Personal Branding auf LinkedIn: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Eine persönliche Marke ist die einzigartige Kombination aus Fähigkeiten, Erfahrungen und Persönlichkeit, die bestimmt, wie Sie sich der Welt präsentieren – insbesondere im beruflichen Kontext.

In einer zunehmend digitalen Welt ist Ihre Online-Präsenz oft der erste Eindruck, den andere von Ihnen gewinnen.

Sollten Sie LinkedIn für den Aufbau Ihrer persönlichen Marke wählen?

Warum ist LinkedIn für Personal Branding wichtig?

Wenn Sie in einem dieser Bereiche tätig sind, ist der Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn keine bloße Option, sondern notwendig.

Unternehmensleitung und Führungskräfte

• Mitglieder der Geschäftsleitung, Führungskräfte und leitende Angestellte können LinkedIn nutzen, um sich in ihrer Branche als anerkannte Fachleute zu etablieren.
• Sie können fundierte Einschätzungen, Branchentrends und Erkenntnisse zur Unternehmensführung teilen.

B2B-Dienstleistungen und Beratung

• Ideal für Berater, Coaches und Unternehmensberater, die Fachkräfte oder Unternehmen ansprechen.
• Sie können Fallstudien, Kundenstimmen und nutzenorientierte Inhalte veröffentlichen.

Fachkräfte aus Technologie und IT

• Ingenieure, Entwickler und IT-Berater können LinkedIn nutzen, um Wissen über innovative Technologien, bewährte Verfahren und Branchenzertifizierungen zu teilen.
• Sie können technische Fähigkeiten und Projekte hervorheben, um Kunden und Arbeitgeber auf sich aufmerksam zu machen.

Marketing, Werbung und kreative Berufe

• Marketingfachleute, Werbetexter und Designer können ihre Portfolios, erfolgreiche Kampagnen und kreativen Prozesse präsentieren.
• Sie können sich an Diskussionen über Content-Marketingstrategien und Themen aus der Kreativbranche beteiligen.

Unternehmer und Startup-Gründer

• Startups und Unternehmer können LinkedIn nutzen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, Investoren zu gewinnen und Kontakte zu potenziellen Kunden oder Partnern zu knüpfen.
• Sie können über Wachstum, Herausforderungen und besondere Geschäftsideen berichten.

Bildung und Weiterbildung

• Lehrkräfte, Trainer und E-Learning-Fachkräfte können ihre Expertise in der Lehrplanentwicklung, bei Lehrmethoden und in der betrieblichen Weiterbildung präsentieren.
• Sie können sich als Vordenker an Diskussionen über Innovationen im Bildungs- und Weiterbildungsbereich beteiligen.

Personalwesen und Recruiting

• HR-Fachkräfte und Recruiter können ihre Marke stärken, indem sie Erkenntnisse über Talentgewinnung, Mitarbeiterengagement und Unternehmenskultur teilen.
• Sie können Kontakte zu Fachleuten aus ihrer Branche und potenziellen Kandidaten knüpfen.

Fachkräfte im Gesundheits-, Rechts- und Finanzwesen

• LinkedIn eignet sich gut für Ärzte, Rechtsanwälte, Finanzberater und Buchhalter, die Vertrauen aufbauen und sich als anerkannte Fachleute etablieren möchten.
• Sie können über regulatorische Änderungen informieren, Expertenmeinungen teilen und hilfreiche Tipps geben.

Leitfaden zur LinkedIn-Zielgruppendemografie

3 Gründe für LinkedIn

Glaubwürdigkeit und Social Selling: LinkedIn bietet ein professionelles Umfeld, das die Glaubwürdigkeit stärkt und Social Selling erleichtert. Die Plattform ermöglicht den direkten Kontakt mit gezielt ausgewählten Kunden und vereinfacht so den Aufbau wertvoller Beziehungen.

Vielfältige LinkedIn-Lösungen für Personal Branding: LinkedIn bietet mehrere auf Personal Branding zugeschnittene Tools, darunter erweiterte Möglichkeiten zur Zielgruppenauswahl und Suchfunktionen, die über das Angebot anderer sozialer Netzwerke hinausgehen.

