Accroître la visibilité des publications LinkedIn : comment augmenter les impressions et l’engagement

Plongeons dans l’univers de l’analyse des réseaux sociaux, où la vitalité de votre contenu se mesure notamment à son taux d’engagement.

Pour chaque publication comme pour l’ensemble de votre contenu — autrement dit, votre profil dans sa globalité — cet indicateur peut se révéler déterminant. Il exprime le rapport entre votre audience totale, ou le nombre de personnes exposées à votre contenu (votre portée), et celles qui ont réellement interagi avec celui-ci au moyen de mentions J’aime, de commentaires ou de partages.

Il n’est pas rare qu’une publication atteigne des milliers de personnes, mais ne recueille qu’une poignée de commentaires. Pourquoi est-ce important ?

Les algorithmes des réseaux sociaux évaluent le niveau d’engagement pour déterminer si votre contenu mérite davantage de visibilité et s’il correspond aux centres d’intérêt de leurs utilisateurs.

C’est pourquoi nous allons vous présenter la méthode éprouvée de Linked Helper pour accroître la visibilité de vos publications sur LinkedIn.

Points clés

Qu’est-ce que le taux d’engagement sur LinkedIn ?

Prenons un exemple. Si une publication cumule 100 mentions J’aime, 20 commentaires et 10 partages, elle totalise 130 interactions. Pour obtenir son taux d’engagement, divisez ce total par le nombre d’impressions de la publication, puis multipliez le résultat par 100 afin de l’exprimer en pourcentage.

Ces deux indicateurs sont accessibles dans les statistiques de votre page LinkedIn.

Comprendre ce rapport peut se révéler déterminant pour les créateurs de contenu, les influenceurs comme les entreprises. Le nombre de personnes exposées à votre contenu n’est pas le seul critère important : la qualité des interactions et l’intérêt suscité comptent également. Les algorithmes des réseaux sociaux deviennent plus sophistiqués, et une bonne compréhension de l’engagement peut influer considérablement sur la portée et l’impact de votre contenu.

Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur LinkedIn ?

Pour savoir si vos publications recueillent suffisamment de mentions J’aime et de commentaires par rapport à leur nombre total de vues, consultez vos statistiques. Vous pourrez ainsi déterminer si votre niveau d’engagement est satisfaisant ou si vous gagneriez à appliquer les conseils présentés plus loin dans cet article.

D’après l’étude citée, les taux d’engagement moyens étaient les suivants au moment de sa publication :

• Instagram : 2,49 %
• Facebook : 1,65 %
• Twitter : 1,33 %
• LinkedIn (médiane) : 0,41 %

Ces taux peuvent varier selon les secteurs. Le graphique ci-dessous présente un exemple pour le domaine des technologies. L’étude complète est disponible via le lien suivant.

Vous pouvez comparer votre taux d’engagement à la moyenne de votre secteur sur LinkedIn.

Découvrez les meilleurs outils d’analyse LinkedIn, avec leurs cas d’utilisation et des conseils d’experts.

Comment augmenter l’engagement : méthodes disponibles directement sur LinkedIn

#1 Utilisez la section « Featured »

Épinglez une publication en haut de votre profil pour lui donner davantage de visibilité. Les personnes qui consultent votre profil la verront immédiatement, ce qui augmente ses chances d’être lue et peut ainsi améliorer sa portée et son engagement. Cliquez sur les trois points de la publication, sélectionnez « Feature on top », puis retirez-la de cette section lorsque cela devient nécessaire.

Les publications mises en avant sur votre profil bénéficient généralement d’une meilleure visibilité organique.

#2 Activez le mode Créateur

Cette fonctionnalité offre plusieurs avantages :

1. Le bouton de connexion de votre profil devient « Follow », ce qui invite les utilisateurs à s’abonner à votre contenu plutôt qu’à développer votre réseau.
2. Une section « Featured » apparaît en haut de votre profil pour mettre en avant vos publications, vos articles et vos vidéos.
3. Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq tags dans l’en-tête de votre profil afin de mieux indiquer vos domaines d’expertise.
4. Même si vous refusez une demande de connexion, la personne concernée reste abonnée à votre contenu.

