias de ensino ou programas de formação corporativa.
- Envolver-se na liderança de pensamento em inovações de educação e formação.
Recursos Humanos e Recrutamento
- Profissionais de RH e recrutadores podem desenvolver a sua marca compartilhando ideias sobre aquisição de talentos, envolvimento dos funcionários e cultura da empresa.
- Fazer networking com profissionais da indústria e potenciais candidatos.
Profissionais de Saúde, Jurídicos e Financeiros
- O LinkedIn funciona bem para médicos, advogados, consultores financeiros e contadores que desejam construir confiança e estabelecer-se como autoridades.
- Compartilhar mudanças regulatórias, opiniões de especialistas e oferecer dicas úteis.
Guia de dados demográficos do público do LinkedIn
3 razões para escolher o LinkedIn
Credibilidade e Venda Social (Social Selling): O LinkedIn oferece um ambiente profissional que aumenta a credibilidade e facilita a venda social. Permite o contato direto com clientes-alvo, facilitando a construção de conexões significativas.
Diverse Soluções do LinkedIn para Marca Pessoal: O LinkedIn fornece várias ferramentas adaptadas para a marca pessoal, incluindo opções avançadas de segmentação e capacidades de pesquisa que superam as de outras redes sociais.
Opções de Automação Seguras: O LinkedIn suporta várias ferramentas de automação seguras para simplificar tarefas como conectar-se com novos prospectos e gerenciar o envolvimento, ajudando a otimizar os seus esforços de marca pessoal enquanto adere às diretrizes da plataforma.
Estratégia do LinkedIn para marca pessoal
Checklist da Marca Pessoal no LinkedIn
7 elementos: Como usar o LinkedIn para marca pessoal
Abaixo você encontrará estratégias de marca pessoal no LinkedIn baseadas nos melhores exemplos.
#1 Estratégia de perfil para se destacar como marca
Para o usuário médio do LinkedIn, ter uma página de perfil organizada geralmente é suficiente, e às vezes nem notamos a foto do perfil. No entanto, se você quer construir uma marca pessoal forte no LinkedIn, precisa pensar cuidadosamente no seu estilo visual.
Você pode se inspirar em usuários que já estabeleceram a sua marca pessoal criando um design unificado para o banner do seu perfil, cabeçalhos de artigos e capas de newsletters por email.
Imagens e textos de perfil
O uso de elementos visuais consistentes, como fotos de perfil, banners e outros elementos visuais, melhora a marca geral.
Muitas pessoas com marcas pessoais fortes frequentemente destacam os seus produtos digitais ou outros produtos no cabeçalho do perfil. Idealmente, este deve ser um produto com o seu nome, como um livro que você escreveu.
No entanto, se você ainda não criou um livro, pode usar um guia pessoal que oferece como especialista sob o seu próprio nome. Esta é uma ótima maneira de reforçar a sua marca usando o cabeçalho do seu perfil.
Site Pessoal
Outro elemento comum em perfis de marcas pessoais fortes é um site pessoal. Você pode adicioná-lo à seção “Informações de contato” ou diretamente no seu perfil do LinkedIn como uma ferramenta de comunicação. Um site pessoal que inclui o seu nome ajuda a solidificar a sua marca na mente dos visitantes, transformando a sua página do LinkedIn numa representação do seu nome e marca.
Seção Sobre (About)
A seção “Sobre” é essencial para a marca pessoal. Pense nela como a versão estendida do seu slogan — um espaço para expressar a sua história em termos mais emocionais e detalhados. Simon Sinek, por exemplo, chama a si mesmo de “otimista inabalável”, adicionando uma dimensão emocional à sua marca pessoal. O seu otimismo atrai as pessoas universalmente, e a sua visão de um futuro brilhante ressoa emocionalmente com os leitores, tornando a sua marca inspiradora e aspiracional.
A menção da sua TED Talk mundialmente reconhecida e dos seus livros best-sellers reforça a sua credibilidade e influência no espaço de liderança de pensamento. A seção Sobre menciona que Simon trabalha com líderes de quase todos os setores, tornando a sua marca pessoal amplamente acessível.
Competências (Skills) vs. Publicações
Embora a seção “Competências” seja crucial para os profissionais serem encontrados, se o seu objetivo é construir uma marca pessoal, considere adicionar uma seção de Publicações. As publicações podem ter links para artigos externos ou fontes onde você contribui, aumentando a sua visibilidade e autoridade na imprensa, o que impulsiona a imagem da sua marca diretamente da sua página do LinkedIn.