Möglichkeiten zur sicheren Automatisierung: LinkedIn unterstützt verschiedene Tools für sichere Automatisierung, mit denen sich Aufgaben wie die Kontaktaufnahme mit neuen Interessenten und die Verwaltung von Interaktionen effizienter gestalten lassen. So können Sie Ihre Personal-Branding-Aktivitäten optimieren und zugleich die Plattformrichtlinien einhalten.

LinkedIn-Strategie für Personal Branding

Checkliste für Ihre persönliche Marke auf LinkedIn

7 Elemente: So nutzen Sie LinkedIn für Personal Branding

Im Folgenden finden Sie Strategien für Personal Branding auf LinkedIn, die auf besonders erfolgreichen Beispielen basieren.

#1 – Profilstrategie, mit der Sie als Marke auffallen

Für durchschnittliche LinkedIn-Nutzer genügt in der Regel ein ordentliches Profil, und manchmal fällt uns nicht einmal das Profilbild auf. Wenn Sie jedoch eine starke persönliche Marke auf LinkedIn aufbauen möchten, sollten Sie Ihren visuellen Stil sorgfältig planen.

Lassen Sie sich von Nutzern inspirieren, die ihre persönliche Marke bereits etabliert haben, und entwickeln Sie ein einheitliches Design für Ihr Profilbanner, die Titelbilder Ihrer Artikel und die Titelbilder Ihrer E-Mail-Newsletter.

Profilbilder und Texte

Beispiel dafür, wie Microsoft mit einer Buchveröffentlichung auf LinkedIn eine persönliche Marke aufbaut

Einheitliche visuelle Elemente wie Profilbilder, Banner und weitere Grafiken stärken den gesamten Markenauftritt.

Viele Personen mit einer starken persönlichen Marke präsentieren ihre digitalen oder anderen eigenen Produkte prominent in ihrem Profil-Header. Idealerweise handelt es sich dabei um ein Produkt, das Ihren Namen trägt, beispielsweise ein von Ihnen verfasstes Buch.

Wenn Sie noch kein Buch veröffentlicht haben, können Sie stattdessen einen persönlichen Leitfaden unter Ihrem eigenen Namen anbieten. So können Sie Ihre Marke mithilfe Ihres Profil-Headers wirkungsvoll stärken.

Persönliche Website

Beispiel für eine persönliche Website mit Ihrem Namen in der LinkedIn-Beschreibung

Ein weiteres häufiges Element in Profilen von Personen mit einer starken persönlichen Marke ist eine persönliche Website. Sie können sie im Bereich „Kontaktinfo“ oder als weiteren Kontakt- und Informationskanal direkt in Ihr LinkedIn-Profil aufnehmen. Eine persönliche Website, die Ihren Namen enthält, verankert Ihre Marke im Gedächtnis der Besucher und sorgt dafür, dass sie Ihr LinkedIn-Profil unmittelbar mit Ihrem Namen und Ihrer Marke verbinden.

Bereich „Info“

Im Bereich „Info“ können Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Einfluss zeigen und so Ihre persönliche Marke aufbauen.

Der Bereich „Info“ ist für Personal Branding wichtig. Betrachten Sie ihn als ausführliche Version Ihres Slogans – als Ort, an dem Sie Ihre Geschichte emotionaler und detaillierter erzählen können. Simon Sinek bezeichnet sich beispielsweise als „unerschütterlichen Optimisten“ und verleiht seiner persönlichen Marke damit eine emotionale Dimension. Sein Optimismus spricht Menschen unabhängig von ihrem Hintergrund an, und seine Vision einer positiven Zukunft berührt die Leser emotional. Dadurch wirkt seine Marke inspirierend und erstrebenswert.

Der Hinweis auf seinen weltweit bekannten TED Talk und seine Bestseller stärkt seine Glaubwürdigkeit und seinen Einfluss als Vordenker. Im Bereich „Info“ wird erwähnt, dass Simon mit Führungskräften aus nahezu jeder Branche zusammenarbeitet, wodurch seine persönliche Marke ein breites Publikum anspricht.

