LinkedIn-Unternehmensseite: So erstellen Sie Ihre Seite und bauen sie erfolgreich aus

Millionen von Fachkräften weltweit beginnen ihren Tag mit einem Blick in ihren LinkedIn-Feed. Die Plattform eignet sich ideal, um Kontakte zu knüpfen, die eigene Karriere voranzubringen, von führenden Persönlichkeiten der internationalen Wirtschaft zu lernen oder die neuesten Entwicklungen der eigenen Branche zu verfolgen.

Doch LinkedIn bietet noch viel mehr. Für viele Unternehmen ist die Plattform ein äußerst leistungsfähiges Wachstumsinstrument. Nutzt Ihr Unternehmen bereits alle Möglichkeiten, die LinkedIn bietet? Dieser Leitfaden hilft Ihnen, das Potenzial der Plattform voll auszuschöpfen.

Wir erklären Ihnen, wie Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen und weiterentwickeln. Sie erfahren, wie Sie Ihre Unternehmensseite von anderen abheben, die Zahl Ihrer Follower erhöhen und mit der Seite zu Ihren Geschäftszielen beitragen können.

Legen wir los!

Welche Vorteile eine LinkedIn-Unternehmensseite Ihrem Unternehmen bietet

Bevor wir uns mit den Einzelheiten der Erstellung einer LinkedIn-Unternehmensseite befassen, sehen wir uns an, warum sich eine solche Seite lohnt. Weshalb wählen Unternehmen jeder Art und Größe diese Plattform als einen ihrer wichtigsten Marketingkanäle? Dafür gibt es zahlreiche Gründe, doch der wichtigste ist vermutlich die Zielgruppe von LinkedIn.

LinkedIn zeichnet sich durch seine klare Ausrichtung und seine spezialisierten Funktionen aus. Die Plattform richtet sich an Fachkräfte. Sie nutzen LinkedIn, um sich weiterzubilden, ihre Karriere voranzubringen und Kontakte zu Branchenkollegen zu knüpfen. Andere soziale Medien sind stärker auf persönliche Kontakte und soziale Interaktionen ausgerichtet. Dort fällt es den meisten Unternehmen – insbesondere B2B-Unternehmen – schwer, Nutzer zur Interaktion zu bewegen. Auf LinkedIn ist die Zielgruppe hingegen eher bereit, mit Unternehmen in Kontakt zu treten.

Das bietet Ihnen eine LinkedIn-Unternehmensseite:

Höhere Sichtbarkeit: Eine Unternehmensseite verbessert die Online-Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens, insbesondere im beruflichen Umfeld.

Leadgenerierung: Für B2B-Unternehmen ist LinkedIn eine wahre Fundgrube für Leads. Nirgendwo sonst finden Sie so viele potenzielle Kunden, die nach neuen Geschäftsmöglichkeiten suchen.

Statistik zu LinkedIn-Nutzern, Quelle: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics

Markenreputation: Mit einer LinkedIn-Unternehmensseite können Sie die Reputation Ihrer Marke gezielt steuern und stärken, indem Sie Ihre Werte, Erfolge und Thought-Leadership-Inhalte teilen.

Personalgewinnung: Unternehmensseiten sind ein wertvoller Kanal für die Gewinnung qualifizierter Kandidaten, da Sie dort Ihre Unternehmenskultur und Karrierechancen präsentieren können.

Kundeninteraktion: Indem Sie regelmäßig Neuigkeiten veröffentlichen und Kommentare beantworten, können Sie Beziehungen zu Kunden aufbauen und deren Loyalität stärken.

Marktforschung: Über LinkedIn können Sie Erkenntnisse über Ihre Wettbewerber, Branchentrends und Ihre Zielgruppe gewinnen.

Wie Sie sehen, gibt es keinen Grund, auf eine LinkedIn-Unternehmensseite zu verzichten – und zahlreiche Gründe, eine zu erstellen. Kommen wir nun zum Hauptthema: Wie funktioniert das?

Lesen Sie mehr über LinkedIn-Marketing für Technologieunternehmen.

So erstellen Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite: die ersten Schritte

Eine neue LinkedIn-Unternehmensseite lässt sich mit wenigen Klicks erstellen. Klicken Sie zunächst im oberen LinkedIn-Menü auf „For Business“ und anschließend auf „Create a Company Page“ – die unterste Option in der Liste.

