LinkedIn Showcase Pages: Exemplos, Melhores Práticas e Dicas

A sua empresa brilha em diversos setores, cada um merecendo o seu próprio destaque? Para alcançar isso, crie uma página de empresa unificada no LinkedIn para obter mais leads. Depois, para cada nicho distinto e até mesmo para eventos, estabeleça uma Showcase Page (página vitrine). 

Cada visitante da sua página comercial principal poderá explorar as suas Showcase Pages adicionadas na seção de Páginas afiliadas. 

Principais conclusões

• A diferença entre uma página de empresa do LinkedIn e uma Showcase Page reside no fato de que esta última é construída sobre a primeira. À primeira vista, aparecem estruturalmente semelhantes, mas com um URL diferente, permitindo apresentar várias esferas de atividade.
• Criar ou remover uma Showcase Page no LinkedIn pode ser feito em poucos minutos, com base na página principal. No entanto, lembre-se de que manter a página requer conteúdo único.
• Na mesma seção que as showcase pages, você pode ter reparado nas páginas afiliadas. Estas representam filiais da empresa e são criadas com o suporte do LinkedIn.

O que é uma Showcase Page no LinkedIn?

A relação do perfil de uma empresa no LinkedIn com as suas showcase pages pode ser comparada à do site principal de uma empresa e as suas landing pages individuais para cada atividade ou projeto. Estas sub-páginas do LinkedIn podem ser criadas imediatamente após adicionar o perfil da empresa à rede social.

 Conforme ilustrado na captura de tela do LinkedIn, a plataforma categoriza as páginas da empresa em três tipos – páginas da empresa, as suas ramificações conhecidas como showcase pages, e um segmento separado para instituições educacionais.

Vamos mergulhar na indústria de hospitalidade com um exemplo. Imagine uma empresa chamada “TravelPulse Hospitality” especializada em serviços relacionados com viagens e turismo em vários setores.

• Página Principal da Empresa: Fornece atualizações sobre novos destinos de viagem, aberturas de hotéis, tendências da indústria e insights de especialistas.
• Showcase de Acomodações de Luxo: Destaca acomodações de luxo, incluindo hotéis, resorts, villas e propriedades exclusivas. Apresenta tours virtuais, depoimentos de hóspedes e ofertas especiais para estadias premium.
• Showcase de Guias de Destino e Dicas de Viagem: Oferece guias de destino, dicas de viagem e recomendações privilegiadas para viajantes. 
• Showcase de Iniciativas de Ecoturismo e Esforços de Sustentabilidade: Foca em iniciativas de ecoturismo, práticas de viagem sustentáveis e esforços para promover o turismo responsável. Destaca acomodações ecológicas, projetos de conservação e engajamento comunitário.
• Showcase de Experiências Culinárias: Celebra experiências gastronômicas únicas, festivais de comida, tours gastronômicos e workshops culinários. Mostra cozinhas diversas, entrevistas com chefs e recomendações para amantes da gastronomia.

Página Showcase do LinkedIn vs. página da empresa

À primeira vista, a página da empresa e a showcase page podem parecer semelhantes, com layouts e seções parecidos. No entanto, existem diferenças fundamentais entre elas.

Uma página de empresa pode incluir páginas afiliadas e showcases

Mas qual é a distinção entre páginas afiliadas e showcases?

As Páginas Afiliadas do LinkedIn, criadas pelo Suporte do LinkedIn, estão ligadas como páginas-filhas a outra página do LinkedIn, representando uma organização matriz ou subsidiária. Por outro lado, as showcase pages são extensões das páginas do LinkedIn que destacam aspectos específicos como marcas, unidades de negócios ou iniciativas, e os usuários podem criá-las.

Para saber mais sobre páginas afiliadas, pode consultar a Central de Ajuda do LinkedIn.

URL Diferente

Você pode facilmente notar a diferença visualmente olhando para o URL. As Showcase Pages têm “/showcase” no URL, enquanto as Páginas de Empresa têm “/company” nos seus URLs, embora pareçam semelhantes em outros aspectos.

Quantidade de páginas de empresa vs. showcase pages

Uma empresa só pode ter uma página principal no LinkedIn, que representa a sua identidade.

As showcase pages oferecem a flexibilidade de criar múltiplas páginas dentro de um único perfil de empresa, exibindo diferentes aspectos como produtos, unidades de negócios ou campanhas. O limite máximo para showcase pages é de 25 sob uma empresa.

Propósitos diversos

As showcase pages servem vários propósitos como lançar produtos, realizar campanhas ou destacar iniciativas de negócios, visando públicos específicos interessados nessas áreas.