L’objectif ? Faciliter la découverte de vos publications et de votre contenu afin de toucher une audience plus large. Et surtout, cette fonctionnalité est entièrement gratuite. Vous trouverez davantage de détails à ce sujet.

#3 Faites la promotion d’une publication sur LinkedIn

Malgré cette fonctionnalité de promotion intégrée, la publicité sur LinkedIn reste assez coûteuse.

N’oubliez pas que vous pouvez publier depuis votre profil personnel, mais aussi depuis votre Page LinkedIn d’entreprise si vous en gérez une. La fonctionnalité « Boost post » est disponible pour les publications de cette Page et permet d’en faire la promotion payante. En cliquant sur « Boost », vous accédez aux paramètres publicitaires, où vous pouvez choisir :

• L’objectif de la campagne (augmenter les impressions ou les mentions J’aime et l’engagement)
• Le budget et la durée (par exemple, une semaine et 350 $)
• L’audience (créez la vôtre ou choisissez parmi les catégories d’audience proposées)

Il s’agit d’un investissement, mais Linked Helper propose également la fonctionnalité « Boost post » pour les publications personnelles à un coût raisonnable (détails ci-dessous). Poursuivez votre lecture pour découvrir comment augmenter gratuitement la portée de vos publications !

#4 Hashtags

Il existe deux types de hashtags : les hashtags de marque et ceux liés à un secteur. Vous créez les premiers pour identifier les publications de votre marque — par exemple, #Jenny_is_reading pour les publications consacrées à vos lectures. Les seconds correspondent à votre domaine d’activité, comme #design career, #b2b ou #job interview.

LinkedIn ne propose pas d’outil dédié à la recherche de hashtags au sein du réseau. Pour mener une recherche efficace, suivez les étapes ci-dessous :

Tendances du secteur sur Google Trends

Commencez par repérer les sujets populaires dans votre secteur à l’aide de Google Trends. Vous pourrez ainsi découvrir les hashtags pertinents qui suscitent actuellement le plus d’intérêt.

Recherche de mots-clés

Effectuez une recherche de mots-clés pour trouver les hashtags populaires sur LinkedIn. Saisissez votre requête dans la barre de recherche, puis faites défiler la page jusqu’en bas pour consulter les recherches associées.

Une recherche de mots-clés peut vous aider à augmenter l’engagement sur LinkedIn.

Outils d’analyse des hashtags

Utilisez des outils d’analyse pour étudier les hashtags et améliorer votre stratégie. Mention et Predis.ai, par exemple, peuvent vous aider à découvrir des hashtags pertinents et populaires afin d’accroître la portée de vos publications.

Hashtags suivis

Sur LinkedIn, vous pouvez suivre les hashtags les plus populaires afin de faire apparaître dans votre fil d’actualité les publications qui les contiennent. Vous pouvez également évaluer la popularité de chaque hashtag en consultant son nombre d’abonnés. Il vous suffit de cliquer dessus pour afficher la page correspondante.

Pour augmenter l’engagement sur LinkedIn, utilisez des hashtags et suivez les plus pertinents.

Comment concevoir votre contenu pour améliorer l’engagement

#1 Centrez la conversation sur votre audience

Adaptez vos échanges aux centres d’intérêt et aux expériences de votre audience.

Exemple :

Célébrer les réussites

Félicitations à toutes les personnes qui ont récemment mis en œuvre des stratégies d’intégration innovantes ! Quelles réussites vous rendent particulièrement fiers dans votre parcours professionnel en ressources humaines ? Partageons nos succès et inspirons-nous mutuellement !

Surmonter les difficultés

Nous savons tous que les ressources humaines présentent des difficultés particulières. Qu’il s’agisse de [citez-en quelques-unes, par exemple — s’adapter au télétravail ou favoriser un environnement de travail diversifié et inclusif], parlons ouvertement des obstacles auxquels nous faisons face et réfléchissons ensemble à des solutions. Votre expérience compte !