LinkedIn-Menü „For Business“

Daraufhin werden drei Optionen angezeigt. Sie können eine Unternehmensseite, eine Fokusseite oder eine Seite für eine Bildungseinrichtung erstellen.

Das bedeuten die einzelnen Optionen:

LinkedIn-Unternehmensseite

Eine LinkedIn-Unternehmensseite dient als offizielle Präsenz eines Unternehmens oder einer Organisation auf LinkedIn. Sie bietet einen Überblick über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen, Stellenangebote und die Unternehmenskultur. Hier können Unternehmen Neuigkeiten, aktuelle Entwicklungen und Thought-Leadership-Inhalte veröffentlichen. LinkedIn-Nutzer können einer Unternehmensseite folgen, um über Neuigkeiten und aktuelle Stellenangebote informiert zu bleiben.

LinkedIn-Fokusseite

Eine LinkedIn-Fokusseite ist einer Unternehmensseite untergeordnet. Sie dient dazu, einen bestimmten Bereich des Unternehmens hervorzuheben, etwa eine Marke, einen Geschäftsbereich, eine Initiative oder ein laufendes Projekt. Mit diesen Seiten können Unternehmen unterschiedliche Zielgruppen mit maßgeschneiderten Inhalten ansprechen. Ein Technologieunternehmen könnte beispielsweise für jede Produktkategorie eine eigene Fokusseite betreiben. Fokusseiten werden auf einer Unternehmensseite im Bereich „Affiliated pages“ angezeigt:

LinkedIn-Seite für Bildungseinrichtungen

Mit dieser Option können Schulen, Hochschulen und Universitäten Neuigkeiten teilen und mit Studierenden, Alumni, Lehrkräften und weiteren Interessengruppen interagieren. Studieninteressierte können diese Seiten nutzen, um Informationen über die Einrichtung zu erhalten, bekannte Alumni zu sehen und sogar zu prüfen, welche beruflichen Laufbahnen Absolventen eingeschlagen haben:

Erstellen wir nun eine neue LinkedIn-Unternehmensseite, indem wir auf die erste Option klicken. Anschließend müssen Sie das Formular mit den Angaben zu Ihrem Unternehmen ausfüllen. Es ist recht kurz und intuitiv:

Ansicht zum Erstellen einer Unternehmensseite

Hier beginnt die eigentliche Arbeit.

Ihre LinkedIn-Unternehmensseite optimieren

Damit Ihre LinkedIn-Unternehmensseite erfolgreich ist, müssen Sie sie optimieren und so leicht auffindbar wie möglich machen. Am besten verbessern Sie ihre Sichtbarkeit, indem Sie möglichst viele Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen. LinkedIn zufolge erhalten Unternehmen mit vollständigen Profilen 30 % mehr wöchentliche Besuche. Folgende Aufgaben stehen an:

1. Hochwertige Bilder hinzufügen

Ohne Unternehmenslogo wirkt Ihre LinkedIn-Unternehmensseite wenig professionell. Nutzer nehmen solche Seiten meist nicht ernst. Falls Sie noch kein Logo haben, sollten Sie eines erstellen. Moderne Technologien machen das einfacher, als Sie vielleicht denken. Sie können mit Diensten wie Canva kostenlos ein Logo erstellen oder einen AI-Logogenerator verwenden – die Ergebnisse können variieren.

Ein weiteres wichtiges visuelles Element Ihrer Unternehmensseite ist das Titelbild. Es befindet sich oben auf Ihrer Seite, prägt den ersten visuellen Eindruck und kann Ihre Unternehmenskultur und Ihre Werte wirkungsvoll vermitteln.

Die empfohlene Bildgröße beträgt für Ihr Logo 400 × 400 Pixel und für das Banner 1.128 × 191 Pixel.

Unternehmenslogo und Titelbild der Unternehmensseite

2. Einen überzeugenden Bereich „Über uns“ verfassen

Hier können Sie Ihrer Zielgruppe erklären, wer Sie sind und was Sie tun. Halten Sie den Text kurz und prägnant oder verfassen Sie einen ausführlichen Text mit 2.000 Wörtern – wählen Sie, was zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Geschäftszielen passt. Verwenden Sie in Ihrem Text unbedingt relevante Keywords. Dadurch können Nutzer Ihr Unternehmen leichter über die Suche finden.

Es empfiehlt sich außerdem, die Bürostandorte einzutragen, insbesondere wenn Sie an mehreren Standorten tätig sind. Die interaktive Karte bietet eine übersichtliche Darstellung.