Em contraste, as páginas de empresa são mais gerais e focam na construção da consciência de marca e na partilha de atualizações regulares.

Alocação de crédito de convite

O LinkedIn aloca 250 créditos de convite para páginas de empresa convidarem conexões.

As showcase pages têm um limite diário de 100 créditos de convite, refletindo a sua natureza direcionada para conteúdo ou ofertas específicas.

Como criar uma Showcase Page vinculada a uma página de empresa do LinkedIn

Vá à página da empresa e encontre o botão “Criar” sob o nome.

Escolha “Criar Showcase Page” no menu.

Em seguida, você precisará preencher o formulário seguindo o exemplo na imagem. Você precisa selecionar a página da organização – seja a sua pessoal ou uma onde você é administrador. Você também precisa especificar o setor. Você pode encontrar a lista completa de setores do LinkedIn em nosso artigo.

Além disso, você precisará criar um URL único. Para mais detalhes, você pode consultar o artigo do LinkedIn.

Após selecionar para criar a página, você será direcionado para a showcase page para preencher os detalhes.

Nesta página, pode convidar até 100 pessoas dos seus contatos, ao contrário da página da empresa.

Como apagar uma Showcase Page no LinkedIn

Se descobrir que não tem conteúdo suficiente para duas páginas ou se uma showcase page não se mostrar eficaz com o tempo, poderá querer eliminá-la. Isso pode ser feito nas configurações da página.

Observe que a capacidade de remover uma showcase page é restrita a um super administrador dentro da sua organização ou à equipe de apoio ao cliente do LinkedIn. Administradores regulares ou usuários não têm autoridade para eliminar showcase pages. 

Para prosseguir com a eliminação, navegue até às definições e selecione a opção para desativar a página. 

Depois disso, o LinkedIn pedirá que você concorde com os termos de eliminação, que incluem a página não ser indexada na pesquisa do LinkedIn e o URL não ser mais utilizável. 

Uma Showcase Page no LinkedIn: inspiração de exemplos reais

#1 Adobe apresentando ferramentas de código aberto

A presença da Adobe no LinkedIn mostra uma mistura de páginas afiliadas e showcase pages, cada uma adaptada para segmentos específicos dentro das suas ofertas. Por exemplo, há uma showcase page dedicada para a Creative Cloud, destacando ferramentas como Photoshop, Illustrator e InDesign.

Além disso, a Adobe apresenta uma showcase page para usuários de documentos digitais. Além disso, criaram uma página distinta para apresentar as suas ferramentas de código aberto que capacitam as Credenciais de Conteúdo. Esta página desempenha um papel fundamental na atração de profissionais que procuram soluções para autenticar conteúdo e estabelecer proveniência.

Pelo mesmo princípio, a Huawei também criou showcase pages para cada produto e segmento porque a maioria dos públicos destes produtos não se sobrepõem.

#2 Exchange4media cria páginas para eventos

Se a sua empresa organiza regularmente eventos de marca offline, especialmente se forem recorrentes, considere criar uma showcase page para cada um. Estes eventos podem ser exatamente o que o seu público-alvo está procurando! 

A showcase page no exemplo não apenas apresenta informações sobre os oradores, mas também oferece detalhes sobre os tópicos, agenda, oportunidades de networking e principais conclusões do evento. Serve como um recurso abrangente para participantes e potenciais participantes.

#3 Presença regional da Procter & Gamble

Empresas com uma pegada global, como a Procter & Gamble, encontram valor em criar showcase pages adaptadas a diferentes regiões. Esta segmentação permite uma comunicação direcionada, partilhando eventos localizados e elaborando atividades de marketing que ressoam com nuances de mercado específicas.

#4 Página de concurso da Reliance Industries Limited

Reliance Industries Limited, uma potência no setor de fios e fibras de poliéster, exibe o seu espírito inovador através da página do concurso “The Ultimate Pitch”.

O objetivo da página The Ultimate Pitch é mostrar e promover um desafio empresarial onde participantes das melhores Escolas de Negócios apresentam ideias inovadoras através de vídeos de 3 minutos.

A página destaca a oportunidade dos participantes ganharem exposição aos líderes da indústria, ganharem prêmios incluindo uma visita a uma grande refinaria, interagirem com a liderança da Reliance, receberem mentoria, e potencialmente garantirem emprego na Reliance Industries Limited. No geral, visa atrair talento, inspirar inovação e fornecer oportunidades valiosas para participantes na comunidade empresarial.

#5 Página do Fiverr para afiliados

Se o seu produto usa marketing de afiliados, considere criar uma página dedicada para programas de afiliados, tal como o Fiverr fez. Esta página especial pode atrair mais parceiros do LinkedIn através de conteúdo direcionado.