Kenntnisse und Veröffentlichungen

Beispiel für das Hinzufügen des Bereichs „Veröffentlichungen“ zu einem Profil für eine persönliche Marke

Der Bereich „Kenntnisse“ ist zwar entscheidend dafür, dass Fachkräfte gefunden werden. Wenn Sie jedoch eine persönliche Marke aufbauen möchten, sollten Sie zusätzlich den Bereich „Veröffentlichungen“ hinzufügen. Veröffentlichungen können auf externe Artikel oder Quellen verweisen, zu denen Sie beigetragen haben. Das erhöht Ihre Sichtbarkeit, stärkt Ihre fachliche Autorität und Ihre Medienpräsenz und wertet Ihre Marke direkt in Ihrem LinkedIn-Profil auf.

Patente und Auszeichnungen

Wenn vorhanden, können Sie auch Bereiche für Auszeichnungen und Patente hinzufügen

Auf LinkedIn können Sie die Bereiche „Patente“ und „Auszeichnungen“ hinzufügen. Wenn Sie als Expertin oder Experte anerkannt sind und Auszeichnungen erhalten haben, erhöht deren Präsentation in diesem Bereich die Glaubwürdigkeit Ihrer persönlichen Marke.

Diese Auszeichnungen sind greifbare Belege für die Stärke und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke. Bedeutende Branchenauszeichnungen werten ein Profil häufig auf, wie sich bei vielen führenden Fachleuten beobachten lässt.

Bereich „Dienstleistungen“

Ein vollständig ausgefüllter Dienstleistungsbereich hebt Ihr Profil in der Suche und in Vorschauen hervor, da die Dienstleistungen dort sichtbar sind.

Auch der Bereich „Dienstleistungen“ ist häufig in Profilen von Personen mit einer starken persönlichen Marke zu finden. Wenn Ihr Tätigkeitsfeld vielfältig ist oder Sie Kunden suchen, sollten Sie diesen Bereich unbedingt hinzufügen. In den Suchergebnissen werden Ihre Dienstleistungen unter Ihrem Profil angezeigt und führen direkt zu Ihrer Dienstleistungsseite. Dadurch können Sie potenzielle Kunden gezielter ansprechen.

Bereich „Aktivitäten“

Abschließend ist der Bereich „Aktivitäten“ ein wesentlicher Bestandteil der Profiloptimierung. Er zeigt Ihre Beiträge, Artikel und sogar erneut geteilte Beiträge oder Kommentare. Diese Inhalte tragen zu Ihrer persönlichen Marke bei und verleihen Ihrem Profil ein eigenes Profil. Deshalb befassen wir uns als Nächstes mit Content-Strategien für Personal Branding.

LinkedIn-Grundlagen

#2 – Interaktionsstrategie

Networking-Etikette auf LinkedIn

Wenn Ihr wichtigstes Ziel der Aufbau einer starken persönlichen Marke ist, spielt die Networking-Etikette eine entscheidende Rolle. LinkedIn ist eine professionelle Plattform und kein informelles soziales Netzwerk. Daher ist es besonders wichtig, wie Sie neue Kontakte ansprechen.

Unser ausführlicher Leitfaden zur Networking-Etikette auf LinkedIn enthält unter anderem Tipps für Ihre ersten Nachrichten.

Folgen oder vernetzen

Den Unterschied zwischen „Folgen“ und „Vernetzen“ zu verstehen, ist für den Aufbau einer persönlichen Marke entscheidend. Experten mit starken Marken konzentrieren sich meist darauf, die Zahl ihrer Follower zu erhöhen, statt die Kontaktanfragen aller Personen anzunehmen.

Der Grund dafür ist, dass sie ansprechende Inhalte erstellen, die auf natürliche Weise Follower anziehen, auch wenn sie sich nicht mit allen Personen direkt vernetzen.

Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen beiden Aktionen kennen, können Sie eine bessere Strategie für den Ausbau Ihrer Zielgruppe entwickeln. Um eine starke Followerschaft aufzubauen, können Sie einen Lead-Magneten anbieten, beispielsweise ein kostenloses E-Book, und damit Ihre ersten 500 Follower gewinnen.