Patentes, Conquistas e Prêmios
O LinkedIn permite adicionar seções como Patentes e Conquistas e prêmios. Se você é um especialista reconhecido e recebeu prêmios, exibi-los nesta seção adiciona credibilidade à sua marca pessoal.
Esses reconhecimentos funcionam como evidências tangíveis de que a sua marca é forte e confiável. Por exemplo, os grandes reconhecimentos da indústria frequentemente fortalecem os perfis, como pode ser visto nos perfis de muitos profissionais líderes.
Seção de Prestação de Serviços
A seção Prestação de serviços também é comumente apresentada em perfis de pessoas com marcas pessoais fortes. Se o seu campo de trabalho varia ou se você está à procura de clientes, é essencial adicionar esta seção. Nos resultados da pesquisa, os seus serviços são exibidos abaixo do seu perfil, levando diretamente à sua página de serviço, o que pode ajudar a atrair potenciais clientes de forma mais eficaz.
Seção de Atividades
Por último, a seção de Atividades é fundamental para otimizar o seu perfil. Ela mostra as suas postagens, artigos e até republicações ou comentários. Este conteúdo contribui para a sua marca pessoal, tornando o seu perfil único. Portanto, abordaremos as estratégias de conteúdo para marca pessoal a seguir.
#2 Estratégia de engajamento
Etiqueta de Networking no LinkedIn
Se o seu objetivo principal é construir uma marca pessoal forte, a etiqueta de networking é crucial. O LinkedIn é uma plataforma profissional, não uma rede social casual, por isso a forma como aborda as conexões é muito importante.
Ao contatar novos contatos, é essencial evitar vendas diretas na sua primeira mensagem.
Criamos um guia detalhado sobre a etiqueta no LinkedIn, incluindo dicas sobre o que dizer nas suas mensagens iniciais, que você pode acessar através do link.
Seguir vs. Conectar
Entender a diferença entre “Seguir” e “Conectar” é fundamental para estabelecer uma marca pessoal. Especialistas com marcas fortes tendem a focar no crescimento do número de seguidores em vez de aceitar pedidos de conexão de todos.
Isso acontece porque eles criam conteúdo envolvente que atrai seguidores naturalmente, mesmo que não se conectem com todos diretamente.
Conhecer a diferença entre estas duas ações ajuda-o a criar uma melhor estratégia para aumentar o seu público. Para começar a construir um público fiel e forte, você pode oferecer uma isca digital (lead magnet), como um e-book gratuito, para atrair os seus primeiros 500 seguidores.
Engajamento orgânico vs. meios alternativos
Você pode interagir manualmente no LinkedIn curtindo, comentando e enviando pedidos de conexão diariamente se estiver apenas começando a desenvolver a sua marca pessoal.
No entanto, métodos alternativos podem ajudar a acelerar o engajamento sem esforço manual.
Por exemplo, pode juntar-se a grupos LION no LinkedIn onde os membros concordam mutuamente em adicionar-se às suas conexões sem rejeitar pedidos. Isso ajuda a alcançar rapidamente as suas primeiras 500 conexões.
Além disso, alguns serviços ajudam a aumentar o engajamento fornecendo curtidas e comentários nas suas postagens. Estes serviços frequentemente oferecem modelos de comentários pré-escritos, garantindo que o feedback nas suas postagens pareça natural. No entanto, tenha em atenção que, embora os comentários e curtidas sejam reais, os usuários podem não se envolver realmente com o seu conteúdo, o que significa que não são os seus potenciais clientes ou verdadeiros fãs.
#3 Estratégia de automação – Como usar o Linked Helper para o crescimento da marca pessoal
Quando usada com sabedoria e moderação, a automação pode acelerar significativamente o crescimento da sua marca pessoal, ajudando-o a tornar-se mais reconhecível muito mais rapidamente do que se dependesse de esforços manuais. O Linked Helper fornece várias funcionalidades automatizadas que podem aumentar a visibilidade do seu perfil, aumentar a sua rede e melhorar a presença da sua marca.
