Cómo impulsar publicaciones en LinkedIn para aumentar las impresiones y la interacción

Adentrémonos en el mundo de la analítica de redes sociales, donde el impacto de su contenido se mide mediante la tasa de interacción.

Esta métrica puede marcar la diferencia tanto para una publicación concreta como para todo su contenido en conjunto (es decir, para su perfil en general). En esencia, refleja la relación entre el número de personas que vieron su contenido (su alcance) y el número de personas que interactuaron activamente con él mediante reacciones con «Me gusta», comentarios o contenido compartido.

No es extraño que las publicaciones lleguen a miles de personas y solo reciban unos pocos comentarios. ¿Por qué es importante?

Los algoritmos de las redes sociales analizan los niveles de interacción para decidir si un contenido merece más visibilidad y si coincide con los intereses de los usuarios.

Por eso le mostraremos el método probado de Linked Helper para impulsar publicaciones en LinkedIn.

Conclusiones principales

¿Qué es la tasa de interacción en LinkedIn?

Veámoslo con un ejemplo. Si una publicación acumula 100 reacciones con «Me gusta», 20 comentarios y se comparte 10 veces, la interacción total asciende a 130. Para obtener la tasa de interacción, se divide esta cifra entre las impresiones totales de la publicación y se multiplica el resultado por 100 para expresarlo como porcentaje.

Ambas métricas pueden consultarse en las estadísticas de su contenido de LinkedIn.

Comprender esta dinámica puede marcar la diferencia para creadores de contenido, influencers y empresas. No se trata solo de cuántas personas ven el contenido, sino también de la calidad de la interacción y del interés que despierta. Los algoritmos de las redes sociales son cada vez más avanzados, y entender cómo funciona la interacción puede influir considerablemente en el alcance y el impacto de su contenido.

¿Cuál es una buena tasa de interacción en LinkedIn?

Si desea saber con qué eficacia sus publicaciones consiguen reacciones con «Me gusta» y comentarios en relación con las visualizaciones totales, consulte las estadísticas. Así podrá determinar con mayor claridad si su nivel de interacción es óptimo o si le conviene aplicar los consejos que encontrará más adelante en este artículo.

Según los datos más recientes disponibles, las tasas medias de interacción varían de una plataforma a otra.

• Instagram: 2,49 %
• Facebook: 1,65 %
• Twitter: 1,33 %
• LinkedIn (mediana): 0,41 %

Estas tasas pueden variar entre sectores, y el gráfico siguiente muestra un ejemplo del ámbito tecnológico. El estudio completo está disponible en el siguiente enlace.

Puede comparar su tasa de interacción con la media del sector en LinkedIn.

Descubra las mejores herramientas de analítica de LinkedIn, con casos de uso y consejos de expertos.

Cómo aumentar la interacción: métodos disponibles en LinkedIn

#1 – Utilice la sección «Featured»

Fije cualquier publicación en la parte superior de su perfil para mejorar su visibilidad. Cuando alguien visite el perfil, verá la publicación de inmediato, lo que aumentará la probabilidad de que la lea y, con ello, aumentarán el alcance y las interacciones de la publicación. Solo tiene que hacer clic en los tres puntos de la publicación, seleccionar «Feature on top» y dejar de fijarla cuando sea necesario.

Las publicaciones situadas en la parte superior de su perfil obtendrán más visualizaciones orgánicas.

#2 – Active «Creator mode»

Esta función ofrece varias ventajas:

1. El botón de solicitud de conexión de su perfil se convierte en «Follow», lo que anima a los usuarios a seguir su contenido en lugar de centrarse en ampliar su red.
2. Aparece una sección «Featured» en la parte superior de su perfil que muestra sus publicaciones, artículos y vídeos.
3. Puede asignar hasta cinco hashtags en el encabezado de su perfil para definir mejor los temas que trata.
4. Aunque rechace una solicitud de conexión, esas personas seguirán recibiendo sus publicaciones.

¿El objetivo? Aumentar la visibilidad de sus publicaciones y contenidos para llegar a una audiencia más amplia. Además, es completamente gratis. Consulte más detalles al respecto.

#3 – Impulse una publicación en LinkedIn

A pesar de disponer de promoción integrada, anunciarse en LinkedIn resulta bastante caro.

Recuerde que puede escribir publicaciones tanto desde su perfil personal como desde su página de empresa, si dispone de una. Para las publicaciones de una página de empresa está disponible la función «Boost post», que permite promocionarlas mediante una campaña de pago. Al hacer clic en «Boost», accederá a la página de configuración del anuncio, donde podrá elegir:

• Objetivo de la campaña (aumentar las impresiones o las reacciones con «Me gusta» y la interacción)
• Presupuesto y duración (por ejemplo, una semana y 350 USD)
• Audiencia (cree la suya o elija entre listas clasificadas)

Es una inversión, pero hay una buena noticia: Linked Helper ofrece la función «Boost post» incluso para publicaciones personales a un coste razonable (más información a continuación). ¡Siga leyendo para descubrir cómo aumentar gratis el alcance de sus publicaciones!