Organische Interaktion und alternative Methoden

Wenn Sie gerade erst mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke beginnen, können Sie täglich von Hand auf LinkedIn interagieren, indem Sie Beiträge liken, kommentieren und Kontaktanfragen senden.

Alternative Methoden können Ihnen jedoch dabei helfen, schneller mehr Interaktionen zu erzielen, ohne dafür zusätzliche Arbeit von Hand zu leisten.

Sie können beispielsweise LinkedIn-LION-Gruppen beitreten, deren Mitglieder vereinbaren, einander zu ihren Kontakten hinzuzufügen, ohne Kontaktanfragen abzulehnen. So können Sie schnell Ihre ersten 500 Kontakte erreichen.

Darüber hinaus helfen einige Dienste dabei, durch Likes und Kommentare mehr Interaktionen mit Ihren Beiträgen zu erzielen. Diese Dienste bieten häufig vorformulierte Kommentarvorlagen an, damit die Reaktionen auf Ihre Beiträge natürlich wirken. Bedenken Sie jedoch: Die Kommentare und Likes stammen zwar von echten Nutzern, diese setzen sich aber möglicherweise nicht wirklich mit Ihren Inhalten auseinander. Somit handelt es sich weder um potenzielle Kunden noch um echte Unterstützer Ihrer Marke.

#3 – Automatisierungsstrategie – So nutzen Sie Linked Helper für das Wachstum Ihrer persönlichen Marke

Wenn Automatisierung gezielt und maßvoll eingesetzt wird, kann sie das Wachstum Ihrer persönlichen Marke erheblich beschleunigen. Dadurch können Sie wesentlich schneller an Bekanntheit gewinnen, als wenn Sie sich ausschließlich auf manuelle Arbeit verlassen. Linked Helper bietet verschiedene automatisierte Funktionen, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihres Profils erhöhen, Ihr Netzwerk ausbauen und die Präsenz Ihrer Marke stärken können.

So können Sie Linked Helper für das Wachstum Ihrer persönlichen Marke einsetzen:

1. Sichtbarkeit erhöhen Sie können Linked Helper nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu steigern, indem Sie zahlreiche Beiträge anderer Personen liken oder kommentieren. Auch wenn sich die Kommentare wiederholen können, hilft diese Strategie dabei, Aufmerksamkeit auf Ihr Profil zu lenken. Insbesondere das massenhafte Liken von Beiträgen kann potenzielle Follower auf Ihr Profil aufmerksam machen, ohne dass Sie diese Personen zu Ihrem Netzwerk hinzufügen müssen.
2. Ihre Zielgruppe kennenlernen – Datenextraktion Der Aufbau einer persönlichen Marke setzt voraus, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen, was eine Herausforderung sein kann. Mit Linked Helper können Sie Daten von LinkedIn extrahieren und so wichtige Informationen über potenzielle Kunden oder Unternehmen erfassen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Die Daten lassen sich exportieren und nutzen, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Ihre Markenstrategie entsprechend anzupassen.
3. Ihr Netzwerk ausbauen – Strategie für personalisierte Nachrichten Personalisierte Kommunikation ist für Personal Branding entscheidend, selbst wenn Sie Massennachrichten versenden. Linked Helper unterstützt erweiterte Personalisierungsfunktionen, die über die einfache Anpassung von Namen und Berufsbezeichnungen hinausgehen. Sie können stark individualisierte Nachrichtenvorlagen mit dynamischen Variablen erstellen. So erhält jeder Empfänger eine individuelle Nachricht, ohne dass Sie jede Nachricht von Hand verfassen müssen.
4. Strategie für Leadgenerierung und Follow-ups Linked Helper kann auch Aktivitäten zur Leadgenerierung automatisieren, indem das Tool Interessenten systematisch anspricht, individuelle Follow-up-Nachrichten versendet und die Beziehungen zu diesen Leads durch weitere Nachrichten pflegt. Automatisierte Follow-up-Strategien sind wichtig, damit der Kontakt nicht abbricht – insbesondere, wenn Sie eine starke persönliche Marke und ein leistungsfähiges Netzwerk aufbauen möchten.
5. LinkedIn mit anderen Tools integrieren Wenn Sie externe Plattformen oder CRM-Systeme für den Ausbau Ihrer persönlichen Marke verwenden, lässt sich Linked Helper nahtlos integrieren. Ob durch eine direkte Integration mit Ihrem CRM oder durch die Anbindung externer Anwendungen über Webhooks: Sie können die Datenerfassung und -verwaltung optimieren und effizienter arbeiten.