Karte der Bürostandorte

3. Fokusseiten erstellen

Wie bereits erwähnt, ergänzen Fokusseiten Ihre zentrale Unternehmensseite. Auf ihnen können Sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen gezielt präsentieren oder ein einzelnes Zielgruppensegment ansprechen. Mit Fokusseiten können Sie Ihr Unternehmensprofil glaubwürdiger und inhaltlich differenzierter gestalten.

Bedenken Sie jedoch: Wenn Sie eine Fokusseite erstellen, folgen die Follower Ihrer Unternehmensseite dieser nicht automatisch. Sie müssen die neue Community von Grund auf aufbauen. Wenn Ihr Unternehmen gerade erst auf LinkedIn startet, ist es daher möglicherweise sinnvoller, sich zunächst auf den Ausbau der zentralen Unternehmensseite zu konzentrieren. Doch wie gelingt das? Wir haben die Antworten.

Vier Erfolgsfaktoren für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite

Der Aufbau einer Community ist ein langwieriges und anspruchsvolles Vorhaben. Es gibt weder Abkürzungen noch Patentlösungen. Die vier entscheidenden Erfolgsfaktoren sind:

• klare Ziele festlegen
• Ihre Zielgruppe kennen
• konsequent handeln
• hervorragende Inhalte erstellen.

Sehen wir uns diese Punkte genauer an.

Klare Ziele festlegen

Noch bevor Sie die LinkedIn-Unternehmensseite Ihres Unternehmens erstellen, sollten Sie sich fragen: Wozu benötigen Sie sie? Zuvor haben wir bereits einige Vorteile solcher Seiten genannt. Doch worauf möchten Sie sich konzentrieren? Unabhängig davon, ob Sie Leads generieren, Ihre Markenbekanntheit steigern oder Talente gewinnen möchten: Mit einem klar definierten Ziel können Sie eine darauf abgestimmte Inhalts- und Interaktionsstrategie entwickeln.

Eine klar definierte Strategie hilft Ihnen, Aufgaben zu priorisieren, Ressourcen gezielt einzusetzen und die richtigen Tools zu finden, um Ihren Fortschritt auf dem Weg zum Ziel zu messen.

Ihre Zielgruppe kennen

Sie haben also ein äußerst detailliertes Unternehmensprofil erstellt, hochwertige, individuell gestaltete Bilder hinzugefügt und begonnen, einzigartige Inhalte von höchster Qualität zu veröffentlichen – doch die Zahl Ihrer Follower wächst nicht? Das kommt häufig vor. Nichts davon trägt zum Erfolg bei, wenn es bei Ihrer Zielgruppe keinen Anklang findet.

Für welche Themen interessieren sich Ihre potenziellen Follower? Welche Tonalität bevorzugen sie? Interessieren sie sich für Videoinhalte oder begeistern sie sich für Statistiken und Infografiken?

Ohne fundierte Kenntnisse über Ihre Zielgruppe können Sie sie nicht zur Interaktion bewegen. Und ohne Interaktion sind all Ihre Bemühungen vergeblich.

Konsequent handeln

Sie benötigen einen Plan und müssen sich daran halten. Ein häufiger Fehler besteht darin, die Unternehmensseite nur unregelmäßig zu aktualisieren. Um eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, müssen Sie regelmäßig mit ihr interagieren. Erstellen Sie einen Redaktionskalender und sorgen Sie dafür, dass Sie kontinuierlich Beiträge veröffentlichen.

Ihr Ziel besteht darin, Ihre Follower daran zu gewöhnen, Ihre Inhalte regelmäßig zu lesen oder anzusehen. Wenn Sie also beschließen, jeden Dienstag und Freitag einen neuen Beitrag zu veröffentlichen, müssen diese Beiträge wie geplant erscheinen.

Hervorragende Inhalte erstellen

Wir können es nicht oft genug betonen: Gute Inhalte sind entscheidend. Sie haben das wahrscheinlich schon unzählige Male gehört, doch wir wiederholen es: Auf gute Inhalte kommt es an, und keine Ihrer Maßnahmen wird Wirkung zeigen, wenn die Qualität Ihrer Inhalte nicht überzeugt.

Was macht schlechte Inhalte aus? Sie bieten der Zielgruppe nichts Neues, Interessantes oder Wertvolles. LinkedIn-Nutzer sind viel beschäftigt. Achten Sie darauf, ihre wertvolle Zeit nicht zu verschwenden.