Eis como você pode utilizar o Linked Helper para o crescimento da marca pessoal:
- Aumentar a Visibilidade
Você pode usar o Linked Helper para aumentar a visibilidade das suas postagens participando em curtidas ou comentários em massa nas postagens de outras pessoas. Embora os comentários possam ser repetitivos, esta estratégia pode ajudar a chamar a atenção para o seu perfil. As curtidas em massa, em particular, são eficazes para trazer potenciais seguidores para a sua página, mesmo sem adicioná-los à sua rede. - Conheça seu público – Coleta de dados (Scraping)
Construir uma marca pessoal requer conhecer o seu público, o que pode ser desafiador. O Linked Helper permite que você faça scraping de dados do LinkedIn, ajudando a reunir informações essenciais sobre potenciais clientes ou empresas com as quais deseja colaborar. Os dados podem ser exportados e usados para entender melhor o seu público e adaptar a sua estratégia de marca. - Aumente sua rede – Estratégia de mensagens personalizadas
A comunicação personalizada é crucial para a marca pessoal, mesmo que esteja enviando mensagens em massa. O Linked Helper suporta funcionalidades avançadas de personalização que vão além da simples customização de nome e cargo. Você pode criar modelos de mensagens altamente personalizados com variáveis dinâmicas, garantindo que cada destinatário receba uma mensagem única, sem a necessidade de escrever cada mensagem manualmente. - Estratégia de Geração de Leads e Follow-up
O Linked Helper também pode automatizar os esforços de geração de leads, alcançando sistematicamente prospectos, fazendo o acompanhamento (follow-up) com mensagens personalizadas e nutrindo esses leads. Estratégias de acompanhamento automatizadas são essenciais para manter o engajamento, especialmente se o seu objetivo for construir uma marca pessoal e uma rede fortes. - Integre o LinkedIn com outras ferramentas
Se você estiver usando plataformas externas ou CRMs para desenvolver a sua marca pessoal, o Linked Helper pode ser integrado perfeitamente. Seja através de integração direta com o seu CRM ou conectando via webhooks a aplicações externas, você pode simplificar a coleta e gerenciamento de dados para maior eficiência.
Ao usar as ferramentas de automação do Linked Helper de forma estratégica, você pode maximizar os seus esforços de marca pessoal, expandir o seu alcance e criar uma rede mais robusta—tudo isso enquanto economiza tempo em tarefas repetitivas.
#4 Estratégia de eventos e grupos do LinkedIn
Aproveitar eventos e grupos do LinkedIn pode aumentar significativamente a visibilidade e credibilidade da sua marca pessoal. Eis como usar eficazmente estas funcionalidades para construir e fazer crescer a sua marca pessoal:
Como usar eventos
Os eventos no LinkedIn podem ser uma ferramenta poderosa para a marca pessoal, especialmente se a sua marca já estiver estabelecida. Participar ou organizar eventos pode ampliar o seu alcance e reforçar a sua experiência. Eis como você pode utilizar os eventos do LinkedIn:
- Participe como Palestrante: Se você tem experiência, procure oportunidades para falar em eventos. Ser palestrante em grandes eventos, como aqueles frequentados por milhares de participantes, pode impulsionar significativamente a sua marca pessoal.
- Inicie os Seus Próprios Eventos: Organize webinars, workshops ou painéis sobre tópicos dentro da sua área de especialização. Comece pequeno com webinars íntimos e gradualmente passe para eventos maiores. Organizar os seus próprios eventos posiciona-o como um líder de pensamento e ajuda a atrair um público interessado no seu nicho.
- Contrate Palestrantes Externos: Se falar em eventos não for viável, considere contratar um palestrante de renome para apresentar em seu nome ou colaborar com você. Isso pode aumentar a credibilidade do seu evento e atrair um público maior.
Como organizar eventos – nossa entrevista exclusiva.
Como usar grupos
Os grupos do LinkedIn podem desempenhar um papel crucial na construção da sua marca pessoal. Eis como usar eficazmente os grupos do LinkedIn:
- Crie e Gerencie Grupos: Estabeleça um grupo relacionado ao seu nicho para fomentar uma comunidade em torno da sua marca. Compartilhe conteúdo único e específico do nicho e envolva-se ativamente com os membros do grupo para construir um público forte e leal.
- Aproveite as Mensagens de Grupo: Os membros do grupo podem enviar mensagens privadas uns aos outros sem necessidade de se conectarem diretamente. Use este recurso para fazer networking com potenciais clientes ou colaboradores e construir relacionamentos dentro do seu nicho.
- Patrocine Postagens em Grupos: Se houver grupos populares dentro da sua indústria, considere patrocinar postagens ou anúncios. Isso pode aumentar a visibilidade da sua marca e posicioná-lo como um líder da indústria.