Wenn Sie die Automatisierungstools von Linked Helper strategisch einsetzen, können Sie mehr aus Ihren Personal-Branding-Aktivitäten herausholen, Ihre Reichweite ausbauen und ein stärkeres Netzwerk schaffen – und zugleich bei wiederkehrenden Aufgaben Zeit sparen.

#4 – Strategie für LinkedIn-Events und -Gruppen

Die gezielte Nutzung von LinkedIn-Events und -Gruppen kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer persönlichen Marke erheblich steigern. So setzen Sie diese Funktionen wirkungsvoll ein, um Ihre persönliche Marke aufzubauen und weiterzuentwickeln:

So nutzen Sie Events

Beispiel für die Nutzung von Events zur Bewerbung einer persönlichen Marke

Events auf LinkedIn können ein wirkungsvolles Instrument für Personal Branding sein, insbesondere wenn Ihre Marke bereits etabliert ist. Durch die Teilnahme an Events oder deren Ausrichtung können Sie Ihre Reichweite vergrößern und Ihre Expertise untermauern. So können Sie LinkedIn-Events einsetzen:

• Als Referent teilnehmen: Wenn Sie über die entsprechende Expertise verfügen, suchen Sie nach Möglichkeiten, bei Events als Referent aufzutreten. Ein Vortrag bei großen Events mit Tausenden von Teilnehmern kann Ihre persönliche Marke erheblich stärken.
• Eigene Events veranstalten: Organisieren Sie Webinare, Workshops oder Podiumsdiskussionen zu Themen aus Ihrem Fachgebiet. Beginnen Sie mit kleineren Webinaren für einen überschaubaren Teilnehmerkreis und gehen Sie schrittweise zu größeren Events über. Durch die Ausrichtung eigener Events positionieren Sie sich als Vordenker und gewinnen ein Publikum, das sich für Ihr Fachgebiet interessiert.
• Externe Referenten engagieren: Wenn Sie nicht selbst bei Events sprechen können, sollten Sie einen bekannten Referenten engagieren, der bei Ihrem Event einen Vortrag hält oder gemeinsam mit Ihnen auftritt. Das kann die Glaubwürdigkeit Ihres Events erhöhen und ein größeres Publikum anziehen.

Wie Sie LinkedIn-Events organisieren, erfahren Sie in unserem exklusiven Interview.

So nutzen Sie Gruppen

LinkedIn-Gruppen können beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke eine entscheidende Rolle spielen. So nutzen Sie LinkedIn-Gruppen wirkungsvoll:

• Gruppen erstellen und verwalten: Gründen Sie eine Gruppe zu Ihrem Fachgebiet, um eine Community aufzubauen, die sich mit Ihrer Marke und Ihrem Fachgebiet beschäftigt. Teilen Sie besondere, fachspezifische Inhalte und interagieren Sie aktiv mit den Gruppenmitgliedern, um eine starke und loyale Anhängerschaft aufzubauen.
• Gruppennachrichten nutzen: Gruppenmitglieder können einander private Nachrichten senden, ohne sich zuvor direkt vernetzen zu müssen. Nutzen Sie diese Funktion, um Kontakte zu potenziellen Kunden oder Kooperationspartnern zu knüpfen und Beziehungen innerhalb Ihres Fachgebiets aufzubauen.
• Beiträge in Gruppen sponsern: Wenn es in Ihrer Branche beliebte Gruppen gibt, können Sie dort Beiträge oder Anzeigen sponsern. Dadurch lässt sich die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und Ihre Position als Branchenexperte stärken.

