Promover publicações no LinkedIn: como aumentar as impressões e as interações

Vamos explorar o mundo da análise das redes sociais, onde o desempenho do seu conteúdo é medido por uma métrica chamada taxa de interação.

Em cada publicação ou no conjunto dos seus conteúdos — pensando no perfil como um todo —, esta métrica pode fazer toda a diferença. Reflete essencialmente a relação entre o público total ou o número de pessoas que viram o conteúdo (o seu alcance) e as pessoas que interagiram ativamente com ele, seja através de reações «Gosto», comentários ou partilhas.

Não é invulgar uma publicação chegar a milhares de pessoas e receber apenas alguns comentários. Porque é que isto importa?

Os algoritmos das redes sociais analisam os níveis de interação para decidir se o conteúdo merece mais visibilidade e se corresponde aos interesses dos utilizadores.

É por isso que vamos apresentar-lhe um método comprovado, usado por especialistas, para promover conteúdo no LinkedIn com a Linked Helper.

Principais conclusões

O que é a taxa de interação no LinkedIn?

Vejamos um exemplo. Se uma publicação acumular 100 reações «Gosto», 20 comentários e 10 partilhas, terá um total de 130 interações. Para obter a taxa de interação, dividimos este total pelo número total de impressões da publicação e multiplicamos o resultado por 100 para o apresentar como percentagem.

Pode consultar ambas as métricas nas estatísticas do respetivo perfil ou página de empresa no LinkedIn.

Compreender esta dinâmica pode fazer toda a diferença para criadores de conteúdo, influenciadores e empresas. Não se trata apenas do número absoluto de pessoas que veem o conteúdo, mas também da qualidade das interações e do interesse que este desperta. Os algoritmos das redes sociais estão cada vez mais sofisticados, e saber como gerar interações pode ter um impacto significativo no alcance e no efeito do seu conteúdo.

O que é uma boa taxa de interação no LinkedIn?

Se pretende saber até que ponto as suas publicações geram reações «Gosto» e comentários em relação ao total de visualizações, consulte as estatísticas. Assim, compreenderá melhor se o nível de interação é adequado ou se vale a pena considerar os conselhos apresentados mais adiante neste artigo.

Segundo o estudo citado, as taxas médias de interação variam consoante a plataforma.

• Instagram: 2,49 %
• Facebook: 1,65 %
• Twitter: 1,33 %
• LinkedIn (mediana): 0,41 %

Estas taxas podem variar entre setores, e o gráfico abaixo apresenta um exemplo para o setor da tecnologia. O estudo completo está disponível na ligação seguinte.

Pode comparar a sua taxa de interação com a média do setor no LinkedIn.

Conheça as melhores ferramentas de análise do LinkedIn, com casos de utilização e dicas profissionais.

Como aumentar as interações: funcionalidades nativas do LinkedIn

N.º 1: utilizar a secção «Featured»

Fixe qualquer publicação no topo do perfil para aumentar a sua visibilidade. Quando alguém visitar o seu perfil, encontrará a publicação de imediato, o que aumenta a probabilidade de leitura e, consequentemente, o alcance e as potenciais interações. Basta clicar nos três pontos da publicação, selecionar «feature on top» e desafixá-la quando necessário.

As publicações no topo do perfil podem obter mais visualizações orgânicas.

N.º 2: ativar o «Creator mode»

Esta funcionalidade oferece várias vantagens:

1. O botão de pedido de ligação no perfil transforma-se em «follow», incentivando os utilizadores a seguir o seu conteúdo em vez de se centrarem na expansão da rede de contactos.
2. Surge uma secção «Featured» no topo do perfil, onde pode destacar publicações, artigos e vídeos.
3. Pode adicionar até cinco etiquetas ao cabeçalho do perfil para indicar mais claramente a sua área de especialização.
4. Mesmo que rejeite um pedido de ligação, essas pessoas continuarão a seguir o seu conteúdo.

O objetivo é aumentar a visibilidade das suas publicações e chegar a um público mais vasto. E o melhor é que é totalmente gratuito. Consulte mais detalhes sobre esta funcionalidade.

N.º 3: promover uma publicação no LinkedIn

Apesar da existência de promoção integrada, a publicidade no LinkedIn é bastante dispendiosa.

Lembre-se de que pode escrever publicações não só a partir do perfil pessoal, mas também de uma página de empresa que administre. Para estas publicações, está disponível a funcionalidade «Boost post», que permite fazer promoção paga. Ao clicar em «Boost», é encaminhado para a página de definições do anúncio, onde pode escolher:

• Objetivo da campanha (aumentar as impressões ou as reações «Gosto» e as interações)
• Orçamento e duração (por exemplo, uma semana e 350 $)
• Público (criar o seu próprio público ou escolher entre listas categorizadas)

É um investimento, mas há boas notícias — a Linked Helper disponibiliza a funcionalidade «Boost post» até para publicações pessoais, por um preço razoável (detalhes abaixo). Continue a ler para descobrir como aumentar gratuitamente o alcance das publicações!