Wählen Sie relevante Themen und Formate, verwenden Sie eine Tonalität, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, und sorgen Sie dafür, dass sie aus jedem Beitrag etwas lernen kann.

Noch einmal: Auf die Qualität Ihrer Inhalte kommt es an.

Nachdem wir nun theoretisch wissen, was eine erfolgreiche LinkedIn-Unternehmensseite ausmacht, wenden wir uns der Praxis zu.

So gewinnen Sie mehr Follower für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite: Tipps und bewährte Verfahren

Nun geht es um konkrete Schritte, mit denen Sie Ihre LinkedIn-Community ausbauen können. Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass die Zahl Ihrer Follower organisch wächst, solange Sie relevante, einzigartige, ansprechende und hilfreiche Inhalte veröffentlichen. Wenn Ihre Inhalte wirklich gut sind, werden Nutzer sie teilen, und Ihre Zielgruppe wird wachsen. Dieser Prozess kann jedoch sehr langsam verlaufen, wenn Sie nicht aktiv dafür sorgen, dass Menschen von Ihrer Seite erfahren.

Die folgenden Maßnahmen können Ihnen helfen, Ihre LinkedIn-Unternehmensseite auszubauen.

Leicht erreichbare Potenziale nutzen

Bitten Sie Ihre Mitarbeiter und Freunde, Ihrer Seite zu folgen. Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und Ihren sozialen Kontakten können Sie mit geringem Aufwand zwischen einigen wenigen und mehreren Hundert Followern gewinnen.

Ihre Mitarbeiter können entscheidend dazu beitragen, die Reichweite und Followerzahl Ihrer Seite zu steigern. Ermutigen Sie sie, Ihr Unternehmen in ihren Profilen als Arbeitgeber anzugeben, mit Ihren Beiträgen zu interagieren und diese in ihren Feeds zu teilen. Wenn sie mit Ihrer Seite interagieren, können ihre Kontakte diese Aktivitäten sehen, wodurch Ihre Sichtbarkeit steigt.

Neue Wege einschlagen

Sie müssen sich beim Aufbau Ihrer Community nicht ausschließlich auf die Tools von LinkedIn verlassen. Nutzen Sie andere Kanäle, um Menschen über Ihre neue LinkedIn-Unternehmensseite zu informieren. Dazu gehören beispielsweise:

• die anderen Profile Ihres Unternehmens in sozialen Medien
• Ihr Newsletter
• ein Banner und/oder eine Schaltfläche auf Ihrer Website
• Ihre E-Mail-Signatur

Inhalte konsequent optimieren

Die Optimierung von LinkedIn-Inhalten ist ein umfangreiches Thema, das einen eigenen Leitfaden verdient. Im Allgemeinen gehören dazu:

• eine Keyword-Recherche und eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen;
• den richtigen Zeitpunkt für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte zu wählen;
• Medien wie Bilder, Videos und Infografiken einzubinden;
• andere Personen und/oder Unternehmen zu erwähnen;
• Hashtags zu verwenden.

Kurz gesagt: Ein kompetenter Inhaltsmarketer kann all das bewältigen. Wenn Sie die Optimierung jedoch vernachlässigen, kann dies Ihre Bemühungen beeinträchtigen, die Seite auszubauen.

Persönliche Einladungen versenden

Können Sie andere LinkedIn-Nutzer persönlich einladen, Ihrer Unternehmensseite zu folgen? Auf jeden Fall. Ist das einfach und effizient? Keineswegs. Sie können solche Einladungen nur an Ihre Kontakte ersten Grades senden. Die Aufgabe besteht daher aus zwei Schritten: Bevor Sie eine Person, mit der Sie noch nicht vernetzt sind, einladen können, Ihrer Seite zu folgen, müssen Sie ihr eine Kontaktanfrage senden. Damit nicht genug: Sowohl für die Zahl der Kontaktanfragen als auch für die Einladungen, einer Unternehmensseite zu folgen, gelten Beschränkungen.

Dennoch sollten Sie diese Möglichkeit nutzen, um neue Follower zu gewinnen. Achten Sie darauf, Ihr monatliches Einladungskontingent sinnvoll einzusetzen. Wählen Sie Nutzer aus, die sich wahrscheinlich für Ihre Community interessieren, und verfassen Sie personalisierte Nachrichten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Kontaktanfrage oder Einladung angenommen wird. Zudem können Sie diese Aufgaben automatisieren.