#5 – LinkedIn-Content-Strategie

1. Einheitlicher visueller Stil für Beiträge

Viele bekannte persönliche Marken verwenden einen einheitlichen Stil für ihre Bilder und Titelgrafiken.

Die Analyse erfolgreicher Marken auf LinkedIn zeigt, dass ein einheitlicher visueller Stil Ihre Beiträge auf den ersten Blick erkennbar machen kann. Ob einheitliche Farben, Schriftarten oder Layouts: Ein unverwechselbares Erscheinungsbild hilft Ihren Inhalten, in den Feeds der Nutzer aufzufallen.

Wie erfolgreiche persönliche Marken zeigen, stärkt diese visuelle Einheitlichkeit den Wiedererkennungswert. Sie können Tools wie Canva verwenden, um diese markentypischen Bilder zu gestalten, oder einen Designer mit einer Vorlage beauftragen, die Sie für jeden Beitrag wiederverwenden können.

Zur Inspiration finden Sie im Artikel „LinkedIn-Content-Strategie für Personal Branding“ 100 erfolgreiche Beiträge anderer LinkedIn-Autoren.

2. Artikel und kollaborative Artikel

Ausführliche Inhalte wie LinkedIn-Artikel ermöglichen es Ihnen, tiefer in Ihr Fachgebiet einzusteigen. So können Sie Artikel wirkungsvoll nutzen:

• Standardartikel: Vermitteln Sie Erkenntnisse, Fallstudien oder Anleitungen, die Ihr Wissen verdeutlichen.
• Kollaborative Artikel: Beteiligen Sie sich an den kollaborativen Artikeln von LinkedIn, in denen Erkenntnisse verschiedener Experten zusammengeführt werden. Auf diese Weise können Sie Ihren Namen mit führenden Branchenvertretern in Verbindung bringen und ein breiteres Publikum erreichen.

3. Newsletter

Newsletter können Ihnen helfen, dauerhaft mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu bleiben. Abonnenten können außerdem Benachrichtigungen per E-Mail erhalten. Dadurch eignen sich Newsletter besonders gut, um Ihre Expertise zu teilen und über Ihre berufliche Entwicklung sowie Events zu berichten, an denen Sie teilnehmen. Sie sind ein hervorragendes Instrument, um im Gedächtnis zu bleiben und Beziehungen zu pflegen.

Weitere Einzelheiten und Beispiele finden Sie in unserem Artikel über LinkedIn-Newsletter.

Erfolgreiches Beispiel für den Einsatz einer markentypischen Vektorkarikatur auf Newsletter-Titelbildern

4. Kommentare

Kommentare auf LinkedIn sind sichtbar, wenn jemand Ihr Profil besucht. Qualität und Tiefe Ihrer Kommentare können daher die Stärke Ihrer persönlichen Marke widerspiegeln. Mit regelmäßigen, durchdachten und ansprechenden Kommentaren bauen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe auf und zeigen eine authentischere, nicht verkaufsorientierte Seite Ihrer Persönlichkeit.

Nehmen Sie sich daher ruhig die Zeit, aussagekräftige Kommentare zu verfassen.

5. Buchrezensionen

Eine gute Beitragsidee ist es, Bücher oder bekannte Fachmedien zu rezensieren, die Sie gerade lesen oder verfolgen.

Eine erfolgreiche Strategie, die sich bei bekannten Profilen beobachten lässt, besteht darin, Bücher zu besprechen oder Beiträge einflussreicher Personen aus Ihrer Branche zu kommentieren. Wenn Sie Ihre Meinung zu Büchern oder Branchenthemen teilen, positionieren Sie sich im Umfeld dieser führenden Persönlichkeiten und stärken so die Wahrnehmung Ihrer Marke.

#6 – Social-Proof-Strategie

Ein bedeutender Vorteil beim Aufbau und Ausbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn besteht darin, dass jeder Nutzer eine Empfehlung abgeben kann, sofern Sie diese Funktion in Ihrem Profil aktivieren.

Wenn Sie außerdem relevante Kenntnisse hinzufügen, können Personen aus Ihrem Netzwerk diese bestätigen. Die Analyse von Profilen etablierter Experten mit starken persönlichen Marken zeigt, dass diese häufig zahlreiche Bestätigungen erhalten haben.