N.º 4: hashtags

Existem dois tipos de hashtags — pessoais e de nicho. As hashtags pessoais são criadas para a sua marca, com o objetivo de identificar publicações (por exemplo, #Jenny_is_reading para publicações sobre os livros que lê). As hashtags de nicho destinam-se ao seu setor. Precisamos de hashtags de nicho como #designcareer, #b2b e #jobinterview.

O LinkedIn não dispõe de uma ferramenta específica para pesquisar hashtags na plataforma. Para fazer uma pesquisa eficaz de hashtags no LinkedIn, considere os seguintes passos:

Tendências do setor no Google Trends

Comece por identificar temas populares no seu setor com o Google Trends. Isto ajudará a descobrir hashtags relevantes que estão em voga.

Pesquisa de palavras-chave

Faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar hashtags populares no LinkedIn. Pode encontrar pesquisas relacionadas escrevendo os termos pretendidos na barra de pesquisa e deslocando-se até ao fim da página.

Para aumentar as interações no LinkedIn, pode fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Ferramentas de análise de hashtags

Utilize ferramentas de análise de hashtags para pesquisar e melhorar a sua estratégia. Ferramentas como Mention e Predis.ai podem ajudá-lo a descobrir hashtags relevantes e populares para aumentar o alcance da publicação.

Hashtags seguidas

No LinkedIn, pode seguir as hashtags mais populares. Ao fazê-lo, as publicações que incluem essas hashtags aparecerão no seu feed. Além disso, pode avaliar a popularidade de cada hashtag ao consultar o número de seguidores. Basta clicar na hashtag para ver a respetiva página.

Para aumentar as interações no LinkedIn, utilize hashtags e siga as mais relevantes.

Como criar conteúdo que gere mais interações

N.º 1: centre a conversa no seu público

Adapte as conversas aos interesses e às experiências do seu público.

Exemplo:

Celebrar conquistas

Parabéns a todos os que implementaram recentemente estratégias inovadoras de integração! De que conquistas mais se orgulham no vosso percurso em recursos humanos? Vamos partilhar os nossos êxitos e inspirar-nos mutuamente!

Superar desafios

Todos sabemos que os recursos humanos têm desafios muito próprios. Quer se trate da adaptação ao trabalho remoto ou da promoção de um local de trabalho diversificado e inclusivo, vamos falar abertamente sobre os obstáculos que enfrentamos e procurar soluções em conjunto. As vossas experiências são importantes!

Qual deve ser a extensão de uma publicação ou mensagem no LinkedIn?

N.º 2: utilize perguntas abertas

As perguntas abertas podem iniciar conversas, incentivando outras pessoas a participar e a partilhar as suas opiniões sobre o tema.

Exemplo:

Pergunta do dia: qual foi a sua estratégia mais eficaz para promover uma cultura empresarial positiva, sobretudo com o trabalho remoto?

Pergunta extra: como garante que os valores da sua empresa são vividos por todos os membros da equipa, independentemente do local onde trabalham?

N.º 3: comece por «dar»

Inicie as interações oferecendo algo de valor ao seu público-alvo. Podem ser perspetivas, recursos ou soluções para desafios comuns que este enfrenta.

Perspetiva de especialista: já explorou o potencial da gamificação na formação de colaboradores? Pode fazer toda a diferença no aumento da interação e na retenção de conhecimentos. Preparei um guia rápido sobre como integrar facilmente a gamificação nos seus programas de formação.

{Ligação para o guia de gamificação}

N.º 4: crie carrosséis apelativos com AI

Utilize ferramentas baseadas em AI, como Taplio, para criar facilmente carrosséis apelativos. Estas ferramentas podem converter conteúdo do YouTube ou de artigos em publicações visualmente apelativas para o LinkedIn. Apresente as informações num formato que capte a atenção e incentive o público a percorrer o carrossel para obter mais perspetivas.

N.º 5: chamadas à ação

Quer pretenda incentivar comentários ou partilhas, quer encaminhar os utilizadores para uma ligação específica, uma chamada à ação bem elaborada indica claramente ao público o que deve fazer.

Para aumentar as interações no LinkedIn, incentive os comentários.

Mantenha a dinâmica: interaja e envolva outras pessoas

Depois de criar o conteúdo, tire partido das ferramentas do LinkedIn para lhe dar o destaque que merece. A etapa seguinte consiste em participar nas discussões e trazer outras pessoas para a conversa.

N.º 1: interagir

• Comentar: participe ativamente nas discussões das suas publicações e das publicações de outras pessoas da sua rede. Responda de forma ponderada aos comentários sobre o seu conteúdo para manter as conversas ativas.
• Responder aos comentários: responda prontamente, agradeça os contributos e esclareça eventuais dúvidas ou preocupações.
• Estabelecer ligações: amplie a sua rede ao estabelecer ligações com pessoas cujos interesses profissionais correspondem aos seus. Envie pedidos de ligação personalizados para aumentar a probabilidade de aceitação.
• Mensagem direta: utilize as mensagens diretas de forma estratégica para iniciar conversas individuais. Partilhe conteúdo relevante, peça opiniões ou explore potenciais colaborações com mensagens personalizadas.