#5 Estratégia de conteúdo do LinkedIn
1. Estilo Visual Consistente para Postagens
Ao analisar as marcas com melhor desempenho no LinkedIn, um estilo visual unificado pode tornar as suas postagens instantaneamente reconhecíveis. Seja através de cores, fontes ou layouts consistentes, criar uma aparência distinta ajudará o seu conteúdo a destacar-se nos feeds dos usuários.
Como visto em marcas pessoais de sucesso, este tipo de consistência visual fortalece o reconhecimento. Você pode usar ferramentas como o Canva para desenhar estas imagens de marca ou contratar um designer para criar um modelo que possa reutilizar em cada postagem.
Para inspiração, você pode conferir 100 postagens de sucesso de outros criadores no LinkedIn neste artigo – Estratégia de conteúdo do LinkedIn para marca pessoal.
2. Artigos e Artigos Colaborativos
Conteúdo de formato longo, como artigos do LinkedIn, permite que você se aprofunde na sua área de especialização. Eis como você pode usar artigos de forma eficaz:
- Artigos Padrão: Forneça insights, estudos de caso ou tutoriais que demonstrem o seu conhecimento.
- Artigos Colaborativos: Participe nos artigos colaborativos do LinkedIn, que reúnem insights de vários especialistas. Esta é uma ótima maneira de associar o seu nome a líderes da indústria e envolver um público mais amplo.
3. Newsletters
As Newsletters podem tornar-se um fio condutor essencial na construção de um envolvimento contínuo entre você e o seu público. Os assinantes também podem receber notificações por email, tornando-se uma forma conveniente de compartilhar a sua experiência, atualizações de carreira e eventos em que participa. É uma excelente ferramenta para se manter relevante e cultivar relacionamentos.
Para mais detalhes e exemplos de newsletters eficazes, confira o nosso artigo.
4. Comentários
Comentários no LinkedIn são visíveis quando alguém visita o seu perfil, e a qualidade e profundidade dos seus comentários podem refletir a força da sua marca pessoal. Ao publicar respostas ativas, atenciosas e envolventes, você constrói confiança com o seu público e demonstra um lado mais genuíno e não focado em vendas de si mesmo.
Portanto, não hesite em dedicar tempo para escrever comentários significativos.
5. Resenhas de Livros
Uma estratégia de sucesso observada em contas conhecidas é comentar sobre livros ou pessoas influentes na sua indústria. Quando você compartilha a sua opinião sobre livros ou insights da indústria, posiciona-se ao lado dessas figuras de liderança, o que fortalece a associação da sua marca.
#6 Estratégia de prova social
Uma vantagem significativa de construir e aumentar uma marca pessoal no LinkedIn é a capacidade de qualquer usuário deixar uma recomendação se ativar esse recurso no seu perfil.
Além disso, ao adicionar competências (skills) relevantes, você pode receber endossos da sua rede. Após analisar perfis de especialistas com marcas pessoais estabelecidas, vemos que muitas vezes eles têm numerosos endossos.
Se você trabalhou em uma grande empresa, peça aos seus colegas de lá para endossar as suas competências. A associação com uma marca corporativa reconhecida empresta credibilidade à sua experiência e fortalece a sua marca pessoal como especialista.
#7 Estratégia de monetização
E-book – Uma das formas mais populares de monetizar uma marca pessoal é através da criação de e-books que fornecem insights e conhecimentos especializados.
Guias – Uma forma mais simples de monetizar é oferecendo dicas privilegiadas e conselhos que as pessoas não conseguem encontrar facilmente online.
Comunidade Paga – Plataformas como Nas.io permitem que você construa comunidades pagas, onde os seus seguidores podem acessar conteúdo exclusivo e conectar-se diretamente com você.
Exemplos de marca pessoal no LinkedIn por nicho
Explore perfis da vida real que mostram uma marca pessoal eficaz.
#1 Exemplo em Liderança Corporativa e Empresarial
Perfil: Indra Nooyi LinkedIn
Neste exemplo de marca pessoal, vemos que Indra Nooyi, ex-CEO da PepsiCo, usa o seu perfil para estabelecer imediatamente a sua credibilidade. A sua imagem de fundo apresenta o seu livro, tornando o seu perfil instantaneamente reconhecível como parte da sua marca pessoal. Ao colocar ênfase visual no seu livro, ela apresenta-se como uma líder de pensamento. O seu perfil também usa temas visuais consistentes para os seus artigos, com designs de capa correspondentes, criando uma aparência coesa e polida.