A página destaca o Fiverr Business como um hub central para colaborações freelance especializadas, gestão eficiente de projetos e ferramentas poderosas de expansão de negócios. A descrição explica claramente como se tornar um afiliado. Como afiliado, pode ganhar recompensas ao referenciar empresas para o Fiverr, incluindo um CPA de $100 e uma partilha de receita de 10%.

Melhores práticas para Showcase Pages do LinkedIn em 2024

Varie grupos de palavras-chave semânticas

Ao criar uma showcase page do LinkedIn, é crucial utilizar diversos grupos semânticos de palavras-chave para expandir o alcance do seu público. Estas podem ser usadas no nome da página, descrição, publicações. 

Por exemplo, se o seu negócio opera em várias localizações ou serve regiões específicas, inclua palavras-chave baseadas em localização para alcançar públicos locais: 

“Agência de marketing sediada em Nova Iorque”, “Provedor de serviços financeiros de Chicago”, “Incubadora de startups tecnológicas de Londres”.

Crie publicações com hashtags temáticas

Por vezes, o tema da sua página adicional pode diferir do principal na sua organização. Por exemplo, uma empresa pode estar envolvida na produção de petróleo, mas organiza um evento anual de marketing B2B. Portanto, para essas publicações, você precisará de novas tags que sejam diferentes das usadas na página comercial principal. Confira nosso guia de hashtags do LinkedIn para mais informações.

Concentre-se no título e na missão

Quando alguém aterra na sua showcase page a partir da principal, deve entender claramente o seu propósito. Essa clareza é o que os motiva a subscrever. Portanto, assegure-se de que o título e a descrição transmitem claramente as especificidades. 

Por exemplo, a página comercial “Girls in Marketing” posiciona-se como “Uma plataforma de aprendizagem e comunidade para profissionais de marketing”. No entanto, a página do podcast descreve claramente a sua missão específica – ajudar a avançar carreiras em marketing digital através de entrevistas com especialistas.

Aumente a página da sua empresa com o Linked Helper

O sucesso das suas showcase pages depende diretamente do sucesso da sua página principal da empresa. Os usuários muitas vezes descobrem as suas showcase pages através da seção de páginas afiliadas na página principal.

Deve colocar esforço em desenvolver a página principal primeiro. Depois disso, pode apresentar ramos do seu negócio ao público e segmentar os seguidores do seu negócio ainda melhor.

Você pode usar o recurso de convite para a página da empresa no Linked Helper.

Nota: Com base nas nossas comparações com outras ferramentas principais de automação do LinkedIn, a capacidade de convidar contatos para seguir uma empresa é rara. 

Links para artigos de comparação: 

• Linked Helper vs. Octopus CRM 2024: Qual é a melhor ferramenta de LinkedIn?
• Linked Helper vs. Skylead 2024: Qual é a melhor ferramenta de LinkedIn?
• Linked Helper vs. Expandi 2024: comparação de ferramentas de automação do LinkedIn

 É importante lembrar que você e os administradores da página só podem convidar aqueles que estão nos seus contatos. Portanto, é crucial primeiro expandir a sua rede de contatos.

Pode tentar este funil:

• Automaticamente expandir a sua rede de contatos convidando para a página do criador ou administrador.
• Enviar um convite para a página de negócios – esta ação enviará automaticamente uma oferta para subscrever a página da empresa.
• Alternativamente, você pode enviar uma mensagem para conexões de 1º grau convidando-as a subscrever a página de negócios ou showcase quando o limite de crédito de convites já estiver esgotado.

Resumindo: as Showcase Pages do LinkedIn valem a pena?

A questão se as showcase pages do LinkedIn valem a pena depende do que você quer para o seu negócio. Embora seja rápido e simples configurar uma showcase page, há algumas coisas a ponderar.

Primeiramente, pergunte a si mesmo se está pronto para compartilhar regularmente conteúdo mais empolgante através de múltiplas showcase pages. Considere se há uma necessidade real de uma página separada e se tem um grupo específico de pessoas que adoraria vê-la. Também pense se é melhor focar numa página grande ou espalhar os seus esforços através de algumas menores.

Apesar de haver muito a considerar, experimentar uma showcase page pode ser uma ótima maneira de exibir o seu negócio. Mesmo que comece com apenas alguns seguidores, a página pode mostrar às pessoas todas as coisas legais que o seu negócio faz e obter mais atenção. Então, explorar uma showcase page pode ajudar a ver como isso pode tornar o seu perfil no LinkedIn ainda melhor!