Quelle doit être la longueur d’une publication ou d’un message LinkedIn ?

#2 Posez des questions ouvertes

Les questions ouvertes permettent d’amorcer une discussion et encouragent les autres à participer et à donner leur avis.

Exemple :

Question du jour : quelle a été votre stratégie la plus efficace pour favoriser une culture d’entreprise positive, notamment dans le contexte du télétravail ?

Question bonus : comment veillez-vous à ce que les valeurs de votre entreprise ne restent pas de simples mots sur le papier, mais soient réellement vécues par chaque membre de l’équipe, quel que soit son lieu de travail ?

#3 Commencez par donner

Amorcez les interactions en apportant quelque chose d’utile à votre audience cible. Il peut s’agir d’analyses, de ressources ou de solutions aux difficultés courantes qu’elle rencontre.

Conseil d’initié : avez-vous exploré le potentiel de la ludification dans la formation des collaborateurs ? Elle peut considérablement améliorer l’engagement et la mémorisation des connaissances. J’ai préparé un guide succinct expliquant comment intégrer naturellement la ludification à vos programmes de formation.

{Lien vers le guide sur la ludification}

#4 Utilisez l’AI pour créer des carrousels accrocheurs

Utilisez des outils reposant sur l’AI, comme Taplio, pour créer facilement des carrousels attrayants. Ces outils peuvent transformer des vidéos YouTube ou des articles en publications LinkedIn visuellement réussies. Vous présentez ainsi vos informations dans un format qui retient l’attention et incite votre audience à faire défiler le carrousel pour en découvrir davantage.

#5 Appels à l’action

Qu’il invite à commenter, encourage le partage ou oriente les utilisateurs vers un lien précis, un appel à l’action bien conçu indique clairement à votre audience la prochaine étape attendue.

Pour augmenter l’engagement sur LinkedIn, encouragez les commentaires.

Entretenez la dynamique : interagissez et encouragez les autres à participer

Après avoir conçu votre contenu, utilisez les fonctionnalités de LinkedIn pour lui donner la visibilité qu’il mérite. Prenez ensuite part aux discussions et invitez d’autres personnes à rejoindre la conversation.

#1 Interagissez

• Commenter : participez activement aux discussions sous vos publications et celles des membres de votre réseau. Répondez avec attention aux commentaires sur votre contenu afin d’entretenir les échanges.
• Répondre aux commentaires : répondez rapidement aux commentaires. Remerciez les auteurs pour leurs contributions et répondez à leurs questions ou préoccupations.
• Se connecter : développez votre réseau en vous connectant avec des personnes qui partagent vos centres d’intérêt professionnels. Personnalisez vos demandes de connexion afin d’augmenter leurs chances d’être acceptées.
• Message privé (DM) : utilisez les messages privés de manière stratégique pour amorcer des conversations individuelles. Partagez du contenu pertinent, demandez un avis ou envisagez d’éventuelles collaborations au moyen de messages personnalisés.

#2 Comment augmenter l’engagement sur LinkedIn avec des pods d’engagement

Exemples : Lempod, Linkboost.

Ces extensions sont conçues pour augmenter le nombre de mentions J’aime et de commentaires sur vos publications LinkedIn grâce aux interactions générées par d’autres utilisateurs. Voici comment elles fonctionnent :

• Créer ou rejoindre des pods : les utilisateurs créent ou rejoignent des pods d’engagement, c’est-à-dire des groupes de personnes souhaitant accroître mutuellement la visibilité de leurs publications.
• Définir l’audience cible : lorsque vous participez à un pod, vous pouvez définir le profil de l’audience avec laquelle vous souhaitez interagir afin d’adopter une approche plus ciblée.
• Échanger des interactions : les membres du pod ajoutent des mentions J’aime et des commentaires aux publications des autres, créant ainsi des interactions qui paraissent organiques.

Avantages :

Des interactions provenant de profils LinkedIn variés.