#4 – Hashtags

Existen dos tipos de hashtags: personales y sectoriales. Usted crea los personales para su marca con el fin de identificar publicaciones (por ejemplo, #Jenny_is_reading para las publicaciones sobre los libros que lee). Los hashtags sectoriales están relacionados con su ámbito de actividad, como #designcareer, #b2b o #jobinterview.

LinkedIn no dispone de una herramienta específica para buscar hashtags dentro de la red. Para encontrar y analizar hashtags relevantes en LinkedIn, siga estos pasos:

Tendencias del sector en Google Trends

Comience por identificar temas populares de su sector mediante Google Trends. Así podrá descubrir hashtags relevantes que sean tendencia en ese momento.

Investigación de palabras clave

Investigue palabras clave para encontrar hashtags que sean tendencia en LinkedIn. Puede encontrar búsquedas relacionadas introduciendo su consulta en la barra de búsqueda y desplazándose hasta el final de la página.

Para aumentar la interacción en LinkedIn, puede investigar palabras clave.

Herramientas de análisis de hashtags

Utilice herramientas de análisis de hashtags para investigar y mejorar su estrategia. Herramientas como Mention y Predis.ai pueden ayudarle a descubrir hashtags relevantes y populares para ampliar el alcance de su publicación.

Hashtags seguidos

En LinkedIn puede seguir los hashtags más populares. Al hacerlo, las publicaciones que los incluyan aparecerán en su feed. Además, puede evaluar la popularidad de cada hashtag consultando su número de seguidores. Solo tiene que hacer clic en el hashtag para ver la página propia del hashtag.

Para aumentar la interacción en LinkedIn, utilice hashtags y siga los más relevantes.

Cómo crear contenido que genere más interacción

#1 – Centre la conversación en su audiencia

Adapte sus conversaciones a los intereses y las experiencias de su audiencia.

Ejemplo:

Celebración de logros

¡Enhorabuena a todos los que han implementado recientemente estrategias innovadoras de incorporación! ¿De qué logros de su trayectoria en RR. HH. se sienten más orgullosos? ¡Compartamos nuestros éxitos e inspirémonos mutuamente!

Cómo afrontar los desafíos

Todos sabemos que el ámbito de los RR. HH. plantea desafíos particulares. Ya se trate de adaptarse al trabajo remoto o de fomentar un entorno laboral diverso e inclusivo, hablemos abiertamente de los obstáculos que afrontamos y busquemos soluciones juntos. ¡Sus experiencias importan!

¿Qué extensión debe tener una publicación o un mensaje de LinkedIn?

#2 – Utilice preguntas abiertas

Las preguntas abiertas pueden servir para iniciar conversaciones y animar a otras personas a participar y compartir sus opiniones sobre el tema.

Ejemplo:

Pregunta del día: ¿Cuál ha sido su estrategia más eficaz para fomentar una cultura empresarial positiva, especialmente en estos tiempos de trabajo remoto?

Pregunta adicional: ¿Cómo se asegura de que los valores de su empresa no sean solo palabras escritas, sino una experiencia real para cada miembro del equipo, independientemente de su ubicación?

#3 – Empiece por «dar»

Comience las interacciones ofreciendo algo valioso a su audiencia objetivo. Pueden ser conocimientos, recursos o soluciones para los desafíos habituales que afrontan.

Consejo de experto: ¿Ha explorado el potencial de la gamificación en la formación de empleados? Puede mejorar considerablemente la participación y la retención de conocimientos. He preparado una guía rápida sobre cómo integrar fácilmente la gamificación en sus programas de formación.

Consulte la guía de gamificación.

#4 – Genere carruseles atractivos con AI

Utilice herramientas basadas en AI como Taplio para crear carruseles atractivos sin esfuerzo. Estas herramientas pueden convertir vídeos de YouTube o artículos en publicaciones de LinkedIn visualmente atractivas. Así puede presentar la información en un formato que capte la atención y anime a su audiencia a recorrer el carrusel para obtener más información.

#5 – Llamadas a la acción

Tanto si invita a comentar como si anima a compartir o dirige a los usuarios a un enlace concreto, una llamada a la acción bien elaborada indicará a su audiencia qué debe hacer.

Para aumentar la interacción en LinkedIn, anime a comentar.

Mantenga el impulso: participe y anime a otros a hacerlo

Después de crear su contenido, aproveche las herramientas de LinkedIn para darle el protagonismo que merece. La clave está en participar en los debates y atraer a otras personas a la conversación.

#1 – Interactúe

• Comente: Participe activamente en los debates que surjan en sus publicaciones y en las de otros miembros de su red. Dé respuestas atentas y bien pensadas a los comentarios sobre su contenido para mantener vivas las conversaciones.
• Responda a los comentarios: Responda a los comentarios con rapidez. Agradezca las ideas compartidas y atienda cualquier pregunta o inquietud.
• Amplíe su red: Envíe solicitudes de conexión personalizadas a personas que compartan sus intereses profesionales para aumentar la probabilidad de que las acepten.
• Envíe mensajes directos (DM): Utilice estratégicamente los mensajes directos para iniciar conversaciones individuales. Comparta contenido relevante, solicite opiniones o explore posibles colaboraciones mediante mensajes personalizados.