Ponto forte principal: Consistência visual e status de especialista solidificam a sua marca como uma líder de negócios proeminente.
#2 Exemplo em Serviços B2B e Consultoria
Perfil: Blair Enns LinkedIn
Blair Enns, um especialista em consultoria, usa magistralmente o seu título para comunicar imediatamente a sua marca pessoal com o slogan “Win Without Pitching.”
O seu título é claro, conciso e visível nas pré-visualizações do perfil, causando uma forte primeira impressão. Além disso, os seus comentários atenciosos e aprofundados nas postagens melhoram ainda mais a sua marca pessoal, mostrando o seu envolvimento genuíno com a comunidade.
Ponto forte principal: A sua marca pessoal está centrada numa proposta de valor única para empresas de consultoria, tornando-o um especialista de referência para estratégias de aquisição de clientes. O seu conteúdo envolvente e mensagens fortes aumentam a sua credibilidade.
#3 Exemplo em Tecnologia
Hillel Fuld, orador global e consultor de startups, posiciona-se de forma eficaz com um título que diz “Orador Global, Consultor de Startups e Blogueiro de Tecnologia.” A sua marca preenche a lacuna entre os mundos da tecnologia e das startups, conferindo-lhe credibilidade tanto com empreendedores quanto com investidores. Ele envolve consistentemente o seu público com notícias da indústria, análises de produtos e histórias de sucesso de startups.
Ponto forte principal: O seu perfil inclui 59 recomendações de clientes reais, destacando a sua credibilidade. A sua imagem de capa promove a sua missão pessoal de ajudar a transformar startups em empresas de sucesso, e ele inclui logotipos de grandes corporações com as quais trabalhou. Ele também monetiza a sua marca com links para a sua comunidade paga no Nas.io
#4 Exemplo em Aquisição de Talentos
Podemos ver como ela promove eficazmente o lançamento do seu novo livro e um evento exclusivo dedicado a quem fizer a pré-encomenda do livro até uma determinada data, claramente exibido no cabeçalho do perfil.
O esquema de cores da capa e da foto principal do perfil é coeso, dando à sua página um sentido imediato de marca pessoal. Esta é uma estratégia que você pode adotar.
O link para o seu site pessoal não está apenas listado como um simples site; é intitulado “Livros, Palestras e Workshops,” destacando o que o site oferece. O título ajuda os visitantes a compreender instantaneamente a sua missão, que se concentra em resolver desafios de recrutamento que a IA não consegue abordar.
Além de manter um estilo pessoal consistente em todos os visuais do perfil, desde o cabeçalho até as capas das newsletters, também vemos 68 recomendações de clientes reais, bem como vários prêmios. Por exemplo, ela classificou-se em primeiro lugar numa lista de trinta e dois livros sobre recrutamento.
O seu perfil também inclui publicações e 18 competências endossadas por outros usuários, bem como licenças e certificações. Infelizmente, o LinkedIn atualmente não tem uma seção dedicada para essas conquistas.
#5 Exemplo em Imobiliário
A marca pessoal de Grant destaca-se pela sua abordagem ousada e de alta energia ao investimento imobiliário e crescimento de negócios, encorajando outros a pensar grande.
No seu perfil, vemos um exemplo bem estruturado de como apresentar serviços de forma eficaz. Como especialista em marketing imobiliário, a sua marca pessoal permite que os usuários solicitem os seus serviços diretamente da sua página, tornando o perfil altamente funcional.
Além disso, a sua seção “Publicações” é um ótimo exemplo de branding. Cada link leva a plataformas externas onde os usuários podem comprar os seus livros, o que fortalece a sua marca pessoal e credibilidade. Esta integração de recursos promove eficazmente o seu trabalho e experiência, reforçando a sua autoridade na indústria imobiliária.
Ideias de conteúdo no LinkedIn para marca pessoal
Concluindo…
A marca pessoal no LinkedIn é uma ideia fantástica, mesmo que esteja começando do zero. Tal perfil pode trazer-lhe mais clientes reais do que um site pessoal, porque o LinkedIn aumenta a sua visibilidade através de algoritmos, recomendações e notificações de conteúdo, e você pode incluir links externos.
É uma plataforma ideal para fortalecer a sua marca pessoal e monetizá-la através de vendas de livros, geração de leads, eventos e criação de uma comunidade paga. Graças à automação segura, você pode encontrar seguidores mais rapidamente e aumentar a sua visibilidade!