Beispiel für Profile mit einer starken persönlichen Marke, in denen Sie zahlreiche bestätigte Kenntnisse finden

Wenn Sie bei einem großen Unternehmen gearbeitet haben, bitten Sie Ihre dortigen Kollegen, Ihre Kenntnisse zu bestätigen. Die Verbindung mit einer bekannten Unternehmensmarke verleiht Ihrer Expertise Glaubwürdigkeit und stärkt Ihren Ruf als Expertin oder Experte.

#7 – Monetarisierungsstrategie

E-Book – Eine der beliebtesten Methoden zur Monetarisierung einer persönlichen Marke ist die Erstellung von E-Books, die Expertenwissen und fundierte Erkenntnisse vermitteln.

Leitfäden – Eine einfachere Möglichkeit der Monetarisierung besteht darin, Insider-Tipps und Ratschläge anzubieten, die online nicht ohne Weiteres zu finden sind.

Kostenpflichtige Community – Plattformen wie Nas.io ermöglichen Ihnen den Aufbau kostenpflichtiger Communitys, in denen Ihre Follower auf exklusive Inhalte zugreifen und direkt mit Ihnen in Kontakt treten können.

Beispiele für Personal Branding auf LinkedIn nach Branchen

Entdecken Sie Profile aus der Praxis, die wirkungsvolles Personal Branding zeigen.

#1 – Beispiel aus Unternehmensleitung und Führung

Profil: Indra Nooyi auf LinkedIn

In diesem Beispiel für Personal Branding sehen wir, wie Indra Nooyi, die ehemalige CEO von PepsiCo, mit ihrem Profil unmittelbar ihre Glaubwürdigkeit vermittelt. Ihr Hintergrundbild zeigt ihr Buch und verleiht ihrem Profil einen hohen Wiedererkennungswert. Indem sie ihr Buch visuell hervorhebt, präsentiert sie sich als Vordenkerin. Auch bei ihren Artikeln verwendet sie einheitliche visuelle Elemente und aufeinander abgestimmte Titelbilder. So entsteht ein stimmiger und professioneller Gesamteindruck.

Beispiel für die Titelbilder von Artikeln in einem einheitlichen Designstil

Besondere Stärke: Visuelle Einheitlichkeit und Expertenstatus festigen ihre Marke als bedeutende Führungspersönlichkeit der Wirtschaft.

#2 – Beispiel für B2B-Dienstleistungen und Beratung

Profil: Blair Enns auf LinkedIn

Blair Enns, ein Beratungsexperte, nutzt seine Überschrift gekonnt, um seine persönliche Marke mit dem Slogan „Win Without Pitching“ sofort zu vermitteln.

Beispiel für einen ausführlichen Expertenkommentar, der eine persönliche Marke stärkt

Seine Überschrift ist klar, prägnant und in Profilvorschauen sichtbar, wodurch sie einen starken ersten Eindruck vermittelt. Seine durchdachten und ausführlichen Kommentare zu Beiträgen stärken seine persönliche Marke zusätzlich und zeigen, dass er sich ernsthaft am fachlichen Austausch beteiligt.

Besondere Stärke: Seine persönliche Marke basiert auf einem einzigartigen Wertversprechen für Beratungsunternehmen und macht ihn zu einem gefragten Experten für Strategien zur Kundengewinnung. Seine ansprechenden Inhalte und klaren Botschaften stärken seine Glaubwürdigkeit.

#3 – Beispiel aus dem Technologiebereich

Hillel Fuld, ein international tätiger Redner und Startup-Berater, positioniert sich wirkungsvoll mit der Überschrift „Global Speaker, Startup Adviser, and Tech Blogger“. Seine Marke verbindet die Technologie- und Startup-Welt und verschafft ihm Glaubwürdigkeit bei Unternehmern und Investoren. Mit Branchennachrichten, Produktrezensionen und Erfolgsgeschichten von Startups bindet er seine Zielgruppe kontinuierlich ein.