#2 – Cómo aumentar la interacción en LinkedIn con grupos de interacción

Ejemplos: Lempod, Linkboost.

Estas extensiones están diseñadas para aumentar las reacciones con «Me gusta» y los comentarios en sus publicaciones de LinkedIn aprovechando la interacción de otros usuarios. Así funcionan:

• Cree grupos de interacción o únase a ellos: Los usuarios crean grupos de interacción o se unen a ellos. Se trata de grupos de personas interesadas en impulsar mutuamente el contenido de los demás.
• Especifique la audiencia objetivo: Cuando participe en un grupo de interacción, puede especificar las características de la audiencia de la que desea obtener interacción, lo que permite aplicar una estrategia mejor segmentada.
• Interactúe de forma recíproca: Los miembros del grupo de interacción reaccionan con «Me gusta» y comentan mutuamente las publicaciones de los demás, lo que fomenta interacciones orgánicas.

Ventajas:

Interacciones procedentes de una variedad de usuarios de LinkedIn.

Desventajas:

• Su cuenta también añadirá automáticamente reacciones con «Me gusta» y comentarios en publicaciones ajenas.
• Los usuarios pueden recibir advertencias o restricciones de LinkedIn debido a la interacción automatizada.
• Las extensiones de Chrome pueden plantear riesgos de seguridad.

#3 – Mantenga el impulso publicando con regularidad

Según datos de LinkedIn, quienes comparten contenido semanalmente multiplican por cinco su número de seguidores. Si se queda sin ideas, recurra a la función «Post ideas» de LinkedIn, una práctica guía que puede servirle de inspiración sobre qué compartir. Sus sugerencias quizá le sorprendan.

LinkedIn ofrece varias herramientas y métodos para generar ideas de contenido.

Cómo medir la interacción en LinkedIn

¿Cómo calcula LinkedIn la tasa de interacción?

Publicaciones normales

LinkedIn calcula la tasa de interacción midiendo las interacciones que recibe una publicación en relación con sus impresiones totales. La fórmula consiste en dividir la suma de las reacciones con «Me gusta», los comentarios y las veces que se ha compartido entre las impresiones totales de la publicación.

Publicaciones promocionadas

LinkedIn aplica un criterio específico a las interacciones de las publicaciones promocionadas. Por cada impresión de un miembro, solo contabiliza a efectos de facturación la primera interacción. Si alguien reacciona con «Me gusta» y después deja un comentario, solo cobra por la reacción con «Me gusta». No obstante, el informe muestra tanto la reacción como el comentario. Esto puede hacer que la interacción total supere el número de clics.

Puede consultar todas las métricas de LinkedIn visibles tras lanzar publicaciones promocionadas mediante este enlace: Métricas de LinkedIn Analytics

Cómo encontrar la lista de métricas de interacción de LinkedIn

Puede consultar las métricas básicas en las estadísticas de su contenido de LinkedIn. Están disponibles con cualquier suscripción. Para ello, vaya a la página de inicio y seleccione «View all analytics».

Para medir la interacción en LinkedIn, acceda a su página de inicio.

A continuación, haga clic en «Post impressions».

Para medir la interacción en LinkedIn, haga clic en «Post impressions».

En la pantalla siguiente puede elegir estadísticas de impresiones (visualizaciones totales) o de interacción. También puede seleccionar el periodo del informe.

LinkedIn le permite consultar por separado las impresiones o la interacción en las estadísticas.

Al desplazarse hacia abajo, verá las publicaciones con más interacción e impresiones. Estas estadísticas le permitirán decidir cómo orientar su estrategia de contenidos y qué tipos de publicaciones conviene evitar. Para probar el contenido de un perfil nuevo y averiguar qué funciona mejor, intente publicar con la mayor frecuencia posible.

LinkedIn muestra las publicaciones con mayor alcance o interacción.

Herramientas de medición

Puede utilizar el propio LinkedIn o aplicaciones como las siguientes:

Inlytics: Explore Inlytics para realizar análisis detallados y obtener información sobre el rendimiento del perfil y el contenido de LinkedIn.

Keyhole: Keyhole es una completa herramienta de análisis de redes sociales que abarca varias plataformas, entre ellas LinkedIn. Proporciona datos sobre el alcance, la interacción y los hashtags populares.

SocialPilot: SocialPilot es una versátil herramienta de gestión de redes sociales con funciones de análisis que le permite realizar un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones de LinkedIn.

Vaizle: Vaizle se centra en el análisis de redes sociales y ofrece información sobre el rendimiento del contenido, la interacción de la audiencia y el análisis de la competencia.

Por último, revise periódicamente su estrategia para determinar qué contenido conecta mejor con su audiencia. La adaptabilidad es esencial: al analizar y ajustar su enfoque, podrá perfeccionar su estrategia de contenido para lograr una interacción óptima en LinkedIn.