N.º 2: como aumentar as interações no LinkedIn com grupos de interação

Exemplos: Lempod, Linkboost.

Estas extensões foram concebidas para aumentar as reações «Gosto» e os comentários nas suas publicações do LinkedIn, recorrendo à participação de outros utilizadores. Funcionam da seguinte forma:

• Criar ou aderir a grupos: os utilizadores criam ou aderem a grupos de interação, constituídos por pessoas interessadas em promover mutuamente o conteúdo umas das outras.
• Especificar o público-alvo: ao participar num grupo, pode especificar as características dos utilizadores de quem pretende receber interações, o que permite uma abordagem mais direcionada.
• Troca de interações: os membros do grupo interagem com as publicações uns dos outros através de reações «Gosto» e comentários, promovendo interações orgânicas.

Vantagens:

Interações diversificadas de diferentes utilizadores do LinkedIn.

Desvantagens:

• A sua conta também reagirá automaticamente com «Gosto» e publicará comentários nas publicações de outras pessoas.
• Os utilizadores podem receber avisos ou enfrentar restrições do LinkedIn devido às interações automatizadas.
• Uma extensão do Chrome pode não ser segura.

N.º 3: mantenha a dinâmica ao publicar com regularidade

Segundo dados divulgados pelo LinkedIn, quem partilha conteúdo semanalmente consegue quintuplicar o número de seguidores. Se lhe faltarem ideias, utilize a funcionalidade «Post ideas» do LinkedIn — um guia prático que lhe dará inspiração sobre o que partilhar. É um recurso útil cujas sugestões poderão surpreendê-lo.

O LinkedIn disponibiliza várias ferramentas e métodos para gerar ideias de conteúdo.

Como medir as interações no LinkedIn

Como calcula o LinkedIn a taxa de interação?

Publicações normais

O LinkedIn calcula a taxa de interação ao medir as interações recebidas por uma publicação em relação ao respetivo total de impressões. A fórmula consiste em dividir a soma das reações «Gosto», dos comentários e das partilhas pelo total de impressões da publicação.

Publicações promovidas

Nas publicações promovidas, o LinkedIn cobra apenas a primeira interação associada a cada impressão, embora apresente no relatório todas as interações realizadas. Se alguém reagir com «Gosto» e depois comentar, o LinkedIn cobra apenas a primeira interação. Por isso, o relatório apresenta tanto a reação como o comentário, embora apenas a primeira interação seja cobrada. Como resultado, o total de interações apresentado pode ser superior ao número de cliques.

Pode explorar todas as métricas do LinkedIn disponíveis depois de promover uma publicação através desta ligação: Métricas de análise do LinkedIn

Como encontrar a lista de métricas de interação do LinkedIn

Pode consultar as métricas básicas do seu conteúdo nas estatísticas do respetivo perfil ou página de empresa no LinkedIn. Esta opção está disponível em todos os planos. Para o fazer, aceda à página inicial e selecione «View all analytics».

Para medir as interações no LinkedIn, aceda à página inicial.

Em seguida, clique em «Post impressions».

Para medir as interações no LinkedIn, clique em «Post impressions».

No ecrã seguinte, pode escolher estatísticas de impressões (total de visualizações) ou de interações. Também pode selecionar um período para o relatório.

O LinkedIn permite consultar separadamente as impressões ou as interações nas estatísticas.

Ao deslocar-se para baixo, verá as publicações com melhor desempenho em termos de interações e impressões. Com base nestes dados, pode determinar que tipos de conteúdo deve continuar a criar e quais deve deixar de publicar. Para compreender e testar o conteúdo de um perfil novo, tente publicar com a maior frequência possível para descobrir o que funciona melhor.

O LinkedIn mostra as principais publicações em termos de alcance ou interações.

Ferramentas de medição

Considere o próprio LinkedIn ou aplicações como:

Inlytics: explore Inlytics para obter análises aprofundadas e perspetivas sobre o desempenho do perfil e do conteúdo no LinkedIn.

Keyhole: Keyhole é uma ferramenta abrangente de análise de redes sociais que abrange várias plataformas, incluindo o LinkedIn. Disponibiliza dados sobre alcance, interações e hashtags populares.

SocialPilot: SocialPilot é uma ferramenta versátil de gestão de redes sociais com funcionalidades de análise, que lhe permite acompanhar o desempenho das suas publicações no LinkedIn.

Vaizle: Vaizle centra-se na análise de redes sociais e disponibiliza perspetivas sobre o desempenho do conteúdo, as interações do público e a análise da concorrência.

Por fim, ajuste continuamente a sua estratégia para compreender que conteúdo desperta mais interesse no público. A capacidade de adaptação é essencial — ao analisar e ajustar a abordagem, pode aperfeiçoar a sua estratégia de conteúdo para obter o melhor nível possível de interação no LinkedIn.