Beispiel für die Nutzung von Empfehlungen zum Aufbau von Vertrauen in eine persönliche Marke

Besondere Stärke: Sein Profil enthält 59 Empfehlungen echter Kunden, die seine Glaubwürdigkeit unterstreichen. Sein Titelbild wirbt für sein Ziel, Startups bei der Entwicklung zu erfolgreichen Unternehmen zu unterstützen. Außerdem zeigt er die Logos großer Unternehmen, mit denen er zusammengearbeitet hat. Darüber hinaus monetarisiert er seine Marke durch einen Link zu seiner kostenpflichtigen Community auf Nas.io.

#4 – Beispiel aus der Talentgewinnung

Wir sehen, wie wirkungsvoll sie die Veröffentlichung ihres neuen Buches sowie ein exklusives Event für Personen bewirbt, die das Buch bis zu einem bestimmten Datum vorbestellen. Beides wird deutlich im Profil-Header präsentiert.

Das Farbschema des Titelbilds und des zentralen Profilfotos ist aufeinander abgestimmt und verleiht ihrem Profil unmittelbar einen erkennbaren, einheitlichen Markenauftritt. Diese Strategie können auch Sie übernehmen.

Der Link zu ihrer persönlichen Website wird nicht einfach als Website aufgeführt, sondern trägt den Titel „Books, Talks, and Workshops“ und verdeutlicht damit das Angebot der Website. Die Überschrift hilft Besuchern, ihr Ziel sofort zu verstehen: Sie konzentriert sich auf die Lösung von Herausforderungen im Recruiting, die AI nicht bewältigen kann.

Neben einem einheitlichen persönlichen Stil aller Profilgrafiken – vom Header bis zu den Newsletter-Titelbildern – sehen wir außerdem 68 Empfehlungen echter Kunden sowie verschiedene Auszeichnungen. So belegte sie beispielsweise den ersten Platz in einer Liste mit 32 Büchern über Recruiting.

Ihr Profil umfasst darüber hinaus Veröffentlichungen und 18 von anderen Nutzern bestätigte Kenntnisse sowie Lizenzen und Zertifizierungen. Leider fehlt LinkedIn derzeit ein eigener Bereich für diese Leistungen.

#5 – Beispiel aus der Immobilienbranche

Grants persönliche Marke zeichnet sich durch einen selbstbewussten, dynamischen Ansatz für Immobilieninvestitionen und Unternehmenswachstum aus, der andere dazu ermutigt, in größeren Dimensionen zu denken.

Sein Profil ist ein gut strukturiertes Beispiel dafür, wie sich Dienstleistungen wirkungsvoll präsentieren lassen. Als Experte für Immobilienmarketing präsentiert er seine Dienstleistungen so, dass Interessenten sie direkt über sein Profil anfragen können.

Beispiel für ein Profil mit vollständig ausgefülltem Dienstleistungsbereich

Auch sein Bereich „Veröffentlichungen“ ist ein hervorragendes Beispiel für Markenbildung. Jeder Link führt zu externen Plattformen, auf denen Nutzer seine Bücher erwerben können. Das stärkt seine persönliche Marke und Glaubwürdigkeit. Diese gezielte Verknüpfung mit externen Angeboten bewirbt seine Arbeit und Expertise wirkungsvoll und festigt seine fachliche Autorität in der Immobilienbranche.

LinkedIn-Content-Ideen für Personal Branding

Zusammenfassend …

Personal Branding auf LinkedIn ist eine hervorragende Idee, selbst wenn Sie bei null anfangen. Ein solches Profil kann Ihnen mehr echte Kunden bringen als eine persönliche Website, da LinkedIn Ihre Sichtbarkeit durch Algorithmen, Empfehlungen und Benachrichtigungen über neue Inhalte erhöht und Sie externe Links einbinden können.

Die Plattform eignet sich ideal, um Ihre persönliche Marke zu stärken und sie durch Buchverkäufe, Leadgenerierung, Events und den Aufbau einer kostenpflichtigen Community zu monetarisieren. Mit sicherer Automatisierung können Sie schneller potenzielle Follower finden und Ihre Sichtbarkeit erhöhen!