Freunde von Freunden ansprechen

Nach den derzeitigen LinkedIn-Regeln können auch Nutzer, die keine Seitenadministratoren sind, ihre Kontakte ersten Grades einladen, einer Unternehmensseite zu folgen, sofern diese die jeweils geltenden Voraussetzungen von LinkedIn erfüllt. In der Praxis bedeutet das, dass Sie Ihre Freunde bitten können, deren Freunde einzuladen, Ihrer neuen Seite zu folgen. Denken Sie jedoch daran: Quantität allein ist ohne Qualität wertlos. Stellen Sie sicher, dass die eingeladenen Personen an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Natürlich gelten auch hier Einschränkungen: Die Zahl solcher Einladungen ist durch das jeweils verfügbare monatliche Einladungskontingent begrenzt.

Prozesse automatisieren

Unter den zahlreichen LinkedIn-Automatisierungstools ist Linked Helper eine besonders geeignete Lösung, um die Zahl Ihrer Kontakte und der Follower Ihrer Unternehmensseite zu erhöhen. Sie können eine Liste der Nutzer erstellen, die Sie kontaktieren möchten, personalisierte Nachrichtenvorlagen für die Kontaktaufnahme einrichten und anschließend diejenigen, die Ihre Kontaktanfrage angenommen haben, einladen, Ihrer Unternehmensseite zu folgen – und all diese Aufgaben automatisch erledigen. Dadurch sparen Sie wertvolle Zeit. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionen von Linked Helper für automatisierte Einladungen.

Gegenseitige Werbung nutzen

Manche Maßnahmen in sozialen Medien verlieren nie an Wirkung. Kampagnen zur gegenseitigen Werbung eignen sich hervorragend, um Ihr Unternehmen einer völlig neuen Zielgruppe vorzustellen. Wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus und stellen Sie sicher, dass deren Zielgruppe für Sie relevant ist.

Beiträgen zusätzlichen Schub verleihen

Das Bewerben von Beiträgen ist eine kostenpflichtige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verbreiten. Es kann hilfreich sein, wenn ein bestimmter Beitrag eine größere Zielgruppe erreichen soll. Wenn Sie einen Beitrag für besonders gelungen halten, sollten Sie nicht zögern, ihn zu bewerben. Schon mit einem überschaubaren Tagesbudget können Sie die Reichweite Ihres Beitrags deutlich steigern – und neue Follower gewinnen, sofern der Beitrag so gut ist, wie Sie glauben. Weitere Informationen zu dieser Option finden Sie in diesem von LinkedIn veröffentlichten Leitfaden mit bewährten Verfahren für das Bewerben von Beiträgen.

Ihrer Marke eine Stimme geben

Nutzen Sie Ihr Unternehmensprofil, um mit Followern und anderen Nutzern zu interagieren. Wenn Sie Kommentare auf Ihrer Seite beantworten und auf die Kommentare anderer reagieren, bauen Sie Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe auf. Doch das ist noch nicht alles: Sie können als Unternehmen überall auf LinkedIn Kommentare veröffentlichen. Das ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, andere auf Ihre Marke aufmerksam zu machen und sie möglicherweise dazu zu bewegen, Ihrer Unternehmensseite zu folgen.

Stellenangebote veröffentlichen

Millionen von Menschen nutzen LinkedIn jede Woche für die Stellensuche. Die Suche nach Talenten ist eine wirksame Möglichkeit, neue Follower zu gewinnen – insbesondere, wenn Sie Ihre Stellenanzeigen kreativ gestalten. Außerdem kann sie Ihnen dabei helfen, die besten Talente zu finden. Davon profitieren beide Seiten. Vergessen Sie nur nicht, Ihre Stellenangebote auf Ihrer Seite zu teilen.

Fazit

Jetzt wissen Sie, wie Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen. Es ist also an der Zeit, loszulegen. Die Zahl Ihrer Follower zu erhöhen, kann anspruchsvoll erscheinen – und ist es auch. Doch wenn Sie klare Ziele, eine durchdachte Strategie und ein starkes Content-Team haben, sind Ihrem Wachstum kaum Grenzen gesetzt.

Indem Sie verschiedene Maßnahmen kombinieren und natürlich hervorragende Inhalte veröffentlichen, können Sie die Zahl Ihrer Follower kontinuierlich steigern – und wer weiß, vielleicht steht Ihr Unternehmensname eines Tages unter den LinkedIn-Seiten mit den meisten Followern!