Inconvénients :

• Votre compte ajoutera également de façon automatique des mentions J’aime et des commentaires aux publications d’autres personnes.
• Les utilisateurs peuvent recevoir des avertissements ou faire l’objet de restrictions de la part de LinkedIn en raison de ces interactions automatisées.
• Une extension Chrome peut présenter des risques.

#3 Entretenez la dynamique en publiant régulièrement

Selon les données de LinkedIn, les personnes qui publient chaque semaine multiplient par cinq leur nombre d’abonnés. Si vous manquez d’inspiration, utilisez la fonctionnalité « Post ideas » de LinkedIn — un guide pratique pour trouver de nouvelles idées de publications. Ses suggestions pourraient bien vous surprendre.

LinkedIn propose différents outils et différentes méthodes pour trouver des idées de contenu.

Comment mesurer l’engagement sur LinkedIn

Comment LinkedIn calcule-t-il le taux d’engagement ?

Publications ordinaires

LinkedIn calcule le taux d’engagement en comparant les interactions reçues par une publication à son nombre total d’impressions. La formule consiste à diviser la somme des mentions J’aime, des commentaires et des partages par le nombre total d’impressions de la publication.

Publications sponsorisées

LinkedIn applique une méthode particulière au calcul des interactions avec les publications sponsorisées. Pour chaque impression générée par un membre, LinkedIn ne facture que la première interaction. Si une personne ajoute une mention J’aime, puis publie un commentaire, seule la mention J’aime est facturée. Le rapport fait néanmoins apparaître les deux interactions. L’engagement total peut donc sembler supérieur au nombre de clics.

Vous pouvez consulter tous les indicateurs LinkedIn disponibles après la promotion d’une publication en suivant ce lien : indicateurs d’analyse LinkedIn

Comment trouver la liste des indicateurs d’engagement LinkedIn

Vous pouvez consulter les principaux indicateurs de votre contenu depuis votre page LinkedIn, quel que soit votre abonnement. Pour cela, ouvrez la page d’accueil et sélectionnez « View all analytics ».

Pour mesurer l’engagement sur LinkedIn, accédez à votre page d’accueil.

Cliquez ensuite sur « Post impressions ».

Pour mesurer l’engagement sur LinkedIn, cliquez sur « Post impressions ».

Sur l’écran suivant, vous pouvez consulter les statistiques relatives aux impressions — le nombre total de vues — ou à l’engagement. Vous pouvez également sélectionner la période couverte par le rapport.

Dans les statistiques LinkedIn, vous pouvez consulter séparément les impressions et l’engagement.

En faisant défiler la page vers le bas, vous verrez les publications qui génèrent le plus d’engagement et d’impressions. Ces statistiques vous aideront à déterminer les orientations à privilégier pour votre contenu et les types de publications à écarter. Pour tester le contenu d’un nouveau profil et comprendre ce qui fonctionne, essayez de publier aussi souvent que possible.

LinkedIn affiche les publications qui obtiennent les meilleurs résultats en matière de portée ou d’engagement.

Outils de mesure

Vous pouvez utiliser les statistiques de LinkedIn ou des applications telles que :

Inlytics : Inlytics fournit des analyses approfondies sur les performances de votre profil et de votre contenu LinkedIn.

Keyhole : Keyhole est un outil complet d’analyse des réseaux sociaux qui couvre différentes plateformes, dont LinkedIn. Il fournit des données sur la portée, l’engagement et les hashtags populaires.

SocialPilot : SocialPilot est un outil polyvalent de gestion des réseaux sociaux doté de fonctionnalités d’analyse qui vous permettent de suivre les performances de vos publications LinkedIn.

Vaizle : Vaizle est spécialisé dans l’analyse des réseaux sociaux et fournit des informations sur les performances du contenu, l’engagement de l’audience et l’analyse concurrentielle.

Enfin, ajustez régulièrement votre stratégie pour déterminer les contenus qui intéressent le plus votre audience. L’adaptabilité est essentielle — en analysant les résultats et en faisant évoluer votre approche, vous pourrez affiner votre stratégie de contenu afin d’optimiser l’engagement sur LinkedIn.